AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
Business in a box.
Entdecken Sie unsere Lösungen.
Sprechen Sie mit unserem Vertriebsteam
Liefern Sie jedem Gmail-Empfänger ein personalisiertes Erlebnis
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“, die 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt wurden, um Verlegern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hatte einen großen Einfluss auf SEO und jetzt ist es bereit für E-Mail. AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, Echtzeit-, aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.
Was bedeutet AMP für E-Mails für E-Mail-Marketer und Entwickler?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Welche Arten von E-Mails sollten AMP verwenden?
In an earlier blog post, we gave a list of suggestions of how AMP for Email could best be used, however, here are some real-life examples and quotes from some of our customers who were part of the Google AMP beta program.
With Booking.com, recipients can filter between domestic and international travel destinations.
With Pinterest, recipients can search for top board suggestions and add new pins to their boards, all within the inbox!
Our other customers are currently experimenting with incorporating AMP into their email campaigns.
“We’re super excited to see how AMP transforms the email space and are looking forward to adding our product to the mix soon”
– Makena, Product Manager, Zillow
Worauf sollte man beim Einsatz von AMP für E-Mails achten?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Vorteile von AMP-E-Mail
Es besteht kein Zweifel, dass AMP-E-Mails für E-Mail-Empfänger praktisch sind und es ihnen ermöglichen, Aufgaben wie das Antworten auf Einladungen zu Veranstaltungen, Bestätigen von Terminen, Verwalten von E-Mail-Einstellungen, Buchen von Reisen und mehr zu erledigen, ohne jemals ihr Inbox zu verlassen. AMP-Marketing bietet sowohl Kunden als auch Unternehmen folgende Vorteile:
Reiche Inbox-Erfahrung: AMP-E-Mails liefern ein hoch interaktives Kundenerlebnis, indem sie Komponenten wie Karussells, Akkordeons, Tabs und andere dynamische Layoutoptionen nutzen, um eine reiche und fesselnde Inbox-Erfahrung zu schaffen.
Erhöhte Sicherheit: Da AMP for Email keine Werbung von Drittanbietern zulässt, wird eine größere Sicherheit und Privatsphäre der Nutzer gewährleistet, wodurch ihre Informationen vor Datenverletzungen geschützt werden.
Aktuelle Informationen: Diese Technologie stellt sicher, dass alle E-Mails auf dem neuesten Stand bleiben, wodurch die Notwendigkeit reduziert wird, neuere, relevantere Nachrichten zu senden und die Inbox der Empfänger von überschüssiger Korrespondenz zu befreien.
Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP-E-Mails ermöglichen es Benutzern, mit Inhalten zu interagieren und sofort Maßnahmen zu ergreifen, wobei weniger Klicks erforderlich sind, um die beabsichtigte Funktion zu erreichen. Dieses Feature erhöht die Zeit, die Empfänger mit dem Durchsuchen Ihrer E-Mail verbringen, und erhöht die Chancen auf Benutzerantworten.
Bessere Kundenerfahrung: Aufgrund der einfachen und bequemen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass Benutzer eine verbesserte Benutzererfahrung haben und somit eine positivere Wahrnehmung für Ihre Marke.
Größeres Engagement: AMP for Email ermöglicht es Ihnen, spannende visuelle Elemente in Ihre E-Mails zu integrieren, wie GIFs, Videos und andere kreative Inhalte, um das Benutzerengagement zu erhöhen.
Ist AMP-Marketing die richtige Wahl für die E-Mail-Strategie meines Unternehmens?
Während AMP für E-Mail viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, variiert die Begründung für die Integration dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens je nach Organisation. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob AMP für Ihr Unternehmen geeignet ist, sollten Sie vor Ihrer endgültigen Entscheidung verschiedene Überlegungen anstellen:
Sichtbarkeit: Es ist wichtig zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client verwenden, der es ihnen ermöglicht, AMP-E-Mails zu öffnen und anzuzeigen. Wenn die Mehrheit Ihrer Abonnenten diese Fähigkeit hat, ist AMP für E-Mail wahrscheinlich eine gute Wahl.
Return on investment (ROI): AMP-aktivierte E-Mails nehmen doppelt so viel Zeit in Anspruch, um erstellt zu werden, als Standard-Hypertext Markup Language (HTML)-E-Mails, was bedeutet, dass sie höhere Entwicklungskosten haben. Es ist entscheidend zu bestätigen, dass Sie diese Ausgaben durch Ihren Kampagnen-ROI wieder hereinholen können.
Wert: Überlegen Sie, ob AMP-E-Mails einen zusätzlichen Wert für Ihre E-Mails bieten. Beispielsweise würde eine E-Mail-Kampagne, die nur Blogbeiträge umfasst, wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine, die eine interaktive Kundenumfrage enthält, dies wahrscheinlich würde.
Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die irgendwann ablaufen, wäre AMP für E-Mail wahrscheinlich eine logische Investition, da es sicherstellt, dass alle Inhalte auch nach dem Senden auf dem neuesten Stand sind.3456790-
Expertise: Beim Erstellen von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko eines fehlerhaften Renderings zu minimieren, für dritte Nachrichtentypen zu sorgen und mit serverseitiger Sprache zu arbeiten, um Datenaustauschknotenpunkte zu erstellen. Diese Aktionen erfordern umfangreiches Entwicklungswissen und können für diejenigen, die diese Expertise nicht besitzen, eine steile Lernkurve darstellen.
Wie erhalte ich Zugriff von Gmail, um AMP-E-Mails zu senden?
Gmail has implemented a set of guidelines that you have to follow to send AMP emails through any email service provider (ESP). When you’re ready to launch a dynamic email like AMP, you must first register with Google by following a series of steps.
1. Verify That You Meet the Registration Guidelines
Google has a comprehensive set of registration guidelines that you must meet to use AMP for Email. Be sure to confirm that you adhere to all of the following requirements before registering:
Send a real example email, not a demo.
Ensure that all emails have a similar HTML or text Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) part.
Verify that your emails contain no bugs.
Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conform to the suggested email best practices.
Register each sender email separately.
Don’t allow third parties to create or send emails directly.
Follow all Gmail Bulk Sender Guidelines.
Maintain a low spam complaint rate.
2. Send an Email From Your Production Server
Once you’ve confirmed that you meet Google’s registration guidelines, you will send a real, production-ready email from your production servers and submit the AMP email MIME part to ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google uses this email to verify that you comply with all applicable requirements.
When you transmit the email, make sure you send it directly rather than forwarding it, as Google removes AMP MIME parts from forwarded emails. It’s also a good rule of thumb to test your email in Gmail to ensure that the AMP version is correct before submitting it to Google.
3. Fill out a Registration Form
After completing all of the previous steps, you can finalize the process by filling out the four-page sender registration form. Once you submit the questionnaire, your part is over. Google should respond to your request within five business days.
Note that Google will not accept your application if you send a test email, submit an email that doesn’t contain an AMP MIME part, or don’t send an email for review at all.
Wo funktioniert AMP für E-Mails? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP-E-Mails?
AMP für Email ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Benutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.
Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für Email unterstützt, verstärken viele E-Mail-Anbieter auch diese Nachrichten:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
