Nowa funkcja Gmaila "Manage Subscriptions": Co muszą wiedzieć marketerzy e-mail
Chris Adams
8 kwi 2025
Marketing
1 min read
Kluczowe Wnioski
Gmail’s new “Manage Subscriptions” feature lets users unsubscribe directly from the inbox without opening the email.
The update prioritizes sender transparency and user control, rewarding brands that follow best practices.
Email senders using one-click unsubscribe headers and authenticated domains (SPF, DKIM, DMARC) will benefit most.
Poor list hygiene or unclear opt-in methods can increase spam complaints and harm deliverability.
Marketers should audit email headers, verify domain authentication, and maintain permission-based lists to stay compliant.
This change signals a broader trend toward user-first inbox experiences and stricter enforcement of engagement quality.
Q&A Highlights
What is Gmail’s new “Manage Subscriptions” feature?
It’s a new Gmail section that lets users view all their email subscriptions in one place and unsubscribe or adjust preferences with a single click.
When did the “Manage Subscriptions” feature start rolling out?
The feature began appearing for Gmail users around March 19, 2025.
Why did Google introduce this update?
To give users more visibility and control over marketing emails—making it easier to clean up inbox clutter and manage consent.
How does this change affect email marketers?
Marketers may see a temporary increase in unsubscribe rates as users explore the new tool, followed by a more engaged, higher-quality subscriber base.
What does this update reveal about email content quality?
It raises the bar: subscribers can now quickly remove low-value emails, so brands must deliver consistently relevant and engaging content.
Does this feature affect deliverability or sender reputation?
No direct change to deliverability rules—open rates, clicks, and spam complaints still drive sender reputation. But engagement now matters even more.
How should marketers adapt their strategy?
They should reassess content value, review send frequency, launch re-engagement campaigns, and set clear signup expectations to reduce opt-outs.
What is the potential upside of this Gmail update?
Brands will end up with cleaner lists and more intentional subscribers, improving engagement metrics and targeting accuracy.
What’s the key takeaway for email marketers?
This update doesn’t rewrite deliverability fundamentals—it reinforces them. Focus on quality, relevance, and trust to maintain strong engagement.
Nowa funkcja Gmail „Manage Subscriptions” podnosi poprzeczkę dla marketerów e-mail— oto co to oznacza i jak być na czele.
Google wprowadził po cichu aktualizację do Gmaila, która ma potencjalne implikacje dla marketerów e-mail. Nowa funkcja „Manage Subscriptions”, która zaczęła pojawiać się u użytkowników około 19 marca, centralizuje zarządzanie subskrypcjami i upraszcza proces rezygnacji z subskrypcji list e-mailowych przez odbiorców.
Co to jest funkcja „Manage Subscriptions”?
Gmail zawiera teraz dedykowaną sekcję „Manage Subscriptions” w lewej nawigacji paska bocznego, oznaczoną tagiem „Nowość”. Ta funkcja agreguje e-maile subskrypcyjne w jednym widoku, pozwalając użytkownikom:
Zobaczyć wszystkie aktywne subskrypcje e-mail w jednym miejscu
Wypisać się z newsletterów i e-maili marketingowych jednym kliknięciem
Sprawniej dostosowywać preferencje e-mail
To najnowszy krok Gmaila w kierunku zapewnienia użytkownikom większej przejrzystości i kontroli nad tym, co trafia do ich Inbox.
Co to oznacza dla Email Marketers
Jak dostosować swoją Strategię
1. Ocena Wartości Treści
Każdy email powinien usprawiedliwiać swoje istnienie. Czy rozwiązuje problem? Czy dostarcza aktualne informacje? Czy oferuje coś, czego nie można zdobyć gdzie indziej? Odpowiedź musi być twierdząca — konsekwentnie.
2. Przeglądanie Częstotliwości Wysyłania
Więcej nie zawsze znaczy lepiej. Jeśli wysyłasz zbyt często, upewnij się, że to współgra z rzeczywistym zaangażowaniem. Zmęczenie prowadzi do rezygnacji z subskrypcji — zwłaszcza teraz.
3. Uruchomienie Kampanii Ponownego Zaangażowania
Wykorzystaj ten moment, aby ponownie zaangażować nieaktywnych subskrybentów. Nie czekaj, aż znajdą opcję rezygnacji — daj im powód, by zostali.
4. Ustalanie Jasnych Oczekiwań Przy Rejestracji
Wyjaśnij, czego mogą oczekiwać subskrybenci i jak często. Przejrzystość buduje zaufanie i zmniejsza liczbę niespodziewanych rezygnacji z subskrypcji w przyszłości.
5. Ścisłe Monitorowanie Metryk
Zwracaj uwagę na zmiany w zaangażowaniu i rezygnacjach. Ustal nowe standardy, jeśli to konieczne. Szukaj wzorców w segmentach i kampaniach.
Możliwy Upside
Jest pewna pociecha: użytkownicy, którzy decydują się pozostać subskrybentami po przejrzeniu swoich subskrypcji, sygnalizują silniejsze zaangażowanie. Możesz skończyć z bardziej przejrzystą listą, bardziej zaangażowanymi subskrybentami i bardziej precyzyjnym targetowaniem. To jest zwycięstwo.
Ostateczne przemyślenia
Aktualizacja „Manage Subscriptions” w Gmailu nie zmienia podstawowych zasad dotyczących dostarczalności — ale utrudnia udawanie uwagi i trafności. Marketerzy, którzy priorytetowo traktują jakość treści i higienę listy mailingowej, są lepiej przygotowani na to przesunięcie.
Czy zauważyłeś zmiany w swoich metrykach od czasu wdrożenia tej aktualizacji? Chcielibyśmy usłyszeć, co zauważasz.
