AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
AMP sta per “Accelerated Mobile Pages”, lanciato per la prima volta da Google nel 2016 come una libreria open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente sui dispositivi mobili. Ha avuto un enorme impatto SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattività in un'esperienza personalizzata per ogni destinatario di Gmail all'interno della propria inbox.
Cosa significa AMP per le email per i marketer e gli sviluppatori di email?
Per i marketer, significa che gli utenti completano azioni direttamente nell'email anziché andare a una pagina di atterraggio, come RSVP a un evento, partecipare a un sondaggio, verificare il loro indirizzo email, navigare in un catalogo online dei tuoi prodotti e altro ancora.
Per gli sviluppatori, la logica è implementata in JavaScript. Lo stile può essere personalizzato facilmente tramite CSS3 e puoi sfruttare vari elementi AMP, dai caroselli a contenuti freschi e aggiornati. Ma per aggiungerlo alle email esistenti, devi semplicemente aggiungere una nuova parte MIME con un tipo di contenuto di text/x-amp-html come discendente di multipart/alternative. Per gli sviluppatori che utilizzano SparkPost, abbiamo implementato il supporto per AMP, e puoi consultare la documentazione qui.
Quali tipi di email dovrebbero utilizzare AMP?
In un precedente post del blog, abbiamo fornito un elenco di suggerimenti su come AMP per Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi reali e citazioni di alcuni dei nostri clienti che hanno partecipato al programma beta di Google AMP.
Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra destinazioni di viaggio nazionali e internazionali.
Con Pinterest, i destinatari possono cercare i migliori suggerimenti per le bacheche e aggiungere nuovi pin alle loro bacheche, tutto all'interno della casella di posta!
I nostri altri clienti stanno attualmente sperimentando l'incorporazione di AMP nelle loro campagne email.
“Siamo super entusiasti di vedere come AMP trasformerà lo spazio email e non vediamo l'ora di aggiungere il nostro prodotto al mix presto”
– Makena, Product Manager, Zillow
Cosa tenere d'occhio quando si utilizza AMP per le email?
Prima di entusiasmarti per l'aggiunta di AMP alle tue email, dovresti fermarti e riflettere su come esattamente vuoi aggiungere in modo ponderato AMP per migliorare l'esperienza dei tuoi lettori all'interno della casella di posta. A dire il vero, i destinatari non dovrebbero rendersi conto bruscamente che i loro messaggi sono stati incorporati con contenuti AMP, ma piuttosto un miglioramento intuitivo all'interno dell'email che avrebbe dovuto esserci fin dall'inizio.
Pensa di aggiungere il componente carosello per dare ai clienti — l'opzione di visualizzare in anteprima le foto interne di un affitto su Airbnb o di una nuova casa in vendita su Zillow, un pulsante di aggiornamento dello stato della spedizione in un'email di FedEx e UPS, o la possibilità di cercare e navigare senza essere reindirizzati in un browser web.
In secondo luogo, i contenuti AMP sono dinamici e non dovrebbero distogliere dalla natura statica che gli utenti email si aspettano e di cui si fidano quando si tratta di email. I numeri di conferma, le fatture, le conferme di acquisto, le informazioni sui voli e gli eventi del calendario sono parti di un'email che non dovrebbero essere aggiornate e cambiate dinamicamente nel tempo, per permettere agli utenti di tornare indietro e cercare le loro email per richiamare determinate informazioni sulle email di transazione.
Tuttavia, aggiungere la possibilità di optare per abbonarsi o annullare l'iscrizione alle email di transazione in modo dinamico potrebbe essere un caso d'uso migliore per le email transazionali. AMP dovrebbe essere utilizzato per migliorare l'esperienza dei tuoi clienti nella casella di posta.
Vantaggi dell'email AMP
Non c'è dubbio che le email AMP siano convenienti per i destinatari, permettendo loro di svolgere compiti come RSVP per eventi, confermare appuntamenti, gestire preferenze email, prenotare viaggi e altro senza mai lasciare la loro casella di posta. I vantaggi del marketing AMP beneficiano sia i clienti che le aziende con tutti i seguenti vantaggi:
Esperienza ricca nella casella di posta: Le email AMP offrono un'esperienza clienti altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, accordioni, schede e altre opzioni di layout dinamiche per creare un'esperienza di casella di posta ricca e coinvolgente.
Sicurezza migliorata: Poiché AMP per Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni dalle violazioni.
Informazioni aggiornate: Questa tecnologia garantisce che tutte le email rimangano aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi più recenti e pertinenti e liberando le caselle di posta dei destinatari da corrispondenza eccessiva.
Migliori capacità in-mail: Le email AMP consentono agli utenti di interagire con i contenuti e di agire immediatamente con meno clic necessari per raggiungere la funzione prevista. Questa caratteristica aumenta il tempo che i destinatari trascorrono a navigare nella tua email, aumentando le possibilità di risposte degli utenti.
Migliore esperienza cliente: Grazie alla natura semplice e conveniente delle email AMP, è probabile che gli utenti abbiano un'esperienza utente migliorata e, a sua volta, una ricezione più positiva per il tuo marchio.
Maggiore coinvolgimento: AMP per Email ti consente di incorporare elementi visivi entusiasmanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
L'AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia azienda?
mentre AMP per Email offre molti vantaggi per le aziende e gli utenti di email, la giustificazione per l'inserimento di questo elemento nella strategia email di un'azienda varia da organizzazione a organizzazione. Se non sei sicuro che AMP sia adatto alla tua azienda, dovresti tenere presente varie considerazioni prima di prendere la tua decisione finale:
Visibilità: È importante verificare che i tuoi abbonati alle email utilizzino un client email supportato che consenta loro di aprire e visualizzare le email AMP. Se la maggior parte dei tuoi abbonati ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente una buona scelta.
Ritorno sugli investimenti (ROI): Le email abilitate AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle email standard in Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più elevati. È fondamentale confermare che puoi recuperare queste spese attraverso il ROI della tua campagna.
Valore: Considera se le email AMP forniranno ulteriore valore alle tue email. Ad esempio, una campagna email che presenta solo post del blog probabilmente non trarrebbe beneficio dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo per i clienti sì.
Scadenza: Se invii email promozionali che alla fine scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, poiché garantisce che tutto il contenuto sia aggiornato anche dopo averlo inviato.3456790-
Competenza: Quando crei email AMP, devi convalidare ogni modello per ridurre al minimo il rischio di rendering improprio, tenere conto di terzi tipi di messaggi e lavorare con il linguaggio lato server per costruire punti di scambio dati. Queste azioni richiedono una vasta conoscenza dello sviluppo e possono presentare una curva di apprendimento ripida per coloro che mancano di questa competenza.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail ha implementato un insieme di linee guida che devi seguire per inviare email AMP tramite qualsiasi fornitore di servizi email (ESP). Quando sei pronto per lanciare un'email dinamica come AMP, devi prima registrarti presso Google seguendo una serie di passaggi.
1. Verifica di soddisfare le linee guida per la registrazione
Google ha un insieme completo di linee guida per la registrazione che devi soddisfare per utilizzare AMP per Email. Assicurati di confermare di rispettare tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:
Invia un'email di esempio reale, non una demo.
Assicurati che tutte le email abbiano una parte HTML o testo Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) simile.
Verifica che le tue email non contengano bug.
Autentica tutte le email utilizzando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) e Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformati alle migliori pratiche suggerite per le email.
Registra ogni email del mittente separatamente.
Non consentire a terze parti di creare o inviare email direttamente.
Segui tutte le linee guida di Gmail per i mittenti in massa.
Mantieni un basso tasso di reclami di spam.
2. Invia un'email dal tuo server di produzione
Una volta confermato di soddisfare le linee guida per la registrazione di Google, invierai un'email reale, pronta per la produzione, dai tuoi server di produzione e invierai la parte MIME dell'email AMP a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che tu rispetti tutti i requisiti applicabili.
Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente piuttosto che inoltrarla, poiché Google rimuove le parti MIME AMP dalle email inoltrate. È anche una buona regola testare la tua email in Gmail per garantire che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.
3. Compila un modulo di registrazione
Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi finalizzare il processo compilando il modulo di registrazione per i mittenti di quattro pagine. Una volta inviato il questionario, la tua parte è terminata. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.
Nota che Google non accetterà la tua domanda se invii un'email di prova, invii un'email che non contiene una parte MIME AMP, o non invii affatto un'email per la revisione.
Dove funziona AMP per le email? Quali fornitori di posta elettronica supportano le email AMP?
AMP per Email è esclusivo di Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti di Gmail. Anche se AMP funziona solo tramite Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.
Sebbene Gmail sia l'unico client email che supporta AMP per Email, molti provider di email rinforzano anche questi messaggi:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable