Gmail's Nieuwe "Manage Subscriptions" Functie: Wat E-mailmarketeers Moeten Weten

Chris Adams

8 apr 2025

Marketing

1 min read

Gmail's Nieuwe "Manage Subscriptions" Functie: Wat E-mailmarketeers Moeten Weten

Belangrijkste punten

    • De nieuwe "Manage Subscriptions" functie van Gmail stelt gebruikers in staat om zich direct vanuit de inbox uit te schrijven zonder de e-mail te openen.

    • De update prioriteert afzendertransparantie en gebruikerscontrole, en beloont merken die de beste praktijken volgen.

    • Emailverzenders die één-klik afmeldheaders en geauthenticeerde domeinen (SPF, DKIM, DMARC) gebruiken, zullen het meest profiteren.

    • Slechte lijsthygiëne of onduidelijke inschrijvingsmethoden kunnen spamklachten verhogen en de afleverbaarheid schaden.

    • Marketeers moeten e-mailheaders controleren, domeinauthenticatie verifiëren en toestemming-gebaseerde lijsten onderhouden om compliant te blijven.

    • Deze verandering signaleert een bredere trend naar gebruikers-first inbox ervaringen en strengere handhaving van de kwaliteit van betrokkenheid.

Q&A Hoogtepunten

  • Wat is de nieuwe functie "Manage Subscriptions" van Gmail?

    Het is een nieuw gedeelte van Gmail waarmee gebruikers al hun e-mailabonnementen op één plaats kunnen bekijken en zich met één klik kunnen afmelden of voorkeuren kunnen aanpassen.

  • Wanneer begon de functie "Manage Subscriptions" met uitrollen?

    De functie begon te verschijnen voor Gmail-gebruikers rond 19 maart 2025.

  • Waarom heeft Google deze update geïntroduceerd?

    Gebruikers meer zichtbaarheid en controle geven over marketing-e-mails—om het gemakkelijker te maken om inbox rommel op te ruimen en toestemming te beheren.

  • Hoe beïnvloedt deze verandering e-mailmarketeers?

    Marketeers kunnen een tijdelijke toename in afmeldingspercentages zien terwijl gebruikers het nieuwe hulpmiddel verkennen, gevolgd door een meer betrokken, hoger-kwaliteitsabonneebestand.

  • Wat onthult deze update over de kwaliteit van e-mailinhoud?

    Het verhoogt de lat: abonnees kunnen nu snel e-mails met lage waarde verwijderen, dus merken moeten consequent relevante en boeiende inhoud leveren.

  • Heeft deze functie invloed op de afleverbaarheid of de afzenderreputatie?

    Geen directe verandering in verzendbaarheid regels—open tarieven, klikken, en spamklachten bepalen nog steeds de afzenderreputatie. Maar betrokkenheid is nu nog belangrijker.

  • Hoe moeten marketers hun strategie aanpassen?

    Zij moeten de inhoudswaarde herbeoordelen, de verzendfrequentie herzien, heractivatiecampagnes lanceren en duidelijke aanmeldverwachtingen vaststellen om afmeldingen te verminderen.

  • Wat is het potentiële voordeel van deze Gmail update?

    Merken zullen eindigen met schonere lijsten en meer opzettelijke abonnees, wat de betrokkenheidsstatistieken en de nauwkeurigheid van targeting verbetert.

  • Wat is het belangrijkste punt voor email marketers?

    Deze update herschrijft de basisprincipes van bezorgbaarheid niet—het versterkt ze. Focus op kwaliteit, relevantie en vertrouwen om sterke betrokkenheid te behouden.

Gmail's nieuwe functie "Manage Subscriptions" verhoogt de lat voor e-mailmarketeers—hier is wat het betekent en hoe je voorop kunt blijven lopen.

Google heeft stilletjes een update geïntroduceerd voor Gmail met potentiële implicaties voor e-mailmarketeers. De nieuwe “Manage Subscriptions” functie, die vanaf ongeveer 19 maart voor gebruikers begon te verschijnen, centraliseert abonnementsbeheer en vereenvoudigt het proces voor ontvangers om zich uit te schrijven van e-maillijsten.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google heeft stilletjes een update geïntroduceerd voor Gmail met potentiële implicaties voor e-mailmarketeers. De nieuwe “Manage Subscriptions” functie, die vanaf ongeveer 19 maart voor gebruikers begon te verschijnen, centraliseert abonnementsbeheer en vereenvoudigt het proces voor ontvangers om zich uit te schrijven van e-maillijsten.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google heeft stilletjes een update geïntroduceerd voor Gmail met potentiële implicaties voor e-mailmarketeers. De nieuwe “Manage Subscriptions” functie, die vanaf ongeveer 19 maart voor gebruikers begon te verschijnen, centraliseert abonnementsbeheer en vereenvoudigt het proces voor ontvangers om zich uit te schrijven van e-maillijsten.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Wat is de functie "Manage Subscriptions"?

Gmail bevat nu een speciale sectie “Manage Subscriptions” in de navigatiebalk aan de linkerkant, gemarkeerd met een "Nieuw" label. Deze functie verzamelt e-mails op basis van abonnementen in één overzicht, waardoor gebruikers:

  • Al hun actieve e-mailabonnementen op één plek kunnen zien

  • Zich met één klik kunnen uitschrijven voor nieuwsbrieven en marketing-e-mails

  • E-mailvoorkeuren efficiënter kunnen aanpassen

Dit is Gmail’s nieuwste stap om gebruikers meer inzicht en controle te geven over wat hun Inbox bereikt.

Gmail bevat nu een speciale sectie “Manage Subscriptions” in de navigatiebalk aan de linkerkant, gemarkeerd met een "Nieuw" label. Deze functie verzamelt e-mails op basis van abonnementen in één overzicht, waardoor gebruikers:

  • Al hun actieve e-mailabonnementen op één plek kunnen zien

  • Zich met één klik kunnen uitschrijven voor nieuwsbrieven en marketing-e-mails

  • E-mailvoorkeuren efficiënter kunnen aanpassen

Dit is Gmail’s nieuwste stap om gebruikers meer inzicht en controle te geven over wat hun Inbox bereikt.

Gmail bevat nu een speciale sectie “Manage Subscriptions” in de navigatiebalk aan de linkerkant, gemarkeerd met een "Nieuw" label. Deze functie verzamelt e-mails op basis van abonnementen in één overzicht, waardoor gebruikers:

  • Al hun actieve e-mailabonnementen op één plek kunnen zien

  • Zich met één klik kunnen uitschrijven voor nieuwsbrieven en marketing-e-mails

  • E-mailvoorkeuren efficiënter kunnen aanpassen

Dit is Gmail’s nieuwste stap om gebruikers meer inzicht en controle te geven over wat hun Inbox bereikt.

Wat dit betekent voor emailmarketeers

Impact

Wat dit betekent voor marketeers

Eenvoudige toegang tot uitschrijfopties

Verwacht dat de uitschrijfpercentages stijgen onder abonnees met lage intentie

Strengere beoordeling van de inhoudskwaliteit

Meer druk om waardevolle, relevante inhoud te leveren bij elke verzending

Betrokkenheidssignalen zijn nog steeds belangrijk

Lage open-/klikpercentages zullen de bezorgbaarheid sneller beïnvloeden dan voorheen

Deze UI-update verandert de basisprincipes niet—maar verhoogt wel de inzet bij gebruikersbetrokkenheid.

Impact

Wat dit betekent voor marketeers

Eenvoudige toegang tot uitschrijfopties

Verwacht dat de uitschrijfpercentages stijgen onder abonnees met lage intentie

Strengere beoordeling van de inhoudskwaliteit

Meer druk om waardevolle, relevante inhoud te leveren bij elke verzending

Betrokkenheidssignalen zijn nog steeds belangrijk

Lage open-/klikpercentages zullen de bezorgbaarheid sneller beïnvloeden dan voorheen

Deze UI-update verandert de basisprincipes niet—maar verhoogt wel de inzet bij gebruikersbetrokkenheid.

Impact

Wat dit betekent voor marketeers

Eenvoudige toegang tot uitschrijfopties

Verwacht dat de uitschrijfpercentages stijgen onder abonnees met lage intentie

Strengere beoordeling van de inhoudskwaliteit

Meer druk om waardevolle, relevante inhoud te leveren bij elke verzending

Betrokkenheidssignalen zijn nog steeds belangrijk

Lage open-/klikpercentages zullen de bezorgbaarheid sneller beïnvloeden dan voorheen

Deze UI-update verandert de basisprincipes niet—maar verhoogt wel de inzet bij gebruikersbetrokkenheid.

Hoe uw Strategie aan te passen

1. Herwaardeer de waarde van de content
Elke e-mail moet zichzelf rechtvaardigen. Lost het een probleem op? Biedt het tijdig inzicht? Biedt het iets dat ze nergens anders kunnen krijgen? Het antwoord moet consequent ja zijn.

2. Herzie de verzendfrequentie
Meer is niet altijd beter. Als je vaak verstuurt, zorg er dan voor dat het overeenkomt met daadwerkelijke betrokkenheid. Vermoeidheid leidt tot uitschrijvingen—vooral nu.

3. Lanceer heractivatiecampagnes
Gebruik dit moment om inactieve abonnees opnieuw te betrekken. Wacht niet tot ze de uitschrijfoptie vinden—geef ze een reden om te blijven.

4. Stel duidelijke verwachtingen bij inschrijving
Maak duidelijk wat abonnees kunnen verwachten en hoe vaak. Transparantie bouwt vertrouwen op en vermindert verrassingsuitschrijvingen in de toekomst.

5. Monitor statistieken nauwkeurig
Let op veranderingen in betrokkenheid en uitschrijvingen. Stel indien nodig nieuwe baselines vast. Zoek naar patronen in segmenten en campagnes.

1. Herwaardeer de waarde van de content
Elke e-mail moet zichzelf rechtvaardigen. Lost het een probleem op? Biedt het tijdig inzicht? Biedt het iets dat ze nergens anders kunnen krijgen? Het antwoord moet consequent ja zijn.

2. Herzie de verzendfrequentie
Meer is niet altijd beter. Als je vaak verstuurt, zorg er dan voor dat het overeenkomt met daadwerkelijke betrokkenheid. Vermoeidheid leidt tot uitschrijvingen—vooral nu.

3. Lanceer heractivatiecampagnes
Gebruik dit moment om inactieve abonnees opnieuw te betrekken. Wacht niet tot ze de uitschrijfoptie vinden—geef ze een reden om te blijven.

4. Stel duidelijke verwachtingen bij inschrijving
Maak duidelijk wat abonnees kunnen verwachten en hoe vaak. Transparantie bouwt vertrouwen op en vermindert verrassingsuitschrijvingen in de toekomst.

5. Monitor statistieken nauwkeurig
Let op veranderingen in betrokkenheid en uitschrijvingen. Stel indien nodig nieuwe baselines vast. Zoek naar patronen in segmenten en campagnes.

1. Herwaardeer de waarde van de content
Elke e-mail moet zichzelf rechtvaardigen. Lost het een probleem op? Biedt het tijdig inzicht? Biedt het iets dat ze nergens anders kunnen krijgen? Het antwoord moet consequent ja zijn.

2. Herzie de verzendfrequentie
Meer is niet altijd beter. Als je vaak verstuurt, zorg er dan voor dat het overeenkomt met daadwerkelijke betrokkenheid. Vermoeidheid leidt tot uitschrijvingen—vooral nu.

3. Lanceer heractivatiecampagnes
Gebruik dit moment om inactieve abonnees opnieuw te betrekken. Wacht niet tot ze de uitschrijfoptie vinden—geef ze een reden om te blijven.

4. Stel duidelijke verwachtingen bij inschrijving
Maak duidelijk wat abonnees kunnen verwachten en hoe vaak. Transparantie bouwt vertrouwen op en vermindert verrassingsuitschrijvingen in de toekomst.

5. Monitor statistieken nauwkeurig
Let op veranderingen in betrokkenheid en uitschrijvingen. Stel indien nodig nieuwe baselines vast. Zoek naar patronen in segmenten en campagnes.

Een Mogelijke Upside

Er is een zilveren randje: gebruikers die ervoor kiezen geabonneerd te blijven na het herzien van hun abonnementen, tonen een sterkere intentie. Je kunt eindigen met een schonere lijst, meer betrokken abonnees en scherper gerichte targeting. Dat is een overwinning.

Er is een zilveren randje: gebruikers die ervoor kiezen geabonneerd te blijven na het herzien van hun abonnementen, tonen een sterkere intentie. Je kunt eindigen met een schonere lijst, meer betrokken abonnees en scherper gerichte targeting. Dat is een overwinning.

Er is een zilveren randje: gebruikers die ervoor kiezen geabonneerd te blijven na het herzien van hun abonnementen, tonen een sterkere intentie. Je kunt eindigen met een schonere lijst, meer betrokken abonnees en scherper gerichte targeting. Dat is een overwinning.

Laatste gedachten

De update van Gmail's 'Manage Subscriptions' verandert de kernregels van bezorgbaarheid niet - maar het maakt het moeilijker om aandacht en relevantie te vervalsen. Marketeers die voorrang geven aan contentkwaliteit en lijsthygiëne zijn beter gepositioneerd om de verschuiving het hoofd te bieden.

Heb je veranderingen in je statistieken gezien sinds dit is uitgerold? We horen graag wat je opmerkt.

De update van Gmail's 'Manage Subscriptions' verandert de kernregels van bezorgbaarheid niet - maar het maakt het moeilijker om aandacht en relevantie te vervalsen. Marketeers die voorrang geven aan contentkwaliteit en lijsthygiëne zijn beter gepositioneerd om de verschuiving het hoofd te bieden.

Heb je veranderingen in je statistieken gezien sinds dit is uitgerold? We horen graag wat je opmerkt.

De update van Gmail's 'Manage Subscriptions' verandert de kernregels van bezorgbaarheid niet - maar het maakt het moeilijker om aandacht en relevantie te vervalsen. Marketeers die voorrang geven aan contentkwaliteit en lijsthygiëne zijn beter gepositioneerd om de verschuiving het hoofd te bieden.

Heb je veranderingen in je statistieken gezien sinds dit is uitgerold? We horen graag wat je opmerkt.

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

Het complete AI-native platform dat met uw bedrijf meegroeit.

Neem contact op met sales

Begin gratis

© 2025 Bird

Neem contact op met Support

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

Het complete AI-native platform dat met uw bedrijf meegroeit.

Neem contact op met sales

Begin gratis

© 2025 Bird

Neem contact op met Support

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

Het complete AI-native platform dat met uw bedrijf meegroeit.

Neem contact op met sales

Begin gratis

© 2025 Bird

Neem contact op met Support