تُرفع ميزة Gmail الجديدة "إدارة الاشتراكات" المستوى للمسوّقين عبر البريد الإلكتروني—إليك ما تعنيه وكيفية البقاء في المقدمة.
قامت جوجل بإدخال تحديث بهدوء إلى Gmail مع تداعيات محتملة للمسوقين عبر البريد الإلكتروني. ميزة “Manage Subscriptions” الجديدة، التي بدأت بالظهور للمستخدمين حوالي 19 مارس، تركز إدارة الاشتراكات وتبسط العملية للمستلمين لإلغاء الاشتراك من قوائم البريد الإلكتروني.
ما هو ميزة “Manage Subscriptions”؟
يتضمن Gmail الآن قسم مخصص لإدارة الاشتراكات في شريط التنقل الجانبي الأيسر، ومعلم بعلامة "جديد". تقوم هذه الميزة بتجميع رسائل البريد الإلكتروني القائمة على الاشتراك في عرض واحد، مما يسمح للمستخدمين بـ:
رؤية جميع اشتراكات البريد الإلكتروني النشطة في مكان واحد
إلغاء الاشتراك من النشرات الإخبارية ورسائل التسويق بنقرة واحدة
تعديل تفضيلات البريد الإلكتروني بشكل أكثر كفاءة
هذه هي الخطوة الأحدث لـ Gmail نحو منح المستخدمين المزيد من الرؤية والتحكم فيما يصل إلى صندوق الوارد الخاص بهم.
ما الذي يعنيه هذا لمسوقي البريد الإلكتروني
كيفية تكييف استراتيجيتك
1. إعادة تقييم قيمة المحتوى
يجب أن يبرر كل بريد إلكتروني نفسه. هل يحل مشكلة؟ هل يقدم رؤية وافية في الوقت المناسب؟ هل يقدم شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه من مكان آخر؟ يجب أن تكون الإجابة نعم - باستمرار.
2. مراجعة تكرار الإرسال
الأكثر ليس دائمًا أفضل. إذا كنت ترسل بشكل متكرر، تأكد من أنه يتماشى مع المشاركة الفعلية. التعب يؤدي إلى إلغاء الاشتراك - خاصة الآن.
3. إطلاق حملات إعادة التفاعل
استخدم هذه اللحظة لإعادة تفاعل المشتركين المتوقفين. لا تنتظرهم للوصول إلى خيار إلغاء الاشتراك - امنحهم سببًا للبقاء.
4. تحديد توقعات واضحة عند التسجيل
وضح ما يمكن أن يتوقعه المشتركون وكم مرة. الشفافية تبني الثقة وتقلل من إلغاء الاشتراك المفاجئ في المستقبل.
5. مراقبة المقاييس عن كثب
انتبه إلى التغييرات في المشاركة وإلغاء الاشتراكات. قم بإعداد معايير جديدة إذا لزم الأمر. ابحث عن الأنماط عبر الشرائح والحملات.
احتمال الصعود
هناك جانب مشرق: المستخدمون الذين يختارون البقاء مشتركين بعد مراجعة اشتراكاتهم يظهرون نية قوية. قد ينتهي بك الأمر بقائمة أنظف، ومشتركين أكثر تفاعلاً، واستهداف أدق. هذا يُعتبر فوزًا.
أفكار نهائية
تحديث "إدارة الاشتراكات" في Gmail لا يغير القواعد الأساسية لتسليم الرسائل، ولكنه يجعل جذب الانتباه والارتباط أكثر صعوبة على المزيفين. المسوقون الذين يفضلون جودة المحتوى ونظافة القوائم في موقع أفضل لتحمل هذا التغيير.
هل لاحظت تغييرات في مقاييسك منذ إطلاق هذا التحديث؟ نحب أن نسمع ما تلاحظه.
