AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
Business in a box.
Scopri le nostre soluzioni.
Parla con il nostro team di vendita
Offrire un'esperienza personalizzata a ogni destinatario di Gmail
AMP sta per “Accelerated Mobile Pages”, lanciato per la prima volta da Google nel 2016 come una libreria open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente sui dispositivi mobili. Ha avuto un enorme impatto SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattività in un'esperienza personalizzata per ogni destinatario di Gmail all'interno della propria inbox.
Cosa significa AMP per le email per i marketer e gli sviluppatori di email?
Per i marketer, significa che gli utenti completano azioni direttamente nell'email anziché andare su una pagina di destinazione, come RSVP per un evento, partecipare a un sondaggio, verificare il loro indirizzo email, sfogliare un catalogo online dei tuoi prodotti, e altro ancora.
Per gli sviluppatori, la logica è implementata in JavaScript. Lo stile può essere facilmente personalizzato tramite CSS3, e puoi sfruttare vari elementi AMP dai caroselli ai contenuti freschi e aggiornati. Ma per aggiungerlo alle email esistenti, devi solo aggiungere una nuova parte MIME con un tipo di contenuto di text/x-amp-html come discendente di multipart/alternative. Per gli sviluppatori che usano SparkPost, abbiamo implementato il supporto per AMP, e puoi visualizzare la documentazione qui.
Quali tipi di email dovrebbero utilizzare AMP?
In an earlier blog post, we gave a list of suggestions of how AMP for Email could best be used, however, here are some real-life examples and quotes from some of our customers who were part of the Google AMP beta program.
With Booking.com, recipients can filter between domestic and international travel destinations.
With Pinterest, recipients can search for top board suggestions and add new pins to their boards, all within the inbox!
Our other customers are currently experimenting with incorporating AMP into their email campaigns.
“We’re super excited to see how AMP transforms the email space and are looking forward to adding our product to the mix soon”
– Makena, Product Manager, Zillow
Cosa tenere d'occhio quando si utilizza AMP per le email?
Prima di entusiasmarti troppo per aggiungere AMP alle tue email, è bene fermarsi e riflettere su come esattamente vuoi aggiungere AMP in modo ponderato per migliorare l'esperienza dei tuoi lettori nella inbox. Ad essere onesti, i destinatari non dovrebbero scoprire bruscamente che i loro messaggi sono stati integrati con contenuti AMP, ma piuttosto solo un miglioramento intuitivo all'interno dell'email che avrebbe dovuto essere presente fin dall'inizio.
Pensa ad aggiungere il componente del carosello per offrire ai clienti — l'opzione di visualizzare in anteprima le foto interne di un affitto Airbnb o di una nuova casa in vendita su Zillow, un pulsante di aggiornamento dello stato di spedizione in un'email FedEx e UPS, o la possibilità di cercare e sfogliare senza essere reindirizzati a un browser web.
In secondo luogo, i contenuti AMP sono dinamici e non dovrebbero togliere la natura statica di cui gli utenti email si fidano e si aspettano. Numeri di conferma, fatture, conferme di acquisto, informazioni sui voli, e eventi del calendario sono parti di un'email che non dovrebbero essere aggiornate e modificate dinamicamente nel tempo, per permettere agli utenti di tornare indietro e cercare le loro email per ricordare certe informazioni sulle email di transazione.
Tuttavia, aggiungere la possibilità di scegliere tra abbonarsi o cancellarsi dinamicamente dalle email di transazione potrebbe essere un caso d'uso migliore per le email transazionali. AMP dovrebbe essere usato per migliorare l'esperienza dei tuoi clienti nella inbox.
Vantaggi dell'email AMP
Non c'è dubbio che le email AMP siano convenienti per i destinatari delle email, consentendo loro di compiere attività come RSVP per eventi, confermare appuntamenti, gestire le preferenze email, prenotare viaggi e altro senza mai lasciare il loro inbox. Il marketing AMP beneficia clienti e aziende allo stesso modo con tutti i seguenti vantaggi:
Esperienza inbox ricca: Le email AMP offrono un'esperienza cliente altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, fisarmoniche, schede e altre opzioni di layout dinamico per creare un'esperienza di inbox ricca e coinvolgente.
Sicurezza migliorata: Poiché AMP for Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni da violazioni.
Informazioni aggiornate: Questa tecnologia assicura che tutte le email siano aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi più recenti e pertinenti e liberando le inbox dei destinatari da corrispondenza in eccesso.
Capacità migliorate in-mail: Le email AMP consentono agli utenti di interagire con il contenuto e di intraprendere azioni immediate con meno clic necessari per raggiungere la funzione desiderata. Questa caratteristica aumenta il tempo che i destinatari trascorrono esplorando la tua email, incrementando le possibilità di risposte degli utenti.
Migliore esperienza cliente: A causa della natura semplice e conveniente delle email AMP, è probabile che gli utenti abbiano un'esperienza utente migliorata e, a loro volta, una ricezione più positiva per il tuo marchio.
Maggiore coinvolgimento: AMP for Email ti consente di costruire elementi visivi entusiasmanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
L'AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia azienda?
Sebbene AMP per Email offra molti vantaggi per le aziende e gli utenti di posta elettronica, la giustificazione per l'incorporazione di questo elemento nella strategia di posta elettronica di un'azienda varia a seconda dell'organizzazione. Se non sei sicuro che AMP sia adatto alla tua azienda, dovresti tenere a mente varie considerazioni prima di prendere la tua decisione finale:
Visibilità: È importante verificare che i tuoi abbonati email utilizzino un client email supportato che consenta loro di aprire e visualizzare le email AMP. Se la maggior parte dei tuoi abbonati ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente una buona opzione.
Ritorno sugli investimenti (ROI): Le email abilitate per AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle email standard in Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più elevati. È fondamentale confermare che puoi recuperare queste spese tramite il ROI delle tue campagne.
Valore: Considera se le email AMP forniranno un valore aggiunto alle tue email. Ad esempio, una campagna di email che presenta solo post di blog probabilmente non trarrebbe vantaggio dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo per i clienti sì.
Scadenza: Se invii email promozionali che scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, poiché garantisce che tutti i contenuti siano aggiornati anche dopo l'invio.3456790-
Competenza: Quando crei email AMP, devi validare ogni modello per ridurre al minimo il rischio di visualizzazioni errate, tenere conto dei tipi di messaggi terzi e lavorare con il linguaggio server-side per creare endpoint di scambio dati. Queste azioni richiedono una conoscenza approfondita dello sviluppo e possono comportare una ripida curva di apprendimento per coloro che non hanno questa competenza.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail has implemented a set of guidelines that you have to follow to send AMP emails through any email service provider (ESP). When you’re ready to launch a dynamic email like AMP, you must first register with Google by following a series of steps.
1. Verify That You Meet the Registration Guidelines
Google has a comprehensive set of registration guidelines that you must meet to use AMP for Email. Be sure to confirm that you adhere to all of the following requirements before registering:
Send a real example email, not a demo.
Ensure that all emails have a similar HTML or text Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) part.
Verify that your emails contain no bugs.
Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conform to the suggested email best practices.
Register each sender email separately.
Don’t allow third parties to create or send emails directly.
Follow all Gmail Bulk Sender Guidelines.
Maintain a low spam complaint rate.
2. Send an Email From Your Production Server
Once you’ve confirmed that you meet Google’s registration guidelines, you will send a real, production-ready email from your production servers and submit the AMP email MIME part to ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google uses this email to verify that you comply with all applicable requirements.
When you transmit the email, make sure you send it directly rather than forwarding it, as Google removes AMP MIME parts from forwarded emails. It’s also a good rule of thumb to test your email in Gmail to ensure that the AMP version is correct before submitting it to Google.
3. Fill out a Registration Form
After completing all of the previous steps, you can finalize the process by filling out the four-page sender registration form. Once you submit the questionnaire, your part is over. Google should respond to your request within five business days.
Note that Google will not accept your application if you send a test email, submit an email that doesn’t contain an AMP MIME part, or don’t send an email for review at all.
Dove funziona AMP per le email? Quali fornitori di posta elettronica supportano le email AMP?
AMP per Email è esclusivo per Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti di Gmail. Sebbene AMP funzioni solo tramite Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.
Mentre Gmail è l'unico client di posta che supporta AMP per Email, molti provider di posta elettronica supportano anche questi messaggi:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
