La nouvelle fonctionnalité "Manage Subscriptions" de Gmail : Ce que les marketeurs par email doivent savoir
Chris Adams
8 avr. 2025
Marketing
1 min read
Points Clés
La nouvelle fonctionnalité de Gmail "Manage Subscriptions" permet aux utilisateurs de se désabonner directement depuis la boîte de réception sans ouvrir l'email.
La mise à jour donne la priorité à la transparence de l'expéditeur et au contrôle de l'utilisateur, récompensant les marques qui suivent les meilleures pratiques.
Les expéditeurs d'emails utilisant des en-têtes de désabonnement en un clic et des domaines authentifiés (SPF, DKIM, DMARC) en bénéficieront le plus.
Une mauvaise hygiène de liste ou des méthodes d'inscription peu claires peuvent augmenter les plaintes pour spam et nuire à la délivrabilité.
Les marketeurs devraient auditer les en-têtes de courrier électronique, vérifier l'authentification des domaines, et maintenir des listes basées sur la permission pour rester conformes.
Ce changement signale une tendance plus large vers des expériences de boîte de réception axées sur l'utilisateur et une application plus stricte de la qualité de l'engagement.
Points forts des Q&A
Quelle est la nouvelle fonctionnalité "Manage Subscriptions" de Gmail ?
C'est une nouvelle section Gmail qui permet aux utilisateurs de voir tous leurs abonnements par e-mail en un seul endroit et de se désabonner ou d'ajuster les préférences en un seul clic.
Quand la fonctionnalité "Manage Subscriptions" a-t-elle commencé à être déployée ?
La fonctionnalité a commencé à apparaître pour les utilisateurs de Gmail autour du 19 mars 2025.
Pourquoi Google a-t-il introduit cette mise à jour ?
Pour donner aux utilisateurs plus de visibilité et de contrôle sur les emails marketing—rendre le nettoyage de l'encombrement de la boîte de réception plus facile et gérer le consentement.
Comment ce changement affecte-t-il les email marketers ?
Les marketeurs peuvent voir une augmentation temporaire des taux de désabonnement alors que les utilisateurs explorent le nouvel outil, suivie d'une base d'abonnés plus engagée et de meilleure qualité.
Que révèle cette mise à jour sur la qualité du contenu des emails ?
Il élève la barre : les abonnés peuvent désormais supprimer rapidement les e-mails de faible valeur, de sorte que les marques doivent livrer un contenu constamment pertinent et engageant.
Cette fonctionnalité affecte-t-elle la délivrabilité ou la réputation de l'expéditeur ?
Aucun changement direct aux règles de délivrabilité—les taux d'ouverture, les clics et les plaintes pour spam influencent toujours la réputation de l'expéditeur. Mais l'engagement compte désormais encore plus.
Comment les marketers devraient-ils adapter leur stratégie ?
Ils devraient réévaluer la valeur du contenu, revoir la fréquence d'envoi, lancer des campagnes de réengagement et définir des attentes claires lors de l'inscription pour réduire les désinscriptions.
Quel est le potentiel avantage de cette mise à jour Gmail ?
Les marques finiront par avoir des listes plus propres et des abonnés plus intentionnels, améliorant ainsi les métriques d'engagement et la précision du ciblage.
Quel est le point clé pour les email marketers ?
Cette mise à jour ne récrit pas les fondamentaux de la délivrabilité—elle les renforce. Concentrez-vous sur la qualité, la pertinence et la confiance pour maintenir un engagement fort.
