1. Begin sterk met een uitstekende onderwerpregel

Eerste indrukken zijn belangrijk, en de onderwerpregel is waarschijnlijk het kritischste element van je e-mail, omdat het het eerste is wat ontvangers van e-mail zien. Ongeveer twee derden van de e-mailontvangers (64%) besluiten om e-mails al dan niet te openen op basis van hun onderwerpregels. 

Hoe goed je onderwerpregel de toon zet voor de hele e-mail kan een significante impact hebben op de openingspercentages en de algehele effectiviteit van je campagne. Betrek en boei je publiek onmiddellijk met een openingsonderwerpregel en subkop die aansluiten bij de interesses van je publiek en hen aanmoedigen om verder te lezen.

De hoofonderwerpregel is je haakje: kort, dapper en aandacht trekkend. De subkop, of de regel die in de inboxvoorbeelden verschijnt na de onderwerpregel, biedt aanvullende context en overtuigt de lezer om de e-mail te openen.

Kies duidelijkheid boven slimheid

Hoewel slimheid aandacht kan trekken, moet je ervoor zorgen dat lezers je boodschap begrijpen. Een duidelijke, directe onderwerpregel presteert vaak beter dan een die vaag of te slim is en niet onmiddellijk overbrengt waar de e-mail over gaat.

Personaliseer je onderwerpregel

Het opnemen van de naam van de ontvanger of andere persoonlijke gegevens kan de e-mail relevanter en meer op maat maken, en het verhoogt de kans dat deze wordt geopend. Een onderwerpregel heeft meer kans om persoonlijk aan te sluiten bij de ontvanger als deze hen direct aanspreekt, of hint naar hoe het specifiek relevant voor hen is. 

2. Breek de eentonigheid met aantrekkelijke visuals

Visuals in je e-mails opnemen gaat niet alleen om esthetische aantrekkingskracht; het is een strategische zet om leesbaarheid en betrokkenheid te verbeteren. Grote tekstblokken kunnen overweldigend zijn en kunnen leiden tot een lagere leespercentage. Het opsplitsen van tekst met visuals kan de lezer geïnteresseerd houden en hen door de inhoud begeleiden op een meer verteerbare manier. 

Hier zijn enkele beste praktijken voor het effectief integreren van visuals in je e-mailcampagnes:

Gebruik een opvallende eerste visual

Trek lezers aan met een eerste visual die hun aandacht trekt en hen aanmoedigt om door te lezen. Vul de eerste indruk die je onderwerpregel en subkop hebben gezet aan met een sterke visuele aanwijzing die extra context biedt. Breng emoties over, versterk je boodschap of versterk je branding met een goed gekozen afbeelding die aansluit bij de intentie van de e-mail. 

Kies kwaliteit boven kwantiteit

Gebruik hoogwaardige visuals die professioneel zijn en visueel aantrekkelijk. Het gebruiken van veel slechte, irrelevante of off-brand afbeeldingen kan de geloofwaardigheid van het merk negatief beïnvloeden en het tegenovergestelde effect hebben van wat je wilt: de aandacht van je e-mailontvangers verliezen. Je visuals moeten de boodschap van je e-mail aanvullen en versterken, niet er vanaf leiden. 

Je wilt de tekst ook niet overstemmen met te veel visuals. Zorg voor een balans tussen afbeeldingen en tekst, zodat de e-mail nog steeds gemakkelijk te scannen en te lezen is, zonder overweldigend vol te zitten met het een of het ander.

Optimaliseer voor laadtijden

Grote afbeeldingsbestanden kunnen de laadtijden van e-mails vertragen of ervoor zorgen dat je e-mails worden afgebroken, wat frustrerend kan zijn voor ontvangers en kan leiden tot hogere afbraakt- of verwijderingspercentages. Optimaliseer de afbeeldingsgroottes zonder in te boeten op kwaliteit.

Neem alt-tekst op voor toegankelijkheid

Niet alle e-mailclients tonen standaard afbeeldingen en sommige gebruikers maken gebruik van schermlezers. Gebruik beschrijvende alt-tekst voor alle afbeeldingen om je boodschap goed over te brengen, zelfs als de visuals niet worden weergegeven zoals je bedoelt.

3. Zet lezers aan tot actie met actiegerichte CTA's

Een CTA creëren die aansluit en actie uitlokt, vereist een combinatie van duidelijkheid, urgentie en relevantie. Hier zijn enkele tips en technieken om CTA's te creëren die niet kunnen worden genegeerd:

Wees duidelijk en direct

Je CTA moet geen ruimte laten voor twijfel over wat je wilt dat de lezer doet. Houd het kort en krachtig, aangezien een lange CTA de interesse van de lezer kan verliezen. Bijvoorbeeld, teksten zoals “Begin je gratis proefperiode,” “Krijg 50% korting,” en “Download het rapport” leest duidelijk wat de lezer krijgt door op je CTA te klikken. 

Benadruk je CTA met contrast

Gebruik een contrasterende kleur ten opzichte van de rest van het ontwerp van je e-mail om de knop of link van de CTA te benadrukken. Deze visuele onderscheiding trekt de aandacht van de lezer naar de CTA.

Stem af op de inhoud van de e-mail

Je CTA moet een natuurlijke voortgang zijn van de rest van de inhoud van je e-mail, en aanvoelen als een logische volgende stap voor de lezer om te volgen. Bijvoorbeeld, als je e-mail gaat over een nieuwe softwarefunctie genaamd “Magic Canvas,” kan de CTA zijn “Probeer Magic Canvas Nu.”

4. Gebruik klantgegevens om gepersonaliseerde e-mails te creëren

In een tijdperk waarin aandachtspannen ogenschijnlijk korter zijn dan ooit, moet de inhoud van e-mails een zoetheid vinden tussen beknoptheid en betrokkenheid. We moeten berichten creëren die duidelijk genoeg zijn om in één oogopslag te worden begrepen, beknopt genoeg om verteerbaar te zijn, en tegelijkertijd boeiend genoeg om de aandacht vast te houden. 

Personalisatie is een manier om e-mails te laten opvallen, onmiddellijk relevant voor de ontvanger, en meer waarde te bieden met minder inspanning. 

Gepersonaliseerde e-mails zijn afgestemd op de interesses, voorkeuren en gedragingen van de ontvanger, waardoor de kans groter is dat ze zich engageren en converteren. Ze verbeteren ook de klantervaring, aangezien klanten sterkere loyaliteit voelen naar merken die moeite doen om hun communicatie te personaliseren.  

Bird vereenvoudigt het personalisatieproces door je in staat te stellen klantgegevens in je e-mailcampagnes te benutten. Met de gebruiksvriendelijke, drag-and-drop interface kun je aangepaste e-mails ontwerpen om te verzenden op basis van klantvariabelen zoals koopgeschiedenis, browsegedrag en persoonlijke voorkeuren. 

Integreer met e-commerce platforms voor next-level personalisatie

Het verbinden van je e-mailmarketingcampagnes met je e-commerce winkels zoals Shopify of WooCommerce ontsluit enorme mogelijkheden voor maatwerk, zoals: 

• Automatisch segmenteren van doelgroepen: Creëer zeer gerichte e-mailcampagnes op basis van de aankoopgeschiedenis, voorkeuren of betrokkenheidsniveaus van de klant. 

• Invoegen van dynamische inhoud: Inclusief automatisch producten, aanbiedingen en content die relevant zijn voor elke individuele ontvanger op basis van hun gegevens.

• Trigger-gebaseerde e-mails: Stuur geautomatiseerde e-mails op basis van specifieke klantacties, zoals het verlaten van een winkelwagentje of het browsen in een bepaalde productcategorie.

5. Richt doelgroepen nauwkeuriger aan met segmentatie

E-mails converteren beter wanneer ze gericht zijn op de juiste mensen. Een manier om elke keer de juiste doelgroep te bereiken is door segmentatie te gebruiken: het proces van het verdelen van je publiek in kleinere groepen op basis van specifieke criteria zoals demografie, koopgedrag of betrokkenheidniveaus. Door deze gesegmenteerde groepen te targeten met op maat gemaakte inhoud, kun je de relevantie en effectiviteit van je e-mails voor elke doelgroep aanzienlijk verhogen.

Gebruik een publieksbouwer om je klantenbestand te segmenteren

Om je doelgroepen te segmenteren, vind je een gedetailleerde publieksbouwer zoals Bird die gegevens van e-commerce platforms zoals Shopify kan ophalen. Deze integratie stelt je in staat toegang te krijgen tot een schat aan klantgegevens om doelgroepen te daarnaar te segmenteren op basis van voorkeur, aankoopgeschiedenis, locatie en meer. Bijvoorbeeld, je zou segmenten kunnen creëren van klanten die vaak bepaalde producten kopen, of klanten met een hoge levenslange waarde, of klanten die hoge klikfrequenties hebben. 

Door segmentatie kun je e-mails versturen die elke keer het doel raken, wat zorgt voor een sterkere band met je klanten en de conversiepercentages verhoogt. 

6. Voed leads moeiteloos via automatisering en sequenties

Je rol als e-mailmarketeer is om klanten te begeleiden op hun koopreis, van het eerste leren kennen van je merk tot uiteindelijk een aankoop doen. Automatisering en e-mailsequenties zijn essentiële hulpmiddelen in deze reis, waarmee leads methodisch worden gevoed door hen op het juiste moment de juiste informatie te bieden.

Een goed gestructureerde e-mailsequentie fungeert als een leidraad die potentiële klanten door elke fase van de marketingtrechter leidt—bewustzijn, overweging en beslissing. In elke fase moet de inhoud van je e-mails aansluiten bij de denkprocessen en behoeften van de potentiële klant:

• Bewustzijn: Introduceer je merk en bied waardevolle inhoud die de initiële interesses of pijnpunten van je leads aanspreekt.

• Overweging: Bied meer gedetailleerde informatie over je producten of diensten, waarbij voordelen en onderscheiders worden benadrukt.

• Beslissing: Presenteer overtuigende oproepen tot actie, klantgetuigenissen of speciale aanbiedingen om de laatste stap van de aankoop aan te moedigen.

Hoe je een e-mailmarketingtrechter kunt maken 101

Het creëren van een effectieve e-mailmarketingtrechter omvat planning en begrip van de behoeften van je publiek. Hier is een basisoverzicht:

1. Identificeer je publiek.

2. Segment je publiek.

3. Stel duidelijke doelstellingen voor elke fase.

4. Pas inhoud aan die spreekt tot je publiek in elke fase.

5. Automatiseer je sequenties om op een schema te verzenden.

6. Test en optimaliseer je e-mailsequenties voor betere betrokkenheid.

   
   
   

Vergeet niet, een goed uitgevoerde e-mailmarketingtrechter dringt niet alleen aan op verkoop; het bouwt een relatie op door elke stap in het proces waarde te bieden. Door dit proces te automatiseren, kun je consequent en efficiënt je leads voeden, wat de kans op conversie vergroot terwijl je kostbare tijd en middelen bespaart.