Liefern Sie jedem Gmail-Empfänger ein personalisiertes Erlebnis

AMP für E-Mail hilft Unternehmen, ihre E-Mails mit interaktiven Elementen zu optimieren, die ein einzigartiges und ansprechendes Benutzererlebnis bieten. Wenn Sie daran interessiert sind, AMP-Marketing in Ihrer E-Mail-Strategie zu verwenden, ist es wichtig, die Funktionen, Vorteile, Einschränkungen und Bestimmungen zu AMP-E-Mails zu kennen.

AMP steht für "Accelerated Mobile Pages" und wurde 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt, um Verlegern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf Mobilgeräten zu laden. Es hatte massive Auswirkungen auf SEO und ist jetzt bereit für E-Mail. AMP für E-Mail ist die Möglichkeit, dynamische, aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu integrieren.

Was bedeutet AMP für E-Mail für Marketingfachleute und Entwickler?

Für Marketingfachleute bedeutet es, dass Benutzer Aktionen direkt in der E-Mail durchführen, anstatt auf eine Landingpage zu gehen, wie z.B. in einer Veranstaltung zu RSVPing, an einer Umfrage teilzunehmen, ihre E-Mail-Adresse zu verifizieren, durch einen Online-Katalog Ihrer Produkte zu stöbern und mehr.

Für Entwickler wird die Logik in JavaScript implementiert. Das Styling kann ganz einfach über CSS3 angepasst werden, und Sie können verschiedene AMP-Elemente von Karussells bis zu aktuellen, frischen Inhalten nutzen. Um es jedoch zu vorhandenen E-Mails hinzuzufügen, müssen Sie nur einen neuen MIME-Teil mit einem Inhaltstyp von text/x-amp-html als Nachfolger von multipart/alternative hinzufügen. Für Entwickler, die SparkPost verwenden, haben wir die Unterstützung für AMP eingeführt, und Sie können die Dokumentation hier einsehen.

Welche Arten von E-Mails sollten AMP verwenden?

In einem früheren Blogbeitrag haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mail am besten eingesetzt werden kann. Hier sind jedoch einige Beispiele aus der Praxis und Zitate einiger unserer Kunden, die Teil des Google AMP-Beta-Programms waren.

Mit Booking.com können Empfänger zwischen nationalen und internationalen Reisezielen filtern.

Mit Pinterest können Empfänger nach den besten Board-Vorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen, alles im Posteingang!

Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit damit, AMP in ihre E-Mail-Kampagnen zu integrieren.

„Wir sind sehr gespannt, wie AMP den E-Mail-Bereich transformiert und freuen uns darauf, unser Produkt bald hinzuzufügen“ – Makena, Produktmanager, Zillow

Worauf sollte man achten, wenn man AMP für E-Mail verwendet?

Bevor Sie sich sehr darauf freuen, AMP in Ihre E-Mails aufzunehmen, sollten Sie innehalten und darüber nachdenken, wie genau Sie AMP sinnvoll hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Um ehrlich zu sein, sollten die Empfänger nicht abrupt feststellen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet sind, sondern eher eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail erleben, die von Anfang an hätte vorhanden sein sollen.

Denken Sie daran, das Karussell-Komponenten hinzuzufügen, um den Kunden die Möglichkeit zu geben, die Innenfotos einer Airbnb-Unterkunft oder eines neuen zum Verkauf stehenden Hauses auf Zillow anzuzeigen, einen Versandstatus-Aktualisierungs-Button in einer FedEx- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, ohne in einen Webbrowser geschickt zu werden, zu suchen und zu stöbern.

Zweitens, AMP-Inhalte sind dynamisch und sollten nicht von der statischen Natur ablenken, der E-Mail-Nutzer vertrauen und erwarten, wenn es um E-Mail geht. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen und Kalenderevents sind Teile einer E-Mail, die nicht dynamisch aktualisiert und im Laufe der Zeit geändert werden sollten, damit Benutzer zurückgehen und ihre E-Mails durchsuchen können, um bestimmte Informationen in Transaktions-E-Mails abzurufen.

Jedoch könnte das Hinzufügen der Möglichkeit, sich dynamisch anzumelden und abzumelden bei Transaktions-E-Mails ein besserer Anwendungsfall für transaktionale E-Mails sein. AMP sollte verwendet werden, um das Erlebnis Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.

Vorteile von AMP E-Mails

Es besteht kein Zweifel, dass AMP-E-Mails für E-Mail-Empfänger praktisch sind und es ihnen ermöglichen, Aufgaben wie RSVPing für Veranstaltungen, Bestätigung von Terminen, Verwaltung von E-Mail-Präferenzen, Buchung von Reisen und mehr zu erledigen, ohne jemals ihren Posteingang zu verlassen. AMP-Marketing bietet sowohl Kunden als auch Unternehmen die folgenden Vorteile:

• Reiches Posteingangserlebnis: AMP-E-Mails bieten ein hochinteraktives Kundenerlebnis, indem sie Komponenten wie Karussells, Akkordeons, Registerkarten und andere dynamische Layout-Optionen nutzen, um ein reichhaltiges und ansprechendes Posteingangserlebnis zu schaffen.

• Erhöhte Sicherheit: Da AMP für E-Mail keine Werbung von Drittanbietern zulässt, wird die Sicherheit und Privatsphäre der Nutzer geschützt und ihre Informationen vor Verletzungen geschützt.

• Aktuelle Informationen: Diese Technologie stellt sicher, dass alle E-Mails aktuell bleiben, was die Notwendigkeit verringert, neuere, relevantere Nachrichten zu senden und die Posteingänge der Empfänger von übermäßiger Korrespondenz zu befreien.

• Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP-E-Mails ermöglichen es Nutzern, mit Inhalten zu interagieren und sofort zu handeln, bei weniger Klicks, die erforderlich sind, um die beabsichtigte Funktion zu erreichen. Diese Funktion erhöht die Zeit, die Empfänger damit verbringen, Ihre E-Mail zu durchsuchen, und steigert die Wahrscheinlichkeit von Nutzerantworten.

• Besseres Kundenerlebnis: Aufgrund der einfachen und praktischen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass die Nutzer ein verbessertes Benutzererlebnis haben und in der Folge eine positivere Aufnahme Ihrer Marke erfahren.

• Höhere Interaktion: AMP für E-Mail ermöglicht es Ihnen, aufregende visuelle Elemente in Ihre E-Mails zu integrieren, wie GIFs, Videos und andere kreative Inhalte, um die Benutzerinteraktion zu erhöhen.

• Erhöhte Personalisierung: Mit AMP-Marketing können Sie Ihre E-Mails stärker auf den Endnutzer personalisieren.

Ist AMP-Marketing die richtige Wahl für die E-Mail-Strategie meines Unternehmens?

Obwohl AMP für E-Mail viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, können die Gründe für die Integration dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens von Organisation zu Organisation variieren. Wenn Sie unsicher sind, ob AMP für Ihr Unternehmen geeignet ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen anstellen, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:

• Sichtbarkeit: Es ist wichtig zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client verwenden, der es ihnen ermöglicht, AMP-E-Mails zu öffnen und anzuzeigen. Wenn die meisten Ihrer Abonnenten diese Fähigkeit haben, ist AMP für E-Mail wahrscheinlich eine gute Wahl.

• Rendite (ROI): AMP-fähige E-Mails benötigen doppelt so viel Zeit für die Erstellung wie normale Hypertext Markup Language (HTML)-E-Mails, was höhere Entwicklungskosten mit sich bringt. Es ist entscheidend zu bestätigen, dass Sie diese Ausgaben durch die Rendite Ihrer Kampagne zurückgewinnen können.

• Wert: Überlegen Sie, ob AMP-E-Mails zusätzlichen Wert für Ihre E-Mails bieten. Zum Beispiel würde eine E-Mail-Kampagne, die nur Blog-Beiträge umfasst, wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine, die eine interaktive Kundenumfrage enthält, dies tun würde.

• Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die schließlich ablaufen, wäre AMP für E-Mail wahrscheinlich eine logische Investition, da es sicherstellt, dass alle Inhalte aktuell bleiben, selbst nachdem Sie sie gesendet haben.3456790-

• Expertise: Bei der Erstellung von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko einer fehlerhaften Darstellung zu minimieren, die verschiedenen Nachrichtentypen zu berücksichtigen und mit serverseitiger Sprache zu arbeiten, um Datenübertragungspunkte zu erstellen. Diese Schritte erfordern umfassende Entwicklungskenntnisse und können für Personen, die über diese Kenntnisse nicht verfügen, mit einer hohen Lernkurve verbunden sein.

Wie erhalte ich von Gmail Zugriff, um AMP-E-Mails zu senden?

Gmail hat eine Reihe von Richtlinien implementiert, die Sie einhalten müssen, um AMP-E-Mails über einen E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu versenden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu starten, müssen Sie sich zuerst bei Google registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten befolgen.

1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien erfüllen

Google hat umfassende Registrierungsrichtlinien, die Sie einhalten müssen, um AMP für E-Mail zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle folgenden Anforderungen erfüllen, bevor Sie sich registrieren:

• Versenden Sie eine echte Beispiel-E-Mail, keine Demo.

• Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Text-Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-Teil haben.

• Überprüfen Sie, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.

• Authentifizieren Sie alle E-Mails mit Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).

• Halten Sie sich an die vorgeschlagenen besten Praktiken für E-Mails.

• Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.

• Erlauben Sie Dritten nicht, E-Mails direkt zu erstellen oder zu versenden.

• Befolgen Sie alle Gmail-Richtlinien für Massenversender.

• Halten Sie eine niedrige Spam-Beschwerdequote ein.

2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver

Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google erfüllen, senden Sie eine echte, produktionsbereite E-Mail von Ihren Produktionsservern und reichen Sie den AMP-E-Mail-MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com ein. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, dass Sie alle geltenden Anforderungen erfüllen.

Beim Senden der E-Mail stellen Sie sicher, dass Sie sie direkt und nicht weitergeleitet senden, da Google AMP-MIME-Teile aus weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Gmail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie an Google senden.

3. Füllen Sie ein Registrierungsformular aus

Nachdem Sie alle vorherigen Schritte abgeschlossen haben, können Sie den Prozess abschließen, indem Sie das vierseitige Registrierungsformular für Absender ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Part beendet. Google sollte innerhalb von fünf Geschäftstagen auf Ihre Anfrage reagieren.

Bitte beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP-MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.

Wo funktioniert AMP für E-Mail? Welche E-Mail-Dienste unterstützen AMP-E-Mails?

AMP für E-Mail ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Nutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen die Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu empfangen.

Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für E-Mail unterstützt, bekräftigen viele E-Mail-Anbieter diese Nachrichten ebenfalls:

• Bird

• Adobe Campaign Classic

• Elastic Email

• MessageGears

• Amazon Pinpoint

• eSputnik

• MindBox

• Amazon Simple Email Service

• ExpressPidgeon

• MoonMail

• AWeber

• Klaviyo

• Salesforce

• Blueshift

• MagNews

• SendPulse

• Braze

• Mailrelay

• SocketLabs

• Cheetah Digital

• Mapp Cloud

• Clang

• Maileon

• Tripolis

• Copernica

• Mailgun

• Twilio SendGrid

• Customer.io

• Mailkit

• dotdigital

• Mailmodo

• Iterable

Wie man AMP-E-Mail mit Bird sendet

Sie können alle Vorteile von AMP für E-Mail mit Bird erleben. Unsere innovative Plattform für den Versand und die Zustellfähigkeit von E-Mails ist dafür verantwortlich, fast 40 % aller kommerziellen E-Mails zu versenden, was jährlich 4-5 Billionen Sendungen ausmacht. Wir bieten einigen der größten Unternehmen der Welt leistungsstarke Lösungen, die sie benötigen, um ihre E-Mail-Programme zu planen, auszuführen und zu optimieren.