AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“, die 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt wurden, um Verlegern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hatte einen großen Einfluss auf SEO und jetzt ist es bereit für E-Mail. AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, Echtzeit-, aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.
Was bedeutet AMP für E-Mails für E-Mail-Marketer und Entwickler?
Für Vermarkter bedeutet das, dass Benutzer Aktionen direkt in der E-Mail ausführen, anstatt zu einer Landing Page zu gehen, wie z. B. die Anmeldung zu einer Veranstaltung, die Teilnahme an einer Umfrage, die Bestätigung ihrer E-Mail-Adresse, das Durchsuchen eines Online-Katalogs Ihrer Produkte und mehr.
Für Entwickler wird die Logik in JavaScript implementiert. Das Styling kann einfach über CSS3 angepasst werden, und Sie können verschiedene AMP-Elemente von Karussells bis hin zu aktuellen, frischen Inhalten nutzen. Um es jedoch zu bestehenden E-Mails hinzuzufügen, müssen Sie nur einen neuen MIME-Teil mit einem Content-Typ von text/x-amp-html als Nachfolger von multipart/alternative hinzufügen. Für Entwickler, die SparkPost verwenden, haben wir die Unterstützung für AMP bereitgestellt, und Sie können die Dokumentation hier einsehen.
Welche Arten von E-Mails sollten AMP verwenden?
In einem früheren Blogbeitrag haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mails am besten genutzt werden kann. Hier sind jedoch einige reale Beispiele und Zitate von einigen unserer Kunden, die Teil des Google AMP-Beta-Programms waren.
Mit Booking.com können die Empfänger zwischen inländischen und internationalen Reisezielen filtern.
Mit Pinterest können die Empfänger nach den besten Brettvorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen, alles im Posteingang!
Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit damit, AMP in ihre E-Mail-Kampagnen zu integrieren.
„Wir sind super aufgeregt zu sehen, wie AMP den E-Mail-Bereich transformiert und freuen uns darauf, unser Produkt bald mit einzubringen“
– Makena, Produktmanager, Zillow
Worauf sollte man beim Einsatz von AMP für E-Mails achten?
Bevor Sie sich super aufregen, AMP zu Ihren E-Mails hinzuzufügen, sollten Sie innehalten und darüber nachdenken, wie genau Sie AMP durchdacht hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Um ehrlich zu sein, sollten Empfänger nicht abrupt feststellen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern vielmehr eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail, die von Anfang an hätte vorhanden sein sollen.
Denken Sie daran, die Karussell-Komponente hinzuzufügen, um den Kunden die Möglichkeit zu geben, die Innenaufnahmen einer Airbnb-Vermietung oder eines zum Verkauf stehenden neuen Hauses auf Zillow zu sehen, einen Button für die Versandstatusaktualisierung in einer FedEx- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, zu suchen und zu stöbern, ohne in einen Webbrowser weitergeleitet zu werden.
Zweitens sind AMP-Inhalte dynamisch und sollten nichts von der statischen Natur abziehen, der E-Mail-Nutzer vertrauen und die sie bei E-Mails erwarten. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen und Kalenderereignisse sind Teile einer E-Mail, die nicht dynamisch aktualisiert und im Laufe der Zeit geändert werden sollten, damit die Nutzer ihre E-Mails durchsuchen können, um bestimmte Informationen zu Transaktions-E-Mails abzurufen.
Die Möglichkeit, sich anzumelden und in Transaktions-E-Mails dynamisch abzumelden, könnte jedoch ein besserer Anwendungsfall für transaktionale E-Mails sein. AMP sollte verwendet werden, um die Erfahrungen Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.
Vorteile von AMP-E-Mail
Es besteht kein Zweifel, dass AMP-E-Mails für die Empfänger von E-Mails praktisch sind, da sie Aufgaben wie das RSVPing für Veranstaltungen, die Bestätigung von Terminen, die Verwaltung von E-Mail-Präferenzen, die Buchung von Reisen und mehr erledigen können, ohne jemals ihren Posteingang zu verlassen. AMP-Marketing bringt sowohl Kunden als auch Unternehmen all die folgenden Vorteile:
Reiches Posteingangs-Erlebnis: AMP-E-Mails bieten eine hochgradig interaktive Benutzererfahrung, indem sie Elemente wie Karussells, Akkordeons, Tabs und andere dynamische Layout-Optionen nutzen, um ein reichhaltiges und ansprechendes Posteingangs-Erlebnis zu schaffen.
Erhöhte Sicherheit: Da AMP für E-Mail keine Werbung von Drittanbietern zulässt, bietet es eine höhere Sicherheit und Privatsphäre für die Benutzer und schützt deren Informationen vor Sicherheitsverletzungen.
Aktuelle Informationen: Diese Technologie stellt sicher, dass alle E-Mails stets auf dem neuesten Stand sind, wodurch die Notwendigkeit, neuere, relevantere Nachrichten zu senden, verringert und die Posteingänge der Empfänger von überflüssiger Korrespondenz befreit werden.
Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP-E-Mails ermöglichen es Benutzern, mit Inhalten zu interagieren und sofortige Aktionen mit weniger Klicks auszuführen, die erforderlich sind, um die beabsichtigte Funktion zu erreichen. Diese Funktion erhöht die Zeit, die Empfänger mit dem Durchblättern Ihrer E-Mail verbringen, und steigert die Wahrscheinlichkeit von Benutzerantworten.
Bessere Benutzererfahrung: Aufgrund der einfachen und praktischen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass Benutzer eine verbesserte Benutzererfahrung haben und dadurch eine positivere Reaktion auf Ihre Marke erhalten.
Größeres Engagement: AMP für E-Mail ermöglicht es Ihnen, aufregende visuelle Elemente in Ihre E-Mails einzufügen, wie GIFs, Videos und andere kreative Inhalte, um das Engagement der Benutzer zu erhöhen.
Ist AMP-Marketing die richtige Wahl für die E-Mail-Strategie meines Unternehmens?
Während AMP für E-Mails viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, variiert die Begründung für die Integration dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens je nach Organisation. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob AMP das Richtige für Ihr Unternehmen ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen im Hinterkopf behalten, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:
Sichtbarkeit: Es ist wichtig, zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client verwenden, der es ihnen ermöglicht, AMP-E-Mails zu öffnen und anzuzeigen. Wenn die meisten Ihrer Abonnenten diese Fähigkeit haben, ist AMP für E-Mails wahrscheinlich eine gute Wahl.
Return on Investment (ROI): AMP-aktivierte E-Mails benötigen doppelt so viel Zeit zur Erstellung wie standardisierte Hypertext Markup-Sprache (HTML)-E-Mails, was bedeutet, dass sie höhere Entwicklungskosten haben. Es ist entscheidend, zu bestätigen, dass Sie diese Ausgaben durch Ihre Kampagnen-ROI decken können.
Wert: Überlegen Sie, ob AMP-E-Mails zusätzlichen Wert für Ihre E-Mails bieten. Beispielsweise würde eine E-Mail-Kampagne, die nur Blogbeiträge enthält, wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine Kampagne, die eine interaktive Kundenumfrage enthält, dies tun würde.
Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die schließlich ablaufen, wäre AMP für E-Mails wahrscheinlich eine logische Investition, da es sicherstellt, dass alle Inhalte auch nach dem Versand aktuell sind.3456790-
Fachwissen: Beim Erstellen von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko einer fehlerhaften Darstellung zu minimieren, verschiedene Nachrichtentypen zu berücksichtigen und mit serverseitigen Sprachen zu arbeiten, um Datenaustausch-Endpunkte zu erstellen. Diese Maßnahmen erfordern umfangreiche Entwicklungskenntnisse und können eine steile Lernkurve für diejenigen darstellen, die über dieses Fachwissen nicht verfügen.
Wie erhalte ich Zugriff von Gmail, um AMP-E-Mails zu senden?
Gmail hat eine Reihe von Richtlinien implementiert, die Sie befolgen müssen, um AMP-E-Mails über einen E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu senden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu starten, müssen Sie sich zunächst bei Google registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten befolgen.
1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien erfüllen
Google hat eine umfassende Reihe von Registrierungsrichtlinien, die Sie erfüllen müssen, um AMP für E-Mail zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle folgenden Anforderungen bestätigen, bevor Sie sich registrieren:
Sendet eine echte Beispiel-E-Mail, keine Demo.
Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Text-Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-Teil haben.
Verifizieren Sie, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.
Authentifizieren Sie alle E-Mails mit dem Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Halten Sie sich an die empfohlenen E-Mail-Best Practices.
Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.
Erlauben Sie Dritten nicht, E-Mails direkt zu erstellen oder zu senden.
Befolgen Sie alle Gmail-Richtlinien für Massenversender.
Halten Sie eine niedrige Spam-Beschwerdequote ein.
2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver
Nachdem Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google erfüllen, senden Sie eine echte, produktionsbereite E-Mail von Ihren Produktionsservern und übermitteln Sie den AMP-E-Mail-MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, dass Sie alle geltenden Anforderungen einhalten.
Stellen Sie sicher, dass Sie die E-Mail direkt senden, anstatt sie weiterzuleiten, da Google AMP-MIME-Teile aus weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Gmail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie an Google senden.
3. Füllen Sie ein Registrierungsformular aus
Nachdem Sie alle vorherigen Schritte abgeschlossen haben, können Sie den Prozess abschließen, indem Sie das vierseitige Absenderregistrierungsformular ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Teil abgeschlossen. Google sollte innerhalb von fünf Werktagen auf Ihre Anfrage antworten.
Bitte beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP-MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.
Wo funktioniert AMP für E-Mails? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP-E-Mails?
AMP für E-Mails ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Nutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen die Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.
Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für E-Mails unterstützt, verstärken viele E-Mail-Anbieter auch diese Nachrichten:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable