Nie pozwól, aby Twoje e-maile pozostały nieprzeczytane. Zwiększ swoje wskaźniki konwersji, zwiększ retencję i rozpocznij prawdziwą rozmowę z tymi 6 najlepszymi praktykami e-mailowymi.
Kładzenie fundamentów: Dlaczego projektowanie e-maili jest ważne
Projektowanie Twojego emaila to więcej niż ostatnia warstwa farby; to podstawowy fundament do budowania udanych kampanii emailowych. Dobrze zaprojektowane emaile przyciągają uwagę czytelnika i prowadzą go płynnie od tematu do wezwania do działania, zwiększając wskaźniki konwersji.
Jak projektowanie emaili przygotowuje grunt pod konwersje
Twój email musi się wyróżniać w zatłoczonym skrzynce odbiorczej. Jego projekt jest pierwszym elementem, który przyciąga uwagę czytelnika i decyduje o jego losie: Czy Twój email zostanie otwarty i przeczytany, czy po prostu usunięty lub zignorowany?
Dobrze przemyślane projektowanie wykracza poza estetykę, aby sprawić, że podróż Twojego czytelnika przebiega płynniej. Organizuje Twoje informacje w intrygujący sposób, wykorzystując strategicznie kolory, czcionki, obrazy i układ, aby prowadzić wzrok czytelnika do kluczowych komunikatów i CTA.
Bez względu na to, czy Twoim ostatecznym celem jest wpływanie na czytelników, aby dokonali zakupu, zapisali się na webinar, czy pobrali zasób, emaile mają na celu mobilizowanie do działania. A doskonałe projektowanie emaili może znacząco zwiększyć prawdopodobieństwo tych wyników, sprawiając, że Twoje treści są bardziej angażujące i łatwiejsze do nawigacji.
Zachowanie wierności tożsamości marki
Projekt Twojego emaila powinien odzwierciedlać tożsamość Twojej marki. Spójne użycie kolorów, logo i komunikacji wzmacnia Twoją markę, sprawiając, że Twoje emaile są natychmiast rozpoznawalne dla Twojej publiczności.
Bird jest Twoim sojusznikiem w utrzymywaniu spójności marki nie tylko w Twoich kampaniach emailowych, ale także we wszystkich kanałach marketingowych. Nasza platforma ułatwia dostosowanie każdego emaila, który wysyłasz, do wyglądu i stylu Twojej marki, z takimi funkcjami jak:
Bloki Projektowe: Wstępnie zaprojektowane, dostosowywalne bloki w Bird mogą zaoszczędzić czas, jednocześnie utrzymując spójność Twojej marki. Stwórz bibliotekę bloków, które pasują do schematu kolorów, czcionki i stylu Twojej marki, które następnie łatwo wstawisz do dowolnego szablonu emaila.
Marketing Omnichannel: Stwórz jeden szablon i dostosuj go do SMS, WhatsApp, Messengera i emaila, wzmacniając tożsamość swojej marki w wszystkich swoich kanałach marketingowych.
Bogate, Interaktywne Treści: Dodaj przyciski, niestandardowo zaprojektowane obrazy i grafiki do swoich emaili, aby wzmocnić swoją markę.
Projektowanie emaili to więcej niż tylko sprawianie, że rzeczy wyglądają ładnie; to strategiczne narzędzie, które może podnieść Twoją wiadomość, wzmocnić tożsamość Twojej marki i zwiększyć konwersje.
6 wskazówek dotyczących tworzenia e-maili, które przynoszą efekty
1. Zacznij mocno od znakomitej linii tematycznej
Pierwsze wrażenia mają znaczenie, a linia tematyczna jest być może najważniejszym elementem Twojego e-maila, ponieważ to pierwsza rzecz, którą widzą odbiorcy e-maili. Około dwóch trzecich odbiorców e-maili (64%) decyduje, czy otworzyć e-maile, czy nie, na podstawie ich tematów.
To, jak dobrze twoja linia tematyczna wyznacza ton całego e-maila, może znacznie wpłynąć na wskaźniki otwarć i ogólną skuteczność Twojej kampanii. Zaintryguj i zaangażuj swoją publiczność natychmiast za pomocą otwierającej linii tematycznej i podtytułu, które odpowiadają zainteresowaniom twojej publiczności i zachęcają ją do dalszej lektury.
Główna linia tematyczna jest twoim haczykiem: krótka, odważna i przyciągająca uwagę. Podtytuł, czyli linia, która wyświetla się w podglądach skrzynki odbiorczej po linii tematycznej, dostarcza dodatkowego kontekstu i przekonuje czytelnika do otwarcia e-maila.
Wybierz przejrzystość zamiast przebiegłości
Chociaż bycie przebiegłym może przyciągnąć uwagę, musisz upewnić się, że czytelnicy rozumieją twoje przesłanie. Przejrzysta, bezpośrednia linia tematyczna często ma lepsze wyniki niż jedna, która jest niejasna lub zbyt przebiegła i nie przekazuje od razu, o czym jest e-mail.
Dopasuj swoją linię tematyczną z personalizacją
Dołączenie imienia odbiorcy lub innych osobistych szczegółów może sprawić, że e-mail będzie wydawał się bardziej dopasowany i odpowiedni, a tym samym bardziej prawdopodobne, że zostanie otwarty. Linia tematyczna ma większe szanse na osobiste połączenie z odbiorcą, jeśli bezpośrednio się do niego zwraca lub zasugeruje, jak jest szczególnie istotna dla niego.
2. Przerwij monotonię angażującymi wizualizacjami
Inkorporacja wizualizacji do twoich e-maili nie jest tylko kwestią estetycznego wyglądu; to strategiczny ruch, aby zwiększyć czytelność i zaangażowanie. Duże bloki tekstu mogą być przytłaczające i mogą prowadzić do niższego wskaźnika przeczytania. Przerwanie tekstu wizualizacjami może utrzymać zainteresowanie czytelnika i pokierować nim przez treść w bardziej przystępny sposób.
Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących skutecznego integrowania wizualizacji w twoich kampaniach e-mailowych:
Użyj uderzającej pierwszej wizualizacji
Pociągnij czytelników pierwszą wizualizacją, która przyciąga ich uwagę i zachęca do dalszego czytania. Uzupełnij pierwsze wrażenie ustalone przez swoją linię tematyczną i podtytuł silnym wizualnym wskazaniem, które dostarcza dodatkowego kontekstu. Przekaż emocje, wzmocnij swoje przesłanie lub wzmocnij swoją markę za pomocą dobrze dobranego obrazu, który odpowiada intencji e-maila.
Postaw na jakość zamiast ilości
Używaj wysokiej jakości wizualizacji, które wyglądają profesjonalnie i są wizualnie atrakcyjne. Używanie wielu niskiej jakości, nieistotnych lub niezgodnych z marką obrazów może negatywnie wpłynąć na wiarygodność marki i mieć odwrotny efekt od zamierzonego, tracąc uwagę odbiorców twoich e-maili. Twoje wizualizacje powinny uzupełniać i wzmacniać przesłanie twojego e-maila, a nie odciągać od niego uwagę.
Nie chcesz też przytłoczyć tekstu zbyt wieloma wizualizacjami. Utrzymaj równowagę między obrazami a tekstem, aby e-mail nadal był łatwy do przeszukiwania i czytania, nie będąc przytłaczająco pełnym jednego lub drugiego.
Optymalizuj czasy ładowania
Duże pliki obrazów mogą spowolnić czasy ładowania e-maili lub spowodować, że twoje e-maile zostaną przerwane, co może być frustrujące dla odbiorców i prowadzić do wyższych wskaźników porzucenia lub usunięcia. Optymalizuj rozmiary obrazów bez kompromisów w jakości.
Dołącz tekst alternatywny dla dostępności
Nie wszyscy klienci e-mail wyświetlają obrazy domyślnie, a niektórzy użytkownicy mogą używać czytników ekranu. Używaj opisowego tekstu alternatywnego dla wszystkich obrazów, aby poprawnie przekazać swoje przesłanie, nawet jeśli wizualizacje nie wyświetlają się tak, jak zamierzałeś.
3. Zachęć czytelników do działania za pomocą działań CTA
Każdy e-mail marketingowy ma na celu przekształcenie zainteresowania w pożądaną akcję za pomocą Call-to-Action (CTA). Twój CTA jest kluczowym elementem sukcesu twojego e-maila, mierząc, jak dobrze przekonał czytelników do działania. Siła przekonującego CTA tkwi w jego zdolności do przekształcania pasywnych czytelników w aktywnych uczestników, tym samym stymulując konwersje i osiągając ostateczny cel twojej kampanii e-mailowej.
Tworzenie CTA, które rezonuje i skłania do działania, wymaga połączenia przejrzystości, pilności i istotności. Oto kilka wskazówek i technik, jak stworzyć CTA, którego nie można zignorować:
Bądź jasny i bezpośredni
Twój CTA powinien nie pozostawiać miejsca na wątpliwości co do tego, co chcesz, aby czytelnik zrobił. Utrzymuj go krótko i zwięźle, ponieważ długi CTA może stracić zainteresowanie czytelnika. Na przykład, tekst taki jak „Rozpocznij swoją darmową wersję próbną”, „Uzyskaj 50% zniżki” i „Pobierz raport” jasno wskazuje, co czytelnik zyskuje, klikając Twój CTA.
Podkreśl swój CTA kontrastem
Użyj kontrastowego koloru w stosunku do reszty projektu twojego e-maila, aby wyróżnić przycisk lub link CTA. To wizualne wyróżnienie przyciąga uwagę czytelnika do CTA.
Dopasuj do treści e-maila
Twój CTA powinien być naturalną kontynuacją reszty treści twojego e-maila i wydawać się logicznym następnym krokiem dla czytelnika. Na przykład, jeśli twój e-mail dotyczy nowej funkcji oprogramowania o nazwie „Magic Canvas”, CTA może brzmieć „Wypróbuj Magic Canvas teraz.”
4. Wykorzystaj dane klientów do tworzenia spersonalizowanych e-maili
W erze, w której czas uwagi wydaje się krótszy niż kiedykolwiek, treści e-mailowe muszą trafić w złoty środek między zwięzłością a zaangażowaniem. Musimy tworzyć przesłania, które są na tyle jasne, aby można je było zrozumieć na pierwszy rzut oka, wystarczająco zwięzłe, aby były łatwo przyswajalne, ale na tyle intrygujące, aby przyciągały uwagę.
Personalizacja to sposób, aby uczynić e-maile wyróżniającymi się, natychmiastowo istotnymi dla odbiorcy i dostarczającymi większą wartość przy mniejszym wysiłku.
Spersonalizowane e-maile są dostosowane do zainteresowań, preferencji i zachowań odbiorcy, zwiększając prawdopodobieństwo, że zaangażują się i dokonają konwersji. Poprawiają także doświadczenie klienta, ponieważ klienci czują większą lojalność wobec marek, które wkładają wysiłek w personalizację swoich komunikacji.
Bird upraszcza proces personalizacji, umożliwiając Ci wykorzystanie danych klientów w twoich kampaniach e-mailowych. Dzięki intuicyjnemu, dostosowywanemu interfejsowi możesz projektować spersonalizowane e-maile do wysłania na podstawie zmiennych klientów, takich jak historia zakupów, zachowania przeglądania i preferencje osobiste.
Integruj z platformami e-commerce w celu personalizacji na wyższym poziomie
Łączenie swoich kampanii marketingowych e-mailowych z twoimi sklepami internetowymi, takimi jak Shopify czy WooCommerce, otwiera ogromne możliwości personalizacji, takie jak:
Automatyczne segmentowanie odbiorców: Twórz ściśle ukierunkowane kampanie e-mailowe na podstawie historii zakupów klienta, preferencji lub poziomów zaangażowania.
Dynamiczna insercja treści: Automatycznie dołączaj produkty, oferty i treści odpowiednie dla każdego odbiorcy na podstawie ich danych.
Automatyczne e-maile opóźnione: Wysyłaj automatyczne e-maile w oparciu o określone działania klientów, takie jak porzucenie koszyka lub przeglądanie konkretnej kategorii produktów.
5. Precyzyjniej celuj w odbiorców za pomocą segmentacji
E-maile przekształcają się lepiej, gdy są skierowane do właściwych osób. Jednym ze sposobów dotarcia do odpowiedniej publiczności za każdym razem jest segmentacja: proces dzielenia twojej publiczności na mniejsze grupy według określonych kryteriów, takich jak demografia, zachowania zakupowe lub poziomy zaangażowania. Skierowanie tych segmentowanych grup na treści dostosowane do nich może znacznie zwiększyć istotność i skuteczność twoich e-maili dla każdej grupy odbiorców.
Użyj narzędzia do budowania audiencji, aby segmentować swoją bazę klientów
Aby segmentować swoje publiczności, znajdź szczegółowe narzędzie do budowania audiencji, takie jak Bird, które może pozyskać dane z platform e-commerce, takich jak Shopify. Ta integracja pozwala uzyskać dostęp do bogactwa danych klientów, aby następnie celować w konkretne segmenty odbiorców na podstawie preferencji, historii zakupów, lokalizacji itp. Na przykład, możesz utworzyć segmenty klientów, którzy często kupują określone produkty, lub tych o wysokiej wartości życiowej, lub klientów o wysokich wskaźnikach klikalności.
Dzięki segmentacji możesz wysyłać e-maile, które zawsze trafiają w sedno, budując silniejsze połączenie z klientami i zwiększając wskaźniki konwersji.
6. Pielęgnuj leady bez wysiłku dzięki automatyzacji i sekwencjom
Twoja rola jako marketera e-mailowego polega na prowadzeniu klientów przez ich ścieżkę zakupową od momentu pierwszego zapoznania się z twoją marką do ostatecznego zakupu. Automatyzacja i sekwencje e-mailowe są niezbędnymi narzędziami na tej drodze, metodycznie pielęgnując leady, dostarczając im odpowiednich informacji w odpowiednim czasie.
Dobrze zaplanowana sekwencja e-mailowa działa jako przewodnik, prowadząc potencjalnych klientów przez każdy etap lejka marketingowego—świadomość, rozważenie i decyzję. Na każdym etapie treść twoich e-maili powinna być zgodna z nastawieniem i potrzebami potencjalnego klienta:
Świadomość: Przedstaw swoją markę i dostarcz wartościowe treści, które odnoszą się do początkowych zainteresowań lub problemów twoich leadów.
Rozważenie: Oferuj bardziej szczegółowe informacje o swoich produktach lub usługach, podkreślając korzyści i różnice.
Decyzja: Prezentuj przekonujące wezwania do działania, opinie klientów lub specjalne oferty, aby zachęcić do ostatecznego kroku dokonania zakupu.
Jak stworzyć lejek marketingowy e-mailowy 101
Tworzenie skutecznego lejka marketingowego e-mailowego wymaga planowania i zrozumienia potrzeb twojej publiczności. Oto podstawowy zarys:
Zidentyfikuj swoją publiczność.
Segmentuj swoją publiczność.
Ustal jasne cele na każdym etapie.
Dostosuj treść, która mówi do twojej publiczności na każdym etapie.
Automatyzuj swoje sekwencje, aby wysyłać je zgodnie z planem.
Testuj i optymalizuj swoje sekwencje e-mailowe, aby uzyskać lepsze zaangażowanie.
Pamiętaj, dobrze zrealizowany lejek marketingowy e-mailowy nie tylko dąży do sprzedaży; buduje relację, oferując wartość na każdym etapie. Automatyzując ten proces, możesz konsekwentnie i efektywnie pielęgnować swoje leady, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji, jednocześnie oszczędzając cenny czas i zasoby.
Zwiększ swoją skuteczność w marketingu emailowym z Bird
Od przekonujących nagłówków po perswazyjne CTAs, każdy element ma znaczenie, gdy chodzi o budowanie e-maili, które konwertują. Musisz podejść strategicznie do segmentacji, personalizacji i automatyzacji, aby podnieść swoje kampanie e-mailowe z prostych wiadomości do narzędzi napędzających konwersje.
Bird staje się potężnym sojusznikiem w tym przedsięwzięciu, oferując zestaw funkcji, które są zarówno zaawansowane, jak i przyjazne dla użytkownika. Jego zdolność do płynnej integracji z platformami e-commerce, w połączeniu z zaawansowanymi możliwościami personalizacji i segmentacji, czyni go nieocenionym narzędziem dla każdego marketera e-mailowego, który chce zrobić prawdziwy wpływ.
Teraz to twój czas, aby wziąć te spostrzeżenia i przetłumaczyć je na działania. Zgłębiaj funkcje i możliwości Bird. Wykorzystaj jego pełny potencjał, aby tworzyć e-maile, które nie tylko przyciągają uwagę czytelników, ale także prowadzą do ich istotnego zaangażowania i konwersji.
Pamiętaj, w świecie marketingu e-mailowego każdy szczegół ma znaczenie, a z Bird w zasięgu ręki jesteś dobrze przygotowany, aby każda kampania była ogromnym sukcesem.