Gmail's nieuwe functie "Manage Subscriptions" verhoogt de lat voor e-mailmarketeers—hier is wat het betekent en hoe je voorop kunt blijven lopen.
Business in a box.
Ontdek onze oplossingen.
Praat met ons verkoopteam
Google heeft stilletjes een update voor Gmail geïntroduceerd met mogelijke gevolgen voor e-mailmarketeers. De nieuwe “Manage Subscriptions” functie, die rond 19 maart voor gebruikers begon te verschijnen, centraliseert het beheer van abonnementen en vereenvoudigt het proces voor ontvangers om zich uit te schrijven van e-maillijsten.
Wat is de functie "Manage Subscriptions"?
Gmail bevat nu een speciale sectie “Manage Subscriptions” in de navigatiebalk aan de linkerkant, gemarkeerd met een "Nieuw" label. Deze functie verzamelt e-mails op basis van abonnementen in één overzicht, waardoor gebruikers:
Al hun actieve e-mailabonnementen op één plek kunnen zien
Zich met één klik kunnen uitschrijven voor nieuwsbrieven en marketing-e-mails
E-mailvoorkeuren efficiënter kunnen aanpassen
Dit is Gmail’s nieuwste stap om gebruikers meer inzicht en controle te geven over wat hun Inbox bereikt.
Wat dit betekent voor emailmarketeers
Hoe uw Strategie aan te passen
1. Herwaardeer de waarde van de content
Elke e-mail moet zichzelf rechtvaardigen. Lost het een probleem op? Biedt het tijdig inzicht? Biedt het iets dat ze nergens anders kunnen krijgen? Het antwoord moet consequent ja zijn.
2. Herzie de verzendfrequentie
Meer is niet altijd beter. Als je vaak verstuurt, zorg er dan voor dat het overeenkomt met daadwerkelijke betrokkenheid. Vermoeidheid leidt tot uitschrijvingen—vooral nu.
3. Lanceer heractivatiecampagnes
Gebruik dit moment om inactieve abonnees opnieuw te betrekken. Wacht niet tot ze de uitschrijfoptie vinden—geef ze een reden om te blijven.
4. Stel duidelijke verwachtingen bij inschrijving
Maak duidelijk wat abonnees kunnen verwachten en hoe vaak. Transparantie bouwt vertrouwen op en vermindert verrassingsuitschrijvingen in de toekomst.
5. Monitor statistieken nauwkeurig
Let op veranderingen in betrokkenheid en uitschrijvingen. Stel indien nodig nieuwe baselines vast. Zoek naar patronen in segmenten en campagnes.
Een Mogelijke Upside
Er is een zilveren randje: gebruikers die ervoor kiezen geabonneerd te blijven na het herzien van hun abonnementen, tonen een sterkere intentie. Je kunt eindigen met een schonere lijst, meer betrokken abonnees en scherper gerichte targeting. Dat is een overwinning.
Laatste gedachten
De update van Gmail's 'Manage Subscriptions' verandert de kernregels van bezorgbaarheid niet - maar het maakt het moeilijker om aandacht en relevantie te vervalsen. Marketeers die voorrang geven aan contentkwaliteit en lijsthygiëne zijn beter gepositioneerd om de verschuiving het hoofd te bieden.
Heb je veranderingen in je statistieken gezien sinds dit is uitgerold? We horen graag wat je opmerkt.
