Guide des meilleures pratiques de conception d'Email

Choisissez une ligne d'objet claire et attrayante

Votre ligne d'objet doit être concise, intrigante et pertinente par rapport au contenu de l'email. C'est la première chose que les destinataires voient, donc elle doit être accrocheuse.

Pensez à la conception réactive

Assurez-vous que la conception de votre email est réactive, c'est-à-dire qu'elle s'adapte à différentes tailles d'écran et appareils (ordinateurs de bureau, tablettes, smartphones). Utilisez des modèles d'email réactifs ou concevez avec une approche mobile-first.

Concevez un en-tête accrocheur

Placez votre logo d'entreprise en haut de l'email pour établir l'identité de la marque. Utilisez une image d'en-tête visuellement attrayante si elle correspond au thème de votre campagne.

Créez un contenu engageant

Utilisez un mélange de texte, d'images et de graphiques pour rendre votre email attrayant visuellement et facile à parcourir. Gardez les paragraphes courts et utilisez des listes à puces ou numérotées pour plus de clarté.

Ayez un Appel à l'Action (CTA) clair

Mettez en évidence votre CTA principal avec un bouton de couleur contrastante ou un lien. Indiquez clairement l'action que vous souhaitez que le destinataire entreprenne (par exemple, "Acheter maintenant", "En savoir plus", "S'abonner").

Personnalisez votre message

Personnalisez le contenu de l'email autant que possible, par exemple en vous adressant au destinataire par son nom et en adaptant les recommandations en fonction de ses interactions passées avec votre marque.

Utilisez l'espace blanc

Ne surchargez pas l'email avec trop de contenu ou d'éléments. Utilisez un espace blanc suffisant pour améliorer la lisibilité et donner à l'email un aspect aéré.

Testez les variables A/B

Expérimentez avec différents designs d'email, lignes d'objet, CTA et contenus pour identifier ce qui résonne le mieux avec votre audience. Le test A/B peut vous aider à optimiser vos campagnes.

Branding cohérent

Maintenez un schéma de couleurs, une police et des éléments de design cohérents à travers vos emails pour renforcer l'identité de votre marque.

Choisissez des polices lisibles

Utilisez des polices web sûres qui sont faciles à lire sur divers appareils. Limitez le nombre de polices pour un aspect cohérent.

N'oubliez pas le texte alternatif pour les images

Incluez un texte alternatif descriptif pour les images afin de garantir l'accessibilité et de fournir un contexte aux destinataires qui ne peuvent pas voir les images.

Ajoutez des boutons de partage social

Ajoutez des boutons de partage social pour encourager les destinataires à partager votre contenu avec leurs réseaux, élargissant ainsi votre portée.

N'oubliez pas le texte de prévisualisation

Créez un texte de prévisualisation convaincant qui complète la ligne d'objet et donne aux destinataires une raison d'ouvrir l'email.

Testez et optimisez

Testez votre email sur différents clients de messagerie et appareils pour vous assurer qu'il s'affiche correctement. Faites attention aux temps de chargement, car des emails à chargement lent peuvent entraîner des taux de rebond élevés.

Plongez dans les analyses et le suivi

Mettez en place le suivi des emails pour surveiller les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion. Analysez les données pour affiner vos futures campagnes email.

Segmentation

Séparez votre liste d'emails en fonction du comportement des utilisateurs, des données démographiques ou des préférences. Envoyez des campagnes ciblées à des segments spécifiques pour une meilleure pertinence.

Conformité

Assurez-vous que votre campagne email est conforme aux lois et réglementations pertinentes, telles que le CAN-SPAM Act ou le RGPD, selon votre public cible.