AMP für E-Mail hilft Unternehmen, ihre E-Mails mit interaktiven Elementen zu optimieren, die ein einzigartiges und ansprechendes Benutzererlebnis bieten. Wenn Sie daran interessiert sind, AMP-Marketing in Ihrer E-Mail-Strategie zu verwenden, ist es wichtig, die Funktionen, Vorteile, Einschränkungen und Bedingungen in Bezug auf AMP-E-Mails zu kennen.
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AMP für E-Mail hilft Unternehmen, ihre E-Mails mit interaktiven Elementen zu optimieren, die ein einzigartiges und fesselndes Benutzererlebnis bieten. Wenn Sie daran interessiert sind, AMP-Marketing in Ihrer E-Mail-Strategie zu nutzen, ist es wichtig, die Funktionen, Vorteile, Einschränkungen und Bestimmungen bezüglich AMP-E-Mails zu kennen.
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“, das ursprünglich 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt wurde, um Publishern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hat einen großen Einfluss auf SEO gehabt und ist jetzt bereit für E-Mails.AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, Echtzeit-, aktualisierte Inhalte und Interaktivität in ein persönliches individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.
Was bedeutet AMP für E-Mail für E-Mail-Marketer und Entwickler?
Für Vermarkter bedeutet es, dass Benutzer Aktionen direkt in der E-Mail ausführen, anstatt auf eine Zielseite zu wechseln, wie z. B. die Teilnahme an einer Veranstaltung, das Ausfüllen einer Umfrage, die Verifizierung ihrer E-Mail-Adresse, das Durchstöbern eines Online-Katalogs Ihrer Produkte und mehr.
Für Entwickler wird die Logik in JavaScript implementiert. Das Styling kann einfach über CSS3 angepasst werden, und Sie können verschiedene AMP-Elemente von Karussellen bis hin zu aktuellen Inhalten nutzen. Aber um es zu bestehenden E-Mails hinzuzufügen, müssen Sie nur einen neuen MIME-Teil mit einem Inhaltstyp von text/x-amp-html als Nachfolger von multipart/alternative hinzufügen. Für Entwickler, die SparkPost verwenden, haben wir Unterstützung für AMP eingeführt, und Sie können die Dokumentation hier einsehen.
Welche Arten von Emails sollten AMP verwenden?
In einem früheren Blog-Post haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mails am besten genutzt werden könnte, jedoch sind hier einige praktische Beispiele und Zitate von einigen unserer Kunden, die Teil des Google AMP-Beta-Programms waren.
Mit Booking.com können Empfänger zwischen inländischen und internationalen Reisezielen filtern.
Mit Pinterest können Empfänger nach Top-Boards-Vorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen, alles innerhalb der Inbox!
Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit mit der Integration von AMP in ihre E-Mail-Kampagnen.
„Wir sind super aufgeregt zu sehen, wie AMP den E-Mail-Bereich transformiert, und freuen uns darauf, unser Produkt bald hinzuzufügen“ – Makena, Product Manager, Zillow
Worauf Sie achten sollten, wenn Sie AMP for Email verwenden?
Bevor Sie sich super darauf freuen, AMP in Ihre E-Mails hinzuzufügen, sollten Sie innehalten und darüber nachdenken, wie Sie AMP genau hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Ehrlich gesagt, sollten Empfänger nicht abrupt feststellen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern vielmehr eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail, die von Anfang an vorhanden sein sollte.
Denken Sie daran, die Karussellkomponente hinzuzufügen, um Kunden die Möglichkeit zu geben, die Innenfotos einer Airbnb-Miete oder eines neuen Hauses, das auf Zillow zum Verkauf steht, vorzuschauen, eine Versandstatus-Schaltfläche in einer FedEx- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, zu suchen und zu stöbern, ohne in einen Webbrowser geworfen zu werden.
Zweitens ist AMP-Inhalt dynamisch und sollte nicht die statische Natur beeinträchtigen, die E-Mail-Nutzer vertrauen und erwarten, wenn es um E-Mails geht. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen und Kalendereinträge sind Teile einer E-Mail, die nicht dynamisch aktualisiert und im Laufe der Zeit geändert werden sollten, damit die Nutzer zu ihren E-Mails zurückkehren und bestimmte Informationen in Transaktions-E-Mails abrufen können.
Das Hinzufügen der Möglichkeit, sich dynamisch für Transaktions-E-Mails an- oder abzumelden, könnte jedoch ein besserer Anwendungsfall für Transaktions-E-Mails sein. AMP sollte verwendet werden, um die Erfahrungen Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.
Vorteile von AMP Email
Es besteht kein Zweifel, dass AMP-E-Mails für E-Mail-Empfänger praktisch sind, da sie Aufgaben wie das RSVPing für Veranstaltungen, das Bestätigen von Terminen, das Verwalten von E-Mail-Einstellungen, das Buchen von Reisen und mehr erledigen können, ohne jemals ihren "Inbox" zu verlassen. AMP-Marketing bietet sowohl Kunden als auch Unternehmen alle folgenden Vorteile:
Rich inbox experience: AMP-E-Mails bieten ein hochinteraktives Kundenerlebnis, indem sie Komponenten wie Karussells, Akkordeons, Registerkarten und andere dynamische Layout-Optionen nutzen, um ein reichhaltiges und fesselndes Inbox-Erlebnis zu schaffen.
Enhanced security: Da AMP for Email keine Werbung von Drittanbietern zulässt, bietet es größeren Schutz und Privatsphäre für Benutzer und schützt ihre Informationen vor Sicherheitsverletzungen.
Up-to-date information: Diese Technologie stellt sicher, dass alle E-Mails auf dem neuesten Stand bleiben, wodurch die Notwendigkeit, neuere, relevantere Nachrichten zu senden, reduziert wird und die Inboxen der Empfänger von übermäßigem Schriftverkehr befreit werden.
Improved in-mail capabilities: AMP-E-Mails ermöglichen es Benutzern, mit Inhalten zu interagieren und mit weniger Klicks die angestrebte Funktion auszuführen. Diese Funktion verlängert die Zeit, die Empfänger beim Durchsuchen Ihrer E-Mail verbringen, und erhöht die Chancen auf Nutzerantworten.
Better customer experience: Aufgrund der einfachen und praktischen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass Benutzer eine verbesserte Benutzererfahrung haben und folglich Ihr Brand positiver wahrnehmen.
Greater engagement: AMP for Email ermöglicht es Ihnen, aufregende visuelle Elemente wie GIFs, Videos und andere kreative Inhalte in Ihre E-Mails einzubauen, um die Benutzerbindung zu erhöhen.
Increased personalization: Mit AMP-Marketing können Sie Ihre E-Mails stärker auf den Endbenutzer zuschneiden.
Ist AMP Marketing für die E-Mail-Strategie meines Business geeignet?
Während AMP für E-Mail viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, variiert die Begründung für die Einbindung dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens je nach Organisation. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob AMP für Ihr Unternehmen geeignet ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen anstellen, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:
Sichtbarkeit: Es ist wichtig zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client verwenden, der ihnen ermöglicht, AMP-E-Mails zu öffnen und anzusehen. Wenn die meisten Ihrer Abonnenten diese Fähigkeit haben, ist AMP für E-Mail wahrscheinlich eine gute Wahl.
Return on Investment (ROI): AMP-fähige E-Mails benötigen doppelt so viel Zeit für die Erstellung wie Standard-Hypertext Markup Language (HTML)-E-Mails, was bedeutet, dass sie höhere Entwicklungskosten haben. Es ist entscheidend zu bestätigen, dass Sie diese Ausgaben durch Ihren Kampagnen-ROI wieder einbringen können.
Wert: Überlegen Sie, ob AMP-E-Mails einen zusätzlichen Wert für Ihre E-Mails bieten. Ein Beispiel: Eine E-Mail-Kampagne, die nur Blogbeiträge enthält, würde wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine mit einer interaktiven Kundenumfrage dies tun würde.
Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die letztlich ablaufen, wäre AMP für E-Mail wahrscheinlich eine logische Investition, da es sicherstellt, dass alle Inhalte aktuell sind, selbst nachdem Sie sie gesendet haben.
Fachwissen: Beim Erstellen von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko einer fehlerhaften Darstellung zu minimieren, für Drittnachrichtentypen sorgen und mit serverseitigen Sprachen arbeiten, um Datenaustausch-Endpunkte zu erstellen. Diese Aktionen erfordern umfangreiches Entwicklungswissen und können für diejenigen, die dieses Fachwissen nicht haben, eine steile Lernkurve darstellen.
Wie erhalte ich Zugriff von Gmail, um AMP Emails zu senden?
Gmail hat eine Reihe von Richtlinien implementiert, die Sie befolgen müssen, um AMP-E-Mails über jeden E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu versenden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu starten, müssen Sie sich zunächst bei Google registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten befolgen.
1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien erfüllen
Google hat eine umfassende Reihe von Registrierungsrichtlinien, die Sie erfüllen müssen, um AMP für E-Mail zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle folgenden Anforderungen erfüllen, bevor Sie sich registrieren:
Senden Sie eine reale Beispiel-E-Mail, keine Demo.
Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Textmultipurpose Internet Mail Extension (MIME)-Teil haben.
Vergewissern Sie sich, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.
Authentifizieren Sie alle E-Mails mit Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Befolgen Sie die vorgeschlagenen E-Mail-Best-Practices.
Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.
Erlauben Sie es Dritten nicht, E-Mails direkt zu erstellen oder zu senden.
Folgen Sie allen Gmail Bulk Sender Guidelines.
Halten Sie eine niedrige Spam-Beschwerderate aufrecht.
2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver
Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google einhalten, senden Sie eine echte, produktionsreife E-Mail von Ihren Produktionsservern und übermitteln den AMP-E-Mail-MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, ob Sie alle geltenden Anforderungen erfüllen.
Wenn Sie die E-Mail übermitteln, stellen Sie sicher, dass Sie sie direkt senden, anstatt sie weiterzuleiten, da Google AMP-MIME-Teile aus weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Gmail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie an Google übermitteln.
3. Füllen Sie ein Registrierungsformular aus
Nach Abschluss aller vorherigen Schritte können Sie den Prozess abschließen, indem Sie das vierseitige Absenderregistrierungsformular ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Teil abgeschlossen. Google sollte innerhalb von fünf Werktagen auf Ihre Anfrage antworten.
Beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP-MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.
Wo funktioniert AMP for Email? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP Emails?
AMP für E-Mail ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Benutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.
Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für E-Mail unterstützt, verstärken viele E-Mail-Anbieter auch diese Nachrichten:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Wie man AMP-E-Mail mit Bird sendet
Sie können alle Vorteile von AMP für E-Mail mit Bird erleben. Unsere innovative Plattform für das Versenden und die Zustellbarkeit von E-Mails ist verantwortlich für die Zustellung von fast 40% aller kommerziellen E-Mails, was jährlich 4-5 Billionen Sendungen ausmacht. Wir bieten einigen der weltweit größten Unternehmenskunden leistungsstarke Lösungen, die sie benötigen, um ihre E-Mail-Programme zu planen, auszuführen und zu optimieren.
