AMP für E-Mail
Vogel
19.12.2022
1 min read
Wichtige Erkenntnisse
AMP für E-Mail bringt dynamische, interaktive, Echtzeit-Inhalte direkt in Gmail-Posteingänge und ermöglicht Aktionen wie RSVPs, Umfragen, Durchsuchen, Filtern und mehr, ohne wegzuklicken.
Entwickler implementieren AMP mit JavaScript-Logik, CSS3-Styling und einem dedizierten
text/x-amp-htmlMIME-Teil — voll unterstützt von Bird.Echte Marken wie Booking.com, Pinterest und Zillow nutzen AMP, um E-Mail-Karussells, Suche, Filtern und Interaktionen direkt im Posteingang zu liefern.
AMP muss durchdacht übernommen werden — dynamische Elemente sollten verbessern und nicht die statische und archivierende Natur, die Benutzer von E-Mails erwarten, stören.
Wichtige Vorteile sind höheres Engagement, reichere Benutzererfahrung (UX), frischere Daten, erhöhte Personalisierung und reduzierte Reibung bei der Erledigung von Aufgaben.
AMP erfordert eine starke Gmail-Konformität: SPF, DKIM, DMARC, niedrige Spam-Beschwerden, produktionsreife Muster und vollständige technische Validierung vor der Genehmigung.
AMP-E-Mails werden nur in Gmail gerendert, können jedoch von vielen ESPs gesendet werden, einschließlich Bird, Mailgun, SendGrid, Klaviyo, Amazon SES, Braze und mehr.
AMP ist nicht für alle Kampagnen geeignet — es erfordert mehr Entwicklungszeit, Vorlagenvalidierung und ROI-Betrachtung vor der Übernahme.
Q&A Highlights
Was ist AMP für Email?
AMP für E-Mail ermöglicht es Gmail-Empfängern, mit dynamischen, in Echtzeit aktualisierten Inhalten direkt in der E-Mail zu interagieren—keine Zielseiten erforderlich.
Welche Aktionen können Nutzer innerhalb einer AMP-E-Mail durchführen?
RSVP zu Veranstaltungen, Umfragen ausfüllen, E-Mail-Adressen verifizieren, Kataloge durchsuchen, Inhalte filtern, Präferenzen aktualisieren und andere Interaktionen in der E-Mail durchführen.
Wie verändert AMP den Workflow für Entwickler?
Entwickler fügen einen neuen MIME-Teil (
text/x-amp-html) hinzu und verwenden JavaScript-ähnliche AMP-Komponenten, anpassbare Stile mit CSS und strukturierte AMP-Elemente wie Karussells und Formulare.Welche real-life Marken verwenden AMP heute?
Booking.com (Zielortfilter), Pinterest (Pin-Suche & Speichern) und Zillow (interaktive Browsing-Experimente) haben AMP in Gmail eingesetzt.
Wann sollte AMP nicht verwendet werden?
Vermeiden Sie AMP für Archivierungs- oder Transaktionsdetails, die statisch bleiben müssen — z.B. Auftragsbestätigungen, Reservierungsnummern, Quittungen, Flugdaten.
Was macht AMP vorteilhaft für Marketer?
Es erhöht die Bequemlichkeit, reduziert Reibungsverluste, sorgt für höheres Engagement, personalisiert Inhalte und bietet eine reichhaltigere UX mit dynamischen Elementen wie Karussells und Akkordeons.
Was macht AMP vorteilhaft für die Empfänger?
Benutzer erledigen Aufgaben mit weniger Klicks, genießen frische Inhalte ohne Neuladen und erhalten ein insgesamt reibungsloseres, intuitiveres Inbox-Erlebnis.
Was sind die Anforderungen von Gmail, bevor Sie AMP-E-Mails senden können?
Sie müssen sich mit SPF, DKIM, DMARC authentifizieren; produktionsbereite Muster senden; Richtlinien für Massenversender befolgen; geringe Spam-Beschwerden aufrechterhalten; und jeden Absender einzeln registrieren.
Wie beantragt man die Genehmigung, um AMP-E-Mails über Gmail zu senden?
Senden Sie eine echte AMP-E-Mail aus der Produktion an Google zur Validierung und füllen Sie dann das vierseitige Registrierungsformular zur Genehmigung aus.
Was sollten Teams beachten, bevor sie AMP übernehmen?
Abonnenten-Sichtbarkeit, Entwicklungskomplexität, ROI, Kampagnenrelevanz, Ablaufmuster und insgesamt hinzugefügter Wert für das Erlebnis.
Welche E-Mail-Clients unterstützen AMP Rendering?
Nur Gmail unterstützt die interaktive AMP-Darstellung, aber viele ESPs unterstützen das Senden des AMP MIME-Teils.
Wie unterstützt Bird AMP für E-Mail?
Bird unterstützt vollständig AMP MIME-Teile, sodass Absender AMP-Erlebnisse über dieselbe branchenführende Infrastruktur erstellen, senden und optimieren können, die 40% des weltweiten kommerziellen E-Mail-Verkehrs betreibt.
Bieten Sie jedem Gmail-Empfänger ein personalisiertes Erlebnis
AMP für E-Mail hilft Unternehmen, ihre E-Mails mit interaktiven Elementen zu optimieren, die ein einzigartiges und fesselndes Benutzererlebnis bieten. Wenn Sie daran interessiert sind, AMP-Marketing in Ihrer E-Mail-Strategie zu verwenden, ist es wichtig, die Funktionen, Vorteile, Einschränkungen und Bestimmungen in Bezug auf AMP-E-Mails zu kennen.
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“ und wurde ursprünglich 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt, um Publishern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hat einen großen Einfluss auf SEO gehabt und ist jetzt bereit für E-Mails. AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, in Echtzeit aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Inbox zu integrieren.
Was bedeutet AMP für E-Mail für E-Mail-Marketer und Entwickler?
Welche Arten von Emails sollten AMP verwenden?
In einem früheren Blogbeitrag haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mail am besten genutzt werden könnte, hier sind jedoch einige Beispiele aus dem echten Leben und Zitate von einigen unserer Kunden, die Teil des Google AMP-Betaprogramms waren.
Mit Booking.com können Empfänger zwischen inländischen und internationalen Reisezielen filtern.
Mit Pinterest können Empfänger nach Top-Board-Vorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen, alles innerhalb des Inbox!
Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit mit der Integration von AMP in ihre E-Mail-Kampagnen.
„Wir sind super aufgeregt zu sehen, wie AMP den E-Mail-Bereich transformiert und freuen uns darauf, bald unser Produkt hinzuzufügen“ – Makena, Product Manager, Zillow
Worauf Sie achten sollten, wenn Sie AMP for Email verwenden?
Bevor Sie sich über das Hinzufügen von AMP zu Ihren E-Mails super aufgeregt fühlen, sollten Sie innehalten und überlegen, wie genau Sie AMP sinnvoll hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Ehrlich gesagt, sollten die Empfänger nicht plötzlich erkennen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern vielmehr eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail, die von Anfang an hätte vorhanden sein sollen.
Denken Sie daran, das Karussell-Komponente hinzuzufügen, um Kunden die Möglichkeit zu geben — die Innenfotos einer Airbnb-Vermietung oder eines neuen Hauses, das auf Zillow zum Verkauf steht, zu betrachten, eine Schaltfläche zur Aktualisierung des Versandstatus in einer FedEx- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, zu suchen und zu stöbern, ohne in einen Webbrowser geworfen zu werden.
Zweitens ist AMP-Inhalt dynamisch und sollte nicht von der statischen Natur abweichen, der E-Mail-Nutzer vertrauen und die sie erwarten, wenn es um E-Mail geht. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen und Kalenderereignisse sind Teile einer E-Mail, die nicht dynamisch aktualisiert und im Laufe der Zeit verändert werden sollten, damit Nutzer ihre E-Mails durchsuchen können, um bestimmte Informationen über Transaktions-E-Mails abzurufen.
Das Hinzufügen der Möglichkeit, sich für Transaktionsmails dynamisch anzumelden oder abzumelden könnte jedoch ein besserer Anwendungsfall für Transaktions-E-Mails sein. AMP sollte verwendet werden, um die Erfahrungen Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.
Vorteile von AMP Email
Es besteht kein Zweifel, dass AMP-E-Mails für E-Mail-Empfänger praktisch sind, da sie es ihnen ermöglichen, Aufgaben wie das Antworten auf Veranstaltungsanfragen, Bestätigen von Terminen, Verwalten von E-Mail-Vorlieben, Buchen von Reisen und mehr zu erledigen, ohne jemals ihren Posteingang zu verlassen. AMP-Marketing bietet sowohl Kunden als auch Unternehmen folgende Vorteile:
Reiche Posteingangserfahrung: AMP-E-Mails bieten ein hochinteraktives Kundenerlebnis, indem Komponenten wie Karussells, Akkordeons, Registerkarten und andere dynamische Layoutoptionen verwendet werden, um eine reiche und ansprechende Posteingangserfahrung zu schaffen.
Verbesserte Sicherheit: Da AMP für E-Mail keine Werbung von Drittanbietern zulässt, wird eine höhere Sicherheit und Privatsphäre für Benutzer gewährleistet, die ihre Informationen vor Missbrauch schützt.
Aktuelle Informationen: Diese Technologie stellt sicher, dass alle E-Mails auf dem neuesten Stand bleiben, wodurch die Notwendigkeit reduziert wird, neuere, relevantere Nachrichten zu senden und die Posteingänge der Empfänger von überflüssiger Korrespondenz zu befreien.
Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP-E-Mails ermöglichen es Benutzern, mit Inhalten zu interagieren und mit weniger Klicks sofortige Aktionen durchzuführen, um die beabsichtigte Funktion zu erreichen. Diese Funktion erhöht die Zeit, die Empfänger mit dem Durchsuchen Ihrer E-Mail verbringen, und erhöht die Chancen auf Benutzerantworten.
Besseres Kundenerlebnis: Aufgrund der einfachen und praktischen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass Benutzer ein verbessertes Benutzererlebnis haben und daher eine positivere Wahrnehmung Ihrer Marke.
Höhere Interaktion: AMP für E-Mail ermöglicht es Ihnen, aufregende visuelle Elemente in Ihre E-Mails einzubauen, wie z.B. GIFs, Videos und andere kreative Inhalte, um die Benutzerinteraktion zu erhöhen.
Erhöhte Personalisierung: Mit AMP-Marketing können Sie Ihre E-Mails stärker auf den Endbenutzer abstimmen.
Ist AMP Marketing für die E-Mail-Strategie meines Business geeignet?
Während AMP for Email viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, variiert die Begründung für die Einbindung dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens je nach Organisation. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob AMP für Ihr Unternehmen geeignet ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen berücksichtigen, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:
Sichtbarkeit: Es ist wichtig zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client verwenden, der ihnen ermöglicht, AMP-E-Mails zu öffnen und anzuzeigen. Wenn die meisten Ihrer Abonnenten diese Möglichkeit haben, ist AMP for Email wahrscheinlich eine gute Wahl.
Rendite (ROI): AMP-fähige E-Mails benötigen doppelt so viel Zeit zur Erstellung wie standardmäßige Hypertext Markup Language (HTML)-E-Mails, was bedeutet, dass sie höhere Entwicklungskosten aufweisen. Es ist wichtig zu bestätigen, dass Sie diese Kosten durch Ihren Kampagnen-ROI wieder hereinholen können.
Wert: Überlegen Sie, ob AMP-E-Mails einen zusätzlichen Wert für Ihre E-Mails bieten. Zum Beispiel würde eine E-Mail-Kampagne, die nur Blogposts enthält, wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine, die eine interaktive Kundenumfrage beinhaltet, dies tun würde.
Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die schließlich verfallen, wäre AMP for Email wahrscheinlich eine logische Investition, da es sicherstellt, dass alle Inhalte auch nach dem Senden auf dem aktuellen Stand sind.
Fachwissen: Beim Erstellen von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko einer fehlerhaften Darstellung zu minimieren, verschiedene Nachrichtentypen berücksichtigen und mit serverseitiger Sprache arbeiten, um Datenübertragungspunkte zu erstellen. Diese Aktionen erfordern umfassende Entwicklungskenntnisse und können für diejenigen, die dieses Fachwissen nicht haben, eine steile Lernkurve darstellen.
Wie erhalte ich Zugriff von Gmail, um AMP Emails zu senden?
Gmail hat eine Reihe von Richtlinien implementiert, die Sie befolgen müssen, um AMP-E-Mails über jeden E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu senden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu starten, müssen Sie sich zuerst bei Google registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten befolgen.
1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien erfüllen
Google hat eine umfassende Reihe von Registrierungsrichtlinien, die Sie erfüllen müssen, um AMP für E-Mails zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle folgenden Anforderungen erfüllen, bevor Sie sich registrieren:
Senden Sie eine echte Beispiel-E-Mail, keine Demo.
Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Text-Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-Teil haben.
Überprüfen Sie, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.
Authentifizieren Sie alle E-Mails mit dem Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Halten Sie sich an die empfohlenen E-Mail-Best-Practices.
Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.
Erlauben Sie Dritten nicht, E-Mails direkt zu erstellen oder zu senden.
Befolgen Sie alle Gmail-Bulk-Sender-Richtlinien.
Halten Sie eine niedrige Spam-Beschwerderate.
2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver
Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google erfüllen, senden Sie eine echte, produktionsfertige E-Mail von Ihren Produktionsservern und übermitteln Sie den AMP E-Mail MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, ob Sie alle zutreffenden Anforderungen erfüllen.
Wenn Sie die E-Mail senden, stellen Sie sicher, dass Sie sie direkt senden und nicht weiterleiten, da Google AMP MIME-Teile von weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Gmail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie an Google übermitteln.
3. Füllen Sie ein Registrierungsformular aus
Nach Abschluss aller vorherigen Schritte können Sie den Vorgang abschließen, indem Sie das vierseitige Absenderregistrierungsformular ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Teil erledigt. Google sollte innerhalb von fünf Werktagen auf Ihre Anfrage antworten.
Beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.
Wo funktioniert AMP for Email? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP Emails?
AMP für E-Mail ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Nutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.
Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für E-Mail unterstützt, verstärken viele E-Mail-Anbieter auch diese Nachrichten:
Bird
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
Wie man AMP-E-Mail mit Bird sendet
Sie können alle Vorteile von AMP für E-Mail mit Bird erleben. Unsere innovative Plattform für das Versenden und die Zustellbarkeit von E-Mails ist verantwortlich für die Zustellung von fast 40% aller kommerziellen E-Mails, was jährlich 4-5 Billionen Sendungen ausmacht. Wir bieten einigen der weltweit größten Unternehmenskunden leistungsstarke Lösungen, die sie benötigen, um ihre E-Mail-Programme zu planen, auszuführen und zu optimieren.
