AMP für E-Mail
06.08.2019
Leitfaden Takeaways
AMP für E-Mails ermöglicht es Marken, interaktive, Echtzeit-Komponenten direkt in Gmail-Nachrichten hinzuzufügen.
Es erlaubt Benutzern, Aktionen auszuführen (RSVP, Produkte durchsuchen, Umfragen abschicken), ohne das Inbox zu verlassen.
Entwickler fügen AMP mithilfe eines zusätzlichen MIME-Teils (text/x-amp-html) neben regulärem HTML hinzu.
AMP funktioniert am besten für dynamische, handlungsbasierte E-Mails — nicht für statische transaktionale Inhalte.
Nur Gmail unterstützt die AMP-Darstellung, und Absender müssen strenge Google-Anforderungen erfüllen.
AMP-E-Mails erfordern einen höheren Entwicklungsaufwand und benötigen Validierung und strenge Sicherheit.
Der ROI hängt von der Unterstützung der Abonnenten-Clients, den Anwendungsfällen und der internen Entwicklungskapazität ab.
AMP ist am wirkungsvollsten, wenn es die Benutzererfahrung verbessert, ohne Vertrauen zu stören.
Q&A Highlights
Was ist AMP für Email?
Es ist eine Möglichkeit, interaktive, dynamische Komponenten in Gmail-Nachrichten hinzuzufügen, sodass Benutzer Aktionen ausführen können, ohne das Inbox zu verlassen.
Wer profitiert am meisten von AMP emails?
Marken mit aktionsgeladenen E-Mails: Umfragen, RSVPs, Buchungen, Produktdurchsuchungen, Statusaktualisierungen und Präferenzmanagement.
Ersetzt AMP normales HTML-Email?
Nein. AMP ist ein zusätzlicher MIME-Teil. Alle AMP-E-Mails müssen einen normalen HTML-Fallback enthalten.
Welche E-Mail-Clients unterstützen AMP?
Nur Gmail rendert AMP-Inhalte. Andere Clients zeigen die Standard-HTML-Version an.
Ist AMP sicher?
Ja. AMP blockiert Drittanbieteranzeigen, erzwingt strikte Validierung und erfordert Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC).
Wie schwierig ist es, AMP zu implementieren?
Es erfordert Entwicklerkenntnisse: HTML, CSS, AMP-Komponenten, serverseitige Endpunkte, und Vorlagenvalidierung.
Wie kann man genehmigt werden, AMP-E-Mails zu senden?
Senden Sie eine echte Produktions-AMP-E-Mail an Google, erfüllen Sie alle Registrierungsrichtlinien und reichen Sie dann deren Formular zur Überprüfung ein.
Wann sollten Sie AMP nicht verwenden?
Für statische transaktionale Informationen (Quittungen, Bestellnummern, Flugdaten) oder einfache Inhalte, die nichts von Interaktivität gewinnen.
AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“, die 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt wurden, um Verlegern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hatte einen großen Einfluss auf SEO und jetzt ist es bereit für E-Mail. AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, Echtzeit-, aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.
Für Vermarkter bedeutet es, dass Benutzer Aktionen direkt in der E-Mail ausführen, anstatt zu einer Zielseite zu gehen, wie z.B. RSVPing zu einem Event, Teilnahme an einer Umfrage, Überprüfung ihrer E-Mail-Adresse, Durchsuchen eines Online-Katalogs Ihrer Produkte und mehr.
Für Entwickler wird die Logik in JavaScript implementiert. Das Styling kann leicht über CSS3 angepasst werden, und Sie können verschiedene AMP-Elemente von Karussells bis hin zu aktuellen Inhalten nutzen. Um es jedoch bestehenden E-Mails hinzuzufügen, müssen Sie nur einen neuen MIME-Teil mit einem Inhaltstyp von text/x-amp-html als Nachfolger von multipart/alternative hinzufügen. Für Entwickler, die SparkPost verwenden, haben wir Unterstützung für AMP eingeführt, und Sie können die Dokumentation hier einsehen.
Bevor Sie sich über das Hinzufügen von AMP zu Ihren E-Mails super aufgeregt fühlen, sollten Sie innehalten und überlegen, wie genau Sie AMP sinnvoll hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Ehrlich gesagt, sollten die Empfänger nicht plötzlich erkennen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern vielmehr eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail, die von Anfang an hätte vorhanden sein sollen.
Denken Sie daran, das Karussell-Komponente hinzuzufügen, um Kunden die Möglichkeit zu geben — die Innenfotos einer Airbnb-Vermietung oder eines neuen Hauses, das auf Zillow zum Verkauf steht, zu betrachten, eine Schaltfläche zur Aktualisierung des Versandstatus in einer FedEx- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, zu suchen und zu stöbern, ohne in einen Webbrowser geworfen zu werden.
Zweitens ist AMP-Inhalt dynamisch und sollte nicht von der statischen Natur abweichen, der E-Mail-Nutzer vertrauen und die sie erwarten, wenn es um E-Mail geht. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen und Kalenderereignisse sind Teile einer E-Mail, die nicht dynamisch aktualisiert und im Laufe der Zeit verändert werden sollten, damit Nutzer ihre E-Mails durchsuchen können, um bestimmte Informationen über Transaktions-E-Mails abzurufen.
Das Hinzufügen der Möglichkeit, sich für Transaktionsmails dynamisch anzumelden oder abzumelden könnte jedoch ein besserer Anwendungsfall für Transaktions-E-Mails sein. AMP sollte verwendet werden, um die Erfahrungen Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.
Es besteht kein Zweifel, dass AMP-E-Mails für E-Mail-Empfänger praktisch sind und es ihnen ermöglichen, Aufgaben wie das Antworten auf Einladungen zu Veranstaltungen, Bestätigen von Terminen, Verwalten von E-Mail-Einstellungen, Buchen von Reisen und mehr zu erledigen, ohne jemals ihr Inbox zu verlassen. AMP-Marketing bietet sowohl Kunden als auch Unternehmen folgende Vorteile:
Reiche Inbox-Erfahrung: AMP-E-Mails liefern ein hoch interaktives Kundenerlebnis, indem sie Komponenten wie Karussells, Akkordeons, Tabs und andere dynamische Layoutoptionen nutzen, um eine reiche und fesselnde Inbox-Erfahrung zu schaffen.
Erhöhte Sicherheit: Da AMP for Email keine Werbung von Drittanbietern zulässt, wird eine größere Sicherheit und Privatsphäre der Nutzer gewährleistet, wodurch ihre Informationen vor Datenverletzungen geschützt werden.
Aktuelle Informationen: Diese Technologie stellt sicher, dass alle E-Mails auf dem neuesten Stand bleiben, wodurch die Notwendigkeit reduziert wird, neuere, relevantere Nachrichten zu senden und die Inbox der Empfänger von überschüssiger Korrespondenz zu befreien.
Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP-E-Mails ermöglichen es Benutzern, mit Inhalten zu interagieren und sofort Maßnahmen zu ergreifen, wobei weniger Klicks erforderlich sind, um die beabsichtigte Funktion zu erreichen. Dieses Feature erhöht die Zeit, die Empfänger mit dem Durchsuchen Ihrer E-Mail verbringen, und erhöht die Chancen auf Benutzerantworten.
Bessere Kundenerfahrung: Aufgrund der einfachen und bequemen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass Benutzer eine verbesserte Benutzererfahrung haben und somit eine positivere Wahrnehmung für Ihre Marke.
Größeres Engagement: AMP for Email ermöglicht es Ihnen, spannende visuelle Elemente in Ihre E-Mails zu integrieren, wie GIFs, Videos und andere kreative Inhalte, um das Benutzerengagement zu erhöhen.
Während AMP für Email viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, variiert die Rechtfertigung für die Integration dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens je nach Organisation. Wenn Sie unsicher sind, ob AMP für Ihr Geschäft geeignet ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen im Kopf behalten, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:
Faktor | Bedeutung | Warum es wichtig ist |
|---|---|---|
Sichtbarkeit | Ihr Publikum muss E-Mail-Clients verwenden, die AMP unterstützen | Bestimmt, ob interaktiver AMP-Inhalt überhaupt angezeigt wird |
ROI | AMP-E-Mails kosten mehr beim Erstellen und Validieren | Stellt sicher, dass die zusätzliche Entwicklungszeit durch Engagement oder Konversionen wieder gewonnen werden kann |
Wert | AMP sollte bedeutungsvolle Funktionalität hinzufügen, keine Dekoration | Hilft, AMP dort zu vermeiden, wo eine Standard-HTML-E-Mail ausreicht |
Ablauf | AMP aktualisiert Inhalte in Echtzeit | Nützlich für zeitkritische Werbeaktionen oder ablaufende Angebote |
Expertise | Erfordert Validierung, MIME-Verarbeitung und serverseitige Endpunkte | Stellt sicher, dass Ihr Team AMP ohne Bruch der Vorlagen warten kann |
Sichtbarkeit: Es ist wichtig zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client nutzen, der ihnen erlaubt, AMP-E-Mails zu öffnen und anzuzeigen. Wenn die Mehrheit Ihrer Abonnenten diese Fähigkeit hat, ist AMP für Email wahrscheinlich eine gute Wahl.
Return on Investment (ROI): AMP-aktivierte E-Mails benötigen die doppelte Zeit zum Erstellen im Vergleich zu Standard-Hypertext Markup Language (HTML)-E-Mails, was höhere Entwicklungskosten bedeutet. Es ist entscheidend zu bestätigen, dass Sie diese Kosten durch den ROI Ihrer Kampagne wiedererlangen können.
Wert: Berücksichtigen Sie, ob AMP-E-Mails Ihrer E-Mail zusätzliche Werte bieten. Beispielsweise würde eine E-Mail-Kampagne, die nur Blogbeiträge enthält, wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine, die eine interaktive Kundenumfrage enthält, dies tun würde.
Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die schließlich ablaufen, könnte AMP für Email eine logische Investition sein, da es sicherstellt, dass alle Inhalte aktuell sind, auch nachdem Sie sie gesendet haben.3456790-
Expertise: Beim Erstellen von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko falscher Darstellung zu minimieren, auf dritte Nachrichtentypen achten und mit der serverseitigen Sprache arbeiten, um Datenaustausch-Endpunkte zu erstellen. Diese Aktionen erfordern umfangreiches Entwicklungswissen und können für diejenigen, die diese Expertise nicht haben, eine steile Lernkurve darstellen.
AMP für Email ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Benutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.
Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für Email unterstützt, verstärken viele E-Mail-Anbieter auch diese Nachrichten:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
