Che cos'è il Tracker Competitivo di Bird?

È uno strumento di analisi che monitora miliardi di email a livello globale, aiutando i marketer ad analizzare le prestazioni dei concorrenti, le linee dell'oggetto e il coinvolgimento del pubblico in tempo reale.

Perché è importante l'intelligence competitiva nel marketing via email?

Aiuta i team a misurare le prestazioni, identificare le lacune e scoprire opportunità per reagire o innovare più velocemente dei concorrenti.

Quali tipi di dati fornisce il Tracker Competitivo di Bird?

I metriche includono la consegnabilità, i tassi di lettura, l'ovlappo del pubblico, la frequenza di invio e le tendenze di coinvolgimento delle campagne tra i principali marchi e settori.

In che modo il Journey Mapping migliora la strategia email?

Visualizza le sequenze di email dei concorrenti attraverso diversi percorsi dei clienti—come il benvenuto o il recupero del carrello—così i marketer possono affinare il proprio ritmo e la tempistica dei messaggi.

Come possono essere utilizzati insieme Brand Tracker e Brand Compare?

Brand Tracker fornisce approfondimenti dettagliati sulle prestazioni di un marchio, mentre Brand Compare confronta più marchi o sotto-marchi per rivelare le migliori pratiche.

Qual è il vantaggio dell'analisi dell'overlap?

Identifica quali altri marchi appaiono nella casella di posta del tuo pubblico, aiutandoti a differenziare i tuoi messaggi o addirittura a scoprire opportunità di collaborazione.

In che modo i rapporti programmati aiutano i team di marketing?

Automatizzano il monitoraggio competitivo, fornendo aggiornamenti personalizzati e riepiloghi delle prestazioni direttamente nella tua casella di posta per una pianificazione tempestiva delle campagne.

In che modo le informazioni provenienti da Competitive Tracker possono migliorare il ROI?

Trasformando i dati grezzi in informazioni utili—permettere una pianificazione delle campagne più intelligente, un'ottimizzazione creativa e reportistica per la leadership che collega gli sforzi ai risultati di fatturato.

Uno strumento imprescindibile per i marketer via email: Come utilizzare il Competitive Tracker di Bird

26 giu 2024

Punti Chiave

- Il Tracker Competitivo degli Uccelli offre ai marketer visibilità in tempo reale sulle performance delle email dei concorrenti, sui creativi e sui dati di coinvolgimento attraverso milioni di domini.
- Valuta le tue campagne confrontando i tassi di coinvolgimento, la deliverability e la cadenza di invio con i marchi più performanti.
- Ottieni un vantaggio competitivo attraverso Mappatura del Percorso, rivelando come i concorrenti nutrono i clienti attraverso i flussi di benvenuto, acquisto e carrello abbandonato.
- Usa Confronto del Marchio e Analisi delle Sovrapposizioni per identificare nuove opportunità, sovrapposizioni di pubblico e prospettive di partnership.
- Automatizza la raccolta delle tue informazioni con Report Programmati, assicurandoti di non perdere mai cambiamenti nelle tendenze delle campagne o nei benchmark delle performance.

Punti salienti del Q&A

Che cos'è il Tracker Competitivo di Bird?
È uno strumento di analisi che monitora miliardi di email a livello globale, aiutando i marketer ad analizzare le prestazioni dei concorrenti, le linee dell'oggetto e il coinvolgimento del pubblico in tempo reale.
Perché è importante l'intelligence competitiva nel marketing via email?
Aiuta i team a misurare le prestazioni, identificare le lacune e scoprire opportunità per reagire o innovare più velocemente dei concorrenti.
Quali tipi di dati fornisce il Tracker Competitivo di Bird?
I metriche includono la consegnabilità, i tassi di lettura, l'ovlappo del pubblico, la frequenza di invio e le tendenze di coinvolgimento delle campagne tra i principali marchi e settori.
In che modo il Journey Mapping migliora la strategia email?
Visualizza le sequenze di email dei concorrenti attraverso diversi percorsi dei clienti—come il benvenuto o il recupero del carrello—così i marketer possono affinare il proprio ritmo e la tempistica dei messaggi.
Come possono essere utilizzati insieme Brand Tracker e Brand Compare?
Brand Tracker fornisce approfondimenti dettagliati sulle prestazioni di un marchio, mentre Brand Compare confronta più marchi o sotto-marchi per rivelare le migliori pratiche.
Qual è il vantaggio dell'analisi dell'overlap?
Identifica quali altri marchi appaiono nella casella di posta del tuo pubblico, aiutandoti a differenziare i tuoi messaggi o addirittura a scoprire opportunità di collaborazione.
In che modo i rapporti programmati aiutano i team di marketing?
Automatizzano il monitoraggio competitivo, fornendo aggiornamenti personalizzati e riepiloghi delle prestazioni direttamente nella tua casella di posta per una pianificazione tempestiva delle campagne.
In che modo le informazioni provenienti da Competitive Tracker possono migliorare il ROI?
Trasformando i dati grezzi in informazioni utili—permettere una pianificazione delle campagne più intelligente, un'ottimizzazione creativa e reportistica per la leadership che collega gli sforzi ai risultati di fatturato.

Ottieni un vantaggio unico nel marketing via email con il Tracker Competitivo di Bird. Crea strategie vincenti basate su informazioni in tempo reale sulle dimensioni del pubblico di ciascun tuo concorrente, sulla creatività dell'email, sui subject line, sulla deliverability e sui metriche di performance.

Siamo nel XXI secolo: non c'è più tempo né bisogno di supposizioni, e non è sufficiente fare affidamento solo sull'intuizione per rimanere avanti rispetto alla concorrenza.

Devi sfruttare i dati.

E se ti dicessimo che siamo in grado di raccogliere informazioni su praticamente ogni email inviata dal tuo concorrente—in tempo reale?

Entra nel Competitive Tracker di Bird, uno strumento che analizza miliardi di email (e il numero è in crescita) provenienti da milioni di domini di 250.000 dei marchi più importanti del mondo. L'incredibile set di dati che alimenta la piattaforma di Bird proviene da anni di raccolta di email da panelisti pagati, che sono persone che abbiamo pagato per aderire a centinaia di email promozionali e condividere l'accesso a quelle email con noi. La raccolta di dati puliti richiede anche di prevenire errori negli indirizzi email per mantenere la qualità dei dati.

Con un livello di ampiezza e profondità senza precedenti, Bird offre una panoramica completa su cosa stanno facendo i tuoi concorrenti con l'email in questo momento. Non è solo un modo per tenere d'occhio la concorrenza, ma una chiave per comprendere lo stato del marketing via email mentre si evolve ogni anno.

Se stai cercando di migliorare la tua strategia di marketing via email e rimanere avanti rispetto alla tua concorrenza, hai bisogno dell'intelligenza email fornita dal Competitive Tracker di Bird. Sfrutta le intuizioni raccolte dalla nostra piattaforma per creare una strategia di marketing via email informata dai dati che ottimizza ogni messaggio che invii per il successo.

Ma prima di tutto, perché è importante l'intelligence competitiva?

Nel mondo del marketing via email dove ogni piccolo cambiamento conta, rimanere avanti non riguarda solo il testo o il design che il tuo team crea; riguarda la conoscenza del campo su cui stai giocando a menadito. L'intelligenza competitiva è fondamentale per capire dove ti trovi nel tuo settore.

Ecco due motivi cruciali per avere intelligenza competitiva nel marketing via email:

Motivo	Cosa impari	Impatto sulle prestazioni	Dove conta di più
Benchmark delle prestazioni	Come si confrontano i tuoi tassi di coinvolgimento con quelli dei concorrenti	Mostra le lacune e le aree di successo → informa i miglioramenti della strategia	Tassi di lettura, consegna, clic
Essere reattivi + proattivi	Cosa stanno facendo i concorrenti in tempo reale	Risposte più rapide + tempistiche delle campagne più intelligenti	Promozioni stagionali, lanci, prezzi & offerte

1. Puoi confrontare le tue prestazioni con quelle degli altri

Ogni team di marketing si chiede: "Come stiamo andando rispetto ai nostri concorrenti?"

L'intelligenza competitiva fornisce una risposta definitiva a questa domanda, mostrando un riflesso delle tue stesse metriche di prestazione. Esaminando i tassi di lettura, la consegna e il coinvolgimento complessivo delle campagne dei tuoi concorrenti, ottieni un benchmark per confrontare il successo delle tue email.

Sei il leader della gara o c'è spazio per crescere? L'intelligenza competitiva fornisce il contesto necessario per rispondere a queste domande con fiducia e chiarezza. Confrontando le tue prestazioni con quelle degli altri, ottieni una comprensione di dove ti trovi attualmente con i tuoi pari.

2. Puoi essere simultaneamente reattivo e proattivo

Per navigare nel panorama competitivo del marketing via email, è necessario trovare un equilibrio tra agilità reattiva e innovazione proattiva. Con l'intelligenza competitiva, puoi essere un maestro della tattica via email, giocando entrambi i lati della scacchiera contemporaneamente.

Quando sei dotato di informazioni aggiornate sui movimenti dei tuoi concorrenti, hai la lungimiranza di anticipare le loro prossime mosse. Ad esempio, se un concorrente lancia una vendita, puoi rapidamente valutare l'impatto della loro campagna e decidere se eguagliare la loro offerta, superarla o non rispondere. Sei sempre pronto a reagire e ricalibrare le tue tattiche, mantenendo le tue promozioni irresistibili e il tuo tempismo impeccabile.

Dall'altro lato, l'intelligenza competitiva ti consente di essere proattivo: non solo seguire le tendenze, ma stabilirle. Analizzando cosa funziona nelle campagne dei tuoi concorrenti, dai design accattivanti alle linee soggetto persuasive e ai testi email convincenti, puoi identificare cosa colpisce il pubblico nel tuo settore e prendere per te gli elementi che hanno successo (evitando al contempo le insidie di quelli che falliscono). Non stai solo adattando al paesaggio; lo stai attivamente plasmando, creando campagne che risuonano profondamente e generano risultati.

Quindi, l'intelligenza competitiva è chiaramente un vantaggio — ed è accessibile a portata di mano con Competitive Tracker.

Ecco due motivi cruciali per avere intelligenza competitiva nel marketing via email:

Motivo	Cosa impari	Impatto sulle prestazioni	Dove conta di più
Benchmark delle prestazioni	Come si confrontano i tuoi tassi di coinvolgimento con quelli dei concorrenti	Mostra le lacune e le aree di successo → informa i miglioramenti della strategia	Tassi di lettura, consegna, clic
Essere reattivi + proattivi	Cosa stanno facendo i concorrenti in tempo reale	Risposte più rapide + tempistiche delle campagne più intelligenti	Promozioni stagionali, lanci, prezzi & offerte

1. Puoi confrontare le tue prestazioni con quelle degli altri

Ogni team di marketing si chiede: "Come stiamo andando rispetto ai nostri concorrenti?"

2. Puoi essere simultaneamente reattivo e proattivo

Quindi, l'intelligenza competitiva è chiaramente un vantaggio — ed è accessibile a portata di mano con Competitive Tracker.

Cosa fa Competitive Tracker

Il Tracker Competitivo di Bird fornisce un toolkit multifunzionale progettato per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi concorrenti.

Esploriamo sei delle sue funzionalità all'avanguardia e vediamo come si traducono in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

Capacità	Cosa impari	Impatto sulle prestazioni	Dove usarlo
Mappatura del Viaggio	Cadenza, tono e sequenzialità dei viaggi dei concorrenti	Costruisci viaggi provati per convertire	Benvenuto, carrello abbandonato, flussi di acquisto
Tracker di Marca	Prestazioni e salubrità di un singolo concorrente	Targetizza miglioramenti della messaggistica ad alto ROI	Deliverability, coinvolgimento, strategia di lista
Confronto delle Marche	Benchmarking dei concorrenti affiancato	Prioritizza i cambiamenti in base a gap chiari	Volume di invio, portata, migliori/peggiori email
Ricerca Avanzata	Esempi che corrispondono a filtri di prestazione precisi	Accelera l'ispirazione per campagne di alta qualità	Creativo, testo, tempismo, tattiche stagionali
Analisi di Sovrapposizione	Quali marchi coesistono nelle caselle di posta	Differenzia e scopri partnership	Ottimizzazione temporale e approfondimenti cross-audience
Report Pianificati	Monitoraggio competitivo automatizzato	Rimani proattivo senza ricerche manuali	Sincronizzazione strategica settimanale, reportistica per la leadership

1. Mappatura del Viaggio

Immagina di schierare "clienti misteriosi'' nel mondo dell'email marketing—sottoscrittori di email che tracciano meticolosamente, analizzano e comunicano le complessità delle campagne email nel tuo settore. La Mappatura del Viaggio ti consente di metterti nei panni di questi utenti, rivelando la cadenza, il tono e il messaggio che definiscono l'esperienza del sottoscrittore.

First step in choosing your Journey type

La Mappatura del Viaggio offre un approfondimento in cinque distinti viaggi dei consumatori:

Benvenuto
Compleanno
Acquisto
Carrello Abbandonato
Spedizione

Per ciascuno dei tuoi concorrenti in ognuno di questi viaggi, puoi vedere una panoramica di come orchestrano le loro campagne email—e quanto sono efficaci quelle campagne. È come avere un pass VIP per il backstage dello spettacolo di email marketing più riuscito nel tuo settore, permettendoti di imparare dai migliori e identificare aree in cui le tue campagne potrebbero migliorare.

Ad esempio, puoi vedere le sequenze di email che i concorrenti inviano per convincere i sottoscrittori a completare i loro acquisti, come questa di Gap:

Questi viaggi rivelano quali cadenze di comunicazione portano a tassi di coinvolgimento elevati (o bassi). Comprendendo la frequenza e il tempismo delle sequenze email dei tuoi concorrenti, così come il tono e il messaggio che stanno coinvolgendo il pubblico, puoi modellare le tue campagne per rispecchiare i successi provati dei leader del settore.

2. Tracker di Marca

Più che semplicemente tenere d'occhio un rivale, il Tracker di Marca ti consente di approfondire le complessità della loro strategia di email marketing. Offre una visione unica e completa delle email di marketing di un particolare marchio, inclusi metriche di coinvolgimento, tassi di deliverability e la salubrità complessiva delle loro campagne email.

È come avere un microscopio ad alta potenza focalizzato sul DNA delle strategie email dei tuoi concorrenti, rivelando gli elementi fondamentali che determinano il loro successo o fallimento.

Ad esempio, ecco uno sguardo a come stanno andando le campagne email di Gap, secondo il Tracker di Marca:

Il Tracker di Marca ti mostra anche chi sono i principali concorrenti per qualsiasi marca data. Puoi usare queste informazioni per identificare i tuoi concorrenti diretti e indiretti e tenere d'occhio altri attori nel tuo settore. In questo screenshot, puoi vedere che alcuni dei più grandi concorrenti di Gap, soprattutto nella casella di posta, sono Burlington, Levi, Express, Hollister e H&M.

3. Confronto delle Marche

Il Confronto delle Marche è lo strumento di benchmarking comparativo di Bird che posiziona il tuo marchio nel contesto più ampio del panorama dell'email marketing del tuo settore.

Con questa funzione, i clienti di Bird conducono analisi approfondite del loro marchio confrontandosi direttamente con fino a tre altri all'interno dello stesso settore. Questo va oltre le metriche superficiali e invece esamina i dettagli granulati delle prestazioni di email marketing, come dimensione della lista, portata, volume di invio e altro ancora.

Puoi confrontare i concorrenti tra loro, o le sottomarche all'interno di un'azienda, come visto nello screenshot dal Confronto delle Marche qui sotto che confronta le prestazioni dei marchi di Gap: Gap, Old Navy, Banana Republic e Banana Republic Factory.

Guarda le migliori e peggiori campagne di ciascuno dei tuoi sub-marchi o concorrenti, cercando di capire quali email affascinano e quali mancano il bersaglio, per capire cosa risuona veramente con il tuo pubblico condiviso.

Inoltre, vuoi sapere il giorno e l'ora migliori per inviare le tue email, o come si confronta il volume delle tue campagne con i leader del settore? Il Confronto delle Marche presenta tutto, presentando una mappa competitiva per la pianificazione strategica e l'esecuzione ottimizzata.

4. Ricerca Avanzata

Con la Ricerca Avanzata, puoi sfogliare miliardi di email per derivare le esatte informazioni necessarie per la tua prossima campagna di email marketing. Applicando dozzine di filtri flessibili, puoi approfondire e scoprire le email più rilevanti per le tue esigenze.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia esempi di email che…

Abbiano un'alta percentuale di lettura
Vedano eccellenti tassi di deliverability
Vanteranno le email di carrello abbandonato più performanti nel settore dell'abbigliamento
Provengano da marchi di moda con sede in Australia

Grazie alla Ricerca Avanzata, saresti in grado di vedere il pugno di email che corrispondono a quel criterio molto specifico.

O considera questo scenario: il tuo team di marketer per un marchio di abbigliamento e-commerce si sta preparando per una campagna di marketing natalizio. Eseguendo una ricerca per email inviate da marchi di abbigliamento negli ultimi 30 giorni precedenti al Natale, la Ricerca Avanzata riceve rapidamente oltre 18.000 esempi di campagne mirate. Puoi quindi filtrare ulteriormente questi risultati per trovare pepite altamente rilevanti di email marketing per ispirare la tua prossima campagna.

Email analytics and search tool showing email search results

5. Analisi di Sovrapposizione

In un mondo ideale, saresti l'unico marchio nella casella di posta del tuo cliente, senza dover competere per l'attenzione. Ma questa non è la realtà dell'email marketing. Tuttavia, c'è qualcosa che puoi guadagnare dalla necessità di competere: uno sguardo a come il tuo marchio si interseca con altri nelle caselle di posta del tuo pubblico condiviso.

Questa è l'essenza dell'Analisi di Sovrapposizione del Tracker Competitivo; puoi scoprire l'intricato web di connessioni che lega il tuo marchio ad altri agli occhi dei tuoi clienti.

L'Analisi di Sovrapposizione scava a fondo nel tuo settore, rivelando i marchi sovrapposti principali che appaiono insieme alle tue email nelle caselle di posta degli utenti. Come afferma Steve McElroy, Sr. Product Manager di Bird, "Stiamo presentando ai clienti concorrenti che potrebbero non prendere nemmeno in considerazione."

In questo esempio, è chiaro vedere che i concorrenti di email di Forever 21 sono Shein, Amazon e Uber. In altre parole, le persone che ricevono email da Forever 21 ricevono costantemente anche email da quegli altri tre marchi. (Nota: questo è un ottimo modo per identificare potenziali opportunità di partnership o collaborazione.)

Screen of overall inbox placement together with a graph

Attraverso l'Analisi di Sovrapposizione, puoi prendere atto della conversazione più ampia che si svolge nella casella di posta del tuo pubblico e assicurarti che il tuo marchio non sembri solo altro rumore o spam. I clienti di Bird usano anche l'Analisi di Sovrapposizione per approfondire il proprio profilo di pubblico attraverso i loro sub-marchi. Possono identificare le nicchie, le attività e gli interessi preferiti dei loro sottoscrittori. Questo porta spesso alla superficie opportunità di collaborazione o partnership con marchi chiave sovrapposti.

Che si tratti di perfezionare il tuo messaggio per differenziare il tuo marchio, regolare i tuoi tempi di invio per evitare di perdersi nel trambusto, o identificare opportunità di partnership con marchi che non competono ma si sovrappongono, l'Analisi di Sovrapposizione fornisce le intuizioni strategiche di cui hai bisogno per elevare il tuo approccio all'email marketing.

6. Report Pianificati

Può essere dispendioso in termini di tempo rimanere costantemente aggiornati con le ultime informazioni competitive. Il Tracker Competitivo di Bird affronta questa sfida di petto con report pianificati che forniscono dati competitivi concisi e personalizzati direttamente alla tua casella di posta in un programma che si adatta perfettamente alle esigenze e al flusso di lavoro del tuo team.

Con alcune semplici clic, puoi impostare query automatizzate che raccolgono regolarmente le informazioni competitive più rilevanti per il tuo marchio. Non importa se sei interessato a digest di recente delle campagne nel tuo settore, confronti di prestazioni settimanali o approfondimenti mensili sulle tendenze di coinvolgimento; puoi personalizzare più Report Pianificati secondo le tue esatte esigenze e persino impostare avvisi, così sei una delle prime persone a sapere se un concorrente lancia una grande vendita di maglioni o invia la loro email teaser del Black Friday ai VIP.

I Report Pianificati non solo fanno risparmiare tempo ai team, ma li mantengono anche costantemente equipaggiati con le ultime informazioni competitive per prendere decisioni tempestive e proattive sulle campagne future.

Il Tracker Competitivo di Bird fornisce un toolkit multifunzionale progettato per scoprire e analizzare le strategie dei tuoi concorrenti.

Esploriamo sei delle sue funzionalità all'avanguardia e vediamo come si traducono in vantaggi strategici per il tuo gioco di email marketing:

Capacità	Cosa impari	Impatto sulle prestazioni	Dove usarlo
Mappatura del Viaggio	Cadenza, tono e sequenzialità dei viaggi dei concorrenti	Costruisci viaggi provati per convertire	Benvenuto, carrello abbandonato, flussi di acquisto
Tracker di Marca	Prestazioni e salubrità di un singolo concorrente	Targetizza miglioramenti della messaggistica ad alto ROI	Deliverability, coinvolgimento, strategia di lista
Confronto delle Marche	Benchmarking dei concorrenti affiancato	Prioritizza i cambiamenti in base a gap chiari	Volume di invio, portata, migliori/peggiori email
Ricerca Avanzata	Esempi che corrispondono a filtri di prestazione precisi	Accelera l'ispirazione per campagne di alta qualità	Creativo, testo, tempismo, tattiche stagionali
Analisi di Sovrapposizione	Quali marchi coesistono nelle caselle di posta	Differenzia e scopri partnership	Ottimizzazione temporale e approfondimenti cross-audience
Report Pianificati	Monitoraggio competitivo automatizzato	Rimani proattivo senza ricerche manuali	Sincronizzazione strategica settimanale, reportistica per la leadership