6 Consigli per Creare Email che Generano Conversioni
Marketing
1 min read
6 Consigli per Creare Email che Generano Conversioni
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Non lasciare che le tue email rimangano non lette. Aumenta i tuoi tassi di conversione, favorisci la retention e inizia una vera conversazione con queste 6 migliori pratiche per le email.
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"L'email è morta" non potrebbe essere più lontano dalla verità. Ci sono oltre 4,2 miliardi di utenti email a partire dal 2022, rappresentando una vasta folla in attesa di sentirti.
E l'email marketing continua a resistere come pilastro del settore: La stragrande maggioranza (81%) dei marketer utilizza l'email marketing per monitorare le prestazioni dei contenuti.
Il successo dell'email marketing richiede design accattivanti e messaggi pertinenti. Entra Bird: un designer visivo, facile da usare, che trasforma il modo in cui le aziende creano email coinvolgenti. È uno strumento che ti aiuta a creare email che i lettori non solo aprono, ma su cui agiscono.
In questa guida, riveleremo le migliori pratiche per creare email che deliziano e ispirano. Dalle righe dell'oggetto alla segmentazione, copriremo come costruire una strategia di email marketing degna di conversione che guida risultati misurabili.
"L'email è morta" non potrebbe essere più lontano dalla verità. Ci sono oltre 4,2 miliardi di utenti email a partire dal 2022, rappresentando una vasta folla in attesa di sentirti.
E l'email marketing continua a resistere come pilastro del settore: La stragrande maggioranza (81%) dei marketer utilizza l'email marketing per monitorare le prestazioni dei contenuti.
Il successo dell'email marketing richiede design accattivanti e messaggi pertinenti. Entra Bird: un designer visivo, facile da usare, che trasforma il modo in cui le aziende creano email coinvolgenti. È uno strumento che ti aiuta a creare email che i lettori non solo aprono, ma su cui agiscono.
In questa guida, riveleremo le migliori pratiche per creare email che deliziano e ispirano. Dalle righe dell'oggetto alla segmentazione, copriremo come costruire una strategia di email marketing degna di conversione che guida risultati misurabili.
"L'email è morta" non potrebbe essere più lontano dalla verità. Ci sono oltre 4,2 miliardi di utenti email a partire dal 2022, rappresentando una vasta folla in attesa di sentirti.
E l'email marketing continua a resistere come pilastro del settore: La stragrande maggioranza (81%) dei marketer utilizza l'email marketing per monitorare le prestazioni dei contenuti.
Il successo dell'email marketing richiede design accattivanti e messaggi pertinenti. Entra Bird: un designer visivo, facile da usare, che trasforma il modo in cui le aziende creano email coinvolgenti. È uno strumento che ti aiuta a creare email che i lettori non solo aprono, ma su cui agiscono.
In questa guida, riveleremo le migliori pratiche per creare email che deliziano e ispirano. Dalle righe dell'oggetto alla segmentazione, copriremo come costruire una strategia di email marketing degna di conversione che guida risultati misurabili.
Gettare le basi: Perché il design delle email è importante
Il design della tua email è più di una semplice mano di vernice; è la struttura fondamentale per costruire campagne email di successo. Le email ben progettate catturano l'attenzione del lettore e lo guidano fluidamente dalla riga dell'oggetto alla call-to-action, aumentando i tassi di conversione.
Come il design dell'email prepara il terreno per le conversioni
La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento che cattura l'occhio del lettore e determina il suo destino: la tua email verrà aperta e letta, o semplicemente eliminata o ignorata?
Un design ben pensato va oltre l'estetica per rendere il percorso del lettore più fluido. Organizza le informazioni in modi coinvolgenti, coinvolgendo l'uso strategico di colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso messaggi chiave e CTA.
Che il tuo obiettivo finale sia influenzare i lettori a fare un acquisto, iscriversi a un webinar, o scaricare una risorsa, le email sono pensate per stimolare l'azione. E un grande design email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da navigare.
Essere fedeli alla propria identità di marca
Il design della tua email dovrebbe essere un riflesso dell'identità del tuo marchio. L'uso coerente di colori, loghi e messaggi rafforza il tuo brand, rendendo le tue email immediatamente riconoscibili al tuo pubblico.
Bird è il tuo alleato nel mantenere la coerenza del brand non solo all'interno delle tue campagne email, ma anche su tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma facilita l'allineamento di ogni email inviata con l'aspetto e il feeling del tuo brand, con funzionalità come:
Design Blocks: I blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattino al tuo schema di colori, font e stile del marchio, che puoi quindi facilmente inserire in qualsiasi modello di email.
Omnichannel Marketing: Progetta un modello e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger ed email, rafforzando la tua identità di marca su tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Aggiungi pulsanti, immagini e grafiche progettate su misura nelle tue email per rafforzare il tuo branding.
Il design dell'email è più di far apparire le cose carine; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare l'identità del tuo marchio e stimolare le conversioni.
Il design della tua email è più di una semplice mano di vernice; è la struttura fondamentale per costruire campagne email di successo. Le email ben progettate catturano l'attenzione del lettore e lo guidano fluidamente dalla riga dell'oggetto alla call-to-action, aumentando i tassi di conversione.
Come il design dell'email prepara il terreno per le conversioni
La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento che cattura l'occhio del lettore e determina il suo destino: la tua email verrà aperta e letta, o semplicemente eliminata o ignorata?
Un design ben pensato va oltre l'estetica per rendere il percorso del lettore più fluido. Organizza le informazioni in modi coinvolgenti, coinvolgendo l'uso strategico di colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso messaggi chiave e CTA.
Che il tuo obiettivo finale sia influenzare i lettori a fare un acquisto, iscriversi a un webinar, o scaricare una risorsa, le email sono pensate per stimolare l'azione. E un grande design email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da navigare.
Essere fedeli alla propria identità di marca
Il design della tua email dovrebbe essere un riflesso dell'identità del tuo marchio. L'uso coerente di colori, loghi e messaggi rafforza il tuo brand, rendendo le tue email immediatamente riconoscibili al tuo pubblico.
Bird è il tuo alleato nel mantenere la coerenza del brand non solo all'interno delle tue campagne email, ma anche su tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma facilita l'allineamento di ogni email inviata con l'aspetto e il feeling del tuo brand, con funzionalità come:
Design Blocks: I blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattino al tuo schema di colori, font e stile del marchio, che puoi quindi facilmente inserire in qualsiasi modello di email.
Omnichannel Marketing: Progetta un modello e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger ed email, rafforzando la tua identità di marca su tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Aggiungi pulsanti, immagini e grafiche progettate su misura nelle tue email per rafforzare il tuo branding.
Il design dell'email è più di far apparire le cose carine; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare l'identità del tuo marchio e stimolare le conversioni.
Il design della tua email è più di una semplice mano di vernice; è la struttura fondamentale per costruire campagne email di successo. Le email ben progettate catturano l'attenzione del lettore e lo guidano fluidamente dalla riga dell'oggetto alla call-to-action, aumentando i tassi di conversione.
Come il design dell'email prepara il terreno per le conversioni
La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento che cattura l'occhio del lettore e determina il suo destino: la tua email verrà aperta e letta, o semplicemente eliminata o ignorata?
Un design ben pensato va oltre l'estetica per rendere il percorso del lettore più fluido. Organizza le informazioni in modi coinvolgenti, coinvolgendo l'uso strategico di colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso messaggi chiave e CTA.
Che il tuo obiettivo finale sia influenzare i lettori a fare un acquisto, iscriversi a un webinar, o scaricare una risorsa, le email sono pensate per stimolare l'azione. E un grande design email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da navigare.
Essere fedeli alla propria identità di marca
Il design della tua email dovrebbe essere un riflesso dell'identità del tuo marchio. L'uso coerente di colori, loghi e messaggi rafforza il tuo brand, rendendo le tue email immediatamente riconoscibili al tuo pubblico.
Bird è il tuo alleato nel mantenere la coerenza del brand non solo all'interno delle tue campagne email, ma anche su tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma facilita l'allineamento di ogni email inviata con l'aspetto e il feeling del tuo brand, con funzionalità come:
Design Blocks: I blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattino al tuo schema di colori, font e stile del marchio, che puoi quindi facilmente inserire in qualsiasi modello di email.
Omnichannel Marketing: Progetta un modello e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger ed email, rafforzando la tua identità di marca su tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Aggiungi pulsanti, immagini e grafiche progettate su misura nelle tue email per rafforzare il tuo branding.
Il design dell'email è più di far apparire le cose carine; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare l'identità del tuo marchio e stimolare le conversioni.
6 suggerimenti per creare email che convertono
1. Inizia in modo forte con un oggetto stellare
Le prime impressioni contano, e l'oggetto è probabilmente l'elemento più critico della tua email, essendo la prima cosa che i destinatari delle email vedono. Circa i due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono di aprire le email o meno in base ai loro oggetti.
Quanto bene il tuo oggetto imposta il tono per l'intera email può influenzare significativamente i tassi di apertura e l'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi istantaneamente il tuo pubblico con un oggetto e un sottotitolo che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e li incoraggiano a leggere ulteriormente.
L'oggetto principale è il tuo gancio: breve, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la linea che appare nelle anteprime della posta in arrivo dopo l'oggetto, fornisce un contesto aggiuntivo e persuade il lettore ad aprire l'email.
Scegli la chiarezza al posto della creatività
Essere creativi può attirare l'attenzione, ma devi assicurarti che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno che è vago o eccessivamente creativo, che non trasmette immediatamente di cosa tratta l'email.
Personalizza l'oggetto con la personalizzazione
Inclusione del nome del destinatario o di altri dettagli personali può far sembrare l'email più personalizzata e pertinente, e più probabilità di essere aperta. Un oggetto ha più probabilità di risuonare personalmente con il destinatario se lo affronta direttamente, o accenna a come è specificamente rilevante per lui.
2. Rompi la monotonia con immagini coinvolgenti
Incorporare elementi visivi nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Blocchi di testo grandi possono essere opprimenti e possono portare a una ridotta lettura. Suddividere il testo con elementi visivi può mantenere l'interesse del lettore e guidarlo attraverso il contenuto in un modo più digeribile.
Ecco alcune best practice per integrare efficacemente elementi visivi nelle tue campagne email:
Usa un primo elemento visivo d'impatto
Coinvolgi i lettori con un primo elemento visivo che attiri la loro attenzione e li incoraggi a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e sottotitolo con un forte richiamo visivo che fornisce contesto aggiuntivo. Trasmetti emozioni, rinforza il tuo messaggio, o rafforza il tuo brand con un'immagine ben scelta che si allinea con l'intento dell'email.
Opta per la qualità piuttosto che per la quantità
Usa elementi visivi di alta qualità che appaiano professionali e siano visivamente accattivanti. Usare molti immagini di scarsa qualità, irrilevanti o non in linea con il brand può influenzare negativamente la credibilità del brand e avere l'effetto opposto di quello che desideri, perdendo l'attenzione dei destinatari delle email. I tuoi elementi visivi dovrebbero completare e migliorare il messaggio della tua email, non distrarre da esso.
Non vuoi nemmeno sopraffare il testo con troppi elementi visivi. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email sia ancora facile da scansionare e leggere, senza essere eccessivamente piena di uno o dell'altro.
Ottimizza per i tempi di caricamento
File immagine di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento delle email o causare il taglio delle email, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi di abbandono o eliminazione più alti. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.
Includi testo alternativo per l'accessibilità
Non tutti i client di posta elettronica visualizzano le immagini per impostazione predefinita, e alcuni utenti possono utilizzare lettori di schermo. Usa testo alternativo descrittivo per tutte le immagini per trasmettere correttamente il tuo messaggio, anche se i visual non vengono visualizzati come intendi.
3. Spingi i lettori ad agire con CTA attuabili
Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con una Call-to-Action (CTA). Il tuo CTA è il fulcro del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email ha convinto i lettori a fare qualcosa. Il potere di un CTA persuasivo risiede nella sua capacità di trasformare i lettori passivi in partecipanti attivi, guidando così le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.
Creare un CTA che risuona e stimola l'azione richiede un mix di chiarezza, urgenza e rilevanza. Ecco alcuni suggerimenti e tecniche per creare CTA che non possono essere ignorati:
Sii chiaro e diretto
Il tuo CTA non dovrebbe lasciare spazio a dubbi su cosa vuoi che il lettore faccia. Mantienilo breve e dolce, poiché un CTA lungo può far perdere interesse al lettore. Ad esempio, testi come “Inizia la tua prova gratuita,” “Ottieni 50% di sconto,” e “Scarica il rapporto” leggono chiaramente cosa ottiene il lettore cliccando sul tuo CTA.
Metti in evidenza il tuo CTA con il contrasto
Usa un colore contrastante rispetto al resto del design della tua email per mettere in evidenza il pulsante o il link del CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore verso il CTA.
Allineati con il contenuto dell'email
Il tuo CTA dovrebbe essere una progressione naturale dal resto del contenuto della tua email e sembrare un passo logico successivo per il lettore da seguire. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità software chiamata “Magic Canvas,” il CTA potrebbe essere “Prova Magic Canvas Ora.”
4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate
In un'epoca in cui le capacità di attenzione sembrano essere più brevi che mai, il contenuto delle email deve trovare un equilibrio tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi che siano chiari abbastanza da essere compresi a colpo d'occhio, concisi abbastanza da essere digeribili, ma abbastanza coinvolgenti da mantenere l'attenzione.
La personalizzazione è un modo per far emergere le email, immediatamente rilevanti per il destinatario, e fornire più valore con meno sforzo.
Le email personalizzate sono adattate agli interessi, preferenze e comportamenti del destinatario, aumentando la probabilità che si impegnino e convertano. Migliorano anche l'esperienza del cliente in quanto i clienti sentono una fedeltà più forte ai brand che si impegnano a personalizzare le loro comunicazioni.
Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendoti di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia user-friendly a trascinamento e rilascio, puoi progettare email personalizzate da inviare in base alle variabili dei clienti come la cronologia degli acquisti, il comportamento di navigazione e le preferenze personali.
Integra con piattaforme e-commerce per una personalizzazione di livello successivo
Collegare le tue campagne di email marketing ai tuoi negozi e-commerce come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:
Segmentazione automatica dei pubblici: Crea campagne email altamente mirate basate sulla cronologia di acquisto, preferenze o livelli di coinvolgimento del cliente.
Inserimento dinamico di contenuti: Includi automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ciascun singolo destinatario basato sui loro dati.
Email basate su trigger: Invia email automatiche in base ad azioni specifiche del cliente, come abbandonare un carrello o navigare in una particolare categoria di prodotto..
5. Raggiungi il pubblico con precisione tramite la segmentazione
Le email convertono meglio quando sono mirate alle persone giuste. Un modo per raggiungere sempre il pubblico giusto è usare la segmentazione: il processo di suddividere il tuo pubblico in gruppi più piccoli in base a criteri specifici come demografia, comportamento di acquisto o livelli di coinvolgimento. Mirando a questi gruppi segmentati con contenuti su misura, puoi aumentare significativamente la rilevanza e l'efficacia delle tue email per ciascun pubblico.
Usa un costruttore di pubblico per segmentare la tua base clienti
Per segmentare i tuoi pubblici, trova un costruttore di pubblico granulare come Bird che possa integrare dati provenienti da piattaforme e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti consente di accedere a una grande quantità di dati dei clienti per poi targetizzare i pubblici in base a preferenze, cronologia degli acquisti, posizione, e altro. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti, o quelli con alto valore nel tempo, o clienti con alti tassi di clic.
Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono nel segno ogni volta, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e guidando i tassi di conversione.
6. Coltiva lead senza sforzo tramite automazione e sequenze
Il tuo ruolo come email marketer è guidare i clienti nel loro percorso di acquisto, dal primo apprendimento del tuo brand fino all'acquisto finale. Automazione e sequenze email sono strumenti essenziali in questo percorso, coltivando metodicamente i lead fornendo loro le informazioni giuste al momento giusto.
Una sequenza email ben strutturata funziona come una guida, portando potenziali clienti attraverso ciascuna fase dell'imbuto di marketing—consapevolezza, considerazione e decisione. In ciascuna fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:
Consapevolezza: Introduci il tuo brand e fornisci contenuti preziosi che affrontano i primi interessi o punti dolenti dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando benefici e differenziatori.
Decisione: Presenta inviti all'azione convincenti, testimonianze di clienti o offerte speciali per incoraggiare il passo finale del fare un acquisto.
Come Creare un Imbuto di Email Marketing 101
Creare un imbuto di email marketing efficace implica pianificazione e comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco uno schema base:
Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Stabilisci obiettivi chiari per ciascuna fase.
Adatta il contenuto che parla al tuo pubblico in ciascuna fase.
Automatizza le tue sequenze per inviare secondo un programma.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un impegno migliore.
Ricorda, un imbuto di email marketing ben eseguito non punta solo alle vendite; costruisce una relazione fornendo valore a ogni passo del percorso. Automatizzando questo processo, puoi coltivare i tuoi lead in modo coerente ed efficiente, aumentando la probabilità di conversione risparmiando tempo e risorse preziose.
1. Inizia in modo forte con un oggetto stellare
Le prime impressioni contano, e l'oggetto è probabilmente l'elemento più critico della tua email, essendo la prima cosa che i destinatari delle email vedono. Circa i due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono di aprire le email o meno in base ai loro oggetti.
Quanto bene il tuo oggetto imposta il tono per l'intera email può influenzare significativamente i tassi di apertura e l'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi istantaneamente il tuo pubblico con un oggetto e un sottotitolo che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e li incoraggiano a leggere ulteriormente.
L'oggetto principale è il tuo gancio: breve, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la linea che appare nelle anteprime della posta in arrivo dopo l'oggetto, fornisce un contesto aggiuntivo e persuade il lettore ad aprire l'email.
Scegli la chiarezza al posto della creatività
Essere creativi può attirare l'attenzione, ma devi assicurarti che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno che è vago o eccessivamente creativo, che non trasmette immediatamente di cosa tratta l'email.
Personalizza l'oggetto con la personalizzazione
Inclusione del nome del destinatario o di altri dettagli personali può far sembrare l'email più personalizzata e pertinente, e più probabilità di essere aperta. Un oggetto ha più probabilità di risuonare personalmente con il destinatario se lo affronta direttamente, o accenna a come è specificamente rilevante per lui.
2. Rompi la monotonia con immagini coinvolgenti
Incorporare elementi visivi nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Blocchi di testo grandi possono essere opprimenti e possono portare a una ridotta lettura. Suddividere il testo con elementi visivi può mantenere l'interesse del lettore e guidarlo attraverso il contenuto in un modo più digeribile.
Ecco alcune best practice per integrare efficacemente elementi visivi nelle tue campagne email:
Usa un primo elemento visivo d'impatto
Coinvolgi i lettori con un primo elemento visivo che attiri la loro attenzione e li incoraggi a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e sottotitolo con un forte richiamo visivo che fornisce contesto aggiuntivo. Trasmetti emozioni, rinforza il tuo messaggio, o rafforza il tuo brand con un'immagine ben scelta che si allinea con l'intento dell'email.
Opta per la qualità piuttosto che per la quantità
Usa elementi visivi di alta qualità che appaiano professionali e siano visivamente accattivanti. Usare molti immagini di scarsa qualità, irrilevanti o non in linea con il brand può influenzare negativamente la credibilità del brand e avere l'effetto opposto di quello che desideri, perdendo l'attenzione dei destinatari delle email. I tuoi elementi visivi dovrebbero completare e migliorare il messaggio della tua email, non distrarre da esso.
Non vuoi nemmeno sopraffare il testo con troppi elementi visivi. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email sia ancora facile da scansionare e leggere, senza essere eccessivamente piena di uno o dell'altro.
Ottimizza per i tempi di caricamento
File immagine di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento delle email o causare il taglio delle email, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi di abbandono o eliminazione più alti. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.
Includi testo alternativo per l'accessibilità
Non tutti i client di posta elettronica visualizzano le immagini per impostazione predefinita, e alcuni utenti possono utilizzare lettori di schermo. Usa testo alternativo descrittivo per tutte le immagini per trasmettere correttamente il tuo messaggio, anche se i visual non vengono visualizzati come intendi.
3. Spingi i lettori ad agire con CTA attuabili
Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con una Call-to-Action (CTA). Il tuo CTA è il fulcro del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email ha convinto i lettori a fare qualcosa. Il potere di un CTA persuasivo risiede nella sua capacità di trasformare i lettori passivi in partecipanti attivi, guidando così le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.
Creare un CTA che risuona e stimola l'azione richiede un mix di chiarezza, urgenza e rilevanza. Ecco alcuni suggerimenti e tecniche per creare CTA che non possono essere ignorati:
Sii chiaro e diretto
Il tuo CTA non dovrebbe lasciare spazio a dubbi su cosa vuoi che il lettore faccia. Mantienilo breve e dolce, poiché un CTA lungo può far perdere interesse al lettore. Ad esempio, testi come “Inizia la tua prova gratuita,” “Ottieni 50% di sconto,” e “Scarica il rapporto” leggono chiaramente cosa ottiene il lettore cliccando sul tuo CTA.
Metti in evidenza il tuo CTA con il contrasto
Usa un colore contrastante rispetto al resto del design della tua email per mettere in evidenza il pulsante o il link del CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore verso il CTA.
Allineati con il contenuto dell'email
Il tuo CTA dovrebbe essere una progressione naturale dal resto del contenuto della tua email e sembrare un passo logico successivo per il lettore da seguire. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità software chiamata “Magic Canvas,” il CTA potrebbe essere “Prova Magic Canvas Ora.”
4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate
In un'epoca in cui le capacità di attenzione sembrano essere più brevi che mai, il contenuto delle email deve trovare un equilibrio tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi che siano chiari abbastanza da essere compresi a colpo d'occhio, concisi abbastanza da essere digeribili, ma abbastanza coinvolgenti da mantenere l'attenzione.
La personalizzazione è un modo per far emergere le email, immediatamente rilevanti per il destinatario, e fornire più valore con meno sforzo.
Le email personalizzate sono adattate agli interessi, preferenze e comportamenti del destinatario, aumentando la probabilità che si impegnino e convertano. Migliorano anche l'esperienza del cliente in quanto i clienti sentono una fedeltà più forte ai brand che si impegnano a personalizzare le loro comunicazioni.
Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendoti di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia user-friendly a trascinamento e rilascio, puoi progettare email personalizzate da inviare in base alle variabili dei clienti come la cronologia degli acquisti, il comportamento di navigazione e le preferenze personali.
Integra con piattaforme e-commerce per una personalizzazione di livello successivo
Collegare le tue campagne di email marketing ai tuoi negozi e-commerce come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:
Segmentazione automatica dei pubblici: Crea campagne email altamente mirate basate sulla cronologia di acquisto, preferenze o livelli di coinvolgimento del cliente.
Inserimento dinamico di contenuti: Includi automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ciascun singolo destinatario basato sui loro dati.
Email basate su trigger: Invia email automatiche in base ad azioni specifiche del cliente, come abbandonare un carrello o navigare in una particolare categoria di prodotto..
5. Raggiungi il pubblico con precisione tramite la segmentazione
Le email convertono meglio quando sono mirate alle persone giuste. Un modo per raggiungere sempre il pubblico giusto è usare la segmentazione: il processo di suddividere il tuo pubblico in gruppi più piccoli in base a criteri specifici come demografia, comportamento di acquisto o livelli di coinvolgimento. Mirando a questi gruppi segmentati con contenuti su misura, puoi aumentare significativamente la rilevanza e l'efficacia delle tue email per ciascun pubblico.
Usa un costruttore di pubblico per segmentare la tua base clienti
Per segmentare i tuoi pubblici, trova un costruttore di pubblico granulare come Bird che possa integrare dati provenienti da piattaforme e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti consente di accedere a una grande quantità di dati dei clienti per poi targetizzare i pubblici in base a preferenze, cronologia degli acquisti, posizione, e altro. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti, o quelli con alto valore nel tempo, o clienti con alti tassi di clic.
Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono nel segno ogni volta, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e guidando i tassi di conversione.
6. Coltiva lead senza sforzo tramite automazione e sequenze
Il tuo ruolo come email marketer è guidare i clienti nel loro percorso di acquisto, dal primo apprendimento del tuo brand fino all'acquisto finale. Automazione e sequenze email sono strumenti essenziali in questo percorso, coltivando metodicamente i lead fornendo loro le informazioni giuste al momento giusto.
Una sequenza email ben strutturata funziona come una guida, portando potenziali clienti attraverso ciascuna fase dell'imbuto di marketing—consapevolezza, considerazione e decisione. In ciascuna fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:
Consapevolezza: Introduci il tuo brand e fornisci contenuti preziosi che affrontano i primi interessi o punti dolenti dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando benefici e differenziatori.
Decisione: Presenta inviti all'azione convincenti, testimonianze di clienti o offerte speciali per incoraggiare il passo finale del fare un acquisto.
Come Creare un Imbuto di Email Marketing 101
Creare un imbuto di email marketing efficace implica pianificazione e comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco uno schema base:
Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Stabilisci obiettivi chiari per ciascuna fase.
Adatta il contenuto che parla al tuo pubblico in ciascuna fase.
Automatizza le tue sequenze per inviare secondo un programma.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un impegno migliore.
Ricorda, un imbuto di email marketing ben eseguito non punta solo alle vendite; costruisce una relazione fornendo valore a ogni passo del percorso. Automatizzando questo processo, puoi coltivare i tuoi lead in modo coerente ed efficiente, aumentando la probabilità di conversione risparmiando tempo e risorse preziose.
1. Inizia in modo forte con un oggetto stellare
Le prime impressioni contano, e l'oggetto è probabilmente l'elemento più critico della tua email, essendo la prima cosa che i destinatari delle email vedono. Circa i due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono di aprire le email o meno in base ai loro oggetti.
Quanto bene il tuo oggetto imposta il tono per l'intera email può influenzare significativamente i tassi di apertura e l'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi istantaneamente il tuo pubblico con un oggetto e un sottotitolo che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e li incoraggiano a leggere ulteriormente.
L'oggetto principale è il tuo gancio: breve, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la linea che appare nelle anteprime della posta in arrivo dopo l'oggetto, fornisce un contesto aggiuntivo e persuade il lettore ad aprire l'email.
Scegli la chiarezza al posto della creatività
Essere creativi può attirare l'attenzione, ma devi assicurarti che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno che è vago o eccessivamente creativo, che non trasmette immediatamente di cosa tratta l'email.
Personalizza l'oggetto con la personalizzazione
Inclusione del nome del destinatario o di altri dettagli personali può far sembrare l'email più personalizzata e pertinente, e più probabilità di essere aperta. Un oggetto ha più probabilità di risuonare personalmente con il destinatario se lo affronta direttamente, o accenna a come è specificamente rilevante per lui.
2. Rompi la monotonia con immagini coinvolgenti
Incorporare elementi visivi nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Blocchi di testo grandi possono essere opprimenti e possono portare a una ridotta lettura. Suddividere il testo con elementi visivi può mantenere l'interesse del lettore e guidarlo attraverso il contenuto in un modo più digeribile.
Ecco alcune best practice per integrare efficacemente elementi visivi nelle tue campagne email:
Usa un primo elemento visivo d'impatto
Coinvolgi i lettori con un primo elemento visivo che attiri la loro attenzione e li incoraggi a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e sottotitolo con un forte richiamo visivo che fornisce contesto aggiuntivo. Trasmetti emozioni, rinforza il tuo messaggio, o rafforza il tuo brand con un'immagine ben scelta che si allinea con l'intento dell'email.
Opta per la qualità piuttosto che per la quantità
Usa elementi visivi di alta qualità che appaiano professionali e siano visivamente accattivanti. Usare molti immagini di scarsa qualità, irrilevanti o non in linea con il brand può influenzare negativamente la credibilità del brand e avere l'effetto opposto di quello che desideri, perdendo l'attenzione dei destinatari delle email. I tuoi elementi visivi dovrebbero completare e migliorare il messaggio della tua email, non distrarre da esso.
Non vuoi nemmeno sopraffare il testo con troppi elementi visivi. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email sia ancora facile da scansionare e leggere, senza essere eccessivamente piena di uno o dell'altro.
Ottimizza per i tempi di caricamento
File immagine di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento delle email o causare il taglio delle email, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi di abbandono o eliminazione più alti. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.
Includi testo alternativo per l'accessibilità
Non tutti i client di posta elettronica visualizzano le immagini per impostazione predefinita, e alcuni utenti possono utilizzare lettori di schermo. Usa testo alternativo descrittivo per tutte le immagini per trasmettere correttamente il tuo messaggio, anche se i visual non vengono visualizzati come intendi.
3. Spingi i lettori ad agire con CTA attuabili
Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con una Call-to-Action (CTA). Il tuo CTA è il fulcro del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email ha convinto i lettori a fare qualcosa. Il potere di un CTA persuasivo risiede nella sua capacità di trasformare i lettori passivi in partecipanti attivi, guidando così le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.
Creare un CTA che risuona e stimola l'azione richiede un mix di chiarezza, urgenza e rilevanza. Ecco alcuni suggerimenti e tecniche per creare CTA che non possono essere ignorati:
Sii chiaro e diretto
Il tuo CTA non dovrebbe lasciare spazio a dubbi su cosa vuoi che il lettore faccia. Mantienilo breve e dolce, poiché un CTA lungo può far perdere interesse al lettore. Ad esempio, testi come “Inizia la tua prova gratuita,” “Ottieni 50% di sconto,” e “Scarica il rapporto” leggono chiaramente cosa ottiene il lettore cliccando sul tuo CTA.
Metti in evidenza il tuo CTA con il contrasto
Usa un colore contrastante rispetto al resto del design della tua email per mettere in evidenza il pulsante o il link del CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore verso il CTA.
Allineati con il contenuto dell'email
Il tuo CTA dovrebbe essere una progressione naturale dal resto del contenuto della tua email e sembrare un passo logico successivo per il lettore da seguire. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità software chiamata “Magic Canvas,” il CTA potrebbe essere “Prova Magic Canvas Ora.”
4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate
In un'epoca in cui le capacità di attenzione sembrano essere più brevi che mai, il contenuto delle email deve trovare un equilibrio tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi che siano chiari abbastanza da essere compresi a colpo d'occhio, concisi abbastanza da essere digeribili, ma abbastanza coinvolgenti da mantenere l'attenzione.
La personalizzazione è un modo per far emergere le email, immediatamente rilevanti per il destinatario, e fornire più valore con meno sforzo.
Le email personalizzate sono adattate agli interessi, preferenze e comportamenti del destinatario, aumentando la probabilità che si impegnino e convertano. Migliorano anche l'esperienza del cliente in quanto i clienti sentono una fedeltà più forte ai brand che si impegnano a personalizzare le loro comunicazioni.
Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendoti di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia user-friendly a trascinamento e rilascio, puoi progettare email personalizzate da inviare in base alle variabili dei clienti come la cronologia degli acquisti, il comportamento di navigazione e le preferenze personali.
Integra con piattaforme e-commerce per una personalizzazione di livello successivo
Collegare le tue campagne di email marketing ai tuoi negozi e-commerce come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:
Segmentazione automatica dei pubblici: Crea campagne email altamente mirate basate sulla cronologia di acquisto, preferenze o livelli di coinvolgimento del cliente.
Inserimento dinamico di contenuti: Includi automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ciascun singolo destinatario basato sui loro dati.
Email basate su trigger: Invia email automatiche in base ad azioni specifiche del cliente, come abbandonare un carrello o navigare in una particolare categoria di prodotto..
5. Raggiungi il pubblico con precisione tramite la segmentazione
Le email convertono meglio quando sono mirate alle persone giuste. Un modo per raggiungere sempre il pubblico giusto è usare la segmentazione: il processo di suddividere il tuo pubblico in gruppi più piccoli in base a criteri specifici come demografia, comportamento di acquisto o livelli di coinvolgimento. Mirando a questi gruppi segmentati con contenuti su misura, puoi aumentare significativamente la rilevanza e l'efficacia delle tue email per ciascun pubblico.
Usa un costruttore di pubblico per segmentare la tua base clienti
Per segmentare i tuoi pubblici, trova un costruttore di pubblico granulare come Bird che possa integrare dati provenienti da piattaforme e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti consente di accedere a una grande quantità di dati dei clienti per poi targetizzare i pubblici in base a preferenze, cronologia degli acquisti, posizione, e altro. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti, o quelli con alto valore nel tempo, o clienti con alti tassi di clic.
Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono nel segno ogni volta, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e guidando i tassi di conversione.
6. Coltiva lead senza sforzo tramite automazione e sequenze
Il tuo ruolo come email marketer è guidare i clienti nel loro percorso di acquisto, dal primo apprendimento del tuo brand fino all'acquisto finale. Automazione e sequenze email sono strumenti essenziali in questo percorso, coltivando metodicamente i lead fornendo loro le informazioni giuste al momento giusto.
Una sequenza email ben strutturata funziona come una guida, portando potenziali clienti attraverso ciascuna fase dell'imbuto di marketing—consapevolezza, considerazione e decisione. In ciascuna fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:
Consapevolezza: Introduci il tuo brand e fornisci contenuti preziosi che affrontano i primi interessi o punti dolenti dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando benefici e differenziatori.
Decisione: Presenta inviti all'azione convincenti, testimonianze di clienti o offerte speciali per incoraggiare il passo finale del fare un acquisto.
Come Creare un Imbuto di Email Marketing 101
Creare un imbuto di email marketing efficace implica pianificazione e comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco uno schema base:
Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Stabilisci obiettivi chiari per ciascuna fase.
Adatta il contenuto che parla al tuo pubblico in ciascuna fase.
Automatizza le tue sequenze per inviare secondo un programma.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un impegno migliore.
Ricorda, un imbuto di email marketing ben eseguito non punta solo alle vendite; costruisce una relazione fornendo valore a ogni passo del percorso. Automatizzando questo processo, puoi coltivare i tuoi lead in modo coerente ed efficiente, aumentando la probabilità di conversione risparmiando tempo e risorse preziose.
Massimizza il successo del tuo email marketing con Bird
Dalle righe di oggetto avvincenti alle CTA persuasive, ogni elemento è importante quando si tratta di creare email degne di conversione. È necessario adottare un approccio strategico con segmentazione, personalizzazione e automazione per elevare le tue campagne di email marketing da semplici messaggi a strumenti che guidano le conversioni.
Bird emerge come un potente alleato in questo sforzo, offrendo una suite di funzionalità che sono sia sofisticate che di facile utilizzo. La sua capacità di integrarsi senza problemi con le piattaforme di e-commerce, insieme a capacità avanzate di personalizzazione e segmentazione, lo rende uno strumento inestimabile per qualsiasi email marketer che cerca di avere un impatto reale.
Ora, è il tuo turno di prendere questi approfondimenti e tradurli in azione. Approfondisci le funzionalità e le capacità di Bird. Sfrutta al massimo il suo potenziale per creare email che non solo catturano l'attenzione dei lettori, ma guidano il loro coinvolgimento significativo e le conversioni.
Ricorda, nel mondo del email marketing, ogni dettaglio conta, e con Bird a portata di mano, sei ben equipaggiato per fare di ogni campagna un grande successo.
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