La nuova funzionalità "Manage Subscriptions" di Gmail: Cosa devono sapere gli email marketer

Chris Adams

8 apr 2025

Marketing

1 min read

La nuova funzionalità "Manage Subscriptions" di Gmail: Cosa devono sapere gli email marketer

Conclusioni principali

    • La nuova funzione di Gmail “Manage Subscriptions” permette agli utenti di annullare l'iscrizione direttamente dalla casella di posta senza aprire l'email.

    • L'aggiornamento dà priorità a trasparenza del mittente e controllo dell'utente, premiando i brand che seguono le migliori pratiche.

    • I mittenti di email che utilizzano intestazioni di annullamento dell'iscrizione con un solo clic e domini autenticati (SPF, DKIM, DMARC) trarranno maggior beneficio.

    • Una scarsa igiene della lista o metodi di opt-in poco chiari possono aumentare i reclami di spam e danneggiare la recapitabilità.

    • I marketer dovrebbero verificare le intestazioni delle email, autenticare i domini e mantenere liste basate sul permesso per rimanere conformi.

    • Questo cambiamento segnala una tendenza più ampia verso esperienze di casella di posta orientate all'utente e un'applicazione più rigorosa della qualità dell'engagement.

Q&A Highlights

  • Qual è la nuova funzione "Manage Subscriptions" di Gmail?

    È una nuova sezione di Gmail che consente agli utenti di visualizzare tutte le loro iscrizioni e-mail in un unico posto e di annullare l'iscrizione o regolare le preferenze con un solo clic.

  • Quando ha iniziato a essere distribuita la funzione "Manage Subscriptions"?

    La funzionalità ha iniziato a comparire per gli utenti di Gmail intorno al 19 marzo 2025.

  • Perché Google ha introdotto questo aggiornamento?

    Dare agli utenti maggiore visibilità e controllo sulle email di marketing, rendendo più facile ripulire il disordine della Inbox e gestire il consenso.

  • Come influisce questo cambiamento sugli email marketer?

    I marketer potrebbero vedere un aumento temporaneo dei tassi di cancellazione poiché gli utenti esplorano il nuovo strumento, seguito da una base di abbonati più coinvolta e di qualità superiore.

  • Cosa rivela questo aggiornamento sulla qualità del contenuto email?

    Alza lo standard: gli abbonati ora possono rimuovere rapidamente le email di basso valore, quindi i marchi devono fornire costantemente contenuti pertinenti e coinvolgenti.

  • Questa funzione influisce sulla recapitabilità o sulla reputazione del mittente?

    Nessun cambiamento diretto alle regole di consegna—tassi di apertura, clic e reclami di spam continuano a influenzare la reputazione del mittente. Ma l'engagement ora conta ancora di più.

  • Come dovrebbero adattare la loro strategia i marketer?

    Dovrebbero rivalutare il valore del contenuto, rivedere la frequenza di invio, lanciare campagne di riattivazione e stabilire aspettative chiare per l'iscrizione per ridurre le cancellazioni.

  • Qual è il potenziale vantaggio di questo aggiornamento di Gmail?

    I marchi finiranno per avere elenchi più puliti e abbonati più intenzionali, migliorando le metriche di coinvolgimento e la precisione del targeting.

  • Qual è il punto chiave per i email marketers?

    Questo aggiornamento non riscrive i fondamenti della deliverabilità—li rafforza. Concentrati su qualità, pertinenza e fiducia per mantenere un forte coinvolgimento.

La nuova funzionalità di Gmail "Manage Subscriptions" alza il livello per i marketer via email: ecco cosa significa e come restare al passo.

Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per i professionisti del marketing via email. La nuova funzionalità “Manage Subscriptions”, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione degli abbonamenti e semplifica il processo per i destinatari per annullare l'iscrizione dalle liste di email.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per i professionisti del marketing via email. La nuova funzionalità “Manage Subscriptions”, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione degli abbonamenti e semplifica il processo per i destinatari per annullare l'iscrizione dalle liste di email.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per i professionisti del marketing via email. La nuova funzionalità “Manage Subscriptions”, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione degli abbonamenti e semplifica il processo per i destinatari per annullare l'iscrizione dalle liste di email.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Che cos'è la funzione “Manage Subscriptions”?

Gmail ora include una sezione dedicata “Manage Subscriptions” nella barra di navigazione laterale sinistra, contrassegnata con un tag "New". Questa funzionalità aggrega le email basate su abbonamento in una vista unica, consentendo agli utenti di:

  • Vedere tutte le loro iscrizioni email attive in un unico posto

  • Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic

  • Regolare le preferenze email in modo più efficiente

Questa è l'ultima mossa di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su cosa arriva nella loro inbox.

Gmail ora include una sezione dedicata “Manage Subscriptions” nella barra di navigazione laterale sinistra, contrassegnata con un tag "New". Questa funzionalità aggrega le email basate su abbonamento in una vista unica, consentendo agli utenti di:

  • Vedere tutte le loro iscrizioni email attive in un unico posto

  • Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic

  • Regolare le preferenze email in modo più efficiente

Questa è l'ultima mossa di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su cosa arriva nella loro inbox.

Gmail ora include una sezione dedicata “Manage Subscriptions” nella barra di navigazione laterale sinistra, contrassegnata con un tag "New". Questa funzionalità aggrega le email basate su abbonamento in una vista unica, consentendo agli utenti di:

  • Vedere tutte le loro iscrizioni email attive in un unico posto

  • Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic

  • Regolare le preferenze email in modo più efficiente

Questa è l'ultima mossa di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su cosa arriva nella loro inbox.

Cosa significa questo per gli Email Marketers

Maggiore Visibilità = Maggiore Potenziale di Disiscrizione

Alcuni marketer stanno già segnalando un aumento dei tassi di disiscrizione. Non è inaspettato: gli utenti stanno esplorando la funzionalità e ripulendo abbonamenti più vecchi o meno rilevanti. Potrebbe stabilizzarsi, ma è una tendenza che vale la pena monitorare.

La Qualità dei Contenuti è Più Esposta

Con un accesso più facile alla disiscrizione, gli utenti sono più propensi a chiedersi: Vale la pena rimanere iscritti? La soglia per la rilevanza e la qualità è più alta che mai.

I Segnali di Coinvolgimento Contano Ancora

Tassi di apertura, click-through e reclami di spam continuano a influire sulla reputazione del mittente. Questo aggiornamento UI non cambia i fondamenti, ma aumenta l'importanza del coinvolgimento degli utenti.

Maggiore Visibilità = Maggiore Potenziale di Disiscrizione

Alcuni marketer stanno già segnalando un aumento dei tassi di disiscrizione. Non è inaspettato: gli utenti stanno esplorando la funzionalità e ripulendo abbonamenti più vecchi o meno rilevanti. Potrebbe stabilizzarsi, ma è una tendenza che vale la pena monitorare.

La Qualità dei Contenuti è Più Esposta

Con un accesso più facile alla disiscrizione, gli utenti sono più propensi a chiedersi: Vale la pena rimanere iscritti? La soglia per la rilevanza e la qualità è più alta che mai.

I Segnali di Coinvolgimento Contano Ancora

Tassi di apertura, click-through e reclami di spam continuano a influire sulla reputazione del mittente. Questo aggiornamento UI non cambia i fondamenti, ma aumenta l'importanza del coinvolgimento degli utenti.

Maggiore Visibilità = Maggiore Potenziale di Disiscrizione

Alcuni marketer stanno già segnalando un aumento dei tassi di disiscrizione. Non è inaspettato: gli utenti stanno esplorando la funzionalità e ripulendo abbonamenti più vecchi o meno rilevanti. Potrebbe stabilizzarsi, ma è una tendenza che vale la pena monitorare.

La Qualità dei Contenuti è Più Esposta

Con un accesso più facile alla disiscrizione, gli utenti sono più propensi a chiedersi: Vale la pena rimanere iscritti? La soglia per la rilevanza e la qualità è più alta che mai.

I Segnali di Coinvolgimento Contano Ancora

Tassi di apertura, click-through e reclami di spam continuano a influire sulla reputazione del mittente. Questo aggiornamento UI non cambia i fondamenti, ma aumenta l'importanza del coinvolgimento degli utenti.

Come Adattare la Tua Strategia

1. Valutare Nuovamente il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificarsi. Risolve un problema? Fornisce un'intuizione tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì — costantemente.

2. Rivedere la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se invii frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta alle cancellazioni — specialmente ora.

3. Lanciare Campagne di Riattivazione
Usa questo momento per riattivare gli iscritti inattivi. Non aspettare che trovino l'opzione di cancellazione — dai loro un motivo per restare.

4. Definire Chiare Aspettative all'Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le cancellazioni inaspettate col tempo.

5. Monitorare Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle cancellazioni. Stabilisci nuovi parametri base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.

1. Valutare Nuovamente il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificarsi. Risolve un problema? Fornisce un'intuizione tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì — costantemente.

2. Rivedere la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se invii frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta alle cancellazioni — specialmente ora.

3. Lanciare Campagne di Riattivazione
Usa questo momento per riattivare gli iscritti inattivi. Non aspettare che trovino l'opzione di cancellazione — dai loro un motivo per restare.

4. Definire Chiare Aspettative all'Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le cancellazioni inaspettate col tempo.

5. Monitorare Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle cancellazioni. Stabilisci nuovi parametri base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.

1. Valutare Nuovamente il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificarsi. Risolve un problema? Fornisce un'intuizione tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì — costantemente.

2. Rivedere la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se invii frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta alle cancellazioni — specialmente ora.

3. Lanciare Campagne di Riattivazione
Usa questo momento per riattivare gli iscritti inattivi. Non aspettare che trovino l'opzione di cancellazione — dai loro un motivo per restare.

4. Definire Chiare Aspettative all'Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le cancellazioni inaspettate col tempo.

5. Monitorare Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle cancellazioni. Stabilisci nuovi parametri base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.

Un Possibile Upside

C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti ottenere una lista più pulita, abbonati più coinvolti e un targeting più preciso. È una vittoria.

C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti ottenere una lista più pulita, abbonati più coinvolti e un targeting più preciso. È una vittoria.

C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti ottenere una lista più pulita, abbonati più coinvolti e un targeting più preciso. È una vittoria.

Considerazioni finali

L'aggiornamento di Gmail "Manage Subscriptions" non cambia le regole fondamentali della consegna, ma rende più difficile simulare l'attenzione e la rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.

Hai notato cambiamenti nei tuoi metrici da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai osservando.

L'aggiornamento di Gmail "Manage Subscriptions" non cambia le regole fondamentali della consegna, ma rende più difficile simulare l'attenzione e la rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.

Hai notato cambiamenti nei tuoi metrici da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai osservando.

L'aggiornamento di Gmail "Manage Subscriptions" non cambia le regole fondamentali della consegna, ma rende più difficile simulare l'attenzione e la rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.

Hai notato cambiamenti nei tuoi metrici da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai osservando.

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

La piattaforma nativa AI completa che si adatta al tuo business.

Contatta le vendite

Inizia gratis

© 2025 Bird

Contatta Support

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

La piattaforma nativa AI completa che si adatta al tuo business.

Contatta le vendite

Inizia gratis

© 2025 Bird

Contatta Support

A person is standing at a desk while typing on a laptop.

La piattaforma nativa AI completa che si adatta al tuo business.

Contatta le vendite

Inizia gratis

© 2025 Bird

Contatta Support