Gmail's Nieuwe "Manage Subscriptions" Functie: Wat E-mailmarketeers Moeten Weten
Chris Adams
8 apr 2025
Marketing
1 min read
Belangrijkste punten
Gmail’s new “Manage Subscriptions” feature lets users unsubscribe directly from the inbox without opening the email.
The update prioritizes sender transparency and user control, rewarding brands that follow best practices.
Email senders using one-click unsubscribe headers and authenticated domains (SPF, DKIM, DMARC) will benefit most.
Poor list hygiene or unclear opt-in methods can increase spam complaints and harm deliverability.
Marketers should audit email headers, verify domain authentication, and maintain permission-based lists to stay compliant.
This change signals a broader trend toward user-first inbox experiences and stricter enforcement of engagement quality.
Q&A Highlights
What is Gmail’s new “Manage Subscriptions” feature?
It’s a new Gmail section that lets users view all their email subscriptions in one place and unsubscribe or adjust preferences with a single click.
When did the “Manage Subscriptions” feature start rolling out?
The feature began appearing for Gmail users around March 19, 2025.
Why did Google introduce this update?
To give users more visibility and control over marketing emails—making it easier to clean up inbox clutter and manage consent.
How does this change affect email marketers?
Marketers may see a temporary increase in unsubscribe rates as users explore the new tool, followed by a more engaged, higher-quality subscriber base.
What does this update reveal about email content quality?
It raises the bar: subscribers can now quickly remove low-value emails, so brands must deliver consistently relevant and engaging content.
Does this feature affect deliverability or sender reputation?
No direct change to deliverability rules—open rates, clicks, and spam complaints still drive sender reputation. But engagement now matters even more.
How should marketers adapt their strategy?
They should reassess content value, review send frequency, launch re-engagement campaigns, and set clear signup expectations to reduce opt-outs.
What is the potential upside of this Gmail update?
Brands will end up with cleaner lists and more intentional subscribers, improving engagement metrics and targeting accuracy.
What’s the key takeaway for email marketers?
This update doesn’t rewrite deliverability fundamentals—it reinforces them. Focus on quality, relevance, and trust to maintain strong engagement.
Gmail's nieuwe functie "Manage Subscriptions" verhoogt de lat voor e-mailmarketeers—hier is wat het betekent en hoe je voorop kunt blijven lopen.
Google heeft stilletjes een update geïntroduceerd voor Gmail met potentiële implicaties voor e-mailmarketeers. De nieuwe “Manage Subscriptions” functie, die vanaf ongeveer 19 maart voor gebruikers begon te verschijnen, centraliseert abonnementsbeheer en vereenvoudigt het proces voor ontvangers om zich uit te schrijven van e-maillijsten.
Wat is de functie "Manage Subscriptions"?
Gmail bevat nu een speciale sectie “Manage Subscriptions” in de navigatiebalk aan de linkerkant, gemarkeerd met een "Nieuw" label. Deze functie verzamelt e-mails op basis van abonnementen in één overzicht, waardoor gebruikers:
Al hun actieve e-mailabonnementen op één plek kunnen zien
Zich met één klik kunnen uitschrijven voor nieuwsbrieven en marketing-e-mails
E-mailvoorkeuren efficiënter kunnen aanpassen
Dit is Gmail’s nieuwste stap om gebruikers meer inzicht en controle te geven over wat hun Inbox bereikt.
Wat dit betekent voor emailmarketeers
Hoe uw Strategie aan te passen
1. Herwaardeer de waarde van de content
Elke e-mail moet zichzelf rechtvaardigen. Lost het een probleem op? Biedt het tijdig inzicht? Biedt het iets dat ze nergens anders kunnen krijgen? Het antwoord moet consequent ja zijn.
2. Herzie de verzendfrequentie
Meer is niet altijd beter. Als je vaak verstuurt, zorg er dan voor dat het overeenkomt met daadwerkelijke betrokkenheid. Vermoeidheid leidt tot uitschrijvingen—vooral nu.
3. Lanceer heractivatiecampagnes
Gebruik dit moment om inactieve abonnees opnieuw te betrekken. Wacht niet tot ze de uitschrijfoptie vinden—geef ze een reden om te blijven.
4. Stel duidelijke verwachtingen bij inschrijving
Maak duidelijk wat abonnees kunnen verwachten en hoe vaak. Transparantie bouwt vertrouwen op en vermindert verrassingsuitschrijvingen in de toekomst.
5. Monitor statistieken nauwkeurig
Let op veranderingen in betrokkenheid en uitschrijvingen. Stel indien nodig nieuwe baselines vast. Zoek naar patronen in segmenten en campagnes.
Een Mogelijke Upside
Er is een zilveren randje: gebruikers die ervoor kiezen geabonneerd te blijven na het herzien van hun abonnementen, tonen een sterkere intentie. Je kunt eindigen met een schonere lijst, meer betrokken abonnees en scherper gerichte targeting. Dat is een overwinning.
Laatste gedachten
De update van Gmail's 'Manage Subscriptions' verandert de kernregels van bezorgbaarheid niet - maar het maakt het moeilijker om aandacht en relevantie te vervalsen. Marketeers die voorrang geven aan contentkwaliteit en lijsthygiëne zijn beter gepositioneerd om de verschuiving het hoofd te bieden.
Heb je veranderingen in je statistieken gezien sinds dit is uitgerold? We horen graag wat je opmerkt.
