Non lasciare che le tue email rimangano non lette. Aumenta i tassi di conversione, promuovi la fidelizzazione e inizia una vera conversazione con queste 6 migliori pratiche per le email.
Gettare le basi: Perché il design delle email è importante
Il design della tua email è più di un semplice tocco finale; è il framework fondamentale per costruire campagne email di successo. Email ben progettate catturano l'attenzione del lettore e lo guidano senza sforzo dalla riga dell'oggetto all'invito all'azione, aumentando i tassi di conversione.
Come il design delle email prepara il terreno per le conversioni
La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento a catturare l'occhio del lettore e a determinarne il destino: La tua email verrà aperta e letta, o semplicemente eliminata o ignorata?
Un design ben ponderato va oltre l'estetica per far fluire più agevolmente il percorso del lettore. Organizza le informazioni in modi coinvolgenti, utilizzando in modo strategico colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso messaggi chiave e CTA.
Che il tuo obiettivo finale sia influenzare i lettori a fare un acquisto, iscriversi a un webinar o scaricare una risorsa, le email sono destinate a incentivare l'azione. E un ottimo design email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e facili da navigare.
Rimanere fedeli alla tua identità di marca
Il design della tua email dovrebbe essere un riflesso dell'identità della tua marca. L'uso coerente di colori, loghi e messaggi rinforza il tuo marchio, rendendo le tue email immediatamente riconoscibili per il tuo pubblico.
Bird è il tuo alleato nel mantenere la coerenza del marchio non solo all'interno delle tue campagne email, ma in tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma rende facile allineare ogni email che invii con l'aspetto e la sensazione del tuo marchio, con funzionalità come:
Design Blocks: Blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono far risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattano allo schema di colori, ai font e allo stile del tuo marchio, che puoi poi inserire facilmente in qualsiasi modello di email.
Omnichannel Marketing: Progetta un modello e adattalo per SMS, WhatsApp, Messenger ed email, rafforzando la tua identità di marca su tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Inserisci pulsanti, immagini e grafica personalizzate nelle tue email per rafforzare il tuo branding.
Il design delle email è più di un semplice aspetto gradevole; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare la tua identità di marca e stimolare le conversioni.
6 suggerimenti per creare email che convertono
1. Inizia forte con un'eccezionale oggetto
Le prime impressioni contano e l'oggetto è probabilmente l'elemento più critico della tua email, poiché è la prima cosa che vedono i destinatari dell'email. Circa due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono di aprire le email o meno in base ai loro oggetti.
Quanto bene il tuo oggetto imposta il tono per l'intera email può influire notevolmente sui tassi di apertura e sull'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi il tuo pubblico istantaneamente con un oggetto e un sottotitolo di apertura che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e li incoraggiano a leggere ulteriormente.
L'oggetto principale è il tuo gancio: conciso, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la riga che appare nelle anteprime delle inbox dopo l'oggetto, fornisce un contesto aggiuntivo e persuade il lettore ad aprire l'email.
Scegli la chiarezza rispetto all'astuzia
Sebbene essere astuto possa attirare attenzione, devi assicurarti che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno vago o eccessivamente ingegnoso, che non comunica immediatamente di cosa tratta l'email.
Adatta il tuo oggetto con la personalizzazione
Includere il nome del destinatario o altri dettagli personali può rendere l'email più su misura e rilevante, e più probabile da essere aperta. Un oggetto è più probabile che risuoni personalmente con il destinatario se lo indirizza direttamente o accenna a come sia specificamente rilevante per lui.
2. Rompi la monotonia con visual accattivanti
Incorporare visual nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Grandi blocchi di testo possono essere opprimenti e possono portare a un tasso di lettura inferiore. Rompere il testo con visual può mantenere l'interesse del lettore e guidarlo attraverso il contenuto in modo più digeribile.
Ecco alcune best practices per integrare efficacemente visual nelle tue campagne email:
Usa un primo visual sorprendente
Attira i lettori con un primo visual che cattura la loro attenzione e li incoraggia a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e sottotitolo con un forte elemento visuale che fornisce un contesto aggiuntivo. Trasmetti emozioni, rafforza il tuo messaggio o potenzia il tuo branding con un'immagine ben scelta che allinei con l'intento dell'email.
Opta per la qualità rispetto alla quantità
Usa visual di alta qualità che appaiono professionali e sono visivamente accattivanti. Usare molte immagini di scarsa qualità, irrilevanti o fuori dal marchio può influire negativamente sulla credibilità del brand e avere l'effetto opposto da quello che desideri, perdendo l'attenzione dei destinatari delle tue email. Le tue immagini dovrebbero integrare e migliorare il messaggio della tua email, non distoglierne l'attenzione.
Non vuoi neanche sovraccaricare il testo con troppe immagini. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email sia ancora facile da scorrere e leggere, senza essere eccessivamente piena di uno o dell'altro.
Ottimizza i tempi di caricamento
File di immagini di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento delle email, o far sì che le tue email vengano tagliate, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi più elevati di abbandono o cancellazione. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.
Includi testo alternativo per l'accessibilità
Non tutti i client email mostrano immagini per impostazione predefinita e alcuni utenti potrebbero usare lettori di schermo. Usa testo alternativo descrittivo per tutte le immagini per comunicare correttamente il tuo messaggio, anche se le immagini non vengono visualizzate come intendi.
3. Spingi i lettori a agire con CTAs azionabili
Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con un Call-to-Action (CTA). La tua CTA è il cardine del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email ha convinto i lettori a fare qualcosa. Il potere di una CTA persuasiva risiede nella sua capacità di trasformare lettori passivi in partecipanti attivi, guidando così le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.
Creare una CTA che risuoni e spinga all'azione richiede un mix di chiarezza, urgenza e rilevanza. Ecco alcuni consigli e tecniche per creare CTAs che non possono essere ignorate:
Essere chiari e diretti
La tua CTA non dovrebbe lasciare spazio all'ambiguità su cosa vuoi che il lettore faccia. Mantienila breve e concisa, poiché una CTA lunga può far perdere interesse al lettore. Ad esempio, frasi come "Inizia la tua prova gratuita", "Ottieni il 50% di sconto", e "Scarica il report" comunicano chiaramente cosa ottiene il lettore cliccando sulla tua CTA.
Metti in risalto la tua CTA con contrasto
Usa un colore contrastante rispetto al resto del design della tua email per evidenziare il pulsante o il link della CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore sulla CTA.
Allinea con il contenuto dell'email
La tua CTA dovrebbe essere una progressione naturale dal resto del contenuto della tua email e sentirsi come il passo logico successivo per il lettore. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità software chiamata "Magic Canvas", la CTA potrebbe essere "Prova Magic Canvas Ora.".
4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate
In un'epoca in cui le attenzioni sembrano essere più brevi che mai, il contenuto dell'email deve colpire un punto dolce tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi che siano abbastanza chiari da essere compresi a colpo d'occhio, abbastanza concisi da essere digeribili, ma sufficientemente accattivanti da mantenere l'attenzione.
La personalizzazione è un modo per far risaltare le email, immediatamente rilevanti per il destinatario e fornire più valore con meno sforzo.
Le email personalizzate sono adattate agli interessi, preferenze e comportamenti del destinatario, aumentando la probabilità che si impegnino e convertano. Migliorano anche l'esperienza del cliente, poiché i clienti si sentono più fedeli ai marchi che si sforzano di personalizzare le loro comunicazioni.
Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendoti di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia drag-and-drop facile da usare, puoi progettare email personalizzate da inviare in base a variabili dei clienti come la cronologia degli acquisti, il comportamento di navigazione e le preferenze personali.
Integra con le piattaforme di e-commerce per una personalizzazione di livello successivo
Collegare le tue campagne di email marketing ai tuoi storefront di e-commerce come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:
Segmentazione automatica del pubblico: crea campagne email altamente mirate basate sulla storia degli acquisti, preferenze o livelli di coinvolgimento dei clienti.
Inserimento di contenuti dinamici: includi automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ciascun singolo destinatario in base ai loro dati.
Email basate su trigger: invia email automatiche basate su azioni specifiche dei clienti, come l'abbandono di un carrello o la navigazione in una particolare categoria di prodotto.
5. Punta a pubblici in modo più preciso con la segmentazione
Le email convertono meglio quando sono mirate alle persone giuste. Un modo per raggiungere il pubblico giusto ogni volta è utilizzare la segmentazione: il processo di suddividere il tuo pubblico in gruppi più piccoli basati su criteri specifici come demografia, comportamento di acquisto o livelli di coinvolgimento. Mirando a questi gruppi segmentati con contenuti su misura, puoi aumentare significativamente la rilevanza e l'efficacia delle tue email per ciascun pubblico.
Usa un costruttore di pubblico per segmentare la tua base clienti
Per segmentare i tuoi pubblici, trova un costruttore di pubblico granulare come Bird che possa estrarre dati da piattaforme di e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti consente di accedere a una ricchezza di dati sui clienti per poi mirare a pubblici in base a preferenza, storia degli acquisti, posizione e altro. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti, o quelli con un elevato valore di vita, o clienti che hanno elevati tassi di clic.
Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono nel segno ogni volta, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e aumentando i tassi di conversione.
6. Nutri i lead senza sforzo tramite automazione e sequenze
Il tuo ruolo come email marketer è guidare i clienti nel loro percorso d'acquisto, dalla prima conoscenza del tuo brand fino al completamento di un acquisto. L'automazione e le sequenze email sono strumenti essenziali in questo viaggio, nutrendo metodicamente i lead fornendo loro le informazioni giuste al momento giusto.
Una sequenza di email ben strutturata funge da guida, conducendo i potenziali clienti attraverso ciascuna fase del funnel di marketing—consapevolezza, considerazione e decisione. A ciascuna fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:
Consapevolezza: Introduci il tuo marchio e fornisci contenuti preziosi che affrontano i primi interessi o problemi dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando i benefici e i differenziali.
Decisione: Presenta inviti all'azione convincenti, testimonianze dei clienti o offerte speciali per incoraggiare il passo finale verso l'acquisto.
Come creare un funnel di email marketing 101
Creare un funnel di email marketing efficace comporta pianificazione e comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco un abbozzo di base:
Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Stabilisci obiettivi chiari per ciascuna fase.
Adatta i contenuti che parlano al tuo pubblico in ciascuna fase.
Automatizza le tue sequenze per inviare secondo un programma.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un migliore coinvolgimento.
Ricorda, un funnel di email marketing ben eseguito non spinge solo per le vendite; costruisce una relazione fornendo valore ad ogni passo del processo. Automatizzando questo processo, puoi nutrire costantemente e in modo efficiente i tuoi lead, aumentando la probabilità di conversione mentre risparmi tempo e risorse preziose.
Massimizza il successo del tuo marketing via email con Bird
Da linee oggetto coinvolgenti a CTA persuasive, ogni elemento conta quando si tratta di costruire email degne di conversione. È necessario adottare un approccio strategico con segmentazione, personalizzazione e automazione per elevare le tue campagne di email marketing da semplici messaggi a strumenti che generano conversioni.
Bird emerge come un potente alleato in questo sforzo, offrendo un insieme di funzionalità che sono sia sofisticate che facili da usare. La sua capacità di integrarsi perfettamente con piattaforme di e-commerce, insieme a funzionalità avanzate di personalizzazione e segmentazione, lo rende uno strumento inestimabile per qualsiasi marketer email che desideri avere un reale impatto.
Ora tocca a te prendere questi spunti e tradurli in azione. Approfondisci le funzionalità e le capacità di Bird. Sfrutta il suo pieno potenziale per creare email che non solo catturano l'attenzione dei lettori, ma che stimolano il loro coinvolgimento significativo e le conversioni.
Ricorda, nel mondo del email marketing, ogni dettaglio conta, e con Bird a portata di mano, sei ben equipaggiato per rendere ogni campagna un grande successo.