Restez en avance dans le paysage évolutif du marketing par e-mail avec notre guide complet sur les meilleures pratiques de délivrabilité des e-mails pour 2025. Apprenez à optimiser l'authentification, l'hygiène des listes, le contenu, et plus encore pour garantir que vos e-mails atteignent et engagent votre public.
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En 2025, l'email reste un canal de communication crucial pour les entreprises, mais le paysage a évolué de manière spectaculaire.
Avec des filtres anti-spam de plus en plus sophistiqués et des destinataires exigeants, maîtriser la délivrabilité des emails est plus important que jamais. Ce guide explore les meilleures pratiques à la pointe pour s'assurer que vos messages non seulement atteignent les boîtes de réception mais engagent également efficacement votre audience.
Authentification par email : Le fondement de la confiance
L'authentification des e-mails est votre première ligne de défense contre le phishing et le spoofing, cruciale pour maintenir la réputation de l'expéditeur et assurer la délivrabilité.
Pourquoi cela compte en 2025
À mesure que les menaces cybernétiques deviennent plus sophistiquées, les FAI et les clients de messagerie accordent une plus grande importance à l'authentification. Les e-mails correctement authentifiés ont plus de chances d'atteindre la boîte de réception et moins de chances d'être marqués comme suspects.
Meilleures pratiques
Mettre en œuvre les protocoles SPF, DKIM et DMARC
Auditer et mettre à jour régulièrement vos enregistrements d'authentification
Utiliser BIMI (Brand Indicators for Message Identification) pour afficher votre logo dans les boîtes de réception compatibles
Par exemple, lorsque Gmail a mis en œuvre BIMI en 2021, des marques comme CNN ont constaté une augmentation de 90 % de la reconnaissance de la marque et une augmentation de 10 % de la probabilité d'achat parmi leurs abonnés.
Bird's email deliverability analytics peut vous aider à surveiller votre statut d'authentification et à identifier rapidement tout problème.
En savoir plus sur l'authentification des e-mails dans notre guide complet.
Hygiène de la liste : Garder votre audience fraîche
Une liste d'e-mails propre est fondamentale pour une bonne délivrabilité. Il ne s'agit pas seulement de savoir à qui vous envoyez, mais de leur niveau d'engagement.
Pourquoi c'est important en 2025
Les filtres anti-spam alimentés par l'IA examinent de plus en plus les indicateurs d'engagement pour déterminer le placement des e-mails. Une liste propre et engagée indique aux FSI que vos e-mails sont désirés et précieux.
Meilleures pratiques
Supprimez régulièrement les abonnés inactifs et les e-mails rejetés
Utilisez la double opt-in pour les nouveaux abonnés afin d'assurer la qualité de la liste
Séparez votre liste en fonction des niveaux d'engagement et des préférences
Implémentez une politique de désabonnement pour les abonnés inactifs à long terme
Étude de cas : Une entreprise de commerce électronique a mis en œuvre des pratiques rigoureuses d'hygiène de liste et a vu son taux de délivrabilité passer de 82 % à 96 % en trois mois.
Bird's list management tools peuvent automatiser une grande partie de ce processus, utilisant l'IA pour prédire les niveaux d'engagement et optimiser vos efforts d'hygiène de liste.
Découvrez-en plus sur le rôle de l'hygiène de liste dans la délivrabilité.
Créer un contenu d'email engageant
Le contenu est roi, et en 2025, tout tourne autour de la pertinence, la personnalisation et la valeur.
Pourquoi cela compte en 2025
Avec l'essor du contenu généré par l'IA, se démarquer dans l'Inbox nécessite un contenu véritablement personnalisé et à forte valeur ajoutée qui résonne avec votre audience.
Meilleures pratiques
Utilisez des outils alimentés par l'IA pour créer des lignes d'objet et du contenu personnalisés
Optimisez pour les appareils mobiles avec un design responsive
Maintenez un bon rapport texte-image pour éviter les filtres anti-spam
Utilisez des éléments interactifs comme des sondages ou des enquêtes pour augmenter l'engagement
Exemple : Une entreprise de logiciels B2B a augmenté ses taux d'ouverture d'email de 35% en utilisant l'IA pour personnaliser les lignes d'objet en fonction du comportement et des préférences de chaque abonné.
Les fonctionnalités d'optimisation de contenu de Bird peuvent vous aider à créer des emails convaincants et personnalisés à grande échelle, augmentant les taux d'ouverture et l'engagement.
En savoir plus sur l'impact du contenu des emails sur la délivrabilité.
Optimiser la fréquence et le timing d'envoi
Trouver le bon équilibre dans la fréquence et le moment des envois d'e-mails est crucial pour maintenir l'engagement et éviter la fatigue de la liste.
Pourquoi c'est important en 2025
Avec l'augmentation de la concurrence pour attirer l'attention, envoyer au bon moment et à la bonne fréquence peut avoir un impact significatif sur les performances de vos e-mails.
Bonnes pratiques
Mettre en place des centres de préférence pour permettre aux abonnés de choisir la fréquence de leurs e-mails
Utiliser l'optimisation des temps d'envoi basée sur l'IA pour envoyer des e-mails lorsque les abonnés sont les plus susceptibles de s'engager
Surveiller les métriques d'engagement et ajuster la fréquence en conséquence
Mettre en œuvre un plafonnement dynamique de la fréquence basé sur le comportement individuel de l'abonné
Étude de cas : Une marque de vente au détail a mis en œuvre l'optimisation des temps d'envoi basée sur l'IA et a vu une augmentation de 23 % des taux d'ouverture et de 17 % des taux de clics.
Bird's AI-driven send time optimization peut vous aider à envoyer des e-mails au moment parfait pour chaque abonné, maximisant ainsi l'engagement.
Stratégies d'engagement pour 2025
En 2025, l'engagement va au-delà des ouvertures et des clics. Il s'agit de créer des interactions significatives avec vos abonnés.
Pourquoi cela compte en 2025
Les FAI utilisent des algorithmes de plus en plus sophistiqués pour mesurer l'engagement. Un engagement plus élevé indique que vos e-mails sont précieux et souhaités.
Meilleures pratiques
Implémentez des campagnes de réengagement alimentées par l'IA pour les abonnés inactifs
Utilisez des éléments d'e-mail interactifs comme AMP pour Email afin de créer des expériences similaires à des applications dans la boîte de réception
Encouragez les réponses et le partage social pour renforcer les signaux d'engagement
Utilisez l'analyse prédictive pour identifier les abonnés à risque et prendre des mesures proactives
Exemple : Une entreprise de voyage a utilisé AMP pour Email pour intégrer du contenu en direct et mis à jour dans ses newsletters, ce qui a entraîné une augmentation de 500 % des taux d'engagement.
Les outils de prédiction d'engagement de Bird peuvent vous aider à identifier et réengager les abonnés à risque avant qu'ils ne deviennent inactifs.
Découvrez-en plus sur la création d'une stratégie efficace de délivrabilité des e-mails.
Considérations techniques pour la délivrabilité
La configuration technique de votre infrastructure de messagerie joue un rôle crucial dans la délivrabilité.
Pourquoi c'est important en 2025
Alors que les volumes d'e-mails continuent de croître, les FAI deviennent plus stricts quant aux exigences techniques pour les expéditeurs à haut volume.
Meilleures pratiques
Utilisez des adresses IP dédiées pour l'envoi à haut volume
Implémentez une gestion appropriée des rebonds et de la suppression
Assurez-vous que votre infrastructure de messagerie est évolutive et fiable
Utilisez des protocoles d'authentification des e-mails (SPF, DKIM, DMARC) de manière cohérente
Étude de cas : Une agence de marketing a adopté une IP dédiée et a mis en œuvre des procédures de préchauffage appropriées, entraînant une amélioration de 15% des taux de placement en boîte de réception.
Bird's email infrastructure est conçue pour gérer de grands volumes tout en maintenant une délivrabilité optimale, en prenant automatiquement en charge les considérations techniques.
En savoir plus sur la navigation dans les algorithmes des FAI et des filtres anti-spam.
Rester conforme dans un environnement en évolution
Les réglementations sur les emails continuent d'évoluer, et rester conforme est crucial pour maintenir la confiance et éviter des problèmes juridiques.
Pourquoi c'est important en 2025
Avec un accent accru sur la confidentialité des données et les droits des consommateurs, le non-respect peut entraîner des pénalités sévères et nuire à votre réputation d'expéditeur.
Meilleures pratiques
Restez à jour avec les réglementations mondiales sur les emails (GDPR, CAN-SPAM, CASL, etc.)
Incluez des options de désabonnement claires et faciles à utiliser dans chaque email
Mettez en place des centres de préférences pour donner aux abonnés le contrôle sur leurs données
Auditez régulièrement vos pratiques d'email pour la conformité
Exemple: Après la mise en œuvre d'un programme de conformité complet, une entreprise de services financiers a vu les plaintes diminuer de 80% et leur score de réputation d'expéditeur s'améliorer de 80 à 95.
Les outils de conformité de Bird peuvent vous aider à rester au fait des exigences réglementaires, en appliquant automatiquement les meilleures pratiques à vos campagnes d'email.
Surveillance et amélioration de la délivrabilité
La surveillance continue et l'amélioration sont essentielles pour maintenir des taux de délivrabilité élevés.
Pourquoi c'est important en 2025
Avec le paysage de l'email en constante évolution, une surveillance proactive et une optimisation sont essentielles pour anticiper les défis de délivrabilité.
Meilleures pratiques
Suivez régulièrement les principaux indicateurs de délivrabilité (placement en boîte de réception, taux de rebond, plaintes pour spam)
Utilisez des tests de liste de semences pour surveiller le placement en boîte de réception à travers différents FAI
Surveillez votre réputation d'expéditeur et agissez rapidement si des problèmes surviennent
Testez et optimisez en continu vos programmes d'email
Étude de cas : Une plateforme d'éducation en ligne a mis en place une surveillance complète de la délivrabilité et a vu son taux de placement en boîte de réception passer de 75 % à 92 % en six mois.
Bird's comprehensive deliverability dashboard fournit des informations en temps réel sur la performance de vos emails, vous permettant d'identifier et de résoudre rapidement tout problème.
Découvrez-en plus sur les outils et techniques de test de délivrabilité des emails.
Les tendances émergentes façonnant la délivrabilité des e-mails au-delà de 2025
Alors que nous regardons vers l'avenir, plusieurs tendances émergentes devraient impacter la délivrabilité des e-mails :
Filtrage de contenu alimenté par l'IA : Les fournisseurs de services Internet utilisent de plus en plus l'apprentissage automatique pour évaluer le contenu des e-mails en fonction de la pertinence et de la valeur pour les destinataires.
Mesures de confidentialité renforcées : Attendez-vous à des réglementations plus strictes et à des mesures techniques pour protéger la vie privée des utilisateurs, impactant la collecte et l'utilisation des données pour le marketing par e-mail.
Intégration de la réalité augmentée (AR) dans les e-mails : À mesure que la technologie AR progresse, les e-mails peuvent inclure des éléments 3D interactifs, modifiant la façon dont l'engagement est mesuré.
Blockchain pour l'authentification des e-mails : La technologie Blockchain pourrait fournir une méthode plus sécurisée et transparente pour l'authentification des e-mails.
Prendre de l'avance sur ces tendances sera crucial pour maintenir une forte délivrabilité dans les années à venir.
Alors que nous naviguons dans le monde complexe de la délivrabilité des e-mails en 2025, rester en avance sur les meilleures pratiques est crucial pour le succès. En vous concentrant sur l'authentification, l'hygiène des listes, le contenu engageant, les pratiques d'envoi optimales et la surveillance continue, vous pouvez vous assurer que vos e-mails atteignent non seulement la boîte de réception mais génèrent également un engagement significatif avec votre audience.
Souvenez-vous, la délivrabilité des e-mails n'est pas une tâche à réaliser une fois pour toutes. Elle nécessite une attention et une optimisation continues. En utilisant des outils alimentés par l'IA comme Bird, vous pouvez automatiser de nombreuses de ces meilleures pratiques, vous permettant de vous concentrer sur la création de valeur pour vos abonnés tout en maintenant une excellente délivrabilité.
Prêt à porter la délivrabilité de vos e-mails au niveau supérieur ?
Ne laissez pas une mauvaise délivrabilité freiner vos efforts de marketing par e-mail.
Mettez en œuvre ces meilleures pratiques dès aujourd'hui et envisagez comment les capacités avancées de l'IA de Bird peuvent simplifier vos opérations d'e-mail, améliorer votre délivrabilité et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise. Contactez-nous pour une démonstration et découvrez comment nous pouvons vous aider à atteindre des performances de messagerie supérieures en 2025 et au-delà.
