Business in a box.
Odkryj nasze rozwiązania.
Porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży
AMP dla emaili pomaga firmom optymalizować ich wiadomości e-mail za pomocą interaktywnych elementów, które oferują unikalne i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, istotne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i postanowienia dotyczące wiadomości e-mail AMP.
Dostarcz spersonalizowane doświadczenie każdemu odbiorcy Gmaila
AMP to skrót od „Accelerated Mobile Pages”, pierwotnie uruchomiony przez Google w 2016 roku jako otwarta biblioteka, aby pomóc wydawcom szybciej ładować strony lub witryny na urządzeniach mobilnych. Miał ogromny wpływ na SEO, a teraz jest gotowy do użycia w wiadomościach e-mail. AMP dla wiadomości e-mail to możliwość połączenia dynamicznej, rzeczywistej, aktualnej treści i interaktywności w spersonalizowane, indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila w ich skrzynce odbiorczej.
Co oznacza AMP dla e-maili dla marketerów i deweloperów e-maili?
Dla marketerów oznacza to, że użytkownicy wykonują działania bezpośrednio w e-mailu, zamiast przechodzić na stronę docelową, takie jak potwierdzenie udziału w wydarzeniu, wypełnienie ankiety, weryfikacja adresu e-mail, przeglądanie katalogu online twoich produktów i więcej.
Dla deweloperów logika jest zaimplementowana w JavaScript. Stylizacja może być łatwo dostosowana przy użyciu CSS3, a różne elementy AMP, od karuzeli po aktualizowaną zawartość, można wykorzystać do swojej korzyści. Ale aby dodać to do istniejących e-maili, wystarczy dodać nową część MIME z typem treści text/x-amp-html jako potomka multipart/alternative. Dla deweloperów korzystających ze SparkPost, wprowadziliśmy wsparcie dla AMP i dokumentację można zobaczyć tutaj.
Jakie rodzaje e-maili powinny korzystać z AMP?
Na co zwrócić uwagę przy korzystaniu z AMP dla e-maili?
Zanim zaczniesz się super ekscytować dodawaniem AMP do swoich e-maili, musisz przemyśleć, jak dokładnie chcesz przemyślanie dodać AMP, aby poprawić doświadczenia swoich czytelników w ramach inbox. Szczerze mówiąc, odbiorcy nie powinni nagle zdać sobie sprawy, że ich wiadomości zostały osadzone z treścią AMP, ale raczej po prostu intuicyjne ulepszenie w ramach e-maila, które powinno było być tam od początku.
Pomyśl o dodaniu komponentu karuzeli, aby dać klientom – możliwość przeglądania zdjęć wnętrza wynajmu na Airbnb lub nowego domu na sprzedaż na Zillow, przycisk aktualizacji statusu przesyłki w e-mailu FedEx i UPS, lub możliwość przeszukiwania i przeglądania bez przełączania do przeglądarki internetowej.
Po drugie, treść AMP jest dynamiczna i nie powinna odbierać statycznego charakteru, który użytkownicy e-maili ufają i oczekują, gdy chodzi o e-mail. Numery potwierdzeń, faktury, potwierdzenia zakupu, informacje o lotach i wydarzenia kalendarzowe to części e-maila, które nie powinny być dynamicznie aktualizowane i zmieniane w czasie, w trosce o użytkowników, aby mogli wracać i przeszukiwać swoje e-maile w celu przypomnienia sobie określonych informacji w wiadomościach transakcyjnych.
Jednak dodanie możliwości wyboru, zapisania się lub rezygnacji z subskrypcji w wiadomościach transakcyjnych dynamicznie może być lepszym przypadkiem użycia wiadomości transakcyjnych. AMP powinien być używany do ulepszania doświadczeń klientów w ramach inbox.
Zalety e-maili AMP
Nie ma wątpliwości, że wiadomości AMP są wygodne dla odbiorców e-maili, umożliwiając im wykonywanie zadań, takich jak potwierdzanie udziału w wydarzeniach, potwierdzanie spotkań, zarządzanie preferencjami e-mailowymi, rezerwacja podróży i wiele innych, bez wychodzenia z ich skrzynki odbiorczej. Marketing AMP przynosi korzyści zarówno klientom, jak i firmom, oferując wszystkie poniższe zalety:
Bogate doświadczenie w skrzynce odbiorczej: Wiadomości AMP zapewniają wysoce interaktywne doświadczenie klienta, wykorzystując komponenty takie jak karuzele, akordeony, zakładki i inne dynamiczne opcje układu, aby stworzyć bogate i angażujące doświadczenie w skrzynce odbiorczej.
Wzmocnione bezpieczeństwo: Ponieważ AMP dla e-maili nie pozwala na reklamy zewnętrzne, zapewnia większe bezpieczeństwo i prywatność dla użytkowników, chroniąc ich informacje przed naruszeniami.
Aktualne informacje: Ta technologia zapewnia, że wszystkie wiadomości e-mail pozostają na bieżąco, co zmniejsza potrzebę wysyłania nowszych, bardziej odpowiednich wiadomości i uwalnia skrzynki odbiorcze odbiorców od nadmiaru korespondencji.
Ulepszone możliwości w mailu: Wiadomości AMP pozwalają użytkownikom angażować się w treści i podejmować natychmiastowe działania przy mniejszej liczbie kliknięć potrzebnych do osiągnięcia zamierzonej funkcji. Ta funkcja zwiększa czas, jaki odbiorcy spędzają przeglądając Twojego e-maila, zwiększając szanse na odpowiedzi użytkowników.
Lepsze doświadczenia klientów: Dzięki prostemu i wygodnemu charakterowi wiadomości AMP, użytkownicy prawdopodobnie mają poprawione doświadczenie użytkownika, a tym samym bardziej pozytywną reakcję na Twoją markę.
Większe zaangażowanie: AMP dla e-maili umożliwia wbudowywanie ekscytujących elementów wizualnych w Twoje wiadomości, takich jak GIF-y, filmy i inna kreatywna zawartość, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.
Czy AMP Marketing jest odpowiedni dla strategii emailowej mojej firmy?
Chociaż AMP dla e-maila oferuje wiele korzyści dla firm i użytkowników e-mail, uzasadnienie włączenia tego elementu do strategii e-mailowej firmy różni się w zależności od organizacji. Jeśli nie jesteś pewien, czy AMP jest odpowiedni dla Twojej firmy, powinieneś wziąć pod uwagę różne kwestie przed podjęciem ostatecznej decyzji:
Widoczność: Ważne jest, aby upewnić się, że Twoi subskrybenci e-mail korzystają z obsługiwanej aplikacji pocztowej, która pozwala im otwierać i wyświetlać e-maile AMP. Jeśli większość Twoich subskrybentów ma tę możliwość, AMP dla e-maila prawdopodobnie będzie dobrym rozwiązaniem.
Zwrot z inwestycji (ROI): E-maile z włączonym AMP zajmują dwa razy więcej czasu na stworzenie niż standardowe e-maile w języku HTML, co oznacza, że mają wyższe koszty rozwoju. Ważne jest, aby potwierdzić, że możesz odzyskać te koszty poprzez ROI kampanii.
Wartość: Rozważ, czy e-maile AMP przyniosą dodatkową wartość Twoim e-mailom. Na przykład kampania e-mailowa, która zawiera tylko posty na blogu, prawdopodobnie nie skorzysta na komponentach AMP, podczas gdy kampania, która zawiera interaktywną ankietę dla klientów, już tak.
Wygaśnięcie: Jeśli wysyłasz e-maile promocyjne, które w końcu wygasają, AMP dla e-maila byłoby logiczną inwestycją, ponieważ zapewnia, że cały kontent jest aktualny nawet po jego wysłaniu.3456790-
Ekspertyza: Podczas tworzenia e-maili AMP musisz zweryfikować każdy szablon, aby zminimalizować ryzyko niewłaściwego renderowania, uwzględnić różne typy wiadomości i współpracować z językiem po stronie serwera w celu zbudowania punktów wymiany danych. Te działania wymagają dużej wiedzy w zakresie rozwoju i mogą wiązać się z dużą krzywą uczenia się dla tych, którzy nie posiadają tej wiedzy.
Jak uzyskać dostęp z Gmaila do wysyłania wiadomości AMP?
Gmail wdrożył zestaw wytycznych, które musisz przestrzegać, aby wysłać wiadomości AMP za pośrednictwem dowolnego dostawcy usług e-mail (ESP). Kiedy będziesz gotowy do uruchomienia dynamicznego e-maila, takiego jak AMP, musisz najpierw zarejestrować się w Google, postępując zgodnie z serią kroków.
1. Zweryfikuj, czy Spełniasz Wytyczne Rejestracyjne
Google ma kompleksowy zestaw wytycznych rejestrowych, które musisz spełnić, aby korzystać z AMP for Email. Upewnij się, że spełniasz wszystkie poniższe wymagania przed rejestracją:
Wyślij prawdziwy przykład wiadomości e-mail, a nie demo.
Upewnij się, że wszystkie e-maile mają podobny fragment HTML lub tekst Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Zweryfikuj, że Twoje e-maile nie zawierają błędów.
Uwierzytelniaj wszystkie e-maile za pomocą Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) i Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Postępuj zgodnie z zalecanymi najlepszymi praktykami e-mailowymi.
Zarejestruj oddzielnie każdy adres nadawcy.
Nie pozwalaj, aby osoby trzecie tworzyły lub wysyłały e-maile bezpośrednio.
Postępuj zgodnie z wszystkimi wytycznymi Gmail Bulk Sender Guidelines.
Utrzymuj niski wskaźnik skarg na spam.
2. Wyślij E-mail z Produkcyjnego Serwera
Po potwierdzeniu, że spełniasz wytyczne rejestrowe Google, wyślesz prawdziwy, gotowy do produkcji e-mail z serwerów produkcyjnych i prześlesz część AMP MIME na adres ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google używa tego e-maila, aby zweryfikować, czy spełniasz wszystkie obowiązujące wymagania.
Podczas przesyłania e-maila upewnij się, że wysyłasz go bezpośrednio, zamiast przekazywać, ponieważ Google usuwa fragmenty AMP MIME z przekazywanych e-maili. To także dobra zasada, aby przetestować swój e-mail w Gmailu, aby upewnić się, że wersja AMP jest poprawna przed przesłaniem jej do Google.
3. Wypełnij Formularz Rejestracyjny
Po zakończeniu wszystkich poprzednich kroków możesz sfinalizować proces, wypełniając czterostronicowy formularz rejestracyjny nadawcy. Po przesłaniu kwestionariusza, twoja rola się kończy. Google powinien odpowiedzieć na twoją prośbę w ciągu pięciu dni roboczych.
Zwróć uwagę, że Google nie zaakceptuje twojej aplikacji, jeśli wyślesz testowy e-mail, prześlesz e-mail, który nie zawiera części AMP MIME, lub w ogóle nie wyślesz e-maila do recenzji.
Gdzie działa AMP dla e-maili? Jakie dostawcy e-maili obsługują wiadomości AMP?
AMP dla e-maili jest wyłączny dla Gmaila, co oznacza, że te dynamiczne e-maile będą działać tylko dla użytkowników Gmaila. Chociaż AMP działa tylko przez Gmaila, odbiorcy nie muszą koniecznie posiadać adresu e-mail gmail.com, aby otrzymywać te e-maile.
Chociaż Gmail jest jedynym klientem pocztowym, który obsługuje AMP dla e-maili, wielu dostawców e-maili również wspiera te wiadomości:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
