Precisión de los Datos del Panel Autorizados de Aves

Una de las preguntas que recibimos regularmente sobre nuestro Panel de Correo Electrónico con Permisos es cuán preciso es en términos de pronosticación de las tasas de entrada al buzón. Históricamente, esta ha sido una pregunta difícil de responder con autoridad ya que no había una fuente de verdad para medir en comparación, por lo que las opiniones (y la fe general en estadísticas de muestra) dominaban la discusión.

Ahora, sin embargo, con un proveedor de buzón principal licenciando datos de colocación de bandeja de entrada para su plataforma, es posible realizar un análisis real, que hicimos sobre unos 20,000 dominios de envío distintos de remitentes grandes y pequeños, tanto en nuestra plataforma de envío como en otros proveedores. 

Los resultados son emocionantes. El panel con permisos es altamente preciso, incluso con una señal relativamente baja, y se vuelve extremadamente preciso a medida que se aumenta el número de panelistas distintos vistos en un envío. Usando métodos estadísticos comunes, observamos el error cuadrático medio (RMSE – un análogo de la desviación estándar) entre la tasa de entrada al buzón vista en el proveedor principal y lo que ve nuestro panel.

En nuestro análisis, notamos que los remitentes que envían su correo a través de los principales proveedores de servicios de correo electrónico ven una correlación materialmente mejor entre la tasa de entrada al buzón del panel y la tasa de entrada verdadera. No se conoce el mecanismo para esto, pero postulamos que los estándares de cumplimiento a los que los grandes proveedores de servicios mantienen a sus clientes generalmente resultan en tasas de entrada al buzón más consistentes a través de su audiencia y, por lo tanto, son menos propensas a sesgos. Podemos ver esto si restringimos nuestro gráfico solo a remitentes en los principales ESPs, lo cual también reduce el RMSE en aproximadamente un 30%.

Incluso cuando un pequeño número (10) de panelistas diarios ven el flujo de correo, vemos una correlación muy fuerte entre la tasa de entrada al buzón vista por el panel y la verdad fundamental.

Si consideramos solo los flujos donde 50 o más panelistas son vistos diariamente, la correlación se vuelve aún más estrecha.

Si miramos cómo varía esta tasa de error a lo largo del tiempo, vemos algunas cosas: 

• Incluso con un número extremadamente pequeño de panelistas únicos recibiendo el correo, la tasa de error es inferior al 10%.

• Rápidamente cae al 4% a medida que aumenta el número de panelistas.

• Eventualmente se aproxima al 2% – mostrando que los datos del panel son un 98% precisos. 

Para los propósitos de identificar problemas de entregabilidad del flujo de correo, esta precisión es fantástica.

Entonces podrías preguntar: con un proveedor principal ofreciendo números de verdad fundamental, ¿cuál es la utilidad de tener datos de panel también, aunque esté altamente correlacionado? La mayoría de los proveedores de buzón – incluidos los titanes como Google y Microsoft – no ofrecen datos de colocación en bandeja de entrada, por lo que para los mensajes allí entregados, todavía necesitas una fuente como los datos de panel para entender las tasas de entrada al buzón. 

Y ahora todos podemos estar seguros de su precisión en esos casos.