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AMP per Email aiuta le aziende a ottimizzare le proprie email con elementi interattivi che offrono un'esperienza utente unica e coinvolgente. Se sei interessato a utilizzare il marketing AMP nella tua strategia email, è essenziale conoscere le funzioni, i vantaggi, le limitazioni e le condizioni riguardanti le email AMP.
Offrire un'esperienza personalizzata a ogni destinatario di Gmail
AMP sta per “Accelerated Mobile Pages”, lanciato per la prima volta da Google nel 2016 come una libreria open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente sui dispositivi mobili. Ha avuto un enorme impatto SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattività in un'esperienza personalizzata per ogni destinatario di Gmail all'interno della propria inbox.
Cosa significa AMP per le email per i marketer e gli sviluppatori di email?
Per i marketer, significa che gli utenti completano azioni direttamente nell'email invece di andare su una pagina di destinazione, come ad esempio confermare la partecipazione a un evento, rispondere a un sondaggio, verificare il loro indirizzo email, sfogliare un catalogo online dei tuoi prodotti e altro ancora.
Per gli sviluppatori, la logica è implementata in JavaScript. Lo stile può essere personalizzato facilmente tramite CSS3, e puoi sfruttare vari elementi AMP da caroselli a contenuti freschi e aggiornati. Ma per aggiungerlo alle email esistenti, devi solo aggiungere una nuova parte MIME con un tipo di contenuto di text/x-amp-html come discendente di multipart/alternative. Per gli sviluppatori che utilizzano SparkPost, abbiamo introdotto il supporto per AMP, e puoi visualizzare la documentazione qui.
Quali tipi di email dovrebbero utilizzare AMP?
Cosa tenere d'occhio quando si utilizza AMP per le email?
Prima di entusiasmarti troppo all'idea di aggiungere AMP alle tue email, dovresti fermarti a riflettere su come esattamente desideri aggiungere AMP in modo ponderato per migliorare l'esperienza dei tuoi lettori all'interno dell'inbox. Ad essere onesti, i destinatari non dovrebbero rendersi conto improvvisamente che i loro messaggi sono stati incorporati con contenuti AMP, ma piuttosto dovrebbe essere un miglioramento intuitivo all'interno dell'email che avrebbe dovuto esserci fin dall'inizio.
Pensa all'aggiunta del componente a carosello per offrire ai clienti — l'opzione di visualizzare in anteprima le foto degli interni di un affitto Airbnb o di una nuova casa in vendita su Zillow, un pulsante di aggiornamento dello stato di spedizione su un'email di FedEx e UPS, o la possibilità di cercare e navigare senza essere reindirizzati a un browser web.
In secondo luogo, i contenuti AMP sono dinamici e non dovrebbero sottrarre alla natura statica che gli utenti email si aspettano e di cui si fidano quando si tratta di email. Numeri di conferma, fatture, conferme di acquisto, informazioni sui voli, e eventi del calendario sono parti di un'email che non dovrebbero essere aggiornate dinamicamente e cambiate nel tempo, per consentire agli utenti di tornare indietro e cercare nelle loro email per richiamare certe informazioni su email transazionali.
Tuttavia, aggiungere la possibilità di iscriversi o cancellarsi da email transazionali in modo dinamico potrebbe essere un uso migliore delle email transazionali. AMP dovrebbe essere utilizzato per migliorare l'esperienza del tuo cliente nell'inbox.
Vantaggi dell'email AMP
Non c'è dubbio che le email AMP siano comode per i destinatari, consentendo loro di portare a termine compiti come RSVP per eventi, confermare appuntamenti, gestire preferenze email, prenotare viaggi e altro ancora senza mai lasciare la propria casella di posta. I vantaggi del marketing AMP avvantaggiano tanto i clienti quanto le aziende con tutti i seguenti vantaggi:
Esperienza ricca nella casella di posta: Le email AMP offrono un'esperienza cliente altamente interattiva, utilizzando componenti come caroselli, accordioni, schede e altre opzioni di layout dinamico per creare un'esperienza di inbox ricca e coinvolgente.
Sicurezza avanzata: Poiché AMP per Email non consente pubblicità di terze parti, mantiene una maggiore sicurezza e privacy per gli utenti, proteggendo le loro informazioni dalle violazioni.
Informazioni aggiornate: Questa tecnologia garantisce che tutte le email rimangano aggiornate, riducendo la necessità di inviare messaggi più recenti e pertinenti e liberando le caselle di posta dei destinatari da corrispondenza eccessiva.
Migliorate capacità in-mail: Le email AMP consentono agli utenti di interagire con i contenuti e di prendere misure immediate con meno clic necessari per raggiungere la funzione desiderata. Questa funzione aumenta la quantità di tempo che i destinatari trascorrono a sfogliare la tua email, aumentando le possibilità di risposte da parte degli utenti.
Migliore esperienza del cliente: Grazie alla natura semplice e comoda delle email AMP, gli utenti sono più propensi ad avere un'esperienza utente migliorata e, di conseguenza, una ricezione più positiva per il tuo marchio.
Maggiore coinvolgimento: AMP per Email ti consente di creare elementi visivi entusiasmanti nelle tue email, come GIF, video e altri contenuti creativi, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
L'AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia azienda?
Sebbene AMP per Email offra molti vantaggi per le aziende e gli utenti di email, la giustificazione per incorporare questo elemento nella strategia email di un'azienda varia da organizzazione a organizzazione. Se non sei sicuro che AMP sia adatto alla tua azienda, dovresti tenere presenti varie considerazioni prima di prendere la tua decisione finale:
Visualizzabilità: È importante verificare che i tuoi iscritti all'email utilizzino un client email supportato che consenta loro di aprire e visualizzare le email AMP. Se la maggior parte dei tuoi iscritti ha questa capacità, AMP per Email è probabilmente una buona scelta.
Ritorno sull'investimento (ROI): Le email abilitate AMP richiedono il doppio del tempo per essere create rispetto alle email standard in Hypertext Markup Language (HTML), il che significa che hanno costi di sviluppo più elevati. È fondamentale confermare che puoi recuperare queste spese attraverso il ROI della tua campagna.
Valore: Considera se le email AMP forniranno un valore aggiuntivo alle tue email. Ad esempio, una campagna email che presenta solo post di blog probabilmente non trarrebbe benefici dai componenti AMP, mentre una che include un sondaggio interattivo per i clienti sì.
Scadenza: Se invii email promozionali che scadono, AMP per Email sarebbe probabilmente un investimento logico, poiché garantisce che tutto il contenuto sia aggiornato anche dopo l'invio.3456790-
Competenza: Quando si creano email AMP, è necessario convalidare ogni modello per ridurre al minimo il rischio di rendering improprio, tenere conto di terzi tipi di messaggi e lavorare con linguaggi server-side per costruire punti di scambio dati. Queste azioni richiedono una vasta conoscenza dello sviluppo e possono comportare una ripida curva di apprendimento per coloro che mancano di questa competenza.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail ha implementato una serie di linee guida che devi seguire per inviare email AMP tramite qualsiasi provider di servizi email (ESP). Quando sei pronto a lanciare un'email dinamica come AMP, devi prima registrarti presso Google seguendo una serie di passaggi.
1. Verifica che Rispetti le Linee Guida di Registrazione
Google dispone di un insieme completo di linee guida di registrazione che devi rispettare per utilizzare AMP per Email. Assicurati di confermare di aderire a tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:
Invia un'email di esempio reale, non una demo.
Assicurati che tutte le email abbiano una parte HTML o testo Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) simile.
Verifica che le tue email non contengano bug.
Autentica tutte le email utilizzando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) e Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformati alle migliori pratiche consigliate per le email.
Registra ogni email del mittente separatamente.
Non consentire a terzi di creare o inviare email direttamente.
Segui tutte le Linee Guida per Mittenti Bulk di Gmail.
Mantieni un basso tasso di reclami per spam.
2. Invia un'Email dal Tuo Server di Produzione
Una volta confermato di rispettare le linee guida di registrazione di Google, invierai un'email reale, pronta per la produzione dal tuo server di produzione e invierai la parte AMP email MIME a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che tu rispetti tutti i requisiti applicabili.
Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente piuttosto che inoltrarla, poiché Google rimuove le parti AMP MIME dalle email inoltrate. È anche una buona regola testare la tua email in Gmail per assicurarti che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.
3. Compila un Modulo di Registrazione
Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi completare il processo compilando il modulo di registrazione del mittente di quattro pagine. Una volta inviato il questionario, il tuo compito è terminato. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.
Nota che Google non accetterà la tua domanda se invii un'email di test, invii un'email che non contenga una parte AMP MIME, o se non invii alcuna email per la revisione.
Dove funziona AMP per le email? Quali fornitori di posta elettronica supportano le email AMP?
AMP per Email è esclusivo di Gmail, il che significa che queste email dinamiche funzioneranno solo per gli utenti di Gmail. Anche se AMP funziona solo attraverso Gmail, i destinatari non devono necessariamente avere un indirizzo email gmail.com per ricevere queste email.
Anche se Gmail è l'unico client email che supporta AMP per Email, molti fornitori di email rafforzano anche questi messaggi:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
