Email Deliverability Strategie: Grundlagen und bewährte Praktiken für die E-Mail-Leistung
Analytics
1 min read
Email Deliverability Strategie: Grundlagen und bewährte Praktiken für die E-Mail-Leistung
Analytics
1 min read
Bessere E-Mail-ROI beginnt mit optimierter E-Mail-Zustellbarkeit. Entdecken Sie Birds Tipps für eine bessere Zustellbarkeit und erfahren Sie, wie Inbox Tracker helfen kann.
Business in a box.
Entdecken Sie unsere Lösungen.
Sprechen Sie mit unserem Vertriebsteam
Unternehmen haben ihren Kunden schon E-Mails gesendet, bevor Google geboren wurde. Die Zeiten ändern sich, das Marketing entwickelt sich weiter, aber der Einfluss und der Wert von E-Mails bleiben bestehen.
Egal, ob Sie ein B2C- oder B2B-Unternehmen sind, Sie begehen Marketingfehler, wenn Sie nicht in ein starkes E-Mail-Programm investieren. Aber E-Mails zu versenden ist nur ein Teil des Rezepts für eine starke Kundenbindung. Unternehmen müssen auch sicherstellen, dass diese E-Mails für die Zustellbarkeit optimiert sind.
Zu oft werden Probleme bei der E-Mail-Zustellung übersehen – und die Unternehmen zahlen einen hohen Preis. Laut Tony Patti, Director of Deliverability Services bei Bird, kann schlechte Zustellbarkeit Unternehmen leicht zwischen 20 % und 30 % ihrer durch E-Mails generierten Einnahmen kosten.
„Was auch immer der durchschnittliche Umsatz pro E-Mail sein mag, Sie können ihn mit der Anzahl der nicht zugestellten E-Mails multiplizieren, um Ihre Verluste zu schätzen“, sagt Tony. „Wenn die Leute Ihre E-Mail nicht sehen, klicken sie nicht durch und kaufen nicht.“
Mit den richtigen Tools, Tipps und Unterstützung kann Ihr Unternehmen die Zustellraten optimieren, um das volle Umsatzpotenzial Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu realisieren.
Betrachten Sie diesen Leitfaden als Ihren Schnellkurs in moderner E-Mail-Zustellbarkeit. Mit Unterstützung durch die Experteneinsichten von Tony Patti!
Unternehmen haben ihren Kunden schon E-Mails gesendet, bevor Google geboren wurde. Die Zeiten ändern sich, das Marketing entwickelt sich weiter, aber der Einfluss und der Wert von E-Mails bleiben bestehen.
Egal, ob Sie ein B2C- oder B2B-Unternehmen sind, Sie begehen Marketingfehler, wenn Sie nicht in ein starkes E-Mail-Programm investieren. Aber E-Mails zu versenden ist nur ein Teil des Rezepts für eine starke Kundenbindung. Unternehmen müssen auch sicherstellen, dass diese E-Mails für die Zustellbarkeit optimiert sind.
Zu oft werden Probleme bei der E-Mail-Zustellung übersehen – und die Unternehmen zahlen einen hohen Preis. Laut Tony Patti, Director of Deliverability Services bei Bird, kann schlechte Zustellbarkeit Unternehmen leicht zwischen 20 % und 30 % ihrer durch E-Mails generierten Einnahmen kosten.
„Was auch immer der durchschnittliche Umsatz pro E-Mail sein mag, Sie können ihn mit der Anzahl der nicht zugestellten E-Mails multiplizieren, um Ihre Verluste zu schätzen“, sagt Tony. „Wenn die Leute Ihre E-Mail nicht sehen, klicken sie nicht durch und kaufen nicht.“
Mit den richtigen Tools, Tipps und Unterstützung kann Ihr Unternehmen die Zustellraten optimieren, um das volle Umsatzpotenzial Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu realisieren.
Betrachten Sie diesen Leitfaden als Ihren Schnellkurs in moderner E-Mail-Zustellbarkeit. Mit Unterstützung durch die Experteneinsichten von Tony Patti!
Unternehmen haben ihren Kunden schon E-Mails gesendet, bevor Google geboren wurde. Die Zeiten ändern sich, das Marketing entwickelt sich weiter, aber der Einfluss und der Wert von E-Mails bleiben bestehen.
Egal, ob Sie ein B2C- oder B2B-Unternehmen sind, Sie begehen Marketingfehler, wenn Sie nicht in ein starkes E-Mail-Programm investieren. Aber E-Mails zu versenden ist nur ein Teil des Rezepts für eine starke Kundenbindung. Unternehmen müssen auch sicherstellen, dass diese E-Mails für die Zustellbarkeit optimiert sind.
Zu oft werden Probleme bei der E-Mail-Zustellung übersehen – und die Unternehmen zahlen einen hohen Preis. Laut Tony Patti, Director of Deliverability Services bei Bird, kann schlechte Zustellbarkeit Unternehmen leicht zwischen 20 % und 30 % ihrer durch E-Mails generierten Einnahmen kosten.
„Was auch immer der durchschnittliche Umsatz pro E-Mail sein mag, Sie können ihn mit der Anzahl der nicht zugestellten E-Mails multiplizieren, um Ihre Verluste zu schätzen“, sagt Tony. „Wenn die Leute Ihre E-Mail nicht sehen, klicken sie nicht durch und kaufen nicht.“
Mit den richtigen Tools, Tipps und Unterstützung kann Ihr Unternehmen die Zustellraten optimieren, um das volle Umsatzpotenzial Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu realisieren.
Betrachten Sie diesen Leitfaden als Ihren Schnellkurs in moderner E-Mail-Zustellbarkeit. Mit Unterstützung durch die Experteneinsichten von Tony Patti!
Was ist die E-Mail-Zustellbarkeit?
Email-Zustellbarkeit bezieht sich auf Ihre Fähigkeit, E-Mails an die Posteingänge Ihres Publikums zu liefern.
Wenn die Zustellbarkeit hoch ist, bedeutet dies, dass ein hoher Prozentsatz Ihrer E-Mails erfolgreich den Posteingang erreicht. Wenn sie schlecht ist, leidet Ihr E-Mail-Marketing wahrscheinlich unter hohen Spam-Filter-Raten oder blockierter Zustellung.
Das bestmögliche Szenario ist eine E-Mail-Zustellrate von knapp unter 100%. Aber selbst wenn Sie alle richtigen Maßnahmen ergreifen, wird die Zustellbarkeit von vielen Variablen beeinflusst, die sich im Laufe der Zeit ändern können, einschließlich Spam-Beschwerderaten, dem IP-Ruf Ihrer E-Mail und dem Inhalt Ihrer E-Mail selbst.
Das bedeutet, dass E-Mail-Marketer ihre E-Mail-Programme kontinuierlich überwachen und verwalten müssen, um sie für die Zustellbarkeit zu optimieren.
Die Vorteile der Optimierung der E-Mail-Zustellbarkeit
Wenn Ihr E-Mail-ROI stark ist, auch ohne viel Wert auf die E-Mail-Zustellbarkeit zu legen, ist es natürlich, die Dringlichkeit eines besseren Zustellbarkeitsstrategie in Frage zu stellen. Warum mehr Arbeit schaffen, um ein Problem zu lösen, das nicht existiert?
Aber die langfristigen Vorteile von Marketingentscheidungen sind nicht immer offensichtlich, wenn man sie trifft. Erfolge werden in Graden gewonnen, und der Wert wird in Prozentpunkten gemessen. Ihre aktuelle Zustellbarkeit mag Ihre Kampagnen nicht beeinträchtigen, aber mangelnde Optimierung könnte Ihrem Unternehmen die folgenden Vorteile kosten:
Verbessertes Kundenengagement
Sogar eine bescheidene Erhöhung der E-Mail-Zustellbarkeit kann neue Konversionen und Verkäufe generieren, die sonst verloren gegangen wären.
Als Bird erstmals Kontakt mit der Online-Fleischlieferservice CrowdCow aufnahm, lieferte das E-Mail-Programm der Firma nur 89% der E-Mails in die Posteingänge seiner Kunden.
Ein Teil des Problems resultierte aus einer hohen Anzahl inaktiver E-Mails in der Liste des Unternehmens. Inaktive Nutzer beeinflussen die Öffnungsraten, und ISPs interpretieren niedrige Öffnungsraten als eine Reflexion der Qualität der E-Mail. Mit anderen Worten, diese niedrige Öffnungsrate für zugestellte E-Mails erhöhte die Anzahl von CrowdCow-E-Mails, die als Spam eingestuft wurden.
Um die E-Mail-Zustellbarkeit von CrowdCow zu verbessern, konzentrierten sich die Experten von Bird darauf, den Prozentsatz inaktiver Nutzer in der Liste zu senken.
Innerhalb von Monaten half Bird CrowdCow, eine 100%ige Zustellbarkeit für ihre E-Mail-Kampagnen zu erreichen und das Verkaufspotential unter einer engagierten Kundenbasis zu maximieren.
Ein stärkerer Markenruf
Der E-Mail-Ruf Ihrer Marke kann auf zwei Arten quantifiziert werden:
Ihr Ruf bei Ihren Kunden
Ihr Ruf bei Posteingangsanbietern (ISPs)
Die Bedeutung eines starken Rufs bei den Kunden ist offensichtlich. Aber Unternehmen müssen auch verstehen, dass ein schlechter oder vernachlässigter ISP-Ruf Ihr E-Mail-ROI bei Kunden, die diesen bestimmten E-Mail-Dienst verwenden, erheblich einschränken kann.
Dies ist, was dem Arbeitsvermittlung-Unternehmen Talent.com widerfuhr, das unter einer Posteingangsplatzierungsrate von nur 56% für an Microsoft-Empfänger gesendete E-Mails litt. Frustriert über die schlechten Ergebnisse hatte das Unternehmen alle Microsoft-Adressen aus seinen E-Mail-Listen gesperrt.
„Wenn Sie plötzlich aufhören und nicht zurückkehren, verschlimmert das nur Ihre Situation beim ISP“, sagt Tony. „Wenn Sie zurückkommen, sind Sie wie ein brandneuer Kunde. Sie müssen also von vorne beginnen, ihre IP mit diesem Anbieter aufzuwärmen.“
Genau das tat Bird. „Innerhalb von 30 Tagen erreichten sie fantastische Zustellung direkt an Microsoft“, sagt Tony. Nur zwei Monate nachdem sie von einer 56%igen E-Mail-Platzierung berichteten, hatte Talent.com seinen Ruf rehabilitiert und lieferte 95% seiner E-Mails an Microsoft-Posteingänge.
Email-Zustellbarkeit bezieht sich auf Ihre Fähigkeit, E-Mails an die Posteingänge Ihres Publikums zu liefern.
Wenn die Zustellbarkeit hoch ist, bedeutet dies, dass ein hoher Prozentsatz Ihrer E-Mails erfolgreich den Posteingang erreicht. Wenn sie schlecht ist, leidet Ihr E-Mail-Marketing wahrscheinlich unter hohen Spam-Filter-Raten oder blockierter Zustellung.
Das bestmögliche Szenario ist eine E-Mail-Zustellrate von knapp unter 100%. Aber selbst wenn Sie alle richtigen Maßnahmen ergreifen, wird die Zustellbarkeit von vielen Variablen beeinflusst, die sich im Laufe der Zeit ändern können, einschließlich Spam-Beschwerderaten, dem IP-Ruf Ihrer E-Mail und dem Inhalt Ihrer E-Mail selbst.
Das bedeutet, dass E-Mail-Marketer ihre E-Mail-Programme kontinuierlich überwachen und verwalten müssen, um sie für die Zustellbarkeit zu optimieren.
Die Vorteile der Optimierung der E-Mail-Zustellbarkeit
Wenn Ihr E-Mail-ROI stark ist, auch ohne viel Wert auf die E-Mail-Zustellbarkeit zu legen, ist es natürlich, die Dringlichkeit eines besseren Zustellbarkeitsstrategie in Frage zu stellen. Warum mehr Arbeit schaffen, um ein Problem zu lösen, das nicht existiert?
Aber die langfristigen Vorteile von Marketingentscheidungen sind nicht immer offensichtlich, wenn man sie trifft. Erfolge werden in Graden gewonnen, und der Wert wird in Prozentpunkten gemessen. Ihre aktuelle Zustellbarkeit mag Ihre Kampagnen nicht beeinträchtigen, aber mangelnde Optimierung könnte Ihrem Unternehmen die folgenden Vorteile kosten:
Verbessertes Kundenengagement
Sogar eine bescheidene Erhöhung der E-Mail-Zustellbarkeit kann neue Konversionen und Verkäufe generieren, die sonst verloren gegangen wären.
Als Bird erstmals Kontakt mit der Online-Fleischlieferservice CrowdCow aufnahm, lieferte das E-Mail-Programm der Firma nur 89% der E-Mails in die Posteingänge seiner Kunden.
Ein Teil des Problems resultierte aus einer hohen Anzahl inaktiver E-Mails in der Liste des Unternehmens. Inaktive Nutzer beeinflussen die Öffnungsraten, und ISPs interpretieren niedrige Öffnungsraten als eine Reflexion der Qualität der E-Mail. Mit anderen Worten, diese niedrige Öffnungsrate für zugestellte E-Mails erhöhte die Anzahl von CrowdCow-E-Mails, die als Spam eingestuft wurden.
Um die E-Mail-Zustellbarkeit von CrowdCow zu verbessern, konzentrierten sich die Experten von Bird darauf, den Prozentsatz inaktiver Nutzer in der Liste zu senken.
Innerhalb von Monaten half Bird CrowdCow, eine 100%ige Zustellbarkeit für ihre E-Mail-Kampagnen zu erreichen und das Verkaufspotential unter einer engagierten Kundenbasis zu maximieren.
Ein stärkerer Markenruf
Der E-Mail-Ruf Ihrer Marke kann auf zwei Arten quantifiziert werden:
Ihr Ruf bei Ihren Kunden
Ihr Ruf bei Posteingangsanbietern (ISPs)
Die Bedeutung eines starken Rufs bei den Kunden ist offensichtlich. Aber Unternehmen müssen auch verstehen, dass ein schlechter oder vernachlässigter ISP-Ruf Ihr E-Mail-ROI bei Kunden, die diesen bestimmten E-Mail-Dienst verwenden, erheblich einschränken kann.
Dies ist, was dem Arbeitsvermittlung-Unternehmen Talent.com widerfuhr, das unter einer Posteingangsplatzierungsrate von nur 56% für an Microsoft-Empfänger gesendete E-Mails litt. Frustriert über die schlechten Ergebnisse hatte das Unternehmen alle Microsoft-Adressen aus seinen E-Mail-Listen gesperrt.
„Wenn Sie plötzlich aufhören und nicht zurückkehren, verschlimmert das nur Ihre Situation beim ISP“, sagt Tony. „Wenn Sie zurückkommen, sind Sie wie ein brandneuer Kunde. Sie müssen also von vorne beginnen, ihre IP mit diesem Anbieter aufzuwärmen.“
Genau das tat Bird. „Innerhalb von 30 Tagen erreichten sie fantastische Zustellung direkt an Microsoft“, sagt Tony. Nur zwei Monate nachdem sie von einer 56%igen E-Mail-Platzierung berichteten, hatte Talent.com seinen Ruf rehabilitiert und lieferte 95% seiner E-Mails an Microsoft-Posteingänge.
Email-Zustellbarkeit bezieht sich auf Ihre Fähigkeit, E-Mails an die Posteingänge Ihres Publikums zu liefern.
Wenn die Zustellbarkeit hoch ist, bedeutet dies, dass ein hoher Prozentsatz Ihrer E-Mails erfolgreich den Posteingang erreicht. Wenn sie schlecht ist, leidet Ihr E-Mail-Marketing wahrscheinlich unter hohen Spam-Filter-Raten oder blockierter Zustellung.
Das bestmögliche Szenario ist eine E-Mail-Zustellrate von knapp unter 100%. Aber selbst wenn Sie alle richtigen Maßnahmen ergreifen, wird die Zustellbarkeit von vielen Variablen beeinflusst, die sich im Laufe der Zeit ändern können, einschließlich Spam-Beschwerderaten, dem IP-Ruf Ihrer E-Mail und dem Inhalt Ihrer E-Mail selbst.
Das bedeutet, dass E-Mail-Marketer ihre E-Mail-Programme kontinuierlich überwachen und verwalten müssen, um sie für die Zustellbarkeit zu optimieren.
Die Vorteile der Optimierung der E-Mail-Zustellbarkeit
Wenn Ihr E-Mail-ROI stark ist, auch ohne viel Wert auf die E-Mail-Zustellbarkeit zu legen, ist es natürlich, die Dringlichkeit eines besseren Zustellbarkeitsstrategie in Frage zu stellen. Warum mehr Arbeit schaffen, um ein Problem zu lösen, das nicht existiert?
Aber die langfristigen Vorteile von Marketingentscheidungen sind nicht immer offensichtlich, wenn man sie trifft. Erfolge werden in Graden gewonnen, und der Wert wird in Prozentpunkten gemessen. Ihre aktuelle Zustellbarkeit mag Ihre Kampagnen nicht beeinträchtigen, aber mangelnde Optimierung könnte Ihrem Unternehmen die folgenden Vorteile kosten:
Verbessertes Kundenengagement
Sogar eine bescheidene Erhöhung der E-Mail-Zustellbarkeit kann neue Konversionen und Verkäufe generieren, die sonst verloren gegangen wären.
Als Bird erstmals Kontakt mit der Online-Fleischlieferservice CrowdCow aufnahm, lieferte das E-Mail-Programm der Firma nur 89% der E-Mails in die Posteingänge seiner Kunden.
Ein Teil des Problems resultierte aus einer hohen Anzahl inaktiver E-Mails in der Liste des Unternehmens. Inaktive Nutzer beeinflussen die Öffnungsraten, und ISPs interpretieren niedrige Öffnungsraten als eine Reflexion der Qualität der E-Mail. Mit anderen Worten, diese niedrige Öffnungsrate für zugestellte E-Mails erhöhte die Anzahl von CrowdCow-E-Mails, die als Spam eingestuft wurden.
Um die E-Mail-Zustellbarkeit von CrowdCow zu verbessern, konzentrierten sich die Experten von Bird darauf, den Prozentsatz inaktiver Nutzer in der Liste zu senken.
Innerhalb von Monaten half Bird CrowdCow, eine 100%ige Zustellbarkeit für ihre E-Mail-Kampagnen zu erreichen und das Verkaufspotential unter einer engagierten Kundenbasis zu maximieren.
Ein stärkerer Markenruf
Der E-Mail-Ruf Ihrer Marke kann auf zwei Arten quantifiziert werden:
Ihr Ruf bei Ihren Kunden
Ihr Ruf bei Posteingangsanbietern (ISPs)
Die Bedeutung eines starken Rufs bei den Kunden ist offensichtlich. Aber Unternehmen müssen auch verstehen, dass ein schlechter oder vernachlässigter ISP-Ruf Ihr E-Mail-ROI bei Kunden, die diesen bestimmten E-Mail-Dienst verwenden, erheblich einschränken kann.
Dies ist, was dem Arbeitsvermittlung-Unternehmen Talent.com widerfuhr, das unter einer Posteingangsplatzierungsrate von nur 56% für an Microsoft-Empfänger gesendete E-Mails litt. Frustriert über die schlechten Ergebnisse hatte das Unternehmen alle Microsoft-Adressen aus seinen E-Mail-Listen gesperrt.
„Wenn Sie plötzlich aufhören und nicht zurückkehren, verschlimmert das nur Ihre Situation beim ISP“, sagt Tony. „Wenn Sie zurückkommen, sind Sie wie ein brandneuer Kunde. Sie müssen also von vorne beginnen, ihre IP mit diesem Anbieter aufzuwärmen.“
Genau das tat Bird. „Innerhalb von 30 Tagen erreichten sie fantastische Zustellung direkt an Microsoft“, sagt Tony. Nur zwei Monate nachdem sie von einer 56%igen E-Mail-Platzierung berichteten, hatte Talent.com seinen Ruf rehabilitiert und lieferte 95% seiner E-Mails an Microsoft-Posteingänge.
Die zwei goldenen Regeln von Bird für den Aufbau einer Zustellbarkeitsstrategie
Optimierte E-Mail-Zustellbarkeit erfordert einen detailorientierten Ansatz zum Verfolgen und Verwalten von beweglichen Teilen und Variablen.
Wir haben viele granulare Taktiken und Best Practices, um Ihnen zu helfen, Ihre E-Mail-Zustellbarkeit zu verfeinern. Bevor wir jedoch in diese Empfehlungen eintauchen, müssen Sie sicherstellen, dass die Eckpfeiler einer hohen Zustellbarkeit vorhanden sind.
Hier sind zwei Regeln, denen jedes E-Mail-Programm folgen muss:
1. Bestätigte Opt-Ins sammeln (und das Abbestellen einfach machen)
Eine starke E-Mail-Liste besteht aus Empfängern, die die E-Mails Ihres Unternehmens erhalten möchten. Bemühungen, Verbraucher dazu zu bringen, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, können auf katastrophale Weise nach hinten losgehen:
Im besten Fall werden Ihre E-Mail-Leseraten sinken. Im schlimmsten Fall werden Ihre Nachrichten hohe Spam-Beschwerderaten erzeugen, die Ihr Unternehmen auf einer gefürchteten Spam-Blockliste landen lassen könnten.
Der beste Ansatz besteht darin, bei der Sammlung von E-Mail-Opt-Ins direkt zu sein. Der Goldstandard ist das bestätigte Opt-In, bei dem der Kunde sein Opt-In zweimal bestätigen muss: zuerst, wenn er seine E-Mail an Ihr Unternehmen übermittelt, und dann, wenn er auf einen E-Mail-Hyperlink klickt, um sein Abonnement zu bestätigen.
Interessenten und Kunden, die sich über bestätigtes Opt-In anmelden, neigen weniger dazu, Ihre E-Mails als Spam zu markieren und konvertieren mit höherer Wahrscheinlichkeit.
Zusätzlich zur Sammlung bestätigter Opt-Ins müssen Sie auch Ein-Klick-Abmeldelinks in all Ihren ausgehenden E-Mails bereitstellen. Wenn ISPs ein fehlendes Opt-Out-Link oder eine fehlende Schaltfläche in Ihrer Nachricht feststellen, könnte dies die E-Mail-Zustellbarkeit verringern und Ihrer E-Mail-Reputation langfristig schaden.
2. Versenden Sie nur E-Mails, die Ihre Kunden erhalten möchten
E-Mail-Abonnenten sind nicht selbstverständlich. Sobald sich ein Kunde oder Interessent angemeldet hat, muss Ihr Unternehmen weiterhin den Wert seines E-Mail-Programms verstärken, indem es die Inhalte liefert, die Ihr Publikum möchte.
E-Mail-Marketer haben viele verschiedene Optionen, um diesen Wert zu liefern. Hier sind einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:
Seien Sie konsistent mit Ihrer E-Mail-Frequenz. Wenn sich Verbraucher für einen wöchentlichen Newsletter anmelden, verwenden Sie diese Liste nicht, um sie mit drei E-Mails täglich zu bombardieren. Seien Sie klar über die Art der E-Mail-Inhalte und die E-Mail-Frequenz, die sie erwarten können, und halten Sie sich daran.
Personalisieren Sie Ihre E-Mail-Inhalte. Selbst mit dem bevorstehenden Ende von Drittanbieter-Cookies gibt es viele Möglichkeiten, personalisierte Erlebnisse durch E-Mail zu schaffen. Der Bekleidungshändler Land’s End ist eine von vielen Einzelhandelsmarken, die die bisherigen Einkäufe und Surfgewohnheiten des Verbrauchers nutzen, um personalisierte Empfehlungen zu liefern.
Verwenden Sie mehrere Listen, um Ihr Publikum zu segmentieren und maßgeschneiderte Erlebnisse zu ermöglichen. Erlauben Sie beispielsweise Kunden, auf E-Mail-Anmeldeformularen eine (oder mehrere) Präferenzen auszuwählen, und nutzen Sie diese Informationen, um segmentierte E-Mail-Zielgruppen zu erstellen, die sich auf Promotionen, Produkteinführungen, persönliche Veranstaltungen und andere Themen konzentrieren.
Optimierte E-Mail-Zustellbarkeit erfordert einen detailorientierten Ansatz zum Verfolgen und Verwalten von beweglichen Teilen und Variablen.
Wir haben viele granulare Taktiken und Best Practices, um Ihnen zu helfen, Ihre E-Mail-Zustellbarkeit zu verfeinern. Bevor wir jedoch in diese Empfehlungen eintauchen, müssen Sie sicherstellen, dass die Eckpfeiler einer hohen Zustellbarkeit vorhanden sind.
Hier sind zwei Regeln, denen jedes E-Mail-Programm folgen muss:
1. Bestätigte Opt-Ins sammeln (und das Abbestellen einfach machen)
Eine starke E-Mail-Liste besteht aus Empfängern, die die E-Mails Ihres Unternehmens erhalten möchten. Bemühungen, Verbraucher dazu zu bringen, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, können auf katastrophale Weise nach hinten losgehen:
Im besten Fall werden Ihre E-Mail-Leseraten sinken. Im schlimmsten Fall werden Ihre Nachrichten hohe Spam-Beschwerderaten erzeugen, die Ihr Unternehmen auf einer gefürchteten Spam-Blockliste landen lassen könnten.
Der beste Ansatz besteht darin, bei der Sammlung von E-Mail-Opt-Ins direkt zu sein. Der Goldstandard ist das bestätigte Opt-In, bei dem der Kunde sein Opt-In zweimal bestätigen muss: zuerst, wenn er seine E-Mail an Ihr Unternehmen übermittelt, und dann, wenn er auf einen E-Mail-Hyperlink klickt, um sein Abonnement zu bestätigen.
Interessenten und Kunden, die sich über bestätigtes Opt-In anmelden, neigen weniger dazu, Ihre E-Mails als Spam zu markieren und konvertieren mit höherer Wahrscheinlichkeit.
Zusätzlich zur Sammlung bestätigter Opt-Ins müssen Sie auch Ein-Klick-Abmeldelinks in all Ihren ausgehenden E-Mails bereitstellen. Wenn ISPs ein fehlendes Opt-Out-Link oder eine fehlende Schaltfläche in Ihrer Nachricht feststellen, könnte dies die E-Mail-Zustellbarkeit verringern und Ihrer E-Mail-Reputation langfristig schaden.
2. Versenden Sie nur E-Mails, die Ihre Kunden erhalten möchten
E-Mail-Abonnenten sind nicht selbstverständlich. Sobald sich ein Kunde oder Interessent angemeldet hat, muss Ihr Unternehmen weiterhin den Wert seines E-Mail-Programms verstärken, indem es die Inhalte liefert, die Ihr Publikum möchte.
E-Mail-Marketer haben viele verschiedene Optionen, um diesen Wert zu liefern. Hier sind einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:
Seien Sie konsistent mit Ihrer E-Mail-Frequenz. Wenn sich Verbraucher für einen wöchentlichen Newsletter anmelden, verwenden Sie diese Liste nicht, um sie mit drei E-Mails täglich zu bombardieren. Seien Sie klar über die Art der E-Mail-Inhalte und die E-Mail-Frequenz, die sie erwarten können, und halten Sie sich daran.
Personalisieren Sie Ihre E-Mail-Inhalte. Selbst mit dem bevorstehenden Ende von Drittanbieter-Cookies gibt es viele Möglichkeiten, personalisierte Erlebnisse durch E-Mail zu schaffen. Der Bekleidungshändler Land’s End ist eine von vielen Einzelhandelsmarken, die die bisherigen Einkäufe und Surfgewohnheiten des Verbrauchers nutzen, um personalisierte Empfehlungen zu liefern.
Verwenden Sie mehrere Listen, um Ihr Publikum zu segmentieren und maßgeschneiderte Erlebnisse zu ermöglichen. Erlauben Sie beispielsweise Kunden, auf E-Mail-Anmeldeformularen eine (oder mehrere) Präferenzen auszuwählen, und nutzen Sie diese Informationen, um segmentierte E-Mail-Zielgruppen zu erstellen, die sich auf Promotionen, Produkteinführungen, persönliche Veranstaltungen und andere Themen konzentrieren.
Optimierte E-Mail-Zustellbarkeit erfordert einen detailorientierten Ansatz zum Verfolgen und Verwalten von beweglichen Teilen und Variablen.
Wir haben viele granulare Taktiken und Best Practices, um Ihnen zu helfen, Ihre E-Mail-Zustellbarkeit zu verfeinern. Bevor wir jedoch in diese Empfehlungen eintauchen, müssen Sie sicherstellen, dass die Eckpfeiler einer hohen Zustellbarkeit vorhanden sind.
Hier sind zwei Regeln, denen jedes E-Mail-Programm folgen muss:
1. Bestätigte Opt-Ins sammeln (und das Abbestellen einfach machen)
Eine starke E-Mail-Liste besteht aus Empfängern, die die E-Mails Ihres Unternehmens erhalten möchten. Bemühungen, Verbraucher dazu zu bringen, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen, können auf katastrophale Weise nach hinten losgehen:
Im besten Fall werden Ihre E-Mail-Leseraten sinken. Im schlimmsten Fall werden Ihre Nachrichten hohe Spam-Beschwerderaten erzeugen, die Ihr Unternehmen auf einer gefürchteten Spam-Blockliste landen lassen könnten.
Der beste Ansatz besteht darin, bei der Sammlung von E-Mail-Opt-Ins direkt zu sein. Der Goldstandard ist das bestätigte Opt-In, bei dem der Kunde sein Opt-In zweimal bestätigen muss: zuerst, wenn er seine E-Mail an Ihr Unternehmen übermittelt, und dann, wenn er auf einen E-Mail-Hyperlink klickt, um sein Abonnement zu bestätigen.
Interessenten und Kunden, die sich über bestätigtes Opt-In anmelden, neigen weniger dazu, Ihre E-Mails als Spam zu markieren und konvertieren mit höherer Wahrscheinlichkeit.
Zusätzlich zur Sammlung bestätigter Opt-Ins müssen Sie auch Ein-Klick-Abmeldelinks in all Ihren ausgehenden E-Mails bereitstellen. Wenn ISPs ein fehlendes Opt-Out-Link oder eine fehlende Schaltfläche in Ihrer Nachricht feststellen, könnte dies die E-Mail-Zustellbarkeit verringern und Ihrer E-Mail-Reputation langfristig schaden.
2. Versenden Sie nur E-Mails, die Ihre Kunden erhalten möchten
E-Mail-Abonnenten sind nicht selbstverständlich. Sobald sich ein Kunde oder Interessent angemeldet hat, muss Ihr Unternehmen weiterhin den Wert seines E-Mail-Programms verstärken, indem es die Inhalte liefert, die Ihr Publikum möchte.
E-Mail-Marketer haben viele verschiedene Optionen, um diesen Wert zu liefern. Hier sind einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:
Seien Sie konsistent mit Ihrer E-Mail-Frequenz. Wenn sich Verbraucher für einen wöchentlichen Newsletter anmelden, verwenden Sie diese Liste nicht, um sie mit drei E-Mails täglich zu bombardieren. Seien Sie klar über die Art der E-Mail-Inhalte und die E-Mail-Frequenz, die sie erwarten können, und halten Sie sich daran.
Personalisieren Sie Ihre E-Mail-Inhalte. Selbst mit dem bevorstehenden Ende von Drittanbieter-Cookies gibt es viele Möglichkeiten, personalisierte Erlebnisse durch E-Mail zu schaffen. Der Bekleidungshändler Land’s End ist eine von vielen Einzelhandelsmarken, die die bisherigen Einkäufe und Surfgewohnheiten des Verbrauchers nutzen, um personalisierte Empfehlungen zu liefern.
Verwenden Sie mehrere Listen, um Ihr Publikum zu segmentieren und maßgeschneiderte Erlebnisse zu ermöglichen. Erlauben Sie beispielsweise Kunden, auf E-Mail-Anmeldeformularen eine (oder mehrere) Präferenzen auszuwählen, und nutzen Sie diese Informationen, um segmentierte E-Mail-Zielgruppen zu erstellen, die sich auf Promotionen, Produkteinführungen, persönliche Veranstaltungen und andere Themen konzentrieren.
5 bewährte Verfahren zur Optimierung Ihrer Zustellinfrastruktur
Sobald Sie eine grundlegende Infrastruktur zur Unterstützung der E-Mail-Zustellbarkeit entwickelt haben, können Sie Schritte unternehmen, um Ihre E-Mails für einen konsistenten Posteingang zu optimieren.
Die folgenden fünf Best Practices können Ihnen dabei helfen, schnelle Erfolge zu erzielen, während Sie Ihre Strategie optimieren:
1. Formatierungsfehler im E-Mail-HTML beseitigen
Einfache HTML-Formatierungsfehler können verheerende Auswirkungen auf Ihre E-Mail-Erfahrung haben, was das Layout Ihrer E-Mail und die Lesbarkeit beeinträchtigen kann. Wenn die Fehler schwerwiegend oder weit verbreitet sind, könnte dies das Risiko erhöhen, dass Empfänger die Nachricht als Spam markieren.
Unabhängig von der Benutzererfahrung können ISPs jedoch Maßnahmen gegen E-Mails ergreifen, die HTML-Formatierungsfehler enthalten, und sie entweder als Spam kennzeichnen oder die Zustellung blockieren. Aber diese Fehler sind einfach zu beheben, wenn Sie ein Tool verwenden, das für deren Überprüfung ausgelegt ist. Google’s Schema Markup Validator ist eine Option, ebenso wie HTML Email Check.
Sie können HTML-Fehler in zukünftigen E-Mails verhindern, indem Sie die HTML-Validierung in Ihre E-Mail-Arbeitsabläufe integrieren, um sicherzustellen, dass alle Fehler erkannt werden, bevor Sie auf Senden klicken.
2. Erstellen Sie einen E-Mail-Authentifizierungsdatensatz, um Ihre Sender-ID zu verifizieren
SPF-, DKIM- und DMARC-Protokolle werden von ISPs verwendet, um die Identität des Absenders zu validieren und die Zustellbarkeit vertrauenswürdiger E-Mails zu verbessern. Diese Protokolle verwenden Verschlüsselung und Zertifikate, um qualitativ hochwertige E-Mails in Kundenposteingänge weiterzuleiten und gleichzeitig Spam, Malware und andere unerwünschte E-Mails herauszufiltern.
Es ist einfach, einen E-Mail-Authentifizierungsdatensatz einzurichten, und dies wird allen von Ihrer Domain gesendeten E-Mails zugutekommen. Schauen Sie sich Google’s Leitfaden zur Erstellung eines Authentifizierungsdatensatzes für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung an.
3. Wählen Sie zwischen einem gemeinsamen IP-Pool und einer dedizierten IP-Adresse
Die IP-Adresse, die Sie zum Senden von E-Mails verwenden, kann einen erheblichen Einfluss auf die E-Mail-Zustellbarkeit haben – sowohl positiv als auch negativ. Ein schlechter IP-Ruf kann es viel schwieriger machen, hohe Zustellraten zu erzielen, während ein guter IP-Ruf Ihren E-Mail-Kampagnen einen Vorsprung verschaffen kann.
Ihr Unternehmen hat zwei Möglichkeiten beim Einrichten einer IP-Adresse: einen gemeinsamen IP-Pool und eine dedizierte IP-Adresse. Jede Option hat Vor- und Nachteile.
Ein gemeinsamer IP-Pool bündelt viele verschiedene Absender mit geringem Volumen in eine einzige Adresse zu wesentlich geringeren Kosten als das Einrichten einer eigenen privaten IP-Adresse.
Gemeinsame Pools haben auch einen eingebauten Ruf, der das beste Merkmal dieser Vereinbarung oder ihr größter Nachteil sein kann:
Wenn der Ruf des Pools stark ist, genießen Sie eine kostengünstige, leistungsstarke Basis für den E-Mail-Versand.
Wenn der Pool jedoch einen schlechten Ruf hat, könnte dies Ihre E-Mail-Zustellbarkeit gefährden.
Der Vorteil einer dedizierten IP-Adresse ist, dass Sie Ihr eigenes Schicksal kontrollieren: Wenn Sie die besten Praktiken beim Versenden von E-Mails befolgen, werden Sie einen starken Ruf aufbauen. Aber diese dedizierten IPs sind viel teurer und oft keine praktische Option, bis Sie Hunderttausende von E-Mails jeden Monat senden.
Wenn Sie sich für einen gemeinsamen IP-Pool entscheiden, sollten Sie sich informieren und den Ruf des Pools – und seines Managers – prüfen, bevor Sie sich verpflichten.
4. Verwalten Sie Ihre E-Mail-Versandvolumina
Unregelmäßige Versandvolumina sind ein häufiges Merkmal von Spam-E-Mails. E-Mail-Marketer müssen sich dessen bewusst sein, wenn sie Versandrhythmen von ihrer Domain und ihren Subdomains planen.
„Senden Sie nicht 50,000 E-Mails am Montag, machen zwei Wochen Pause und senden dann fünf Millionen“, sagt Tony.
Konstante Versandvolumina werden die ISPs beruhigen und Ihre Zustellrate verbessern. Dieser sorgfältige Ansatz zum Versandvolumen ist noch wichtiger, wenn Sie Ihre Adresse warmhalten, um einen stärkeren Ruf für Ihre dedizierte IP aufzubauen.
5. Verwenden Sie keine „no-reply@“ E-Mail-Adressen
Eine „no-reply“ E-Mail ist eine Einwegnachricht, die keine Kommunikation zwischen E-Mail-Absendern und ihren Kunden ermöglicht. E-Mails von diesem Adresstyp gefährden die Zustellbarkeit, da Spamfilter diese Art von Nachricht eher ablehnen und es eine schreckliche Benutzererfahrung schafft.
„Die E-Mail ist im Grunde nutzlos“, sagt Tony. „Sie wird entweder gelöscht oder jemand wird frustriert und markiert sie als Spam.“
Vor Jahren, sagt Tony, hat die National Geographic Society die no-reply E-Mail abgeschafft. Stattdessen geht Ihre Nachricht direkt in die Kundenservicewarteschlange des Unternehmens, wenn Sie auf eine ihrer E-Mails antworten.
„Diese kleine Änderung verbessert die Benutzererfahrung, was wiederum die Zustellbarkeit verbessert“, sagt Tony.
Sobald Sie eine grundlegende Infrastruktur zur Unterstützung der E-Mail-Zustellbarkeit entwickelt haben, können Sie Schritte unternehmen, um Ihre E-Mails für einen konsistenten Posteingang zu optimieren.
Die folgenden fünf Best Practices können Ihnen dabei helfen, schnelle Erfolge zu erzielen, während Sie Ihre Strategie optimieren:
1. Formatierungsfehler im E-Mail-HTML beseitigen
Einfache HTML-Formatierungsfehler können verheerende Auswirkungen auf Ihre E-Mail-Erfahrung haben, was das Layout Ihrer E-Mail und die Lesbarkeit beeinträchtigen kann. Wenn die Fehler schwerwiegend oder weit verbreitet sind, könnte dies das Risiko erhöhen, dass Empfänger die Nachricht als Spam markieren.
Unabhängig von der Benutzererfahrung können ISPs jedoch Maßnahmen gegen E-Mails ergreifen, die HTML-Formatierungsfehler enthalten, und sie entweder als Spam kennzeichnen oder die Zustellung blockieren. Aber diese Fehler sind einfach zu beheben, wenn Sie ein Tool verwenden, das für deren Überprüfung ausgelegt ist. Google’s Schema Markup Validator ist eine Option, ebenso wie HTML Email Check.
Sie können HTML-Fehler in zukünftigen E-Mails verhindern, indem Sie die HTML-Validierung in Ihre E-Mail-Arbeitsabläufe integrieren, um sicherzustellen, dass alle Fehler erkannt werden, bevor Sie auf Senden klicken.
2. Erstellen Sie einen E-Mail-Authentifizierungsdatensatz, um Ihre Sender-ID zu verifizieren
SPF-, DKIM- und DMARC-Protokolle werden von ISPs verwendet, um die Identität des Absenders zu validieren und die Zustellbarkeit vertrauenswürdiger E-Mails zu verbessern. Diese Protokolle verwenden Verschlüsselung und Zertifikate, um qualitativ hochwertige E-Mails in Kundenposteingänge weiterzuleiten und gleichzeitig Spam, Malware und andere unerwünschte E-Mails herauszufiltern.
Es ist einfach, einen E-Mail-Authentifizierungsdatensatz einzurichten, und dies wird allen von Ihrer Domain gesendeten E-Mails zugutekommen. Schauen Sie sich Google’s Leitfaden zur Erstellung eines Authentifizierungsdatensatzes für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung an.
3. Wählen Sie zwischen einem gemeinsamen IP-Pool und einer dedizierten IP-Adresse
Die IP-Adresse, die Sie zum Senden von E-Mails verwenden, kann einen erheblichen Einfluss auf die E-Mail-Zustellbarkeit haben – sowohl positiv als auch negativ. Ein schlechter IP-Ruf kann es viel schwieriger machen, hohe Zustellraten zu erzielen, während ein guter IP-Ruf Ihren E-Mail-Kampagnen einen Vorsprung verschaffen kann.
Ihr Unternehmen hat zwei Möglichkeiten beim Einrichten einer IP-Adresse: einen gemeinsamen IP-Pool und eine dedizierte IP-Adresse. Jede Option hat Vor- und Nachteile.
Ein gemeinsamer IP-Pool bündelt viele verschiedene Absender mit geringem Volumen in eine einzige Adresse zu wesentlich geringeren Kosten als das Einrichten einer eigenen privaten IP-Adresse.
Gemeinsame Pools haben auch einen eingebauten Ruf, der das beste Merkmal dieser Vereinbarung oder ihr größter Nachteil sein kann:
Wenn der Ruf des Pools stark ist, genießen Sie eine kostengünstige, leistungsstarke Basis für den E-Mail-Versand.
Wenn der Pool jedoch einen schlechten Ruf hat, könnte dies Ihre E-Mail-Zustellbarkeit gefährden.
Der Vorteil einer dedizierten IP-Adresse ist, dass Sie Ihr eigenes Schicksal kontrollieren: Wenn Sie die besten Praktiken beim Versenden von E-Mails befolgen, werden Sie einen starken Ruf aufbauen. Aber diese dedizierten IPs sind viel teurer und oft keine praktische Option, bis Sie Hunderttausende von E-Mails jeden Monat senden.
Wenn Sie sich für einen gemeinsamen IP-Pool entscheiden, sollten Sie sich informieren und den Ruf des Pools – und seines Managers – prüfen, bevor Sie sich verpflichten.
4. Verwalten Sie Ihre E-Mail-Versandvolumina
Unregelmäßige Versandvolumina sind ein häufiges Merkmal von Spam-E-Mails. E-Mail-Marketer müssen sich dessen bewusst sein, wenn sie Versandrhythmen von ihrer Domain und ihren Subdomains planen.
„Senden Sie nicht 50,000 E-Mails am Montag, machen zwei Wochen Pause und senden dann fünf Millionen“, sagt Tony.
Konstante Versandvolumina werden die ISPs beruhigen und Ihre Zustellrate verbessern. Dieser sorgfältige Ansatz zum Versandvolumen ist noch wichtiger, wenn Sie Ihre Adresse warmhalten, um einen stärkeren Ruf für Ihre dedizierte IP aufzubauen.
5. Verwenden Sie keine „no-reply@“ E-Mail-Adressen
Eine „no-reply“ E-Mail ist eine Einwegnachricht, die keine Kommunikation zwischen E-Mail-Absendern und ihren Kunden ermöglicht. E-Mails von diesem Adresstyp gefährden die Zustellbarkeit, da Spamfilter diese Art von Nachricht eher ablehnen und es eine schreckliche Benutzererfahrung schafft.
„Die E-Mail ist im Grunde nutzlos“, sagt Tony. „Sie wird entweder gelöscht oder jemand wird frustriert und markiert sie als Spam.“
Vor Jahren, sagt Tony, hat die National Geographic Society die no-reply E-Mail abgeschafft. Stattdessen geht Ihre Nachricht direkt in die Kundenservicewarteschlange des Unternehmens, wenn Sie auf eine ihrer E-Mails antworten.
„Diese kleine Änderung verbessert die Benutzererfahrung, was wiederum die Zustellbarkeit verbessert“, sagt Tony.
Sobald Sie eine grundlegende Infrastruktur zur Unterstützung der E-Mail-Zustellbarkeit entwickelt haben, können Sie Schritte unternehmen, um Ihre E-Mails für einen konsistenten Posteingang zu optimieren.
Die folgenden fünf Best Practices können Ihnen dabei helfen, schnelle Erfolge zu erzielen, während Sie Ihre Strategie optimieren:
1. Formatierungsfehler im E-Mail-HTML beseitigen
Einfache HTML-Formatierungsfehler können verheerende Auswirkungen auf Ihre E-Mail-Erfahrung haben, was das Layout Ihrer E-Mail und die Lesbarkeit beeinträchtigen kann. Wenn die Fehler schwerwiegend oder weit verbreitet sind, könnte dies das Risiko erhöhen, dass Empfänger die Nachricht als Spam markieren.
Unabhängig von der Benutzererfahrung können ISPs jedoch Maßnahmen gegen E-Mails ergreifen, die HTML-Formatierungsfehler enthalten, und sie entweder als Spam kennzeichnen oder die Zustellung blockieren. Aber diese Fehler sind einfach zu beheben, wenn Sie ein Tool verwenden, das für deren Überprüfung ausgelegt ist. Google’s Schema Markup Validator ist eine Option, ebenso wie HTML Email Check.
Sie können HTML-Fehler in zukünftigen E-Mails verhindern, indem Sie die HTML-Validierung in Ihre E-Mail-Arbeitsabläufe integrieren, um sicherzustellen, dass alle Fehler erkannt werden, bevor Sie auf Senden klicken.
2. Erstellen Sie einen E-Mail-Authentifizierungsdatensatz, um Ihre Sender-ID zu verifizieren
SPF-, DKIM- und DMARC-Protokolle werden von ISPs verwendet, um die Identität des Absenders zu validieren und die Zustellbarkeit vertrauenswürdiger E-Mails zu verbessern. Diese Protokolle verwenden Verschlüsselung und Zertifikate, um qualitativ hochwertige E-Mails in Kundenposteingänge weiterzuleiten und gleichzeitig Spam, Malware und andere unerwünschte E-Mails herauszufiltern.
Es ist einfach, einen E-Mail-Authentifizierungsdatensatz einzurichten, und dies wird allen von Ihrer Domain gesendeten E-Mails zugutekommen. Schauen Sie sich Google’s Leitfaden zur Erstellung eines Authentifizierungsdatensatzes für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung an.
3. Wählen Sie zwischen einem gemeinsamen IP-Pool und einer dedizierten IP-Adresse
Die IP-Adresse, die Sie zum Senden von E-Mails verwenden, kann einen erheblichen Einfluss auf die E-Mail-Zustellbarkeit haben – sowohl positiv als auch negativ. Ein schlechter IP-Ruf kann es viel schwieriger machen, hohe Zustellraten zu erzielen, während ein guter IP-Ruf Ihren E-Mail-Kampagnen einen Vorsprung verschaffen kann.
Ihr Unternehmen hat zwei Möglichkeiten beim Einrichten einer IP-Adresse: einen gemeinsamen IP-Pool und eine dedizierte IP-Adresse. Jede Option hat Vor- und Nachteile.
Ein gemeinsamer IP-Pool bündelt viele verschiedene Absender mit geringem Volumen in eine einzige Adresse zu wesentlich geringeren Kosten als das Einrichten einer eigenen privaten IP-Adresse.
Gemeinsame Pools haben auch einen eingebauten Ruf, der das beste Merkmal dieser Vereinbarung oder ihr größter Nachteil sein kann:
Wenn der Ruf des Pools stark ist, genießen Sie eine kostengünstige, leistungsstarke Basis für den E-Mail-Versand.
Wenn der Pool jedoch einen schlechten Ruf hat, könnte dies Ihre E-Mail-Zustellbarkeit gefährden.
Der Vorteil einer dedizierten IP-Adresse ist, dass Sie Ihr eigenes Schicksal kontrollieren: Wenn Sie die besten Praktiken beim Versenden von E-Mails befolgen, werden Sie einen starken Ruf aufbauen. Aber diese dedizierten IPs sind viel teurer und oft keine praktische Option, bis Sie Hunderttausende von E-Mails jeden Monat senden.
Wenn Sie sich für einen gemeinsamen IP-Pool entscheiden, sollten Sie sich informieren und den Ruf des Pools – und seines Managers – prüfen, bevor Sie sich verpflichten.
4. Verwalten Sie Ihre E-Mail-Versandvolumina
Unregelmäßige Versandvolumina sind ein häufiges Merkmal von Spam-E-Mails. E-Mail-Marketer müssen sich dessen bewusst sein, wenn sie Versandrhythmen von ihrer Domain und ihren Subdomains planen.
„Senden Sie nicht 50,000 E-Mails am Montag, machen zwei Wochen Pause und senden dann fünf Millionen“, sagt Tony.
Konstante Versandvolumina werden die ISPs beruhigen und Ihre Zustellrate verbessern. Dieser sorgfältige Ansatz zum Versandvolumen ist noch wichtiger, wenn Sie Ihre Adresse warmhalten, um einen stärkeren Ruf für Ihre dedizierte IP aufzubauen.
5. Verwenden Sie keine „no-reply@“ E-Mail-Adressen
Eine „no-reply“ E-Mail ist eine Einwegnachricht, die keine Kommunikation zwischen E-Mail-Absendern und ihren Kunden ermöglicht. E-Mails von diesem Adresstyp gefährden die Zustellbarkeit, da Spamfilter diese Art von Nachricht eher ablehnen und es eine schreckliche Benutzererfahrung schafft.
„Die E-Mail ist im Grunde nutzlos“, sagt Tony. „Sie wird entweder gelöscht oder jemand wird frustriert und markiert sie als Spam.“
Vor Jahren, sagt Tony, hat die National Geographic Society die no-reply E-Mail abgeschafft. Stattdessen geht Ihre Nachricht direkt in die Kundenservicewarteschlange des Unternehmens, wenn Sie auf eine ihrer E-Mails antworten.
„Diese kleine Änderung verbessert die Benutzererfahrung, was wiederum die Zustellbarkeit verbessert“, sagt Tony.
Verbessern Sie Ihre E-Mail-Zustellstrategie mit Birds Inbox Tracker
Es gibt keinen Grund, die Zustellbarkeit von E-Mails auf Glück oder Vermutungen zu setzen. Mit leistungsstarken Produkten wie Bird's Inbox Tracker können E-Mail-Marketer umfassende Zustellbarkeitstools und unvergleichliche Daten nutzen, um die Postfachplatzierung und Umsatzgenerierung für Ihre E-Mail-Strategie zu maximieren.
Hier erfahren Sie, wie Inbox Tracker die Zustellbarkeit für Ihr Unternehmen transformieren und optimieren kann:
Zustellbarkeitsanalysen
Zugriff und Analyse von E-Mail-Einblicken, die Sie sonst nirgendwo finden. Mit Inbox Tracker kann Ihr Unternehmen Daten zu tatsächlichem Verbraucherverhalten, Postfachplatzierungsdaten und datengesteuerten KI-Emulationen aggregieren, um die E-Mail-Leistung vorherzusagen.
Inbox Tracker kann mit Bird's Competitive Tracker-Lösung kombiniert werden, um Ihnen zu helfen, Zustellbarkeit und andere Leistungsmetriken gegenüber anderen Marken in Ihrer Branche zu vergleichen.
E-Mail-Verfolgung
Inbox Tracker verwendet mehr als 100 interne Prüfungen in 30 Bereichen Ihrer Ausgabeprogramme, sodass Ihr Unternehmen die E-Mail-Leistung in allen wichtigen Zustellbarkeitsbereichen verfolgen kann.
Vereinheitlichte Erfahrung
Unser optimiertes Dashboard macht es einfach, separate Listen und Kampagnen nebeneinander zu überwachen, was die Benutzerfreundlichkeit für E-Mail-Marketer verbessert, die für die Optimierung der Zustellbarkeit verantwortlich sind.
Echtzeitdaten
Durch die Verfolgung der Kampagnenleistung in Echtzeit können E-Mail-Marketer potenzielle Probleme, die die Zustellbarkeit beeinträchtigen, frühzeitig erkennen – und eingreifen, bevor diese Probleme den Ruf Ihrer Domain schädigen.
Es gibt keinen Grund, die Zustellbarkeit von E-Mails auf Glück oder Vermutungen zu setzen. Mit leistungsstarken Produkten wie Bird's Inbox Tracker können E-Mail-Marketer umfassende Zustellbarkeitstools und unvergleichliche Daten nutzen, um die Postfachplatzierung und Umsatzgenerierung für Ihre E-Mail-Strategie zu maximieren.
Hier erfahren Sie, wie Inbox Tracker die Zustellbarkeit für Ihr Unternehmen transformieren und optimieren kann:
Zustellbarkeitsanalysen
Zugriff und Analyse von E-Mail-Einblicken, die Sie sonst nirgendwo finden. Mit Inbox Tracker kann Ihr Unternehmen Daten zu tatsächlichem Verbraucherverhalten, Postfachplatzierungsdaten und datengesteuerten KI-Emulationen aggregieren, um die E-Mail-Leistung vorherzusagen.
Inbox Tracker kann mit Bird's Competitive Tracker-Lösung kombiniert werden, um Ihnen zu helfen, Zustellbarkeit und andere Leistungsmetriken gegenüber anderen Marken in Ihrer Branche zu vergleichen.
E-Mail-Verfolgung
Inbox Tracker verwendet mehr als 100 interne Prüfungen in 30 Bereichen Ihrer Ausgabeprogramme, sodass Ihr Unternehmen die E-Mail-Leistung in allen wichtigen Zustellbarkeitsbereichen verfolgen kann.
Vereinheitlichte Erfahrung
Unser optimiertes Dashboard macht es einfach, separate Listen und Kampagnen nebeneinander zu überwachen, was die Benutzerfreundlichkeit für E-Mail-Marketer verbessert, die für die Optimierung der Zustellbarkeit verantwortlich sind.
Echtzeitdaten
Durch die Verfolgung der Kampagnenleistung in Echtzeit können E-Mail-Marketer potenzielle Probleme, die die Zustellbarkeit beeinträchtigen, frühzeitig erkennen – und eingreifen, bevor diese Probleme den Ruf Ihrer Domain schädigen.
Es gibt keinen Grund, die Zustellbarkeit von E-Mails auf Glück oder Vermutungen zu setzen. Mit leistungsstarken Produkten wie Bird's Inbox Tracker können E-Mail-Marketer umfassende Zustellbarkeitstools und unvergleichliche Daten nutzen, um die Postfachplatzierung und Umsatzgenerierung für Ihre E-Mail-Strategie zu maximieren.
Hier erfahren Sie, wie Inbox Tracker die Zustellbarkeit für Ihr Unternehmen transformieren und optimieren kann:
Zustellbarkeitsanalysen
Zugriff und Analyse von E-Mail-Einblicken, die Sie sonst nirgendwo finden. Mit Inbox Tracker kann Ihr Unternehmen Daten zu tatsächlichem Verbraucherverhalten, Postfachplatzierungsdaten und datengesteuerten KI-Emulationen aggregieren, um die E-Mail-Leistung vorherzusagen.
Inbox Tracker kann mit Bird's Competitive Tracker-Lösung kombiniert werden, um Ihnen zu helfen, Zustellbarkeit und andere Leistungsmetriken gegenüber anderen Marken in Ihrer Branche zu vergleichen.
E-Mail-Verfolgung
Inbox Tracker verwendet mehr als 100 interne Prüfungen in 30 Bereichen Ihrer Ausgabeprogramme, sodass Ihr Unternehmen die E-Mail-Leistung in allen wichtigen Zustellbarkeitsbereichen verfolgen kann.
Vereinheitlichte Erfahrung
Unser optimiertes Dashboard macht es einfach, separate Listen und Kampagnen nebeneinander zu überwachen, was die Benutzerfreundlichkeit für E-Mail-Marketer verbessert, die für die Optimierung der Zustellbarkeit verantwortlich sind.
Echtzeitdaten
Durch die Verfolgung der Kampagnenleistung in Echtzeit können E-Mail-Marketer potenzielle Probleme, die die Zustellbarkeit beeinträchtigen, frühzeitig erkennen – und eingreifen, bevor diese Probleme den Ruf Ihrer Domain schädigen.
Setzen Sie einen neuen Standard für die E-Mail-Leistung
Auch wenn SMS, soziale Medien und andere Nachrichtenkanäle an Bedeutung gewonnen haben, hat der Wert von E-Mail-Nachrichten Bestand — und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich das in Zukunft ändern wird.
„Die Wahrheit ist, E-Mail-Nachrichten werden nicht verschwinden“, sagt Tony. „Sie sind kosteneffizient und der ROI ist fantastisch. Es gibt nicht sehr viel, was wir mit E-Mails nicht machen können — und wir entwickeln immer noch neue Möglichkeiten, sie zu nutzen.“
Was sich in den nächsten Jahren ändern wird, ist die Rolle der Zustellbarkeit bei der Bestimmung des E-Mail-ROI. Während ISPs weiterhin ihre Anforderungen an die Zustellbarkeit entwickeln, müssen E-Mail-Marketer entscheiden, ob sie ihre Zustellbarkeit priorisieren oder das Risiko eingehen, von ISPs bestraft zu werden.
„Es wird zur Frage: ‚Möchten Sie, dass Ihre Post zugestellt wird oder nicht?‘“ sagt Tony.
Schützen Sie Ihren E-Mail-ROI, indem Sie die Zustellbarkeit priorisieren. Noch besser, lassen Sie Bird’s Inbox Tracker die schwere Arbeit für Sie erledigen — und nutzen Sie die Vorteile der Maximierung Ihrer E-Mail-Einnahmengenerierung.
Bereit, um loszulegen? Fordern Sie noch heute eine Demo von Bird an.
Auch wenn SMS, soziale Medien und andere Nachrichtenkanäle an Bedeutung gewonnen haben, hat der Wert von E-Mail-Nachrichten Bestand — und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich das in Zukunft ändern wird.
„Die Wahrheit ist, E-Mail-Nachrichten werden nicht verschwinden“, sagt Tony. „Sie sind kosteneffizient und der ROI ist fantastisch. Es gibt nicht sehr viel, was wir mit E-Mails nicht machen können — und wir entwickeln immer noch neue Möglichkeiten, sie zu nutzen.“
Was sich in den nächsten Jahren ändern wird, ist die Rolle der Zustellbarkeit bei der Bestimmung des E-Mail-ROI. Während ISPs weiterhin ihre Anforderungen an die Zustellbarkeit entwickeln, müssen E-Mail-Marketer entscheiden, ob sie ihre Zustellbarkeit priorisieren oder das Risiko eingehen, von ISPs bestraft zu werden.
„Es wird zur Frage: ‚Möchten Sie, dass Ihre Post zugestellt wird oder nicht?‘“ sagt Tony.
Schützen Sie Ihren E-Mail-ROI, indem Sie die Zustellbarkeit priorisieren. Noch besser, lassen Sie Bird’s Inbox Tracker die schwere Arbeit für Sie erledigen — und nutzen Sie die Vorteile der Maximierung Ihrer E-Mail-Einnahmengenerierung.
Bereit, um loszulegen? Fordern Sie noch heute eine Demo von Bird an.
Auch wenn SMS, soziale Medien und andere Nachrichtenkanäle an Bedeutung gewonnen haben, hat der Wert von E-Mail-Nachrichten Bestand — und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sich das in Zukunft ändern wird.
„Die Wahrheit ist, E-Mail-Nachrichten werden nicht verschwinden“, sagt Tony. „Sie sind kosteneffizient und der ROI ist fantastisch. Es gibt nicht sehr viel, was wir mit E-Mails nicht machen können — und wir entwickeln immer noch neue Möglichkeiten, sie zu nutzen.“
Was sich in den nächsten Jahren ändern wird, ist die Rolle der Zustellbarkeit bei der Bestimmung des E-Mail-ROI. Während ISPs weiterhin ihre Anforderungen an die Zustellbarkeit entwickeln, müssen E-Mail-Marketer entscheiden, ob sie ihre Zustellbarkeit priorisieren oder das Risiko eingehen, von ISPs bestraft zu werden.
„Es wird zur Frage: ‚Möchten Sie, dass Ihre Post zugestellt wird oder nicht?‘“ sagt Tony.
Schützen Sie Ihren E-Mail-ROI, indem Sie die Zustellbarkeit priorisieren. Noch besser, lassen Sie Bird’s Inbox Tracker die schwere Arbeit für Sie erledigen — und nutzen Sie die Vorteile der Maximierung Ihrer E-Mail-Einnahmengenerierung.
Bereit, um loszulegen? Fordern Sie noch heute eine Demo von Bird an.
Abonnieren Sie unseren Newsletter.
Bleiben Sie mit Bird auf dem Laufenden durch wöchentliche Updates in Ihrem Posteingang.
Durch die Übermittlung stimmen Sie zu, dass Bird Sie bezüglich unserer Produkte und Dienstleistungen kontaktieren darf.
Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen zur Datenverarbeitung finden Sie in Birds Datenschutzerklärung.
Abonnieren Sie unseren Newsletter.
Bleiben Sie mit Bird auf dem Laufenden durch wöchentliche Updates in Ihrem Posteingang.
Durch die Übermittlung stimmen Sie zu, dass Bird Sie bezüglich unserer Produkte und Dienstleistungen kontaktieren darf.
Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen zur Datenverarbeitung finden Sie in Birds Datenschutzerklärung.
Abonnieren Sie unseren Newsletter.
Bleiben Sie mit Bird auf dem Laufenden durch wöchentliche Updates in Ihrem Posteingang.
Durch die Übermittlung stimmen Sie zu, dass Bird Sie bezüglich unserer Produkte und Dienstleistungen kontaktieren darf.
Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen zur Datenverarbeitung finden Sie in Birds Datenschutzerklärung.
Lassen Sie uns Sie mit einem Bird-Experten verbinden.
Erleben Sie die volle Macht des Bird in 30 Minuten.
Durch die Übermittlung stimmen Sie zu, dass Bird Sie bezüglich unserer Produkte und Dienstleistungen kontaktieren darf.
Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen zur Datenverarbeitung finden Sie in Birds Datenschutzerklärung.
G
Grow
M
Marketing
M
Manage
A
Automate
Newsletter
Bleiben Sie mit Bird auf dem Laufenden durch wöchentliche Updates in Ihrem Posteingang.
Lassen Sie uns Sie mit einem Bird-Experten verbinden.
Erleben Sie die volle Macht des Bird in 30 Minuten.
Durch die Übermittlung stimmen Sie zu, dass Bird Sie bezüglich unserer Produkte und Dienstleistungen kontaktieren darf.
Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen zur Datenverarbeitung finden Sie in Birds Datenschutzerklärung.
G
Grow
M
Marketing
M
Manage
A
Automate
Newsletter
Bleiben Sie mit Bird auf dem Laufenden durch wöchentliche Updates in Ihrem Posteingang.
Lassen Sie uns Sie mit einem Bird-Experten verbinden.
Erleben Sie die volle Macht des Bird in 30 Minuten.
Durch die Übermittlung stimmen Sie zu, dass Bird Sie bezüglich unserer Produkte und Dienstleistungen kontaktieren darf.
Sie können sich jederzeit abmelden. Weitere Informationen zur Datenverarbeitung finden Sie in Birds Datenschutzerklärung.
R
Erreichen
G
Grow
M
Manage
A
Automate
Newsletter
Bleiben Sie mit Bird auf dem Laufenden durch wöchentliche Updates in Ihrem Posteingang.