Guide des meilleures pratiques de conception d'Email

Choisissez une ligne d'objet claire et convaincante

Votre ligne d'objet doit être concise, intrigante et pertinente par rapport au contenu de l'email. C'est la première chose que les destinataires voient, alors rendez-la accrocheuse.

Pensez à la conception réactive

Assurez-vous que la conception de votre email est réactive, c'est-à-dire qu'elle s'adapte aux différentes tailles d'écran et appareils (ordinateurs de bureau, tablettes, smartphones). Utilisez des modèles d'email réactifs ou concevez avec une approche mobile-first.

Concevez un en-tête accrocheur

Placez votre logo d'entreprise en haut de l'email pour établir l'identité de la marque. Utilisez une image d'en-tête visuellement attrayante si elle correspond au thème de votre campagne.

Créez un contenu engageant

Utilisez un mélange de texte, d'images et de graphiques pour que votre email soit visuellement attrayant et facile à parcourir. Gardez les paragraphes courts et utilisez des listes à puces ou numérotées pour plus de clarté.

Ayez un appel à l'action (CTA) clair

Mettez en valeur votre CTA principal avec un bouton ou un lien de couleur contrastante. Soyez clair sur l'action que vous souhaitez que le destinataire réalise (par exemple, "Acheter maintenant", "En savoir plus", "S'abonner").

Personnalisez votre message

Personnalisez le contenu de l'email dans la mesure du possible, comme en adressant le destinataire par son nom et en adaptant les recommandations en fonction de ses interactions passées avec votre marque.

Utilisez l'espace blanc

Ne surchargez pas l'email avec trop de contenu ou d'éléments. Utilisez un espace blanc suffisant pour améliorer la lisibilité et donner une impression de clarté à l'email.

Test A/B des variables

Expérimentez avec différents designs d'emails, lignes d'objet, CTA et contenus pour identifier ce qui résonne le mieux avec votre public. Les tests A/B peuvent vous aider à optimiser vos campagnes.

Image de marque cohérente

Maintenez un schéma de couleurs, une police et des éléments de conception cohérents dans vos emails pour renforcer l'identité de votre marque.

Choisissez des polices lisibles

Utilisez des polices web sûres faciles à lire sur divers appareils. Limitez le nombre de polices pour un aspect cohérent.

N'oubliez pas le texte alternatif pour les images

Incluez un texte alternatif descriptif pour les images afin d'assurer l'accessibilité et fournir un contexte aux destinataires qui ne peuvent pas voir les images.

Ajoutez des boutons de partage social

Ajoutez des boutons de partage social pour encourager les destinataires à partager votre contenu avec leurs réseaux, élargissant ainsi votre portée.

N'oubliez pas le texte d'aperçu

Rédigez un texte d'aperçu convaincant qui complète la ligne d'objet et donne aux destinataires une raison d'ouvrir l'email.

Testez et optimisez

Testez votre email sur différents clients de messagerie et appareils pour vous assurer qu'il s'affiche correctement. Faites attention aux temps de chargement, car les emails à chargement lent peuvent entraîner des taux de rebond élevés.

Plongez dans les analyses et le suivi

Implémentez un suivi des emails pour surveiller les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion. Analysez les données pour affiner vos futures campagnes d'email.

Ségrégation

Segmenter votre liste d'emails en fonction du comportement des utilisateurs, des données démographiques ou des préférences. Envoyez des campagnes ciblées à des segments spécifiques pour une meilleure pertinence.

Conformité

Assurez-vous que votre campagne d'email est conforme aux lois et réglementations pertinentes, telles que le CAN-SPAM Act ou le RGPD, en fonction de votre public cible.