Non lasciare che le tue email rimangano non lette. Aumenta i tuoi tassi di conversione, favorisci la retention e inizia una vera conversazione con queste 6 migliori pratiche per le email.
Gettare le basi: Perché il design delle email è importante
Il design della tua email è più di un semplice strato finale di vernice; è la base fondamentale per costruire campagne email di successo. Email ben progettate catturano l'attenzione del tuo lettore e li guidano senza problemi dalla riga dell'oggetto alla chiamata all'azione, aumentando i tassi di conversione.
Come il design dell'email prepara il terreno per le conversioni
La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento a colpire l'occhio del tuo lettore e a determinarne il destino: La tua email sarà aperta e letta, o semplicemente eliminata o ignorata?
Un design ben pensato va oltre l'estetica per rendere il percorso del tuo lettore più scorrevole. Organizza le tue informazioni in modi coinvolgenti, utilizzando strategie di colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso messaggi chiave e CTA.
Che il tuo obiettivo finale sia influenzare i lettori a effettuare un acquisto, iscriversi a un webinar o scaricare una risorsa, le email sono destinate a stimolare l'azione. E un ottimo design per email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo i tuoi contenuti più coinvolgenti e più facili da navigare.
Mantenere fedele la tua identità di marca
Il design della tua email dovrebbe riflettere l'identità del tuo marchio. L'uso coerente di colori, loghi e messaggi rinforza il tuo marchio, rendendo le tue email immediatamente riconoscibili dal tuo pubblico.
Bird è il tuo alleato nel mantenere la coerenza del marchio non solo all'interno delle tue campagne email, ma anche attraverso tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma rende facile allineare ogni email che invii con l'aspetto e la sensazione del tuo marchio, con funzionalità come:
Design Blocks: Blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird possono far risparmiare tempo mantenendo la coerenza del tuo marchio. Crea una libreria di blocchi che si adattano allo schema di colori, al font e allo stile del tuo marchio, che puoi poi inserire facilmente in qualsiasi modello di email.
Omnichannel Marketing: Crea un modello e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger ed email, rafforzando l'identità del tuo marchio attraverso tutti i tuoi canali di marketing.
Contenuti Ricchi e Interattivi: Aggiungi pulsanti, immagini e grafica progettate su misura nelle tue email per rinforzare il tuo branding.
Il design dell'email è più di un semplice aspetto carino; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare la tua identità di marca e guidare le conversioni.
6 suggerimenti per creare email che convertono
1. Inizia con forza con un oggetto straordinario
Le prime impressioni contano e l'oggetto è senza dubbio l'elemento più critico della tua email, essendo la prima cosa che i destinatari delle email vedono. Circa due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono se aprire le email o meno in base ai loro oggetti.
Quanto bene il tuo oggetto imposti il tono per l'intera email può avere un impatto significativo sui tassi di apertura e sull'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi il tuo pubblico istantaneamente con un oggetto di apertura e un sottotitolo che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e li incoraggiano a leggere ulteriormente.
L'oggetto principale è il tuo gancio: breve, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la linea che appare nelle anteprime della casella di posta dopo l'oggetto, fornisce ulteriore contesto e persuade il lettore ad aprire l'email.
Scegliere la chiarezza rispetto all'ingegnosità
Sebbene essere ingegnoso possa attirare l'attenzione, devi assicurarti che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno vago o eccessivamente ingegnoso, che non trasmette immediatamente di cosa tratta l'email.
Personalizza il tuo oggetto con la personalizzazione
Includere il nome del destinatario o altri dettagli personali può far sentire l'email più personalizzata e pertinente, e aumentare la probabilità che venga aperta. Un oggetto è più probabile che risuoni personalmente con il destinatario se lo indirizza direttamente o suggerisce come sia specificamente rilevante per lui.
2. Rompi la monotonia con immagini accattivanti
Incorporare immagini nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Grandi blocchi di testo possono essere opprimenti e possono portare a un tasso di lettura più basso. Spezzare il testo con immagini può mantenere il lettore interessato e guidarlo attraverso il contenuto in modo più digeribile.
Ecco alcune buone pratiche per integrare efficacemente le immagini nelle tue campagne email:
Usa una prima immagine sorprendente
Attira i lettori con una prima immagine che cattura la loro attenzione e li incoraggia a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e dal sottotitolo con un forte segnale visivo che fornisca ulteriore contesto. Trasmetti emozioni, rafforza il tuo messaggio o potenzia il tuo branding con un'immagine ben scelta che si allinea con l'intento dell'email.
Opta per la qualità anziché per la quantità
Utilizza immagini di alta qualità che sembrano professionali e sono visivamente accattivanti. Usare molte immagini di scarsa qualità, irrilevanti o non in linea con il brand può influire negativamente sulla credibilità del marchio e avere l'effetto opposto rispetto a ciò che desideri, perdendo l'attenzione dei destinatari delle tue email. Le tue immagini dovrebbero completare e migliorare il messaggio della tua email, non distrarre da esso.
Non vuoi nemmeno sovraccaricare il testo con troppe immagini. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email sia comunque facile da scorrere e leggere, senza essere opprimente con uno o l'altro.
Ottimizza i tempi di caricamento
File immagine di grandi dimensioni possono rallentare i tempi di caricamento delle email o causare il taglio delle tue email, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi di abbandono o eliminazione più elevati. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.
Includi testo alternativo per l'accessibilità
Non tutti i client email visualizzano le immagini per impostazione predefinita e alcuni utenti potrebbero utilizzare lettori di schermo. Usa testi alternativi descrittivi per tutte le immagini per trasmettere correttamente il tuo messaggio, anche se le immagini non vengono visualizzate come intendi.
3. Spingi i lettori ad agire con CTA efficaci
Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con una Call-to-Action (CTA). La tua CTA è il fulcro del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email ha convinto i lettori a fare qualcosa. La potenza di una CTA persuasiva risiede nella sua capacità di trasformare i lettori passivi in partecipanti attivi, guidando così le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.
Creare una CTA che risuoni e spinga all'azione richiede una combinazione di chiarezza, urgenza e pertinenza. Ecco alcuni consigli e tecniche per creare CTA che non possono essere ignorate:
Essere chiari e diretti
La tua CTA non dovrebbe lasciare spazio all'ambiguità su cosa vuoi che il lettore faccia.Mantienila breve e concisa, poiché una CTA lunga può far perdere l'interesse al lettore. Ad esempio, frasi come “Inizia la tua prova gratuita”, “Ottieni il 50% di sconto” e “Scarica il report” sono chiare su cosa ottiene il lettore cliccando sulla tua CTA.
Metti in evidenza la tua CTA con contrasto
Usa un colore a contrasto rispetto al resto del design della tua email per evidenziare il pulsante o il link della CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore sulla CTA.
Allinea con il contenuto dell'email
La tua CTA dovrebbe essere una progressione naturale dal resto del contenuto dell'email e sembrare un passo logico da seguire per il lettore. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità software chiamata 'Magic Canvas', la CTA potrebbe essere 'Prova Magic Canvas ora'.
4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate
In un'epoca in cui l'attenzione sembra più corta che mai, il contenuto dell'email deve colpire un punto dolce tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi che siano chiari abbastanza da essere compresi a colpo d'occhio, concisi abbastanza da essere digeribili, eppure accattivanti abbastanza da mantenere l'attenzione.
La personalizzazione è un modo per far risaltare le email, immediatamente rilevanti per il destinatario e fornire più valore con meno sforzo.
Le email personalizzate sono adattate agli interessi del destinatario, alle preferenze e ai comportamenti, aumentando la probabilità che si impegnino e si convertano. Migliorano anche l'esperienza del cliente, poiché i clienti si sentono più fedeli ai marchi che si impegnano a personalizzare le loro comunicazioni.
Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendo di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia drag-and-drop intuitiva, puoi progettare email personalizzate da inviare in base a variabili dei clienti come la storia degli acquisti, il comportamento di navigazione e le preferenze personali.
Integra con piattaforme di e-commerce per una personalizzazione di livello superiore
Collegare le tue campagne email marketing ai tuoi negozi online come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:
Segmentazione automatica del pubblico: Crea campagne email altamente mirate in base alla storia degli acquisti, preferenze o livelli di coinvolgimento dei clienti.
Inserimento di contenuti dinamici: Includi automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ciascun singolo destinatario in base ai loro dati.
Email basate su trigger: Invia email automatiche in base a specifiche azioni dei clienti, come abbandonare un carrello o navigare in una particolare categoria di prodotti.
5. Targetizza il pubblico in modo più preciso con la segmentazione
Le email convertono meglio quando sono indirizzate alle persone giuste. Un modo per raggiungere sempre il pubblico giusto è utilizzare la segmentazione: il processo di suddividere il tuo pubblico in gruppi più piccoli in base a criteri specifici come demografia, comportamento d'acquisto o livelli di coinvolgimento. Targetizzando questi gruppi segmentati con contenuti mirati, puoi aumentare significativamente la pertinenza e l'efficacia delle tue email per ogni pubblico.
Utilizza un costruttore di pubblico per segmentare la tua base clienti
Per segmentare il tuo pubblico, trova un costruttore di pubblico granulare come Bird che possa raccogliere dati da piattaforme di e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti consente di accedere a una grande quantità di dati sui clienti per poi targetizzare i pubblici in base a preferenze, storia degli acquisti, posizione e altro ancora. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti o quelli con un alto valore nel tempo, o clienti che hanno tassi di clic elevati.
Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono nel segno ogni volta, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e guidando i tassi di conversione.
6. Nutri comodamente i lead attraverso automazione e sequenze
Il tuo ruolo come email marketer è guidare i clienti nel loro percorso d'acquisto dall'apprendimento iniziale del tuo marchio fino al successivo acquisto. L'automazione e le sequenze email sono strumenti essenziali in questo viaggio, che nutrono metodicamente i lead fornendo loro le giuste informazioni al momento giusto.
Una sequenza email ben strutturata agisce come una guida, conducendo i potenziali clienti attraverso ciascuna fase del funnel di marketing—consapevolezza, considerazione e decisione. In ogni fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:
Consapevolezza: Presenta il tuo marchio e fornire contenuti preziosi che affrontano gli interessi iniziali o i punti critici dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando i benefici e i fattori distintivi.
Decisione: Presenta chiamate all'azione convincenti, testimonianze di clienti o offerte speciali per incoraggiare l'ultimo passo verso l'acquisto.
Come creare un funnel di email marketing 101
Creare un funnel di email marketing efficace implica pianificazione e comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco un'outline di base:
Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Imposta obiettivi chiari per ogni fase.
Personalizza contenuti che parlano al tuo pubblico in ogni fase.
Automatizza le tue sequenze per inviare secondo un programma.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un maggiore coinvolgimento.
Ricorda, un funnel di email marketing ben eseguito non spinge solo per le vendite; costruisce una relazione fornendo valore in ogni fase. Automatizzando questo processo, puoi nutrire costantemente e in modo efficiente i tuoi lead, aumentando la probabilità di conversione mentre risparmi tempo e risorse preziosi.
Massimizza il successo del tuo email marketing con Bird
Dalla scrittura di oggetti accattivanti a inviti all'azione persuasivi, ogni elemento è importante quando si tratta di creare email che generano conversioni. È necessario adottare un approccio strategico con segmentazione, personalizzazione e automazione per elevare le tue campagne di email marketing da semplici messaggi a strumenti che generano conversioni.
Bird si presenta come un alleato potente in questo progetto, offrendo un insieme di funzionalità sia sofisticate che user-friendly. La sua capacità di integrarsi senza soluzione di continuità con piattaforme e-commerce, insieme a capacità avanzate di personalizzazione e segmentazione, lo rende uno strumento prezioso per ogni marketer di email in cerca di un vero impatto.
Ora spetta a te prendere questi spunti e tradurli in azione. Approfondisci le funzionalità e le capacità di Bird. Sfrutta il suo pieno potenziale per creare email che non solo catturano l'attenzione dei lettori, ma guidano il loro coinvolgimento significativo e le conversioni.
Ricorda, nel mondo del marketing via email, ogni dettaglio conta, e con Bird a portata di mano, sei ben attrezzato per rendere ogni campagna un grande successo.