La nuova funzionalità di Gmail "Manage Subscriptions" alza il livello per i marketer via email: ecco cosa significa e come restare al passo.
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Google ha introdotto silenziosamente un aggiornamento a Gmail con potenziali implicazioni per gli operatori di email marketing. La nuova funzione di “Manage Subscriptions”, che ha iniziato a comparire per gli utenti intorno al 19 marzo, centralizza la gestione delle iscrizioni e semplifica il processo per i destinatari di annullare l'iscrizione dalle liste email.
Che cos'è la funzione “Manage Subscriptions”?
Gmail ora include una sezione dedicata “Manage Subscriptions” nella barra di navigazione laterale sinistra, contrassegnata con un tag "New". Questa funzionalità aggrega le email basate su abbonamento in una vista unica, consentendo agli utenti di:
Vedere tutte le loro iscrizioni email attive in un unico posto
Annullare l'iscrizione a newsletter e email di marketing con un clic
Regolare le preferenze email in modo più efficiente
Questa è l'ultima mossa di Gmail per fornire agli utenti maggiore visibilità e controllo su cosa arriva nella loro inbox.
Cosa significa questo per gli Email Marketers
Come Adattare la Tua Strategia
1. Valutare Nuovamente il Valore del Contenuto
Ogni email dovrebbe giustificarsi. Risolve un problema? Fornisce un'intuizione tempestiva? Offre qualcosa che non possono ottenere altrove? La risposta deve essere sì — costantemente.
2. Rivedere la Frequenza di Invio
Più non è sempre meglio. Se invii frequentemente, assicurati che sia in linea con il reale coinvolgimento. La fatica porta alle cancellazioni — specialmente ora.
3. Lanciare Campagne di Riattivazione
Usa questo momento per riattivare gli iscritti inattivi. Non aspettare che trovino l'opzione di cancellazione — dai loro un motivo per restare.
4. Definire Chiare Aspettative all'Iscrizione
Chiarisci cosa possono aspettarsi gli iscritti e con quale frequenza. La trasparenza costruisce fiducia e riduce le cancellazioni inaspettate col tempo.
5. Monitorare Attentamente le Metriche
Fai attenzione ai cambiamenti nel coinvolgimento e nelle cancellazioni. Stabilisci nuovi parametri base se necessario. Cerca schemi tra segmenti e campagne.
Un Possibile Upside
C'è un lato positivo: gli utenti che scelgono di rimanere iscritti dopo aver esaminato i loro abbonamenti stanno segnalando un'intenzione più forte. Potresti ottenere una lista più pulita, abbonati più coinvolti e un targeting più preciso. È una vittoria.
Considerazioni finali
L'aggiornamento di Gmail "Manage Subscriptions" non cambia le regole fondamentali della consegna, ma rende più difficile simulare l'attenzione e la rilevanza. I marketer che danno priorità alla qualità dei contenuti e all'igiene delle liste sono meglio posizionati per affrontare il cambiamento.
Hai notato cambiamenti nei tuoi metrici da quando è stato implementato? Ci piacerebbe sapere cosa stai osservando.
