AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
Business in a box.
Ontdek onze oplossingen.
Praat met ons verkoopteam
Bied een gepersonaliseerde ervaring aan elke Gmail-ontvanger
AMP staat voor “Accelerated Mobile Pages,” oorspronkelijk gelanceerd door Google in 2016 als een open-source bibliotheek om uitgevers te helpen pagina's of sites sneller te laden op mobiele apparaten. Het heeft een enorme impact gehad op SEO en nu is het klaar voor e-mail. AMP voor E-mail is het vermogen om dynamische, real-time, actuele inhoud en interactiviteit te combineren in een gepersonaliseerde individuele ervaring voor elke Gmail-ontvanger in hun inbox.
Wat Betekent AMP voor E-mail voor E-mail Marketeers en Ontwikkelaars?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Welke soorten e-mails moeten AMP gebruiken?
In een eerder blogbericht gaven we een lijst met suggesties over hoe AMP voor E-mail het beste gebruikt kan worden. Hier zijn echter enkele praktijkvoorbeelden en citaten van enkele van onze klanten die deel uitmaakten van het Google AMP-bètaprogramma.
Bij Booking.com kunnen ontvangers filteren tussen binnenlandse en internationale reisbestemmingen.
Met Pinterest kunnen ontvangers zoeken naar top board suggesties en nieuwe pins aan hun borden toevoegen, allemaal binnen de inbox!
Onze andere klanten zijn momenteel aan het experimenteren met het integreren van AMP in hun e-mailcampagnes.
"We zijn super enthousiast om te zien hoe AMP de e-mailruimte transformeert en kijken ernaar uit om binnenkort ons product aan de mix toe te voegen"
– Makena, Product Manager, Zillow
Waar moet je op letten bij het gebruik van AMP voor e-mail?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Voordelen van AMP Email
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Is AMP-marketing geschikt voor de e-mailstrategie van mijn bedrijf?
While AMP for Email offers many benefits for companies and email users, the justification for incorporating this element into a business’s email strategy varies per organization. If you’re unsure whether AMP is right for your business, you should keep various considerations in mind before making your final decision:
Viewability: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Return on investment (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Value: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Hoe krijg ik toegang tot Gmail om AMP-e-mails te verzenden?
Gmail heeft richtlijnen ingevoerd die je moet volgen om AMP-e-mails te versturen via een e-mailserviceprovider (ESP). Als je klaar bent om een dynamische e-mail zoals AMP te lanceren, moet je je eerst registreren bij Google door een aantal stappen te volgen.
1. Controleer of je aan de registratie richtlijnen voldoet
Google heeft een uitgebreide set registratie richtlijnen waaraan je moet voldoen om AMP voor E-mail te kunnen gebruiken. Zorg ervoor dat je aan alle volgende vereisten voldoet voordat je je registreert:
Verstuur een echt voorbeelde-mail, geen demo.
Zorg ervoor dat alle e-mails een vergelijkbaar HTML- of tekst Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-gedeelte hebben.
Controleer dat je e-mails geen fouten bevatten.
Verifieer alle e-mails met behulp van Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), en Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Volg de voorgestelde beste e-mailpraktijken.
Registreer elk zendende e-mailadres afzonderlijk.
Sta derden niet toe om rechtstreeks e-mails aan te maken of te verzenden.
Volg alle Gmail Bulk Sender Guidelines.
Houd een laag spamlijnklachtenpercentage aan.
2. Verstuur een E-mail vanaf je Productieserver
Als je hebt bevestigd dat je aan de registratie richtlijnen van Google voldoet, kun je een echte, productieklare e-mail vanaf je productieservers versturen en het AMP-e-mail MIME-gedeelte naar ampforemail.whitelisting@gmail.com indienen. Google gebruikt deze e-mail om te verifiëren dat je aan alle toepasselijke vereisten voldoet.
Wanneer je de e-mail verstuurt, zorg er dan voor dat je deze direct verzendt in plaats van door te sturen, aangezien Google AMP MIME-delen verwijdert uit doorgestuurde e-mails. Het is ook een goede vuistregel om je e-mail in Gmail te testen om ervoor te zorgen dat de AMP-versie correct is voordat je deze naar Google indient.
3. Vul een Registratieformulier in
Na het voltooien van alle voorgaande stappen, kun je het proces voltooien door het vierpagina sender registratieformulier in te vullen. Zodra je de vragenlijst hebt ingediend, is jouw deel voorbij. Google zou binnen vijf werkdagen moeten reageren op je aanvraag.
Merk op dat Google je aanvraag niet accepteert als je een testmail verstuurt, een e-mail indient die geen AMP MIME-gedeelte bevat, of helemaal geen e-mail voor beoordeling verzendt.
Waar Werkt AMP voor E-mail? Welke E-mailproviders Ondersteunen AMP E-mails?
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
