AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
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Liefern Sie jedem Gmail-Empfänger ein personalisiertes Erlebnis
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“, die 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt wurden, um Verlegern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hatte einen großen Einfluss auf SEO und jetzt ist es bereit für E-Mail. AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, Echtzeit-, aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.
Was bedeutet AMP für E-Mails für E-Mail-Marketer und Entwickler?
Für Vermarkter bedeutet es, dass Benutzer Aktionen direkt in der E-Mail ausführen, anstatt auf eine Zielseite zu gehen, wie z.B. das RSVP zu einer Veranstaltung, das Ausfüllen einer Umfrage, die Verifizierung ihrer E-Mail-Adresse, das Durchsuchen eines Online-Katalogs Ihrer Produkte und mehr.
Für Entwickler wird die Logik in JavaScript implementiert. Das Styling kann einfach über CSS3 angepasst werden, und Sie können verschiedene AMP-Elemente von Karussells bis hin zu aktuellen Inhalten nutzen. Aber um es zu bestehenden E-Mails hinzuzufügen, müssen Sie nur einen neuen MIME-Teil mit einem Inhaltstyp von text/x-amp-html als Nachfolger von multipart/alternative hinzufügen. Für Entwickler, die SparkPost verwenden, haben wir Unterstützung für AMP eingeführt, und Sie können die Dokumentation hier einsehen.
Welche Arten von E-Mails sollten AMP verwenden?
In einem früheren Blogbeitrag haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mail am besten genutzt werden könnte. Hier sind jedoch einige Beispiele aus der Praxis und Zitate von einigen unserer Kunden, die Teil des Google AMP Beta-Programms waren.
Mit Booking.com können Empfänger zwischen inländischen und internationalen Reisezielen filtern.
Mit Pinterest können Empfänger nach Top-Board-Vorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen, alles direkt im Inbox!
Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit mit der Integration von AMP in ihre E-Mail-Kampagnen.
„Wir sind super gespannt darauf zu sehen, wie AMP den E-Mail-Bereich verändert und freuen uns darauf, unser Produkt bald in die Mischung aufzunehmen“
– Makena, Product Manager, Zillow
Worauf sollte man beim Einsatz von AMP für E-Mails achten?
Bevor Sie sich zu sehr darauf freuen, AMP zu Ihren E-Mails hinzuzufügen, sollten Sie innehalten und überlegen, wie genau Sie AMP durchdacht hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Um ehrlich zu sein, sollten die Empfänger nicht abrupt feststellen, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern vielmehr nur eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail, die von Anfang an hätte da sein sollen.
Denken Sie daran, die Karussellkomponente hinzuzufügen, um Kunden die Möglichkeit zu geben, die Innenfotos einer Airbnb-Mietwohnung oder eines neuen Hauses bei Zillow zu betrachten, einen Versandstatus-Update-Button in einer FedEx- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, zu suchen und zu stöbern, ohne in einen Webbrowser geworfen zu werden.
Zweitens ist AMP-Inhalt dynamisch und sollte nicht von der statischen Natur abweichen, auf die sich E-Mail-Nutzer verlassen und die sie erwarten, wenn es um E-Mails geht. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen und Kalendereinträge sind Teile einer E-Mail, die im Laufe der Zeit nicht dynamisch aktualisiert und verändert werden sollten, damit die Nutzer in ihren E-Mails nachsehen und bestimmte Informationen von Transaktions-E-Mails abrufen können.
Das Hinzufügen der Möglichkeit, sich dynamisch für Transaktions-E-Mails an- und abzumelden, könnte jedoch ein besserer Anwendungsfall für transaktionale E-Mails sein. AMP sollte verwendet werden, um die Erfahrungen Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.
Vorteile von AMP-E-Mail
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Ist AMP-Marketing die richtige Wahl für die E-Mail-Strategie meines Unternehmens?
While AMP for Email offers many benefits for companies and email users, the justification for incorporating this element into a business’s email strategy varies per organization. If you’re unsure whether AMP is right for your business, you should keep various considerations in mind before making your final decision:
Viewability: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Return on investment (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Value: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Wie erhalte ich Zugriff von Gmail, um AMP-E-Mails zu senden?
Gmail hat eine Reihe von Richtlinien implementiert, die Sie befolgen müssen, um AMP-E-Mails über einen beliebigen E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu senden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu starten, müssen Sie sich zuerst bei Google registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten befolgen.
1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien einhalten
Google hat eine umfassende Reihe von Registrierungsrichtlinien, die Sie erfüllen müssen, um AMP für E-Mails zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass Sie bestätigen, dass Sie alle folgenden Anforderungen einhalten, bevor Sie sich registrieren:
Senden Sie eine echte Beispiel-E-Mail, keine Demo.
Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Text-Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-Teil haben.
Überprüfen Sie, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.
Authentifizieren Sie alle E-Mails mit dem Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Halten Sie sich an die vorgeschlagenen besten Praktiken für E-Mails.
Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.
Lassen Sie es nicht zu, dass Dritte E-Mails direkt erstellen oder senden.
Befolgen Sie alle Gmail Bulk Sender Guidelines.
Halten Sie eine niedrige Spam-Beschwerdequote aufrecht.
2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver
Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google erfüllen, senden Sie eine echte, produktionsbereite E-Mail von Ihren Produktionsservern und übermitteln den AMP-E-Mail-MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, ob Sie alle geltenden Anforderungen erfüllen.
Wenn Sie die E-Mail übertragen, stellen Sie sicher, dass Sie sie direkt senden, anstatt sie weiterzuleiten, da Google AMP-MIME-Teile aus weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Gmail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie an Google übermitteln.
3. Füllen Sie ein Registrierungsformular aus
Nachdem Sie alle vorherigen Schritte abgeschlossen haben, können Sie den Prozess abschließen, indem Sie das vierseitige Absenderregistrierungsformular ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Part abgeschlossen. Google sollte innerhalb von fünf Werktagen auf Ihre Anfrage antworten.
Bitte beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP-MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.
Wo funktioniert AMP für E-Mails? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP-E-Mails?
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
