Nowa funkcja Gmail „Manage Subscriptions” podnosi poprzeczkę dla marketerów e-mail— oto co to oznacza i jak być na czele.
Business in a box.
Odkryj nasze rozwiązania.
Porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży
Google cicho wprowadził aktualizację Gmaila, która może mieć implikacje dla marketerów e-mail. Nowa funkcja “Manage Subscriptions”, która zaczęła pojawiać się u użytkowników około 19 marca, centralizuje zarządzanie subskrypcjami i upraszcza proces rezygnacji z subskrypcji listów e-mail dla odbiorców.
Co to jest funkcja „Manage Subscriptions”?
Gmail zawiera teraz dedykowaną sekcję „Manage Subscriptions” w lewej nawigacji paska bocznego, oznaczoną tagiem „Nowość”. Ta funkcja agreguje e-maile subskrypcyjne w jednym widoku, pozwalając użytkownikom:
Zobaczyć wszystkie aktywne subskrypcje e-mail w jednym miejscu
Wypisać się z newsletterów i e-maili marketingowych jednym kliknięciem
Sprawniej dostosowywać preferencje e-mail
To najnowszy krok Gmaila w kierunku zapewnienia użytkownikom większej przejrzystości i kontroli nad tym, co trafia do ich Inbox.
Co to oznacza dla Email Marketers
Jak dostosować swoją Strategię
1. Ocena Wartości Treści
Każdy email powinien usprawiedliwiać swoje istnienie. Czy rozwiązuje problem? Czy dostarcza aktualne informacje? Czy oferuje coś, czego nie można zdobyć gdzie indziej? Odpowiedź musi być twierdząca — konsekwentnie.
2. Przeglądanie Częstotliwości Wysyłania
Więcej nie zawsze znaczy lepiej. Jeśli wysyłasz zbyt często, upewnij się, że to współgra z rzeczywistym zaangażowaniem. Zmęczenie prowadzi do rezygnacji z subskrypcji — zwłaszcza teraz.
3. Uruchomienie Kampanii Ponownego Zaangażowania
Wykorzystaj ten moment, aby ponownie zaangażować nieaktywnych subskrybentów. Nie czekaj, aż znajdą opcję rezygnacji — daj im powód, by zostali.
4. Ustalanie Jasnych Oczekiwań Przy Rejestracji
Wyjaśnij, czego mogą oczekiwać subskrybenci i jak często. Przejrzystość buduje zaufanie i zmniejsza liczbę niespodziewanych rezygnacji z subskrypcji w przyszłości.
5. Ścisłe Monitorowanie Metryk
Zwracaj uwagę na zmiany w zaangażowaniu i rezygnacjach. Ustal nowe standardy, jeśli to konieczne. Szukaj wzorców w segmentach i kampaniach.
Możliwy Upside
Jest pewna pociecha: użytkownicy, którzy decydują się pozostać subskrybentami po przejrzeniu swoich subskrypcji, sygnalizują silniejsze zaangażowanie. Możesz skończyć z bardziej przejrzystą listą, bardziej zaangażowanymi subskrybentami i bardziej precyzyjnym targetowaniem. To jest zwycięstwo.
Ostateczne przemyślenia
Aktualizacja „Manage Subscriptions” w Gmailu nie zmienia podstawowych zasad dotyczących dostarczalności — ale utrudnia udawanie uwagi i trafności. Marketerzy, którzy priorytetowo traktują jakość treści i higienę listy mailingowej, są lepiej przygotowani na to przesunięcie.
Czy zauważyłeś zmiany w swoich metrykach od czasu wdrożenia tej aktualizacji? Chcielibyśmy usłyszeć, co zauważasz.
