Gmail 的新功能“Manage Subscriptions”提升了电子邮件营销人员的标准——这意味着什么以及如何保持领先。
Google已经悄然更新了Gmail，这可能对电子邮件营销人员产生影响。新的“Manage Subscriptions”功能，从3月19日左右开始出现在用户界面，集中化管理订阅，并简化了收件人取消订阅邮件列表的过程。
什么是“Manage Subscriptions”功能？
Gmail 现在在左侧边栏导航中包含一个专用的“Manage Subscriptions”部分，标有“New”标签。此功能将基于订阅的电子邮件聚合到一个视图中，允许用户：
在一个地方查看所有活跃的电子邮件订阅
一键退订新闻简报和营销邮件
更高效地调整电子邮件偏好
这是 Gmail 迈向提供更多可见性和控制权的最新一步，用户可以更好地控制他们的收件箱。
这对Email Marketers意味着什么
如何调整您的Strategy
1. 重新评估内容价值
每封电子邮件都应证明其自身的价值。是否解决了问题？提供及时的见解？是否提供了他们在别处无法获得的东西？答案需要始终如一地为“是”。
2. 审核发送频率
更多不一定更好。如果您发送频繁，请确保其与实际参与度保持一致。疲劳导致退订——尤其是在现在。
3. 启动重新参与活动
利用这个时刻重新吸引已失效的订阅者。不要等他们找到退订选项——给他们留下的理由。
4. 在注册时设定清晰的期望
明确订阅者可以期待什么以及多频繁。透明度建立信任，减少随后的意外退订。
5. 密切监控指标
注意参与度和退订变化。如果需要，建立新的基线。寻找各个细分市场和活动中的模式。
A Possible Upside
总有一线希望：在审查他们的订阅后选择继续订阅的用户，表明他们有更强的意图。您可能会得到一个更干净的名单、更活跃的订阅者以及更精准的目标。那就是一个胜利。
最后的想法
Gmail 的 “Manage Subscriptions” 更新并没有改变核心的可达性规则——但确实使注意力和相关性更难伪造。优先考虑内容质量和列表健康的营销人员在这个变化中更加有利。
自从这一变化推出后，您的指标是否有所变化？我们很想听听您的观察。
