1. Begin sterk met een geweldige onderwerpregel

Eerste indrukken tellen, en de onderwerpregel is misschien wel het meest kritieke element van je e-mail, omdat het het eerste is dat e-mailontvangers zien. Ongeveer twee derde van de e-mailontvangers (64%) besluit op basis van hun onderwerpregels om e-mails al dan niet te openen. 

Hoe goed je onderwerpregel de toon zet voor de hele e-mail kan de open rates en de algehele effectiviteit van je campagne aanzienlijk beïnvloeden. Verleid en betrek je publiek direct met een openingsonderwerp en subkop die resoneren met de interesses van je publiek en hen aanmoedigen verder te lezen.

De hoofonderwerpregel is je haak: kort, krachtig en aandacht trekkend. De subkop, of de regel die in inboxvoorbeelden na de onderwerpregel wordt weergegeven, biedt extra context en overtuigt de lezer om de e-mail te openen.

Kies duidelijkheid boven slimmigheid

Hoewel slim zijn aandacht kan trekken, moet je ervoor zorgen dat lezers je boodschap begrijpen. Een duidelijke, directe onderwerpregel presteert vaak beter dan een vage of overdreven slimme die niet onmiddellijk overbrengt waar de e-mail over gaat.

Stem je onderwerpregel af met personalisatie

Het opnemen van de naam van de ontvanger of andere persoonlijke gegevens kan de e-mail gevoeliger en relevanter maken, waardoor deze eerder wordt geopend. Een onderwerpregel resoneert persoonlijker met de ontvanger als deze hen direct aanspreekt of suggereert hoe het specifiek voor hen relevant is. 

2. Doorbreek de eentonigheid met boeiende visuals

Het integreren van visuals in je e-mails gaat niet alleen over esthetische aantrekkingskracht; het is een strategische stap om de leesbaarheid en interactie te verbeteren. Grote blokken tekst kunnen overweldigend zijn en kunnen leiden tot een lagere doorleespercentage. Het afbreken van tekst met visuals kan de lezer geïnteresseerd houden en hen helpen de inhoud op een meer verteerbare manier doorlopen. 

Hier zijn enkele best practices voor het effectief integreren van visuals in je e-mailcampagnes:

Gebruik een opvallend eerste beeld

Trek lezers aan met een eerste beeld dat hun aandacht trekt en aanmoedigt om verder te lezen. Vul de eerste indruk die door je onderwerpregel en subkop wordt vastgesteld aan met een sterke visuele aanwijzing die extra context geeft. Breng emoties over, versterk je boodschap of versterk je merk met een goed gekozen afbeelding die aansluit bij de intentie van de e-mail. 

Kies voor kwaliteit boven kwantiteit

Gebruik hoogwaardige visuals die er professioneel uitzien en visueel aantrekkelijk zijn. Het gebruik van veel afbeeldingen van slechte kwaliteit, irrelevante of niet-merkgericht kan de geloofwaardigheid van het merk negatief beïnvloeden en het tegenovergestelde effect hebben van wat je wilt bereiken door de aandacht van je e-mailontvangers te verliezen. Je beelden moeten je e-mailboodschap aanvullen en verbeteren, niet ervan afleiden. 

Je wilt ook niet dat de tekst wordt overbelast met te veel visuals. Vind een balans tussen afbeeldingen en tekst, zodat de e-mail nog steeds gemakkelijk te scannen en te lezen is, zonder overweldigend vol te zijn van een of het ander.

Optimaliseer voor laadsnelheden

Grote afbeeldingsbestanden kunnen de laadtijden van e-mails vertragen of ervoor zorgen dat je e-mails worden afgekapt, wat frustrerend kan zijn voor ontvangers en kan leiden tot hogere stopzettings- of verwijderingspercentages. Optimaliseer afbeeldingsformaten zonder concessies te doen aan de kwaliteit.

Gebruik alt-tekst voor toegankelijkheid

Niet alle e-mailclients tonen standaard afbeeldingen en sommige gebruikers kunnen schermlezers gebruiken. Gebruik beschrijvende alt-tekst voor alle afbeeldingen om je boodschap goed over te brengen, zelfs als de visuals niet zo worden weergegeven als je bedoelt.

3. Stimuleer lezers tot actie met duidelijke CTA's

Elke marketingmail heeft tot doel interesse om te zetten in een gewenste actie met een Call-to-Action (CTA). Je CTA is de spil van het succes van je e-mail en meet hoe goed je e-mail lezers heeft overtuigd iets te doen. De kracht van een overtuigende CTA ligt in zijn vermogen om passieve lezers om te zetten in actieve deelnemers, waardoor conversies worden gedreven en het uiteindelijke doel van je e-mailcampagne wordt bereikt.

Het creëren van een CTA die resoneert en tot actie aanzet vereist een mix van duidelijkheid, urgentie en relevantie. Hier zijn enkele tips en technieken om CTA's te maken die niet genegeerd kunnen worden:

Wees duidelijk en direct

Je CTA mag geen ruimte voor ambiguïteit laten over wat je wilt dat de lezer doet. Houd het kort en krachtig, want een lange CTA kan de interesse van de lezer verliezen. Kopieer bijvoorbeeld als "Start je gratis proefperiode," "Krijg 50% korting" en "Download het rapport" leest duidelijk over wat de lezer krijgt door op je CTA te klikken. 

Accentueer je CTA met contrast

Gebruik een contrasterende kleur van de rest van je e-mailontwerp om de knop of link van de CTA te accentueren. Dit visuele onderscheid trekt de aandacht van de lezer naar de CTA.

Afstemmen op e-mailinhoud

Je CTA moet een natuurlijke voortzetting zijn van de rest van je e-mailinhoud en aanvoelen als een logische volgende stap voor de lezer om te volgen. Bijvoorbeeld, als je e-mail gaat over een nieuwe softwarefunctie genaamd "Magic Canvas," zou de CTA kunnen zijn "Probeer Magic Canvas nu."

4. Gebruik klantgegevens om gepersonaliseerde e-mails te maken

In een tijdperk waarin aandachtspannes ogenschijnlijk korter zijn dan ooit, moet e-mailinhoud de juiste balans vinden tussen beknoptheid en betrokkenheid. We moeten berichten maken die duidelijk genoeg zijn om in één oogopslag te worden begrepen, beknopt genoeg om verteerbaar te zijn, maar boeiend genoeg om de aandacht vast te houden. 

Personalisatie is een manier om e-mails op te laten vallen, onmiddellijk relevant te zijn voor de ontvanger en meer waarde te bieden met minder moeite. 

Gepersonaliseerde e-mails zijn afgestemd op de interesses, voorkeuren en gedragingen van de ontvanger, waardoor de kans groter is dat ze zich bezighouden en converteren. Ze verbeteren ook de klantervaring, omdat klanten een sterkere loyaliteit voelen naar merken die de moeite nemen hun communicatie te personaliseren.  

Bird vereenvoudigt het personalisatieproces door je in staat te stellen klantgegevens in je e-mailcampagnes te gebruiken. Met zijn gebruiksvriendelijke drag-and-drop-interface kun je aangepaste e-mails ontwerpen op basis van klantvariabelen zoals aankoopgeschiedenis, bladergedrag en persoonlijke voorkeuren. 

Integreer met e-commerce platforms voor persoonlijk maken op het volgende niveau

Het verbinden van je e-mailmarketingcampagnes met je e-commercewinkel zoals Shopify of WooCommerce biedt enorme kansen voor maatwerk, zoals: 

• Automatisch Segmenteer Publieken: Creëer zeer gerichte e-mailcampagnes op basis van de aankoopgeschiedenis, voorkeuren of betrokkenheidsniveaus van de klant. 

• Dynamische Inhoud Invoegen: Voeg automatisch producten, aanbiedingen en inhoud toe die relevant zijn voor elke individuele ontvanger op basis van hun gegevens.

• Trigger-Based E-mails: Stuur geautomatiseerde e-mails op basis van specifieke klantacties, zoals het verlaten van een winkelwagentje of het browsen van een specifieke productcategorie..

5. Richt zich preciezer op doelgroepen met segmentatie

E-mails converteren beter als ze zijn gericht op de juiste mensen. Een manier om elke keer het juiste publiek te bereiken is door gebruik te maken van segmentatie: het proces van het opdelen van je publiek in kleinere groepen op basis van specifieke criteria zoals demografie, aankoopgedrag of betrokkenheidsniveaus. Door deze gesegmenteerde groepen met gerichte inhoud te benaderen, kun je de relevantie en effectiviteit van je e-mails voor elk publiek aanzienlijk verhogen.

Gebruik een audience builder om je klantenbestand te segmenteren

Om je doelgroepen te segmenteren, vind je een gedetailleerde audience builder zoals Bird die gegevens kan ophalen van e-commerce platforms zoals Shopify. Deze integratie stelt je in staat toegang te krijgen tot een schat aan klantgegevens en vervolgens doelgroepen te targeten op basis van voorkeur, aankoopgeschiedenis, locatie en meer. Bijvoorbeeld, je kunt segmenten maken van klanten die vaak bepaalde producten kopen, of degenen met een hoge levenslange waarde, of klanten met hoge click-through rates. 

Door segmentatie kun je e-mails verzenden die elke keer het doel raken, waardoor een sterkere band met je klanten wordt bevorderd en de conversieratio's worden verhoogd. 

6. Voed leads moeiteloos door automatisering en sequenties

Je rol als e-mailmarketeer is om klanten te begeleiden in hun kopersreis, van eerst leren over je merk tot uiteindelijk een aankoop doen. Automatisering en e-mailsequenties zijn essentiële tools in deze reis, die leads systematisch verzorgen door hen op het juiste moment de juiste informatie te bieden.

Een goed gestructureerde e-mailsequentie fungeert als een gids, die potentiële klanten door elk stadium van de marketingfunnel leidt — bewustwording, overweging en beslissing. In elke fase moet de inhoud van je e-mails aansluiten bij de mindset en behoeften van de potentiële klant:

• Bewustwording: Introduceer je merk en bied waardevolle inhoud die ingaat op de initiële interesses of pijnpunten van je leads.

• Overweging: Bied gedetailleerdere informatie over je producten of diensten en benadruk voordelen en onderscheidende kenmerken.

• Beslissing: Presenteer overtuigende calls to action, klantbeoordelingen of speciale aanbiedingen om de laatste stap naar aankoop te stimuleren.

Hoe maak je een Email Marketing Trechter 101

Het creëren van een effectieve e-mailmarketingtrechter omvat planning en inzicht in de behoeften van je publiek. Hier is een basisoverzicht:

1. Identificeer je publiek.

2. Segmenteer je publiek.

3. Stel duidelijke doelstellingen voor elke fase.

4. Pas inhoud aan die spreekt tot je publiek in elke fase.

5. Automatiseer je sequenties om op schema te verzenden.

6. Test en optimaliseer je e-mailsequenties voor betere betrokkenheid.

   
   
   

Vergeet niet dat een goed uitgevoerde e-mailmarketingtrechter niet alleen gericht is op verkoop; het bouwt een relatie op door elke stap van de weg waarde te bieden. Door dit proces te automatiseren, kun je je leads consequent en efficiënt voeden, waardoor de kans op conversie toeneemt terwijl je kostbare tijd en middelen bespaart.