La nuova funzionalità "Gestisci abbonamenti" di Gmail: cosa devono sapere i marketer via email

Chris Adams

8 apr 2025

Marketing

1 min read

La nuova funzionalità "Gestisci abbonamenti" di Gmail: cosa devono sapere i marketer via email

Punti Chiave

    • La nuova funzione di “Gestisci Abbonamenti” di Gmail consente agli utenti di annullare l'iscrizione direttamente dalla posta in arrivo senza aprire l'email.

    • L'aggiornamento dà priorità a trasparenza del mittente e controllo dell'utente, premiando i marchi che seguono le migliori pratiche.

    • I mittenti di email che utilizzano intestazioni di annullamento dell'iscrizione con un clic e domini autenticati (SPF, DKIM, DMARC) beneficeranno di più.

    • Una scarsa igiene delle liste o metodi poco chiari di opt-in possono aumentare le segnalazioni di spam e danneggiare la capacità di consegna.

    • I marketer dovrebbero audire le intestazioni delle email, verificare l'autenticazione del dominio e mantenere liste basate sul permesso per rimanere conformi.

    • Questo cambiamento segnala una tendenza più ampia verso esperienze nella posta in arrivo incentrate sull'utente e un'applicazione più rigorosa della qualità dell'engagement.

Punti salienti del Q&A

  • Qual è la nuova funzione "Gestisci abbonamenti" di Gmail?

    È una nuova sezione di Gmail che consente agli utenti di visualizzare tutti i loro abbonamenti email in un unico posto e di disiscriversi o modificare le preferenze con un solo clic.

  • Quando ha iniziato a essere attivata la funzionalità "Gestisci abbonamenti"?

    La funzionalità ha iniziato ad apparire per gli utenti di Gmail intorno al 19 marzo 2025.

  • Perché Google ha introdotto questo aggiornamento?

    Per dare agli utenti maggiore visibilità e controllo sulle email di marketing, rendendo più facile ripulire il disordine della posta in arrivo e gestire il consenso.

  • In che modo questa modifica influisce sui professionisti del marketing via email?

    I marketer potrebbero vedere un incremento temporaneo dei tassi di disiscrizione mentre gli utenti esplorano il nuovo strumento, seguito da una base di iscritti più coinvolta e di qualità superiore.

  • Cosa rivela questo aggiornamento sulla qualità del contenuto delle email?

    Alza il livello: gli abbonati possono ora rimuovere rapidamente le email di basso valore, quindi i marchi devono fornire contenuti costantemente pertinenti e coinvolgenti.

  • Questa funzionalità influisce sulla deliverability o sulla reputazione del mittente?

    Nessuna modifica diretta alle regole di deliverability—i tassi di apertura, i clic e i reclami per spam influenzano ancora la reputazione del mittente. Ma il coinvolgimento ora conta ancora di più.

  • Come dovrebbero i marketer adattare la loro strategia?

    Dovrebbero rivalutare il valore del contenuto, rivedere la frequenza di invio, lanciare campagne di ri-engagement e impostare aspettative chiare per l'iscrizione per ridurre le cancellazioni.

  • Qual è il potenziale vantaggio di questo aggiornamento di Gmail?

    I marchi avranno liste più pulite e abbonati più intenzionali, migliorando i metri di coinvolgimento e l'accuratezza del targeting.

  • Qual è la lezione principale per i marketer via email?

    Questo aggiornamento non riscrive i fondamenti della deliverabilità: li rinforza. Concentrati su qualità, pertinenza e fiducia per mantenere un forte coinvolgimento.

La nuova funzione "Gestisci abbonamenti" di Gmail alza l'asticella per i marketer email: ecco cosa significa e come rimanere avanti.

Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per i marketer via email. La nuova “Gestisci abbonamenti” funzione, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione degli abbonamenti e semplifica il processo per i destinatari per disiscriversi dalle liste email.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per i marketer via email. La nuova “Gestisci abbonamenti” funzione, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione degli abbonamenti e semplifica il processo per i destinatari per disiscriversi dalle liste email.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per i marketer via email. La nuova “Gestisci abbonamenti” funzione, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione degli abbonamenti e semplifica il processo per i destinatari per disiscriversi dalle liste email.


An email app interface displaying a sidebar menu.

Cos'è la funzione "Gestisci abbonamenti"?

Gmail include ora una sezione dedicata "Gestisci Iscrizioni" nella navigazione a sinistra, contrassegnata con un tag "Nuovo". Questa funzione aggrega le email basate su abbonamenti in un'unica vista, consentendo agli utenti di:

  • Vedere tutti i loro abbonamenti alle email attivi in un solo posto

  • Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic

  • Regolare le preferenze email in modo più efficiente

Questo è l'ultimo passo di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su ciò che arriva nella loro casella di posta.

Gmail include ora una sezione dedicata "Gestisci Iscrizioni" nella navigazione a sinistra, contrassegnata con un tag "Nuovo". Questa funzione aggrega le email basate su abbonamenti in un'unica vista, consentendo agli utenti di:

  • Vedere tutti i loro abbonamenti alle email attivi in un solo posto

  • Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic

  • Regolare le preferenze email in modo più efficiente

Questo è l'ultimo passo di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su ciò che arriva nella loro casella di posta.

Gmail include ora una sezione dedicata "Gestisci Iscrizioni" nella navigazione a sinistra, contrassegnata con un tag "Nuovo". Questa funzione aggrega le email basate su abbonamenti in un'unica vista, consentendo agli utenti di:

  • Vedere tutti i loro abbonamenti alle email attivi in un solo posto

  • Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic

  • Regolare le preferenze email in modo più efficiente

Questo è l'ultimo passo di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su ciò che arriva nella loro casella di posta.

Cosa significa questo per i marketer via email

Impatto

Cosa significa per i marketer

Accesso facile alle opzioni di disiscrizione

Aspettati tassi di disiscrizione in aumento tra gli iscritti a bassa intenzione

Maggiore scrutinio della qualità dei contenuti

Maggiore pressione per fornire contenuti preziosi e pertinenti ad ogni invio

I segnali di coinvolgimento contano ancora

Pochi apertura/click danneggeranno la consegna più velocemente di prima

Questo aggiornamento dell'interfaccia utente non cambia i fondamenti, ma alza le aspettative sul coinvolgimento degli utenti.

Impatto

Cosa significa per i marketer

Accesso facile alle opzioni di disiscrizione

Aspettati tassi di disiscrizione in aumento tra gli iscritti a bassa intenzione

Maggiore scrutinio della qualità dei contenuti

Maggiore pressione per fornire contenuti preziosi e pertinenti ad ogni invio

I segnali di coinvolgimento contano ancora

Pochi apertura/click danneggeranno la consegna più velocemente di prima

Questo aggiornamento dell'interfaccia utente non cambia i fondamenti, ma alza le aspettative sul coinvolgimento degli utenti.

Impatto

Cosa significa per i marketer

Accesso facile alle opzioni di disiscrizione

Aspettati tassi di disiscrizione in aumento tra gli iscritti a bassa intenzione

Maggiore scrutinio della qualità dei contenuti

Maggiore pressione per fornire contenuti preziosi e pertinenti ad ogni invio

I segnali di coinvolgimento contano ancora

Pochi apertura/click danneggeranno la consegna più velocemente di prima

Questo aggiornamento dell'interfaccia utente non cambia i fondamenti, ma alza le aspettative sul coinvolgimento degli utenti.

Come Adattare la Tua Strategia

1. Rivaluta il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificare se stessa. Risolve un problema? Fornisce un’idea tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì—consistantemente.

2. Rivedi la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se stai inviando frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta a disiscrizioni—soprattutto ora.

3. Avvia Campagne di Ri-engagement
Usa questo momento per ri-engaggiare gli iscritti perso. Non aspettare che trovino l’opzione di disiscrizione—dai loro un motivo per rimanere.

4. Imposta Aspettative Chiare al Momento dell’Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le sorprese di disiscrizione in seguito.

5. Monitora Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle disiscrizioni. Stabilisci nuovi livelli base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.

1. Rivaluta il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificare se stessa. Risolve un problema? Fornisce un’idea tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì—consistantemente.

2. Rivedi la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se stai inviando frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta a disiscrizioni—soprattutto ora.

3. Avvia Campagne di Ri-engagement
Usa questo momento per ri-engaggiare gli iscritti perso. Non aspettare che trovino l’opzione di disiscrizione—dai loro un motivo per rimanere.

4. Imposta Aspettative Chiare al Momento dell’Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le sorprese di disiscrizione in seguito.

5. Monitora Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle disiscrizioni. Stabilisci nuovi livelli base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.

1. Rivaluta il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificare se stessa. Risolve un problema? Fornisce un’idea tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì—consistantemente.

2. Rivedi la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se stai inviando frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta a disiscrizioni—soprattutto ora.

3. Avvia Campagne di Ri-engagement
Usa questo momento per ri-engaggiare gli iscritti perso. Non aspettare che trovino l’opzione di disiscrizione—dai loro un motivo per rimanere.

4. Imposta Aspettative Chiare al Momento dell’Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le sorprese di disiscrizione in seguito.

5. Monitora Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle disiscrizioni. Stabilisci nuovi livelli base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.

Un possibile vantaggio

C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti finire con una lista più pulita, iscritti più coinvolti e un targeting più preciso. Questo è un vantaggio.

C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti finire con una lista più pulita, iscritti più coinvolti e un targeting più preciso. Questo è un vantaggio.

C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti finire con una lista più pulita, iscritti più coinvolti e un targeting più preciso. Questo è un vantaggio.

Riflessioni finali

L'aggiornamento "Gestisci iscrizioni" di Gmail non cambia le regole fondamentali della deliverability, ma rende più difficile falsificare attenzione e rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.

Hai notato cambiamenti nelle tue metriche da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai notando.

L'aggiornamento "Gestisci iscrizioni" di Gmail non cambia le regole fondamentali della deliverability, ma rende più difficile falsificare attenzione e rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.

Hai notato cambiamenti nelle tue metriche da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai notando.

L'aggiornamento "Gestisci iscrizioni" di Gmail non cambia le regole fondamentali della deliverability, ma rende più difficile falsificare attenzione e rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.

Hai notato cambiamenti nelle tue metriche da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai notando.

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