AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
AMP adalah singkatan dari “Accelerated Mobile Pages,” yang pertama kali diluncurkan oleh Google pada tahun 2016 sebagai perpustakaan sumber terbuka untuk membantu penerbit memuat halaman atau situs lebih cepat di perangkat mobile. Ini memiliki dampak besar terhadap SEO dan sekarang sudah siap untuk email. AMP untuk Email adalah kemampuan untuk menggabungkan konten dinamis, real-time, terkini, dan interaktivitas menjadi pengalaman individu yang dipersonalisasi bagi setiap penerima Gmail di dalam kotak masuk mereka.
Apa Arti AMP untuk Email bagi Pemasar Email dan Pengembang?
Untuk pemasar, ini berarti bahwa pengguna menyelesaikan tindakan langsung di email daripada pergi ke halaman arahan, seperti mengonfirmasi kehadiran untuk sebuah acara, mengambil survei, memverifikasi alamat email mereka, menjelajahi katalog online produk Anda, dan banyak lagi.
Untuk pengembang, logika diimplementasikan dalam JavaScript. Gaya dapat disesuaikan dengan mudah melalui CSS3, dan Anda dapat memanfaatkan berbagai elemen AMP dari karusel hingga konten terbaru yang segar. Namun untuk menambahkannya ke email yang ada, Anda hanya perlu menambahkan bagian MIME baru dengan tipe konten text/x-amp-html sebagai keturunan dari multipart/alternative. Bagi pengembang yang menggunakan SparkPost, kami telah meluncurkan dukungan untuk AMP, dan Anda dapat melihat dokumentasi di sini.
Jenis Email Apa yang Harus Menggunakan AMP?
Dalam postingan blog sebelumnya, kami memberikan daftar saran tentang bagaimana AMP untuk Email dapat digunakan sebaiknya, namun, berikut adalah beberapa contoh kehidupan nyata dan kutipan dari beberapa pelanggan kami yang merupakan bagian dari program beta Google AMP.
Dengan Booking.com, penerima dapat memfilter antara tujuan perjalanan domestik dan internasional.
Dengan Pinterest, penerima dapat mencari saran papan terbaik dan menambahkan pin baru ke papan mereka, semuanya di dalam kotak masuk!
Pelanggan kami yang lainnya saat ini sedang bereksperimen dengan menggabungkan AMP ke dalam kampanye email mereka.
“Kami sangat bersemangat melihat bagaimana AMP mengubah ruang email dan menantikan untuk menambahkan produk kami ke dalam campuran segera”
– Makena, Manajer Produk, Zillow
Apa yang Harus Diperhatikan Saat Menggunakan AMP untuk Email?
Sebelum Anda menjadi sangat bersemangat tentang menambahkan AMP ke email Anda, Anda akan ingin berhenti sejenak dan memikirkan bagaimana tepatnya Anda ingin menambahkan AMP secara bijaksana untuk meningkatkan pengalaman pembaca Anda di dalam kotak masuk. Sejujurnya, penerima tidak seharusnya menyadari secara tiba-tiba bahwa pesan mereka telah disematkan dengan konten AMP, melainkan lebih kepada peningkatan intuitif dalam email yang seharusnya sudah ada dari awal.
Pikirkan tentang menambahkan komponen karusel untuk memberikan kepada pelanggan — opsi untuk melihat foto interior dari penyewaan Airbnb atau rumah baru yang dijual di Zillow, tombol pembaruan status pengiriman di email FedEx dan UPS, atau kemampuan untuk mencari dan menjelajahi tanpa diarahkan ke browser web.
Kedua, konten AMP bersifat dinamis dan seharusnya tidak mengurangi sifat statis yang dipercaya dan diharapkan oleh pengguna email ketika datang ke email. Nomor konfirmasi, faktur, konfirmasi pembelian, informasi penerbangan, dan acara kalender adalah bagian dari email yang seharusnya tidak diperbarui dan diubah secara dinamis seiring waktu, demi pengguna untuk kembali dan mencari email mereka untuk mengingat informasi tertentu dari email transaksi.
Namun, menambahkan kemampuan untuk mendaftar dan berlangganan atau memilih keluar pada email transaksi secara dinamis dapat menjadi kasus penggunaan email transaksi yang lebih baik. AMP harus digunakan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Anda di dalam kotak masuk.
Manfaat Email AMP
Tidak diragukan lagi bahwa email AMP sangat nyaman bagi penerima email, memungkinkan mereka untuk menyelesaikan tugas seperti mengonfirmasi kehadiran untuk acara, mengonfirmasi janji temu, mengelola preferensi email, memesan perjalanan, dan banyak lagi tanpa harus meninggalkan kotak masuk mereka. Pemasaran AMP memberikan manfaat bagi pelanggan dan bisnis dengan semua keuntungan berikut:
Pengalaman kotak masuk yang kaya: Email AMP memberikan pengalaman pelanggan yang sangat interaktif, memanfaatkan komponen seperti karusel, akordeon, tab, dan opsi tata letak dinamis lainnya untuk menciptakan pengalaman kotak masuk yang kaya dan menarik.
Keamanan yang ditingkatkan: Karena AMP untuk Email tidak mengizinkan iklan pihak ketiga, ia menjaga keamanan dan privasi yang lebih besar untuk pengguna, melindungi informasi mereka dari pelanggaran.
Informasi yang selalu diperbarui: Teknologi ini memastikan bahwa semua email tetap terkini, mengurangi kebutuhan untuk mengirim pesan baru yang lebih relevan dan membebaskan kotak masuk penerima dari korespondensi yang berlebihan.
Kemampuan dalam email yang lebih baik: Email AMP memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten dan mengambil tindakan segera dengan lebih sedikit klik yang diperlukan untuk mencapai fungsi yang diinginkan. Fitur ini meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan penerima untuk menjelajahi email Anda, meningkatkan kemungkinan tanggapan pengguna.
Pengalaman pelanggan yang lebih baik: Karena sifat sederhana dan nyaman dari email AMP, pengguna kemungkinan besar akan memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik, dan akibatnya, sambutan yang lebih positif terhadap merek Anda.
Lebih banyak keterlibatan: AMP untuk Email memungkinkan Anda untuk membangun elemen visual yang menarik dalam email Anda, seperti GIF, video, dan konten kreatif lainnya, untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.
Apakah AMP Marketing Tepat untuk Strategi Email Bisnis Saya?
Sementara AMP untuk Email menawarkan banyak manfaat bagi perusahaan dan pengguna email, justifikasi untuk menggabungkan elemen ini ke dalam strategi email sebuah bisnis bervariasi per organisasi. Jika Anda tidak yakin apakah AMP cocok untuk bisnis Anda, Anda harus mempertimbangkan berbagai hal sebelum membuat keputusan akhir:
Keterlihatan: Penting untuk memverifikasi bahwa pelanggan email Anda menggunakan klien email yang didukung yang memungkinkan mereka membuka dan melihat email AMP. Jika sebagian besar pelanggan Anda memiliki kemampuan ini, AMP untuk Email kemungkinan merupakan pilihan yang baik.
Pengembalian investasi (ROI): Email yang mendukung AMP memerlukan dua kali lipat waktu untuk dibuat dibandingkan dengan email Hypertext Markup Language (HTML) standar, yang berarti biaya pengembangan lebih tinggi. Sangat penting untuk memastikan bahwa Anda dapat memulihkan biaya ini melalui ROI kampanye Anda.
Nilai: Pertimbangkan apakah email AMP akan memberikan nilai tambah pada email Anda. Misalnya, kampanye email yang hanya menampilkan posting blog mungkin tidak akan mendapatkan manfaat dari komponen AMP, sementara kampanye yang mencakup survei pelanggan interaktif akan.
Kedaluwarsa: Jika Anda mengirim email promosi yang akhirnya kedaluwarsa, AMP untuk Email kemungkinan akan menjadi investasi yang logis, karena memastikan bahwa semua konten selalu diperbarui bahkan setelah Anda mengirimnya.3456790-
Keahlian: Saat membuat email AMP, Anda harus memvalidasi setiap template untuk meminimalkan risiko rendering yang tidak tepat, mempertimbangkan tipe pesan ketiga, dan bekerja dengan bahasa sisi server untuk membangun titik akhir pertukaran data. Tindakan ini memerlukan pengetahuan pengembangan yang luas dan dapat datang dengan kurva pembelajaran yang curam bagi mereka yang tidak memiliki keahlian ini.
Bagaimana saya mendapatkan akses dari Gmail untuk mengirim email AMP?
Gmail telah menerapkan seperangkat pedoman yang harus Anda ikuti untuk mengirim email AMP melalui penyedia layanan email (ESP) manapun. Ketika Anda siap untuk meluncurkan email dinamis seperti AMP, Anda harus terlebih dahulu mendaftar dengan Google dengan mengikuti serangkaian langkah.
1. Verifikasi Bahwa Anda Memenuhi Pedoman Pendaftaran
Google memiliki seperangkat pedoman pendaftaran yang komprehensif yang harus Anda penuhi untuk menggunakan AMP untuk Email. Pastikan Anda mengonfirmasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan berikut sebelum mendaftar:
Kirim email contoh yang nyata, bukan demo.
Pastikan bahwa semua email memiliki bagian HTML atau teks Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) yang serupa.
Verifikasi bahwa email Anda tidak mengandung bug.
Authenticator semua email menggunakan Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), dan Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Ikuti praktik terbaik email yang disarankan.
Daftarkan setiap email pengirim secara terpisah.
Jangan izinkan pihak ketiga untuk membuat atau mengirim email secara langsung.
Ikuti semua Pedoman Pengirim Massal Gmail.
Jaga tingkat keluhan spam tetap rendah.
2. Kirim Email Dari Server Produksi Anda
Setelah Anda mengonfirmasi bahwa Anda memenuhi pedoman pendaftaran Google, Anda akan mengirim email yang nyata dan siap produksi dari server produksi Anda dan mengirim bagian MIME email AMP ke ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google menggunakan email ini untuk memverifikasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan yang berlaku.
Ketika Anda mengirim email, pastikan Anda mengirimnya secara langsung dan bukan meneruskannya, karena Google menghapus bagian MIME AMP dari email yang diteruskan. Ini juga merupakan aturan praktis yang baik untuk menguji email Anda di Gmail untuk memastikan bahwa versi AMP benar sebelum mengirimkannya ke Google.
3. Isi Formulir Pendaftaran
Setelah menyelesaikan semua langkah sebelumnya, Anda dapat menyelesaikan prosesnya dengan mengisi formulir pendaftaran pengirim yang terdiri dari empat halaman. Setelah Anda mengirimkan kuesioner, bagian Anda selesai. Google harus merespons permintaan Anda dalam waktu lima hari kerja.
Perlu dicatat bahwa Google tidak akan menerima aplikasi Anda jika Anda mengirim email percobaan, mengirim email yang tidak mengandung bagian MIME AMP, atau tidak mengirim email untuk ditinjau sama sekali.
Di Mana AMP untuk Email Bekerja? Penyedia Email Mana yang Mendukung Email AMP?
AMP untuk Email eksklusif untuk Gmail, yang berarti email dinamis ini hanya akan berfungsi untuk pengguna Gmail. Meskipun AMP hanya berfungsi melalui Gmail, penerima tidak harus memiliki alamat email gmail.com untuk menerima email ini.
Sementara Gmail adalah satu-satunya klien email yang mendukung AMP untuk Email, banyak penyedia email juga memperkuat pesan ini:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable