Padroneggiare le basi: Chi, cosa e perché della conformità SMS negli Stati Uniti.
Commissione Federale per le Comunicazioni (FCC) e l'Associazione delle Telecomunicazioni Cellulari e di Internet (CTIA) emettono e mantengono linee guida riguardo ai do e non fare dei messaggi.
La principale legge federale sul marketing SMS negli Stati Uniti è il Telephone Consumer Protection Act (TCPA). Dalla sua prima approvazione nel 1991, la legislazione si è evoluta considerevolmente, soprattutto con l'espansione delle disposizioni sul telemarketing e sul robo-texting. L'invio di messaggi di testo è esploso a livello nazionale, superando due trilioni nel 2021 da solo.
Ad un livello elevato, il TCPA richiede a tutte le aziende di fare quanto segue:
Ottenere il consenso espresso e scritto da parte dei clienti prima di inviare messaggi di marketing SMS
Garantire il consenso scritto di un individuo in modo chiaro e visibile
Fornire ai consumatori la possibilità di disiscriversi dalle comunicazioni aziendali future in qualsiasi momento
Da parte della CTIA, c'è il programma recentemente istituito 10-Digit Long Code (10DLC). Progettato per migliorare l'esperienza SMS e l'affidabilità della comunicazione, richiede alle aziende di:
Registrare numeri di telefono con un fornitore di servizi di messaggistica riconosciuto
Ottenere un Trust Score dalla CTIA per affrontare preoccupazioni relative a spam o frodi
Aderire a regole rigorose che controllano aspetti come il contenuto e il volume dei messaggi commerciali
A parte il danno reputazionale, i marchi che non rispettano le norme TCPA o 10DLC spesso subiscono pesanti sanzioni finanziarie e legali. Di conseguenza, i leader aziendali devono pienamente comprendere il panorama normativo SMS e garantire la conformità a tutte le leggi e linee guida applicabili.