AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
AMP staat voor “Accelerated Mobile Pages,” oorspronkelijk gelanceerd door Google in 2016 als een open-source bibliotheek om uitgevers te helpen pagina's of sites sneller te laden op mobiele apparaten. Het heeft een enorme impact gehad op SEO en nu is het klaar voor e-mail. AMP voor E-mail is het vermogen om dynamische, real-time, actuele inhoud en interactiviteit te combineren in een gepersonaliseerde individuele ervaring voor elke Gmail-ontvanger in hun inbox.
Wat Betekent AMP voor E-mail voor E-mail Marketeers en Ontwikkelaars?
Voor marketeers betekent het dat gebruikers acties rechtstreeks in de e-mail voltooien in plaats van naar een bestemmingspagina te gaan, zoals RSVP'en voor een evenement, een enquête invullen, hun e-mailadres verifiëren, een online catalogus van uw producten doorbladeren, en meer.
Voor ontwikkelaars wordt de logica geïmplementeerd in JavaScript. Styling kan eenvoudig worden aangepast via CSS3, en je kunt verschillende AMP-elementen gebruiken, van carrousels tot frisse, actuele inhoud. Maar om het toe te voegen aan bestaande e-mails, hoef je alleen maar een nieuw MIME-deel toe te voegen met een contenttype van text/x-amp-html als een afstammeling van multipart/alternative. Voor ontwikkelaars die SparkPost gebruiken, hebben we ondersteuning voor AMP uitgerold, en je kunt de documentatie bekijken hier.
Welke soorten e-mails moeten AMP gebruiken?
In een eerder blogbericht gaven we een lijst van suggesties hoe AMP voor Email het beste gebruikt kon worden. Hier zijn echter enkele voorbeelden uit de praktijk en citaten van enkele van onze klanten die deel uitmaakten van het Google AMP-bètaprogramma.
Met Booking.com kunnen ontvangers filteren tussen binnenlandse en internationale reisbestemmingen.
Met Pinterest kunnen ontvangers zoeken naar de beste bordsuggesties en nieuwe pins aan hun borden toevoegen, allemaal binnen de inbox!
Onze andere klanten experimenteren momenteel met het opnemen van AMP in hun e-mailcampagnes.
“We zijn super enthousiast om te zien hoe AMP de e-mailruimte transformeert en kijken ernaar uit om binnenkort ons product in de mix toe te voegen”
– Makena, Product Manager, Zillow
Waar moet je op letten bij het gebruik van AMP voor e-mail?
Voordat je super enthousiast wordt over het toevoegen van AMP aan je e-mails, wil je even nadenken over hoe je AMP op een doordachte manier wilt toevoegen om de ervaringen van je lezers in de inbox te verbeteren. Om eerlijk te zijn, mogen ontvangers niet abrupt beseffen dat hun berichten zijn voorzien van AMP-inhoud, maar eerder gewoon een intuïtieve verbetering binnen de e-mail die er eigenlijk vanaf het begin had moeten zijn.
Denk aan het toevoegen van de carrouselcomponent om klanten de mogelijkheid te geven om interieurfoto's van een Airbnb-verblijf of een nieuw huis te koop op Zillow te bekijken, een verzendstatusupdateknop in een FedEx en UPS e-mail, of de mogelijkheid om te zoeken en bladeren zonder in een webbrowsers te worden geleid.
Ten tweede is AMP-inhoud dynamisch en mag het niet ten koste gaan van de statische aard die e-mailgebruikers vertrouwen en verwachten bij e-mail. Bevestigingsnummers, facturen, aankoopbevestigingen, vluchtinformatie en agenda-evenementen zijn onderdelen van een e-mail die niet dynamisch mogen worden bijgewerkt en gewijzigd in de loop van de tijd, zodat gebruikers hun e-mails kunnen doorzoeken om bepaalde informatie over transactie-e-mails te herinneren.
Het dynamisch toevoegen van de mogelijkheid om in of uit te schrijven op transactiemails kan echter een betere gebruikscasus voor transactiemails zijn. AMP zou moeten worden gebruikt om de ervaringen van je klanten in de inbox te verbeteren.
Voordelen van AMP Email
Er is geen twijfel dat AMP e-mails handig zijn voor e-mailontvangers, omdat ze taken zoals RSVP'en voor evenementen, afspraken bevestigen, e-voorkeuren beheren, reizen boeken en meer kunnen uitvoeren zonder hun inbox te verlaten. AMP-marketing biedt voordelen voor zowel klanten als bedrijven met de volgende voordelen:
Rijke inbox-ervaring: AMP e-mails leveren een zeer interactieve klantbeleving, met behulp van componenten zoals carrousels, accordeons, tabs en andere dynamische lay-outopties om een rijke en boeiende inbox-ervaring te creëren.
Verbeterde beveiliging: Omdat AMP voor E-mail geen advertenties van derden toestaat, behoudt het een hogere mate van beveiliging en privacy voor gebruikers, en beschermt het hun informatie tegen datalekken.
Actuele informatie: Deze technologie zorgt ervoor dat alle e-mails up-to-date blijven, waardoor de noodzaak om nieuwere, relevantere berichten te verzenden wordt verminderd en de inboxen van ontvangers vrij blijven van overbodige correspondentie.
Verbeterde in-mail capaciteiten: AMP e-mails stellen gebruikers in staat om met inhoud in contact te komen en direct actie te ondernemen met minder klikken die nodig zijn om de gewenste functie te bereiken. Deze functie verhoogt de tijd die ontvangers besteden aan het browsen in uw e-mail, waardoor de kans op gebruikersreacties toeneemt.
Beter klantcontact: Vanwege de eenvoudige en handige aard van AMP e-mails, zullen gebruikers waarschijnlijk een verbeterde gebruikerservaring hebben, en op hun beurt een positievere ontvangst van uw merk.
Grotere betrokkenheid: AMP voor E-mail stelt u in staat om spannende visuele elementen in uw e-mails te bouwen, zoals GIF's, video's en andere creatieve inhoud, om gebruikersbetrokkenheid te vergroten.
Is AMP-marketing geschikt voor de e-mailstrategie van mijn bedrijf?
Hoewel AMP voor E-mail veel voordelen biedt voor bedrijven en e-mailgebruikers, verschilt de rechtvaardiging voor het opnemen van dit element in de e-mailstrategie van een bedrijf per organisatie. Als u niet zeker weet of AMP geschikt is voor uw bedrijf, moet u verschillende overwegingen in gedachten houden voordat u uw definitieve beslissing neemt:
Zichtbaarheid: Het is belangrijk om te verifiëren dat uw e-mailabonnees een ondersteunde e-mailclient gebruiken die hen in staat stelt om AMP-e-mails te openen en bekijken. Als de meeste van uw abonnees deze mogelijkheid hebben, is AMP voor E-mail waarschijnlijk een goede keuze.
Rendement op investering (ROI): AMP-ingeschakelde e-mails kosten dubbel zoveel tijd om te maken als standaard Hypertext Markup Language (HTML) e-mails, wat betekent dat ze hogere ontwikkelingskosten hebben. Het is cruciaal om te bevestigen dat u deze kosten kunt terugverdienen via uw campagne-ROI.
Waarde: Overweeg of AMP-e-mails extra waarde aan uw e-mails zullen toevoegen. Bijvoorbeeld, een e-mailcampagne die alleen blogberichten bevat, zou waarschijnlijk niet profiteren van AMP-componenten, terwijl een campagne met een interactieve klantenquête dat wel zou doen.
Vervaldatum: Als u promotionele e-mails stuurt die uiteindelijk vervallen, zou AMP voor E-mail waarschijnlijk een logische investering zijn, omdat het ervoor zorgt dat alle inhoud up-to-date blijft, zelfs nadat u deze hebt verzonden.3456790-
Expertise: Bij het maken van AMP-e-mails moet u elke sjabloon valideren om het risico op onjuiste weergave te minimaliseren, rekening houden met derde berichttypen en werken met server-side taal om gegevensuitwisselingseindpunten te bouwen. Deze acties vereisen uitgebreide ontwikkelingskennis en kunnen een steile leercurve met zich meebrengen voor degenen die deze expertise ontberen.
Hoe krijg ik toegang tot Gmail om AMP-e-mails te verzenden?
Gmail heeft een reeks richtlijnen geïmplementeerd die je moet volgen om AMP-e-mails te verzenden via elke e-mailserviceprovider (ESP). Wanneer je klaar bent om een dynamische e-mail zoals AMP te lanceren, moet je je eerst registreren bij Google door een reeks stappen te volgen.
1. Verifieer dat je aan de registratie richtlijnen voldoet
Google heeft een uitgebreide set van registratie richtlijnen die je moet naleven om AMP voor E-mail te gebruiken. Zorg ervoor dat je voldoet aan alle onderstaande vereisten voordat je je registreert:
Stuur een echte voorbeeld-e-mail, geen demo.
Zorg ervoor dat alle e-mails een vergelijkbaar HTML- of tekst Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-onderdeel hebben.
Verifieer dat je e-mails geen bugs bevatten.
Authenticeer alle e-mails met Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), en Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Houd je aan de voorgestelde beste praktijken voor e-mail.
Registreer elk verzender e-mailadres afzonderlijk.
Sta derden niet toe om e-mails direct te creëren of te verzenden.
Volg alle Gmail Bulk Sender Richtlijnen.
Onderhoud een lage spamklachtwaarde.
2. Stuur een e-mail van je productieserver
Zodra je hebt bevestigd dat je aan de registratie richtlijnen van Google voldoet, stuur je een echte, productieklare e-mail vanaf je productieservers en dien je het AMP-e-mail MIME-onderdeel in bij ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google gebruikt deze e-mail om te controleren of je aan alle toepasselijke vereisten voldoet.
Wanneer je de e-mail verzendt, zorg ervoor dat je hem direct verzendt in plaats van door te sturen, aangezien Google AMP MIME-onderdelen uit doorgestuurde e-mails verwijdert. Het is ook een goede richtlijn om je e-mail in Gmail te testen om zeker te zijn dat de AMP-versie correct is voordat je het bij Google indient.
3. Vul een registratieformulier in
Na het voltooien van alle voorgaande stappen, kun je het proces afronden door het vierpagina's tellende registratieformulier voor afzenders in te vullen. Zodra je de vragenlijst hebt ingediend, is je deel voorbij. Google zou binnen vijf werkdagen op je verzoek moeten reageren.
Let op dat Google je aanvraag niet accepteert als je een test-e-mail verstuurt, een e-mail indient die geen AMP MIME-onderdeel bevat, of helemaal geen e-mail voor beoordeling stuurt.
Waar Werkt AMP voor E-mail? Welke E-mailproviders Ondersteunen AMP E-mails?
AMP voor e-mail is exclusief voor Gmail, wat betekent dat deze dynamische e-mails alleen werken voor Gmail-gebruikers. Hoewel AMP alleen werkt via Gmail, hoeven ontvangers niet per se een gmail.com e-mailadres te hebben om deze e-mails te ontvangen.
Hoewel Gmail de enige e-mailclient is die AMP voor e-mail ondersteunt, versterken vele e-mailproviders ook deze berichten:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable