AMP dla wiadomości e-mail pomaga firmom optymalizować ich e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które zapewniają wyjątkowe i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i warunki dotyczące wiadomości AMP.
Business in a box.
Odkryj nasze rozwiązania.
Porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży
Dostarcz spersonalizowane doświadczenie każdemu odbiorcy Gmaila
AMP to skrót od „Accelerated Mobile Pages”, pierwotnie uruchomiony przez Google w 2016 roku jako otwarta biblioteka, aby pomóc wydawcom szybciej ładować strony lub witryny na urządzeniach mobilnych. Miał ogromny wpływ na SEO, a teraz jest gotowy do użycia w wiadomościach e-mail. AMP dla wiadomości e-mail to możliwość połączenia dynamicznej, rzeczywistej, aktualnej treści i interaktywności w spersonalizowane, indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila w ich skrzynce odbiorczej.
Co oznacza AMP dla e-maili dla marketerów i deweloperów e-maili?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Jakie rodzaje e-maili powinny korzystać z AMP?
In an earlier blog post, we gave a list of suggestions of how AMP for Email could best be used, however, here are some real-life examples and quotes from some of our customers who were part of the Google AMP beta program.
With Booking.com, recipients can filter between domestic and international travel destinations.
With Pinterest, recipients can search for top board suggestions and add new pins to their boards, all within the inbox!
Our other customers are currently experimenting with incorporating AMP into their email campaigns.
“We’re super excited to see how AMP transforms the email space and are looking forward to adding our product to the mix soon”
– Makena, Product Manager, Zillow
Na co zwrócić uwagę przy korzystaniu z AMP dla e-maili?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Zalety e-maili AMP
Nie ma wątpliwości, że wiadomości AMP są wygodne dla odbiorców, umożliwiając im wykonywanie zadań takich jak potwierdzanie obecności na wydarzeniach, potwierdzanie terminów, zarządzanie preferencjami dotyczącymi wiadomości e-mail, rezerwowanie podróży i wiele więcej bez opuszczania ich Inbox. AMP marketing przynosi korzyści zarówno klientom, jak i firmom dzięki następującym zaletom:
Bogate doświadczenie Inbox: Wiadomości AMP dostarczają interaktywne doświadczenie klienta, wykorzystując komponenty takie jak karuzele, akordeony, zakładki i inne dynamiczne opcje układu, aby stworzyć bogate i angażujące doświadczenie w Inbox.
Wzmocnione bezpieczeństwo: Ponieważ AMP for Email nie pozwala na reklamy stron trzecich, zapewnia większe bezpieczeństwo i prywatność użytkowników, chroniąc ich informacje przed naruszeniami.
Zaktualizowane informacje: Ta technologia zapewnia, że wszystkie wiadomości e-mail są aktualne, redukując potrzebę wysyłania nowszych, bardziej istotnych wiadomości i uwalniając inbox odbiorców od nadmiaru korespondencji.
Ulepszone możliwości w wiadomości: Wiadomości AMP pozwalają użytkownikom na interakcję z treściami i podjęcie natychmiastowego działania przy mniejszej liczbie kliknięć niezbędnych do osiągnięcia zamierzonej funkcji. Ta funkcja zwiększa czas spędzany przez odbiorców na przeglądaniu Twojej wiadomości e-mail, zwiększając szanse na odpowiedzi użytkowników.
Lepsze doświadczenie klienta: Ze względu na prostą i wygodną naturę wiadomości AMP, użytkownicy prawdopodobnie będą mieć lepsze doświadczenie użytkownika, co z kolei pozytywnie wpłynie na odbiór Twojej marki.
Większe zaangażowanie: AMP for Email umożliwia budowanie ekscytujących elementów wizualnych w wiadomościach e-mail, takich jak GIFy, filmy wideo i inne kreatywne treści, zwiększając zaangażowanie użytkowników.
Czy AMP Marketing jest odpowiedni dla strategii emailowej mojej firmy?
Podczas gdy AMP dla Email oferuje wiele korzyści dla firm i użytkowników poczty elektronicznej, uzasadnienie włączenia tego elementu do strategii e-mailowej firmy różni się w zależności od organizacji. Jeśli nie jesteś pewien, czy AMP jest odpowiedni dla Twojego biznesu, powinieneś wziąć pod uwagę różne kwestie przed podjęciem ostatecznej decyzji:
Zasięg: Ważne jest, aby zweryfikować, czy Twoi subskrybenci e-mail używają obsługiwanego klienta poczty, który pozwala im otwierać i wyświetlać e-maile AMP. Jeśli większość Twoich subskrybentów ma tę możliwość, AMP dla Email prawdopodobnie będzie dobrym rozwiązaniem.
Zwrot z inwestycji (ROI): E-maile z włączonym AMP wymagają dwukrotnie więcej czasu na utworzenie niż standardowe e-maile w Hypertext Markup Language (HTML), co oznacza, że mają wyższe koszty rozwoju. Ważne jest, aby potwierdzić, że możesz odzyskać te koszty poprzez zwrot z inwestycji w kampanię.
Wartość: Rozważ, czy e-maile AMP przyniosą dodatkową wartość Twoim e-mailom. Na przykład kampania e-mail, która zawiera tylko posty na blogu, prawdopodobnie nie skorzysta z komponentów AMP, podczas gdy taka, która zawiera interaktywną ankietę klienta, już tak.
Wygaśnięcie: Jeśli wysyłasz promocyjne e-maile, które ostatecznie tracą ważność, AMP dla Email prawdopodobnie będzie logiczną inwestycją, ponieważ zapewnia, że cała treść jest aktualna nawet po jej wysłaniu.
Ekspertyza: Tworząc e-maile AMP, musisz zweryfikować każdy szablon, aby zminimalizować ryzyko niewłaściwego renderowania, uwzględnić rodzaje trzecich wiadomości i pracować z językiem po stronie serwera, aby stworzyć punkty wymiany danych. Te działania wymagają obszernej wiedzy w zakresie rozwoju i mogą wiązać się z ostrą krzywą uczenia się dla tych, którzy nie mają tej ekspertyzy.
Jak uzyskać dostęp z Gmaila do wysyłania wiadomości AMP?
Gmail has implemented a set of guidelines that you have to follow to send AMP emails through any email service provider (ESP). When you’re ready to launch a dynamic email like AMP, you must first register with Google by following a series of steps.
1. Verify That You Meet the Registration Guidelines
Google has a comprehensive set of registration guidelines that you must meet to use AMP for Email. Be sure to confirm that you adhere to all of the following requirements before registering:
Send a real example email, not a demo.
Ensure that all emails have a similar HTML or text Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) part.
Verify that your emails contain no bugs.
Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conform to the suggested email best practices.
Register each sender email separately.
Don’t allow third parties to create or send emails directly.
Follow all Gmail Bulk Sender Guidelines.
Maintain a low spam complaint rate.
2. Send an Email From Your Production Server
Once you’ve confirmed that you meet Google’s registration guidelines, you will send a real, production-ready email from your production servers and submit the AMP email MIME part to ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google uses this email to verify that you comply with all applicable requirements.
When you transmit the email, make sure you send it directly rather than forwarding it, as Google removes AMP MIME parts from forwarded emails. It’s also a good rule of thumb to test your email in Gmail to ensure that the AMP version is correct before submitting it to Google.
3. Fill out a Registration Form
After completing all of the previous steps, you can finalize the process by filling out the four-page sender registration form. Once you submit the questionnaire, your part is over. Google should respond to your request within five business days.
Note that Google will not accept your application if you send a test email, submit an email that doesn’t contain an AMP MIME part, or don’t send an email for review at all.
Gdzie działa AMP dla e-maili? Jakie dostawcy e-maili obsługują wiadomości AMP?
AMP for Email jest ekskluzywne dla Gmaila, co oznacza, że te dynamiczne e-maile będą działać tylko dla użytkowników Gmaila. Chociaż AMP działa tylko przez Gmail, odbiorcy nie muszą mieć adresu e-mail z domeną gmail.com, aby otrzymywać te e-maile.
Podczas gdy Gmail jest jedynym klientem poczty elektronicznej, który obsługuje AMP for Email, wielu dostawców poczty elektronicznej również wzmacnia te wiadomości:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
