AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
Business in a box.
Temukan solusi kami.
Bicaralah kepada tim penjualan kami
Hadirkan Pengalaman yang Dipersonalisasi untuk Setiap Penerima Gmail
AMP adalah singkatan dari “Accelerated Mobile Pages,” yang pertama kali diluncurkan oleh Google pada tahun 2016 sebagai perpustakaan sumber terbuka untuk membantu penerbit memuat halaman atau situs lebih cepat di perangkat mobile. Ini memiliki dampak besar terhadap SEO dan sekarang sudah siap untuk email. AMP untuk Email adalah kemampuan untuk menggabungkan konten dinamis, real-time, terkini, dan interaktivitas menjadi pengalaman individu yang dipersonalisasi bagi setiap penerima Gmail di dalam kotak masuk mereka.
Apa Arti AMP untuk Email bagi Pemasar Email dan Pengembang?
Untuk pemasar, ini berarti pengguna menyelesaikan tindakan langsung di email daripada pergi ke halaman arahan, seperti RSVPing ke acara, melakukan survei, memverifikasi alamat email mereka, menjelajahi katalog online produk Anda, dan lainnya.
Untuk pengembang, logika diimplementasikan dalam JavaScript. Gaya dapat disesuaikan dengan mudah melalui CSS3, dan Anda dapat memanfaatkan berbagai elemen AMP dari carousels hingga konten segar yang terbaru. Tapi untuk menambahkannya ke email yang ada, Anda hanya perlu menambahkan bagian MIME baru dengan jenis konten text/x-amp-html sebagai keturunan dari multipart/alternative. Untuk pengembang yang menggunakan SparkPost, kami telah meluncurkan dukungan untuk AMP, dan Anda dapat melihat dokumentasi di sini.
Jenis Email Apa yang Harus Menggunakan AMP?
Dalam posting blog sebelumnya, kami memberikan daftar saran tentang bagaimana AMP untuk Email dapat digunakan dengan baik, namun, berikut adalah beberapa contoh kehidupan nyata dan kutipan dari beberapa pelanggan kami yang merupakan bagian dari program beta Google AMP.
Dengan Booking.com, penerima dapat menyaring antara tujuan perjalanan domestik dan internasional.
Dengan Pinterest, penerima dapat mencari saran papan teratas dan menambahkan pin baru ke papan mereka, semuanya dalam Inbox!
Pelanggan kami yang lain saat ini sedang bereksperimen dengan memasukkan AMP ke dalam kampanye email mereka.
“Kami sangat bersemangat untuk melihat bagaimana AMP mengubah ruang email dan menantikan untuk menambahkan produk kami ke dalam campuran segera”
– Makena, Product Manager, Zillow
Apa yang Harus Diperhatikan Saat Menggunakan AMP untuk Email?
Sebelum Anda terlalu bersemangat menambahkan AMP ke email Anda, Anda harus berhenti dan memikirkan dengan cermat bagaimana tepatnya Anda ingin menambahkan AMP untuk meningkatkan pengalaman pembaca Anda dalam Inbox. Sejujurnya, penerima seharusnya tidak tiba-tiba menyadari bahwa pesan mereka telah disematkan dengan konten AMP, melainkan hanya perbaikan intuitif dalam email yang seharusnya sudah ada sejak awal.
Pikirkan tentang menambahkan komponen carousel untuk memberikan pilihan kepada pelanggan — opsi untuk melihat pratinjau foto interior sewaan di Airbnb atau rumah baru yang dijual di Zillow, tombol pembaruan status pengiriman pada email FedEx dan UPS, atau kemampuan untuk mencari dan menelusuri tanpa harus berpindah ke peramban web.
Kedua, konten AMP bersifat dinamis dan seharusnya tidak menghilangkan sifat statis yang dipercaya dan diharapkan pengguna email ketika datang ke email. Nomor konfirmasi, faktur, konfirmasi pembelian, informasi penerbangan, dan acara kalender adalah bagian dari email yang tidak seharusnya diperbarui dan diubah secara dinamis seiring waktu, demi kepentingan pengguna untuk kembali dan mencari email mereka untuk mengingat informasi tertentu pada email transaksi.
Namun, menambahkan kemampuan untuk berlangganan atau berhenti berlangganan secara dinamis pada email transaksi dapat menjadi kasus penggunaan email transaksional yang lebih baik. AMP harus digunakan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan Anda dalam Inbox.
Manfaat Email AMP
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Apakah AMP Marketing Tepat untuk Strategi Email Bisnis Saya?
While AMP for Email offers many benefits for companies and email users, the justification for incorporating this element into a business’s email strategy varies per organization. If you’re unsure whether AMP is right for your business, you should keep various considerations in mind before making your final decision:
Viewability: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Return on investment (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Value: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Bagaimana saya mendapatkan akses dari Gmail untuk mengirim email AMP?
Gmail telah menerapkan serangkaian pedoman yang harus Anda ikuti untuk mengirim email AMP melalui penyedia layanan email mana pun (ESP). Saat Anda siap meluncurkan email dinamis seperti AMP, Anda harus terlebih dahulu mendaftar dengan Google dengan mengikuti serangkaian langkah.
1. Verifikasi Bahwa Anda Memenuhi Pedoman Pendaftaran
Google memiliki serangkaian pedoman pendaftaran yang komprehensif yang harus Anda penuhi untuk menggunakan AMP for Email. Pastikan Anda mematuhi semua persyaratan berikut sebelum mendaftar:
Kirim email contoh nyata, bukan demo.
Pastikan semua email memiliki bagian Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) HTML atau teks yang serupa.
Verifikasi bahwa email Anda tidak mengandung bug.
Autentikasi semua email menggunakan Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), dan Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Sesuai dengan praktik terbaik email yang disarankan.
Daftarkan setiap email pengirim secara terpisah.
Jangan izinkan pihak ketiga untuk membuat atau mengirim email secara langsung.
Ikuti semua Pedoman Pengirim Massal Gmail.
Pertahankan tingkat keluhan spam yang rendah.
2. Kirim Email Dari Server Produksi Anda
Setelah Anda mengonfirmasi bahwa Anda memenuhi pedoman pendaftaran Google, Anda akan mengirim email nyata, siap produksi dari server produksi Anda dan mengirimkan bagian AMP email MIME ke ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google menggunakan email ini untuk memverifikasi bahwa Anda mematuhi semua persyaratan yang berlaku.
Saat Anda mengirim email, pastikan Anda mengirimnya langsung, bukan meneruskannya, karena Google menghapus bagian AMP MIME dari email yang diteruskan. Juga merupakan kebijakan bagus untuk menguji email Anda di Gmail untuk memastikan bahwa versi AMP benar sebelum mengirimkannya ke Google.
3. Isi Formulir Pendaftaran
Setelah menyelesaikan semua langkah sebelumnya, Anda dapat menyelesaikan proses dengan mengisi formulir pendaftaran pengirim yang terdiri dari empat halaman. Setelah Anda mengirimkan kuesioner, bagian Anda selesai. Google seharusnya merespons permintaan Anda dalam waktu lima hari kerja.
Perhatikan bahwa Google tidak akan menerima aplikasi Anda jika Anda mengirim email pengujian, mengirimkan email yang tidak mengandung bagian AMP MIME, atau tidak mengirim email untuk ditinjau sama sekali.
Di Mana AMP untuk Email Bekerja? Penyedia Email Mana yang Mendukung Email AMP?
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
