Don’t let your emails go unread. Boost your conversion rates, drive retention, and start a real conversation with these 6 email best practices.
Klaar om Bird in actie te zien?
“Email is dead” couldn’t be further from the truth. There are over 4,2 miljard e-mailgebruikers as of 2022, representing a massive crowd waiting to hear from you.
And email marketing continues to stand strong as an industry pillar: A vast majority (81%) of marketers use email marketing to track content performance.
Successful email marketing requires eye-catching designs and relevant messaging. Enter Bird: an easy-to-use, visual designer that transforms the way businesses craft compelling emails. It’s a tool that helps you create emails that readers don’t just open, but act upon.
In this guide, we’ll reveal best practices for creating emails that delight and inspire. From subject lines to segmentation, we’ll cover how to build a conversion-worthy email marketing strategy that drives measurable results.
De basis leggen: Waarom e-mailontwerp belangrijk is
De design of your email is more than a final coat of paint; it’s the foundational framework for building successful email campaigns. Well-designed emails capture your reader’s attention and guide them seamlessly from subject line to call-to-action, increasing your conversion rates.
Hoe e-mailontwerp de weg vrijmaakt voor conversies
Uw e-mail moet opvallen in een onoverzichtelijke omgeving inbox. Het ontwerp is het eerste element dat de aandacht van je lezer trekt en het lot van je e-mail bepaalt: Wordt uw e-mail geopend en gelezen, of gewoon verwijderd of genegeerd?
A well-thought-out design goes beyond aesthetics to make your reader’s journey flow more effortlessly. It organizes your information in compelling ways, involving strategic use of colors, fonts, images, and layout to lead your reader’s eye to key messages and CTAs.
Of je lezers nu wilt aanzetten tot een aankoop, zich inschrijft voor een webinar of een bron downloadt, e-mails zijn bedoeld om actie te stimuleren. Een goed e-mailontwerp kan de kans op deze resultaten aanzienlijk vergroten door uw inhoud aantrekkelijker en gemakkelijker navigeerbaar te maken.
Trouw blijven aan je merkidentiteit
Het ontwerp van je e-mails moet de identiteit van je merk weerspiegelen. Consistent gebruik van kleuren, logo's en berichten versterkt je merk en maakt je e-mails direct herkenbaar voor je publiek.
Bird is je bondgenoot in het behouden van merkconsistentie, niet alleen binnen je e-mail campaigns, maar binnen al je marketing channels. Ons platform maakt het gemakkelijk om elke e-mail die je verstuurt af te stemmen op de look & feel van je merk, met functies zoals:
Ontwerpblokken: Pre-designed, customizable blocks in Bird can save time while keeping your branding consistent. Create a library of blocks that fit your brand’s color scheme, font and style, which you can then easily insert into any email template.
Omnichannelmarketing: Craft one template and adapt it to SMS, WhatsApp, Messenger and email, strengthening your brand identity across al uw marketing channels.
Rijke, interactieve inhoud: Add buttons, custom-designed images and graphics into your emails to reinforce your branding.
Email design is more than making things look pretty; it's a strategic tool that can elevate your message, strengthen your brand identity, and drive conversions.
6 tips voor het maken van e-mails die converteren
1. Begin sterk met een uitstekende onderwerpregel
First impressions matter, and the subject line is arguably the most critical element of your email, as the first thing email recipients see. Over tweederde van de e-mailontvangers (64%) decide to open emails or not based on their subject lines.
Hoe goed uw onderwerpregel de toon zet voor de hele e-mail, kan van grote invloed zijn op de open rates en de algehele effectiviteit van uw campagne. Boei en betrek uw publiek direct met een openingsonderwerpregel en subkop die aansluiten bij de interesses van uw publiek en hen aanmoedigen om verder te lezen.
De hoofdonderwerpregel is je haakje: kort, vet en aandachttrekkend. De subkop, of de regel die wordt weergegeven in inbox previews na de onderwerpregel, biedt extra context en overtuigt de lezer om de e-mail te openen.
Kies duidelijkheid boven slimheid
Hoewel slim zijn de aandacht kan trekken, moet je ervoor zorgen dat lezers je boodschap begrijpen. Een duidelijke, directe onderwerpregel is vaak beter dan een vage of overdreven slimme regel die niet meteen duidelijk maakt waar de e-mail over gaat.
Personaliseer je onderwerpregel
Including the recipient’s name or other personal details can make the email feel more tailored and relevant, and more likely to be opened. A subject line is more likely to resonate personally with the recipient if it addresses them directly, or hints at how it’s specifically relevant to them.
2. Breek de eentonigheid met aantrekkelijke visuals
Incorporating visuals into your emails isn’t just about aesthetic appeal; it's a strategic move to enhance readability and engagement. Large blocks of text can be overwhelming and may lead to a lower read-through rate. Breaking up text with visuals can keep the reader interested and guide them through the content in a more digestible manner.
Hier zijn enkele best practices voor het effectief integreren van visuals in je e-mail campaigns:
Gebruik een opvallend eerste beeld
Pull readers in with a first visual that grabs their attention and encourages them to keep reading. Complement the first impression established by your subject line and subheading with a strong visual cue that gives additional context. Convey emotions, reinforce your message, or strengthen your branding with a well-chosen image that aligns with the email’s intent.
Kies voor kwaliteit boven kwantiteit
Use high-quality visuals that look professional and are visually appealing. Using many poor-quality, irrelevant or off-brand images can negatively impact brand’s credibility, and have the opposite effect from what you want by losing the attention of your email recipients. Your visuals should complement and enhance your email’s message, not detract from it.
Je wilt de tekst ook niet overheersen met te veel afbeeldingen. Zorg voor een evenwicht tussen afbeeldingen en tekst, zodat de e-mail nog steeds gemakkelijk te scannen en te lezen is, zonder overweldigend vol te staan met het een of het ander.
Optimaliseren voor laadtijden
Grote afbeeldingsbestanden kunnen het laden van e-mails vertragen of ervoor zorgen dat je e-mails worden afgebroken, wat frustrerend kan zijn voor ontvangers en kan leiden tot hogere percentages afwijzingen of verwijderingen. Optimaliseer de afbeeldingsgrootte zonder aan kwaliteit in te boeten.
alt-tekst opnemen voor toegankelijkheid
Niet alle e-mailclients geven standaard afbeeldingen weer en sommige gebruikers gebruiken schermlezers. Gebruik beschrijvende alt-tekst voor alle afbeeldingen om je boodschap goed over te brengen, zelfs als de afbeeldingen niet worden weergegeven zoals je bedoeld had.
3. Zet lezers aan tot actie met bruikbare CTA's
Elke marketinge-mail heeft als doel om interesse om te zetten in een gewenste actie met een Call-to-Action (CTA). Je CTA is de spil van het succes van je e-mail en meet hoe goed je e-mail lezers overtuigt om iets te doen. De kracht van een overtuigende CTA ligt in het vermogen om passieve lezers te veranderen in actieve deelnemers, waardoor conversies worden gestimuleerd en het uiteindelijke doel van je e-mailcampagne wordt bereikt.
Om een CTA te maken die weerklank vindt en aanzet tot actie, is een combinatie nodig van duidelijkheid, urgentie en relevantie. Hier volgen enkele tips en technieken om CTA's te maken die niet genegeerd kunnen worden:
Wees duidelijk en direct
Your CTA should leave no room for ambiguity about what you want the reader to do. Keep it short and sweet, as a lengthy CTA can lose the reader’s interest. For example, copy like “Start Your Free Trial,” “Get 50% Off,” and “Download the Report” reads clearly as to what the reader gets from clicking on your CTA.
Benadruk je CTA met contrast
Gebruik een contrasterende kleur ten opzichte van de rest van je e-mailontwerp om de knop of link van de CTA te benadrukken. Dit visuele onderscheid trekt de aandacht van de lezer naar de CTA.
Afstemmen op e-mailinhoud
Je CTA moet een natuurlijk vervolg zijn op de rest van de inhoud van je e-mail en aanvoelen als een logische volgende stap voor de lezer. Als je e-mail bijvoorbeeld gaat over een nieuwe softwarefunctie genaamd "Magic Canvas", kan de CTA "Probeer Magic Canvas nu" zijn.
4. Gebruik klantgegevens om gepersonaliseerde e-mails te maken
In an age where attention spans are seemingly shorter than ever, email content needs to hit a sweet spot between brevity and engagement. We have to create messages that are clear enough to be understood at a glance, concise enough to be digestible, yet captivating enough to hold attention.
Personalization is one way to make emails stand out, immediately relevant naar de recipient, and deliver more value with less effort.
Personalized emails are tailored naar de recipient’s interests, preferences and behaviors, increasing the likelihood that they’ll engage and convert. They also improve the customer experience, as klanten voelen een sterkere loyaliteit to brands that put in the effort to personalize their communications.
Bird simplifies the personalization process by empowering you to leverage customer data in your email campaigns. With its user-friendly, drag-and-drop interface, you can design customized emails to send based on customer variables such as purchase history, browsing behavior, and personal preferences.
Integreer met e-commerce platforms voor personalisatie op volgend niveau
Uw email marketing campaigns to your e-commerce storefronts such as Shopify or WooCommerce unlocks massive opportunities for customization, such as:
Automatisch doelgroepen segmenteren: Create highly targeted email campaigns based on customer’s purchasing history, preferences, or engagement levels.
Dynamische inhoud invoegen: Automatically include products, offers, and content relevant to each individual recipient based on their data.
Trigger-gebaseerde e-mails: Send automated emails based on specific customer actions, like abandoning a cart or browsing a particular product category..
5. Doelgroepen nauwkeuriger bereiken met segmentatie
E-mails converteren beter als ze gericht zijn op de juiste mensen. Een manier om elke keer het juiste publiek te bereiken is door segmentatie te gebruiken: het proces waarbij je je publiek verdeelt in kleinere groepen op basis van specifieke criteria zoals demografische gegevens, aankoopgedrag of mate van betrokkenheid. Door deze gesegmenteerde groepen te benaderen met inhoud op maat, kunt u de relevantie en effectiviteit van uw e-mails voor elke doelgroep aanzienlijk verhogen.
Gebruik een audience builder om je klantenbestand te segmenteren
In order to segment your audiences, find a granular audience builder like Bird that can pull in data from e-commerce platforms like Shopify. This integration allows you to access a wealth of customer data to then target audiences based on preference, purchasing history, location, and more. For example, you could create segments of customers who frequently purchase certain products, or those with high lifetime value, or customers who have high click-through rates.
Through segmentation, you can send emails that hit the mark every time, fostering a stronger connection with your customers and driving conversion rates.
6. Nurture leads moeiteloos via automatisering en sequenties
Uw rol als e-mailmarketeer is om klanten te begeleiden op hun kooptraject, vanaf het moment dat ze uw merk leren kennen tot het moment dat ze uiteindelijk overgaan tot aankoop. Automatisering en e-mailsequenties zijn essentiële hulpmiddelen in dit traject, waarbij leads methodisch worden verzorgd door ze op het juiste moment de juiste informatie te geven.
Een goed gestructureerde e-mailreeks fungeert als gids en leidt potentiële klanten door elke fase van de marketingtrechter: bewustwording, overweging en beslissing. In elke fase moet de inhoud van je e-mails afgestemd zijn op de mindset en behoeften van de potentiële klant:
Bewustzijn: Introduce your brand and provide valuable content that addresses the initial interests or pain points of your leads.
Overweging: Offer more detailed information about your products or services, highlighting benefits and differentiators.
Besluit: Present compelling calls to action, customer testimonials, or special offers to encourage the final step of making a purchase.
Hoe maak je een Email Marketing trechter 101
Om een effectieve email marketing funnel te maken, moet je plannen en de behoeften van je publiek begrijpen. Hier volgt een basisoverzicht:
Identificeer your audience.
Segment your audience.
Stel duidelijke doelen for each stage.
Tailor content that speaks to your audience at each stage.
Automate your sequences to send on a schedule.
Testen en optimaliseren your email sequences for better engagement.
Vergeet niet dat een goed uitgevoerde email marketing funnel niet alleen op verkoop aanstuurt, maar ook een relatie opbouwt door bij elke stap waarde te bieden. Door dit proces te automatiseren, kun je je leads consistent en efficiënt koesteren, waardoor de kans op conversie toeneemt terwijl je waardevolle tijd en middelen bespaart.
Maximaliseer je succes op email marketing met Bird
Van overtuigende onderwerpregels tot overtuigende CTA's, elk element is belangrijk bij het maken van conversiewaardige e-mails. Je hebt een strategische aanpak nodig met segmentering, personalisering en automatisering om je email marketing campaigns te verheffen van louter berichten tot conversiebevorderende tools.
Bird emerges as a powerful ally in this endeavor, offering a suite of features that are both sophisticated and user-friendly. Its ability to integrate seamlessly with e-commerce platforms, coupled with advanced personalization and segmentation capabilities, makes it an invaluable tool for any email marketer looking to make a real impact.
Now, it's your turn to take these insights and translate them into action. Dive deep into the features and capabilities of Bird. Harness its full potential to craft emails that not only capture readers’ attention, but drive their meaningful engagement and conversions.
Vergeet niet dat in de wereld van email marketing elk detail telt, en met Bird binnen handbereik ben je goed uitgerust om van elke campagne een doorslaand succes te maken.