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Gmail 的新功能 "Manage Subscriptions": 电邮营销人员需要了解的内容

Marketing

1 min read

Gmail 的新功能 "Manage Subscriptions": 电邮营销人员需要了解的内容

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Gmail 的新功能 "Manage Subscriptions": 电邮营销人员需要了解的内容

Gmail 的新功能“Manage Subscriptions”提升了电子邮件营销人员的标准——这意味着什么以及如何保持领先。

Google 已悄然为 Gmail 引入了一项更新,可能对电子邮件营销人员产生影响。新的“Manage Subscriptions”功能自 3 月 19 日左右开始出现在用户的界面上,它集中管理订阅并简化收件人取消订阅电子邮件列表的过程。


An email app interface displaying a sidebar menu.

什么是“Manage Subscriptions”功能?

Gmail 现在在左侧边栏导航中包含一个专用的“Manage Subscriptions”部分,标有“New”标签。此功能将基于订阅的电子邮件聚合到一个视图中,允许用户:

  • 在一个地方查看所有活跃的电子邮件订阅

  • 一键退订新闻简报和营销邮件

  • 更高效地调整电子邮件偏好

这是 Gmail 迈向提供更多可见性和控制权的最新一步,用户可以更好地控制他们的收件箱。

这对Email Marketers意味着什么

更高的可见性 = 更高的退订潜力

一些营销人员已经报告退订率上升。这并不意外——用户正在探索该功能并清理过时或不太相关的订阅。这可能会趋于平稳,但这是一个值得监控的趋势。

内容质量更易暴露

随着退订变得更加容易,用户更有可能问:这值得继续订阅吗?相关性和质量的标准比以往任何时候都高。

参与信号仍然重要

打开率、点击率和垃圾邮件投诉继续影响发件人的声誉。此界面更新没有改变基本面——但确实提高了用户参与的风险。

更高的可见性 = 更高的退订潜力

一些营销人员已经报告退订率上升。这并不意外——用户正在探索该功能并清理过时或不太相关的订阅。这可能会趋于平稳,但这是一个值得监控的趋势。

内容质量更易暴露

随着退订变得更加容易,用户更有可能问:这值得继续订阅吗?相关性和质量的标准比以往任何时候都高。

参与信号仍然重要

打开率、点击率和垃圾邮件投诉继续影响发件人的声誉。此界面更新没有改变基本面——但确实提高了用户参与的风险。

更高的可见性 = 更高的退订潜力

一些营销人员已经报告退订率上升。这并不意外——用户正在探索该功能并清理过时或不太相关的订阅。这可能会趋于平稳,但这是一个值得监控的趋势。

内容质量更易暴露

随着退订变得更加容易,用户更有可能问:这值得继续订阅吗?相关性和质量的标准比以往任何时候都高。

参与信号仍然重要

打开率、点击率和垃圾邮件投诉继续影响发件人的声誉。此界面更新没有改变基本面——但确实提高了用户参与的风险。

如何调整您的Strategy

1. 重新评估内容价值
每封电子邮件都应证明其自身的价值。是否解决了问题?提供及时的见解?是否提供了他们在别处无法获得的东西?答案需要始终如一地为“是”。

2. 审核发送频率
更多不一定更好。如果您发送频繁,请确保其与实际参与度保持一致。疲劳导致退订——尤其是在现在。

3. 启动重新参与活动
利用这个时刻重新吸引已失效的订阅者。不要等他们找到退订选项——给他们留下的理由。

4. 在注册时设定清晰的期望
明确订阅者可以期待什么以及多频繁。透明度建立信任,减少随后的意外退订。

5. 密切监控指标
注意参与度和退订变化。如果需要,建立新的基线。寻找各个细分市场和活动中的模式。

A Possible Upside

总有一线希望:在审查他们的订阅后选择继续订阅的用户,表明他们有更强的意图。您可能会得到一个更干净的名单、更活跃的订阅者以及更精准的目标。那就是一个胜利。

最后的想法

Gmail 的 “Manage Subscriptions” 更新并没有改变核心的可达性规则——但确实使注意力和相关性更难伪造。优先考虑内容质量和列表健康的营销人员在这个变化中更加有利。

自从这一变化推出后,您的指标是否有所变化?我们很想听听您的观察。

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