AMP dla wiadomości e-mail pomaga firmom optymalizować ich e-maile za pomocą interaktywnych elementów, które zapewniają wyjątkowe i angażujące doświadczenie użytkownika. Jeśli jesteś zainteresowany wykorzystaniem marketingu AMP w swojej strategii e-mailowej, ważne jest, aby znać funkcje, korzyści, ograniczenia i warunki dotyczące wiadomości AMP.
Business in a box.
Odkryj nasze rozwiązania.
Porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży
Dostarcz spersonalizowane doświadczenie każdemu odbiorcy Gmaila
AMP to skrót od „Accelerated Mobile Pages”, pierwotnie uruchomiony przez Google w 2016 roku jako otwarta biblioteka, aby pomóc wydawcom szybciej ładować strony lub witryny na urządzeniach mobilnych. Miał ogromny wpływ na SEO, a teraz jest gotowy do użycia w wiadomościach e-mail. AMP dla wiadomości e-mail to możliwość połączenia dynamicznej, rzeczywistej, aktualnej treści i interaktywności w spersonalizowane, indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila w ich skrzynce odbiorczej.
Co oznacza AMP dla e-maili dla marketerów i deweloperów e-maili?
Dla marketerów oznacza to, że użytkownicy wykonują działania bezpośrednio w e-mailu zamiast kierować się na stronę docelową, takie jak potwierdzanie obecności na wydarzeniu, wypełnianie ankiety, weryfikacja adresu e-mail, przeglądanie katalogu produktów online i więcej.
Dla deweloperów logika jest implementowana w JavaScript. Stylizacja może być łatwo dostosowana za pomocą CSS3, a możesz wykorzystać różne elementy AMP od karuzel po aktualne treści. Ale aby dodać to do istniejących e-maili, wystarczy dodać nową część MIME z typem zawartości text/x-amp-html jako potomka multipart/alternative. Dla deweloperów używających SparkPost, wprowadziliśmy wsparcie dla AMP, a dokumentację można zobaczyć tutaj.
Jakie rodzaje e-maili powinny korzystać z AMP?
We wcześniejszym wpisie na blogu daliśmy listę sugestii, jak najlepiej wykorzystać AMP dla Email, jednak tutaj są niektóre przykłady z życia wzięte oraz cytaty od niektórych naszych klientów, którzy byli częścią programu beta Google AMP.
Z Booking.com, odbiorcy mogą filtrować pomiędzy krajowymi i międzynarodowymi miejscami podróży.
Z Pinterest, odbiorcy mogą wyszukiwać najlepsze propozycje tablic i dodawać nowe pinezki do swoich tablic, wszystko w ramach Inbox!
Nasi inni klienci obecnie eksperymentują z integracją AMP w swoje kampanie emailowe.
“Jesteśmy bardzo podekscytowani, aby zobaczyć, jak AMP przekształca przestrzeń emailową i z niecierpliwością czekamy na dodanie naszego produktu do zestawu wkrótce”
– Makena, Product Manager, Zillow
Na co zwrócić uwagę przy korzystaniu z AMP dla e-maili?
Zanim zaczniesz się ekscytować dodawaniem AMP do swoich e-maili, powinieneś się zatrzymać i zastanowić dokładnie, jak chcesz z rozwagą dodać AMP, aby wzmocnić doświadczenia swoich czytelników w ramach inboxa. Szczerze mówiąc, odbiorcy nie powinni nagle zauważyć, że ich wiadomości zostały osadzone z treścią AMP, ale raczej jako intuicyjne udoskonalenie w emailu, które powinno tam być od początku.
Pomyśl o dodaniu komponentu karuzeli, aby dać klientom opcję podglądu zdjęć wnętrz wynajmu na Airbnb lub nowego domu na sprzedaż na Zillow, przycisk aktualizacji statusu przesyłki w e-mailu FedEx i UPS lub możliwość wyszukiwania i przeglądania bez przenoszenia do przeglądarki internetowej.
Po drugie, treść AMP jest dynamiczna i nie powinna odbierać statycznej natury, której użytkownicy e-maila ufają i oczekują, jeśli chodzi o e-mail. Numery potwierdzające, faktury, potwierdzenia zakupu, informacje o lotach i wydarzenia kalendarza są częściami e-maila, które nie powinny być dynamicznie aktualizowane ani zmieniane z upływem czasu, dla dobra użytkowników, aby mogli wrócić i wyszukiwać swoje e-maile, aby przypomnieć sobie pewne informacje na temat transakcji.
Jednak dodanie możliwości dynamicznego wyboru i subskrypcji lub rezygnacji z subskrypcji w e-mailach transakcyjnych mogłoby być lepszym przypadkiem użycia e-maila transakcyjnego. AMP powinno być używane, aby ulepszyć doświadczenia Twoich klientów w inboxie.
Zalety e-maili AMP
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
Czy AMP Marketing jest odpowiedni dla strategii emailowej mojej firmy?
While AMP for Email offers many benefits for companies and email users, the justification for incorporating this element into a business’s email strategy varies per organization. If you’re unsure whether AMP is right for your business, you should keep various considerations in mind before making your final decision:
Viewability: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Return on investment (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Value: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Jak uzyskać dostęp z Gmaila do wysyłania wiadomości AMP?
Gmail wdrożył zestaw wytycznych, których musisz przestrzegać, aby wysyłać wiadomości e-mail AMP za pośrednictwem dowolnego dostawcy usług poczty elektronicznej (ESP). Gdy będziesz gotowy do uruchomienia dynamicznego e-maila jak AMP, musisz najpierw zarejestrować się w Google, postępując zgodnie z serią kroków.
1. Zweryfikuj, czy spełniasz wytyczne dotyczące rejestracji
Google posiada kompleksowy zestaw wytycznych dotyczących rejestracji, które musisz spełnić, aby używać AMP dla Email. Upewnij się, że przestrzegasz wszystkich poniższych wymagań przed rejestracją:
Wyślij prawdziwy przykład e-maila, a nie demo.
Upewnij się, że wszystkie e-maile mają podobną HTML lub tekstową część MIME (Multipurpose Internet Mail Extension).
Zweryfikuj, że Twoje e-maile nie zawierają błędów.
Uwierzytelnij wszystkie e-maile za pomocą Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) i Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Przestrzegaj zalecanych najlepszych praktyk dotyczących e-maili.
Zarejestruj każdy e-mail nadawcy osobno.
Nie pozwalaj stronom trzecim na tworzenie lub wysyłanie e-maili bezpośrednio.
Stosuj się do wszystkich Gmail Bulk Sender Guidelines.
Utrzymuj niski wskaźnik skarg dotyczących spamu.
2. Wyślij e-mail z Twojego serwera produkcyjnego
Po potwierdzeniu, że spełniasz wytyczne rejestracyjne Google, wyślesz prawdziwy e-mail gotowy do produkcji z Twoich serwerów produkcyjnych i prześlesz część MIME e-maila AMP do ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google używa tego e-maila do zweryfikowania, że spełniasz wszystkie mające zastosowanie wymagania.
Gdy przesyłasz e-maila, upewnij się, że wysyłasz go bezpośrednio, a nie przekazujesz, ponieważ Google usuwa części MIME AMP z przekazanych e-maili. Jest to również dobra zasada, żeby testować swój e-mail w Gmail, aby upewnić się, że wersja AMP jest poprawna przed przesłaniem jej do Google.
3. Wypełnij formularz rejestracyjny
Po zakończeniu wszystkich poprzednich kroków możesz zakończyć proces, wypełniając czterostronnicowy formularz rejestracyjny nadawcy. Po przesłaniu kwestionariusza Twoja część jest zakończona. Google powinien odpowiedzieć na twoje żądanie w ciągu pięciu dni roboczych.
Pamiętaj, że Google nie zaakceptuje twojej aplikacji, jeśli wyślesz wiadomość testową, prześlesz wiadomość, która nie zawiera części MIME AMP, lub w ogóle nie wyślesz wiadomości do przeglądu.
Gdzie działa AMP dla e-maili? Jakie dostawcy e-maili obsługują wiadomości AMP?
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
