AMP pour Email aide les entreprises à optimiser leurs e-mails avec des éléments interactifs qui offrent une expérience utilisateur unique et engageante. Si vous êtes intéressé par l'utilisation du marketing AMP dans votre stratégie e-mail, il est essentiel de connaître les fonctions, les avantages, les limitations et les stipulations concernant les e-mails AMP.
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Offrez une expérience personnalisée à chaque destinataire de Gmail
AMP signifie « Accelerated Mobile Pages », lancé initialement par Google en 2016 en tant que bibliothèque open-source pour aider les éditeurs à charger des pages ou des sites plus rapidement sur mobile. Cela a eu un énorme impact sur le SEO et maintenant c'est prêt pour l'email. AMP pour Email est la capacité de combiner du contenu dynamique, en temps réel, à jour et de l'interactivité dans une expérience individuelle personnalisée pour chaque destinataire de Gmail dans leur boîte de réception.
Que signifie AMP pour les e-mails pour les spécialistes du marketing par e-mail et les développeurs ?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Quels types d'e-mails devraient utiliser AMP ?
Dans un article de blog précédent, nous avons proposé une liste de suggestions sur la meilleure utilisation possible de AMP for Email. Cependant, voici quelques exemples concrets et citations de certains de nos clients qui ont participé au programme bêta de Google AMP.
Avec Booking.com, les destinataires peuvent filtrer entre les destinations de voyage nationales et internationales.
Avec Pinterest, les destinataires peuvent rechercher des suggestions de tableau populaires et ajouter de nouvelles épingles à leurs tableaux, le tout directement dans l'Inbox!
Nos autres clients expérimentent actuellement l'incorporation de AMP dans leurs campagnes d'email marketing.
« Nous sommes très enthousiastes de voir comment AMP transforme l'espace email et nous avons hâte d'ajouter notre produit à ce mélange bientôt »
– Makena, Product Manager, Zillow
Que faut-il surveiller lors de l'utilisation d'AMP pour les e-mails ?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Avantages de l'email AMP
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Le marketing AMP est-il adapté à la stratégie d'email de mon entreprise ?
While AMP for Email offers many benefits for companies and email users, the justification for incorporating this element into a business’s email strategy varies per organization. If you’re unsure whether AMP is right for your business, you should keep various considerations in mind before making your final decision:
Viewability: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Return on investment (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Value: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Comment obtenir l'accès depuis Gmail pour envoyer des e-mails AMP ?
Gmail a mis en place un ensemble de directives que vous devez suivre pour envoyer des emails AMP via n'importe quel fournisseur de services de messagerie (ESP). Lorsque vous êtes prêt à lancer un email dynamique comme AMP, vous devez d'abord vous enregistrer auprès de Google en suivant une série d'étapes.
1. Vérifiez que vous respectez les directives d'enregistrement
Google a un ensemble complet de directives d'enregistrement que vous devez respecter pour utiliser AMP pour Email. Assurez-vous de confirmer que vous respectez toutes les exigences suivantes avant de vous enregistrer :
Envoyez un email exemple réel, pas une démonstration.
Assurez-vous que tous les emails ont une partie HTML ou texte Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) similaire.
Vérifiez que vos emails ne contiennent pas de bugs.
Authentifiez tous les emails en utilisant Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), et Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformez-vous aux meilleures pratiques suggérées pour les emails.
Enregistrez chaque email expéditeur séparément.
N’autorisez pas les tiers à créer ou envoyer des emails directement.
Suivez toutes les directives pour les expéditeurs en masse Gmail.
Maintenez un faible taux de plaintes pour spam.
2. Envoyez un email depuis votre serveur de production
Une fois que vous avez confirmé que vous respectez les directives d'enregistrement de Google, vous enverrez un email réel, prêt pour la production depuis vos serveurs de production et soumettez la partie MIME de l'email AMP à ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilise cet email pour vérifier que vous respectez toutes les exigences applicables.
Lorsque vous transmettez l'email, assurez-vous de l'envoyer directement plutôt que de le transférer car Google retire les parties MIME AMP des emails transférés. C'est également une bonne règle de base de tester votre email dans Gmail pour vous assurer que la version AMP est correcte avant de la soumettre à Google.
3. Remplissez un formulaire d'enregistrement
Après avoir complété toutes les étapes précédentes, vous pouvez finaliser le processus en remplissant le formulaire d'enregistrement des expéditeurs de quatre pages. Une fois vous avez soumis le questionnaire, votre part est terminée. Google devrait répondre à votre demande dans un délai de cinq jours ouvrables.
Notez que Google n'acceptera pas votre demande si vous envoyez un email de test, soumettez un email qui ne contient pas de partie MIME AMP, ou n'envoyez pas d'email pour examen du tout.
Où fonctionne AMP pour les emails ? Quels fournisseurs de courrier électronique prennent en charge les emails AMP ?
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
