Scopri gli strumenti e le tecniche essenziali per testare e migliorare la tua deliverability delle email, garantendo che i tuoi messaggi raggiungano le caselle di posta dei tuoi abbonati e massimizzando l'impatto delle tue campagne.
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Nel mondo del marketing via email, garantire che i tuoi messaggi raggiungano i destinatari previsti è fondamentale.
Il test di deliverability delle email è la chiave per sbloccare questo potenziale. Questa guida ti guiderà attraverso gli strumenti e le tecniche essenziali per testare e monitorare la deliverability delle tue email, aiutandoti a massimizzare l'impatto delle tue campagne.
Che cos'è il test di deliverabilità delle email?
Il testing della deliverability delle email è il processo di valutazione di quanto bene le tue email arrivano nelle caselle di posta degli abbonati. Comporta l'analisi di vari fattori che influiscono sulla consegna, come la reputazione del mittente, il contenuto dell'email e la configurazione tecnica. Conducendo questi test, puoi identificare e affrontare i problemi che potrebbero impedire ai tuoi messaggi di raggiungere la loro destinazione.
Perché il collaudo regolare è fondamentale
Un test di consegna delle email coerente non è solo una buona pratica: è una necessità per mantenere un programma email sano. Ecco perché:
Gli algoritmi degli ISP sono in costante evoluzione, e ciò che funzionava ieri potrebbe non funzionare oggi.
La tua reputazione come mittente può oscillare in base al coinvolgimento dei destinatari e ai tassi di reclamo.
Possono sorgere problemi tecnici inaspettatamente, influenzando la tua capacità di consegnare le email con successo.
I test regolari ti aiutano a rimanere un passo avanti rispetto ai potenziali problemi e a mantenere alti tassi di consegna.
Implementando una strategia di test robusta, non stai solo reagendo ai problemi: stai proattivamente garantendo il successo delle tue campagne email.
Tipi di test di deliverability delle email
Per valutare in modo completo la deliverabilità delle tue email, dovresti impiegare vari metodi di test. Ogni tipo di test fornisce approfondimenti unici su diversi aspetti del tuo programma email.
Test di posizionamento della posta in arrivo
Il test di posizionamento nella casella di posta determina se le tue email finiscono nella casella di posta, nella cartella spam o vengono bloccate del tutto. Questo test è cruciale perché anche se le tue email vengono consegnate, è molto meno probabile che vengano viste o utilizzate se finiscono nella cartella spam.
Lo strumento di test di posizionamento nella casella di posta di Bird fornisce rapporti dettagliati su dove le tue email stanno atterrando tra vari ISP e client di posta elettronica. Queste informazioni ti consentono di individuare problemi specifici e intraprendere azioni mirate per migliorare i tuoi tassi di posizionamento nella casella di posta.
Test della filtrazione dello spam
Il test del filtro antispam valuta quanto è probabile che le tue email vengano contrassegnate come spam da vari filtri. Questo test analizza il contenuto della tua email, le linee dell'oggetto e le informazioni del mittente rispetto ai comuni attivatori di spam.
Utilizzando le caratteristiche di test antispam di Bird, puoi identificare gli elementi nelle tue email che potrebbero attivare i filtri antispam. Questo ti consente di affinare il tuo contenuto e migliorare le tue possibilità di raggiungere la casella di posta.
Test di rendering delle email
I test di rendering delle email ti mostrano come le tue email appaiono su diversi client di posta elettronica e dispositivi. Con la varietà di client di posta elettronica e dimensioni dello schermo disponibili oggi, è fondamentale assicurarsi che le tue email sembrino fantastiche ovunque.
Lo strumento di rendering delle email di Bird fornisce screenshot delle tue email su più client di posta elettronica e dispositivi. Questo ti aiuta a identificare e risolvere eventuali problemi di rendering prima di inviare la tua campagna all'intero elenco.
Test dei semenzali
Il testing della lista dei semi comporta l'invio della tua email a un elenco predeterminato di indirizzi email (semi) attraverso vari ISP e client email. Questo metodo fornisce informazioni sui tassi di consegna, il posizionamento nella cartella dello spam e eventuali problemi di blocco.
La funzionalità di testing della lista dei semi di Bird ti consente di creare e gestire liste di semi, fornendoti dati in tempo reale sulla deliverability delle tue email attraverso diversi ISP.
Strumenti popolari per il test della consegna delle email
Sebbene abbiamo menzionato la suite completa di strumenti di test di Bird, ci sono altre opzioni disponibili che offrono alcune parti del set di strumenti:
Bird: Bird è il leader di mercato per quanto riguarda l'invio di email e la consegna. Bird invia quasi il 40% di tutte le email B2C a livello globale e ha più dati e una migliore reportistica rispetto a qualsiasi strumento sul mercato.
Litmus: Conosciuto per i suoi test di rendering delle email e strumenti di flusso di lavoro.
Email on Acid: Fornisce test pre-deployment e analisi delle email.
GlockApps: Offre test di deliverability e monitoraggio in tempo reale.
Interpretare e agire sui risultati dei test
Dopo aver condotto i tuoi test, è fondamentale comprendere e agire sui risultati. Ecco una breve guida:
Posizionamento nella Posta in Arrivo: Se noti tassi bassi di posizionamento nella posta in arrivo, concentrati sul migliorare la tua reputazione come mittente. Questo potrebbe includere la pulizia della tua lista email, il miglioramento dei tassi di coinvolgimento o l'adattamento della frequenza di invio.
Test dei Filtri Spam: Se le tue email attivano filtri spam, rivedi e adatta il tuo contenuto. Evita parole che attivano lo spam, bilancia il tuo rapporto testo-immagine e assicurati che i tuoi protocolli di autenticazione (SPF, DKIM, DMARC) siano configurati correttamente.
Test di Rendering: Se le tue email non vengono visualizzate correttamente su tutti i client, modifica il tuo HTML e CSS. Considera di utilizzare un modello di email reattivo per assicurarti che le tue email siano visibili in modo ottimale su tutti i dispositivi.
Risultati della Lista di Seed: Se alcuni ISP stanno bloccando le tue email, potresti dover contattarli direttamente per risolvere eventuali problemi. I servizi di consegna di Bird possono assisterti in questo processo.
