الميزة الجديدة في Gmail "إدارة الاشتراكات": ما الذي يحتاج مسوقو البريد الإلكتروني إلى معرفته
Chris Adams
08/04/2025
التسويق
1 min read
النقاط الرئيسية
ميزة “إدارة الاشتراكات” الجديدة في Gmail تتيح للمستخدمين إلغاء الاشتراك مباشرة من البريد الوارد دون فتح البريد الإلكتروني.
يُعطي التحديث الأولوية لـالشفافية في الإرسال والتحكم لدى المستخدم، مما يكافئ العلامات التجارية التي تتبع أفضل الممارسات.
سيستفيد مرسلو البريد الإلكتروني الذين يستخدمون رؤوس إلغاء الاشتراك بنقرة واحدة والمجالات الموثقة (SPF، DKIM، DMARC) بشكل أكبر.
يمكن أن تؤدي ضعف صحة القائمة أو الطرق غير الواضحة للاشتراك إلى زيادة شكاوى البريد العشوائي وتضر بالإمكانية التسليمية.
يجب على المسوقين تدقيق رؤوس البريد الإلكتروني، التحقق من مصادقة المجال، والحفاظ على القوائم المستندة إلى الإذن للبقاء متوافقين.
تشير هذه التغييرات إلى اتجاه أوسع نحو تجارب علب الوارد المتمركزة حول المستخدم وتشديد تنفيذ جودة التفاعل.
أبرز الأسئلة والأجوبة
ما هي ميزة Gmail الجديدة “Manage Subscriptions” ؟
إنها جزء جديد في Gmail يتيح للمستخدمين عرض جميع اشتراكات البريد الإلكتروني الخاصة بهم في مكان واحد وإلغاء الاشتراك أو تعديل التفضيلات بنقرة واحدة.
متى بدأت ميزة "Manage Subscriptions" في الطرح؟
بدأت الميزة بالظهور لمستخدمي Gmail حول 19 مارس 2025.
لماذا قدمت Google هذا التحديث؟
لإعطاء المستخدمين مزيدًا من الوضوح والتحكم في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية—مما يسهل تنظيف الفوضى في صندوق الوارد وإدارة الموافقة.
كيف يؤثر هذا التغيير على مسوقي البريد الإلكتروني؟
قد يلاحظ المسوقون زيادة مؤقتة في معدلات إلغاء الاشتراك حيث يستكشف المستخدمون الأداة الجديدة، يتبعها قاعدة مشتركين أكثر تفاعلًا وعالية الجودة.
ماذا يكشف هذا التحديث عن جودة محتوى البريد الإلكتروني؟
إنه يرفع المعايير: يمكن للمشتركين الآن إزالة رسائل البريد الإلكتروني ذات القيمة المنخفضة بسرعة، لذا يجب على العلامات التجارية تقديم محتوى ذو صلة وجذاب باستمرار.
هل تؤثر هذه الميزة على إمكانية التوصيل أو سمعة المرسل؟
لا تغيير مباشر لقواعد التسليم—معدلات الفتح، النقرات، وشكاوى البريد المزعج لا تزال تؤثر على سمعة المرسل. لكن الآن التفاعل يهم بشكل أكبر.
كيف يجب أن يتكيف المسوقون مع استراتيجيتهم؟
يجب عليهم إعادة تقييم قيمة المحتوى، مراجعة وتيرة الإرسال، إطلاق حملات إعادة التفاعل، وتحديد توقعات واضحة للتسجيل لتقليل عمليات الانسحاب.
ما هي الفائدة المحتملة من هذا التحديث على Gmail؟
ستحصل العلامات التجارية على قوائم أكثر نظافة واشتراكات أكثر قصدًا، مما يحسن مقياس المشاركة ودقة الاستهداف.
ما هي النقطة الرئيسية التي يجب أن يدركها مسوّقو البريد الإلكتروني؟
لا تعيد هذه الترقية كتابة أساسيات القابلية للتسليم—بل تعززها. ركز على الجودة والملاءمة والثقة للحفاظ على تفاعل قوي.
تُرفع ميزة Gmail الجديدة "إدارة الاشتراكات" المستوى للمسوّقين عبر البريد الإلكتروني—إليك ما تعنيه وكيفية البقاء في المقدمة.
قامت جوجل بإدخال تحديث بهدوء إلى Gmail مع تداعيات محتملة للمسوقين عبر البريد الإلكتروني. ميزة “Manage Subscriptions” الجديدة، التي بدأت بالظهور للمستخدمين حوالي 19 مارس، تركز إدارة الاشتراكات وتبسط العملية للمستلمين لإلغاء الاشتراك من قوائم البريد الإلكتروني.
ما هو ميزة “Manage Subscriptions”؟
يتضمن Gmail الآن قسم مخصص لإدارة الاشتراكات في شريط التنقل الجانبي الأيسر، ومعلم بعلامة "جديد". تقوم هذه الميزة بتجميع رسائل البريد الإلكتروني القائمة على الاشتراك في عرض واحد، مما يسمح للمستخدمين بـ:
رؤية جميع اشتراكات البريد الإلكتروني النشطة في مكان واحد
إلغاء الاشتراك من النشرات الإخبارية ورسائل التسويق بنقرة واحدة
تعديل تفضيلات البريد الإلكتروني بشكل أكثر كفاءة
هذه هي الخطوة الأحدث لـ Gmail نحو منح المستخدمين المزيد من الرؤية والتحكم فيما يصل إلى صندوق الوارد الخاص بهم.
ما الذي يعنيه هذا لمسوقي البريد الإلكتروني
كيفية تكييف استراتيجيتك
1. إعادة تقييم قيمة المحتوى
يجب أن يبرر كل بريد إلكتروني نفسه. هل يحل مشكلة؟ هل يقدم رؤية وافية في الوقت المناسب؟ هل يقدم شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه من مكان آخر؟ يجب أن تكون الإجابة نعم - باستمرار.
2. مراجعة تكرار الإرسال
الأكثر ليس دائمًا أفضل. إذا كنت ترسل بشكل متكرر، تأكد من أنه يتماشى مع المشاركة الفعلية. التعب يؤدي إلى إلغاء الاشتراك - خاصة الآن.
3. إطلاق حملات إعادة التفاعل
استخدم هذه اللحظة لإعادة تفاعل المشتركين المتوقفين. لا تنتظرهم للوصول إلى خيار إلغاء الاشتراك - امنحهم سببًا للبقاء.
4. تحديد توقعات واضحة عند التسجيل
وضح ما يمكن أن يتوقعه المشتركون وكم مرة. الشفافية تبني الثقة وتقلل من إلغاء الاشتراك المفاجئ في المستقبل.
5. مراقبة المقاييس عن كثب
انتبه إلى التغييرات في المشاركة وإلغاء الاشتراكات. قم بإعداد معايير جديدة إذا لزم الأمر. ابحث عن الأنماط عبر الشرائح والحملات.
احتمال الصعود
هناك جانب مشرق: المستخدمون الذين يختارون البقاء مشتركين بعد مراجعة اشتراكاتهم يظهرون نية قوية. قد ينتهي بك الأمر بقائمة أنظف، ومشتركين أكثر تفاعلاً، واستهداف أدق. هذا يُعتبر فوزًا.
أفكار نهائية
تحديث "إدارة الاشتراكات" في Gmail لا يغير القواعد الأساسية لتسليم الرسائل، ولكنه يجعل جذب الانتباه والارتباط أكثر صعوبة على المزيفين. المسوقون الذين يفضلون جودة المحتوى ونظافة القوائم في موقع أفضل لتحمل هذا التغيير.
هل لاحظت تغييرات في مقاييسك منذ إطلاق هذا التحديث؟ نحب أن نسمع ما تلاحظه.
