Nie pozwól, aby Twoje e-maile pozostały nieprzeczytane. Zwiększ swoje wskaźniki konwersji, popraw retencję i rozpocznij prawdziwą rozmowę z tymi 6 najlepszymi praktykami dotyczącymi e-maili.
Business in a box.
Odkryj nasze rozwiązania.
Porozmawiaj z naszym zespołem sprzedaży
„Email jest martwy” nie mógłby być dalszy od prawdy. W 2022 roku istnieje ponad 4,2 miliarda użytkowników email, co stanowi ogromną grupę oczekującą na wiadomości od Ciebie.
A email marketing nadal stanowi silny filar branży: Zdecydowana większość (81%) marketerów używa email marketingu do śledzenia wydajności treści.
Skuteczny email marketing wymaga przyciągających wzrok projektów i odpowiednich wiadomości. Wchodzi Bird: łatwy w obsłudze, wizualny projektant, który przekształca sposób, w jaki firmy tworzą atrakcyjne emaile. To narzędzie, które pomaga tworzyć emaile, które czytelnicy nie tylko otwierają, ale i działają na ich podstawie.
W tym przewodniku ujawnimy najlepsze praktyki tworzenia emaili, które zachwycają i inspirują. Od linijek tematycznych po segmentację, omówimy, jak zbudować strategię marketingową emaili skłonną do konwersji, która przynosi mierzalne rezultaty.
Kładzenie fundamentów: Dlaczego projektowanie e-maili ma znaczenie
Projekt Twojego e-maila to coś więcej niż tylko ostatnia warstwa farby; to podstawowa struktura do budowania udanych kampanii e-mailowych. Dobrze zaprojektowane e-maile przyciągają uwagę Twojego czytelnika i prowadzą go płynnie od tematu do wezwania do działania, zwiększając wskaźniki konwersji.
Jak projekt e-maila ustawia scenę dla konwersji
Twój e-mail musi wyróżniać się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej. Jego projekt jest pierwszym elementem, który przykuwa uwagę czytelnika i decyduje o jego losie: czy zostanie otwarty i przeczytany, czy po prostu usunięty lub zignorowany?
Dobrze przemyślany projekt wykracza poza estetykę, aby sprawić, że podróż Twojego czytelnika płynie bardziej płynnie. Organizuje informacje w przekonujący sposób, obejmując strategiczne użycie kolorów, czcionek, obrazów i układu, aby skierować wzrok czytelnika na kluczowe wiadomości i wezwania do działania.
Bez względu na to, czy ostatecznym celem jest przekonanie czytelników do dokonania zakupu, zapisania się na webinar czy pobrania zasobu, e-maile mają na celu skłonienie do działania. Świetny projekt e-maila może znacznie zwiększyć szanse na te wyniki, sprawiając, że treść jest bardziej angażująca i łatwiejsza do nawigacji.
Pozostanie wiernym tożsamości marki
Projekt Twojego e-maila powinien odzwierciedlać tożsamość marki. Spójne użycie kolorów, logo i komunikatów wzmacnia Twoją markę, sprawiając, że e-maile są natychmiast rozpoznawalne przez odbiorców.
Bird jest Twoim sprzymierzeńcem w utrzymaniu spójności marki nie tylko w kampaniach e-mailowych, ale na wszystkich kanałach marketingowych. Nasza platforma ułatwia dopasowanie każdego wysyłanego e-maila do wyglądu i stylu Twojej marki, dzięki funkcjom takim jak:
Design Blocks: Pre-designed, customizable blocks in Bird can save time while keeping your branding consistent. Create a library of blocks that fit your brand’s color scheme, font and style, which you can then easily insert into any email template.
Omnichannel Marketing: Craft one template and adapt it to SMS, WhatsApp, Messenger and email, strengthening your brand identity across all your marketing channels.
Rich, Interactive Content: Add buttons, custom-designed images and graphics into your emails to reinforce your branding.
Projekt e-maila to coś więcej niż tylko ładny wygląd; to narzędzie strategiczne, które może podnieść Twoją wiadomość, wzmocnić tożsamość marki i skłonić do konwersji.
6 wskazówek dotyczących tworzenia e-maili, które przekształcają
1. Rozpocznij mocno z olśniewającą linią tematu
Pierwsze wrażenie ma znaczenie, a linia tematu jest prawdopodobnie najważniejszym elementem Twojego e-maila, ponieważ jest pierwszą rzeczą, którą widzą odbiorcy. Około dwie trzecie odbiorców e-maili (64%) decyduje się otworzyć e-maile lub nie, na podstawie ich linii tematu.
To, jak dobrze Twój temat ustala ton dla całego e-maila, może znacznie wpłynąć na wskaźniki otwarć i ogólną skuteczność Twojej kampanii. Zafascynuj i zaangażuj swoją publiczność od razu za pomocą otwierającej linii tematu i podtytułu, które będą rezonować z zainteresowaniami Twojej publiczności i zachęcą ją do dalszego czytania.
Główna linia tematu to Twoja kotwica: zwięzła, odważna i przyciągająca uwagę. Podtytuł, czyli linia, która pojawia się w podglądzie skrzynki odbiorczej po linii tematu, dostarcza dodatkowego kontekstu i skłania czytelnika do otwarcia e-maila.
Wybierz jasność nad bystrym formą
Podczas gdy bystry styl może przyciągnąć uwagę, musisz upewnić się, że czytelnicy rozumieją Twoją wiadomość. Jasna, bezpośrednia linia tematu często przewyższa taką, która jest niejasna lub zbyt bystra, i nie przekazuje natychmiast, o czym jest e-mail.
Dostosuj linię tematu dzięki personalizacji
Uwzględnienie imienia odbiorcy lub innych szczegółów osobistych może sprawić, że e-mail będzie wydawał się bardziej dostosowany i istotny, a tym samym bardziej prawdopodobne, że zostanie otwarty. Linia tematu jest bardziej prawdopodobna, aby rezonowała osobiście z odbiorcą, jeśli zwraca się bezpośrednio do niego lub podkreśla, jak jest dla niego szczególnie istotna.
2. Przełam monotonię angażującymi wizualizacjami
Inkorporowanie wizualizacji do e-maili nie jest tylko kwestia estetycznej atrakcyjności; to strategiczny ruch, aby poprawić czytelność i zaangażowanie. Duże bloki tekstu mogą być przytłaczające i prowadzić do niższych wskaźników przeczytania. Przełamanie tekstu za pomocą wizualizacji może utrzymać zainteresowanie czytelnika i prowadzić go przez treść w bardziej przystępny sposób.
Oto kilka najlepszych praktyk dotyczących skutecznego integracji wizualizacji w Twoich kampaniach e-mailowych:
Użyj uderzającej pierwszej wizualizacji
Przyciągnij czytelników za pomocą pierwszej wizualizacji, która przyciąga uwagę i zachęca do dalszego czytania. Uzupełnij pierwsze wrażenie ustalone przez linię tematu i podtytuł mocnym wizualnym sygnałem, który dostarcza dodatkowego kontekstu. Wyraź emocje, wzmocnij swoje przesłanie lub podkreśl swoją markę za pomocą odpowiednio dobranego obrazu, który zgadza się z zamiarem e-maila.
Wybierz jakość ponad ilość
Używaj wysokiej jakości wizualizacji, które wyglądają profesjonalnie i są atrakcyjne wizualnie. Użycie wielu niskiej jakości, nieistotnych lub nie związanych z marką obrazów może negatywnie wpłynąć na wiarygodność marki i osiągnąć odwrotny skutek, tracąc uwagę odbiorców e-maili. Twoje wizualizacje powinny uzupełniać i wzmacniać przesłanie Twojego e-maila, nie odbiegać od niego.
Nie chcesz również przytłaczać tekstu zbyt wieloma wizualizacjami. Zachowaj równowagę między obrazami a tekstem, aby e-mail być nadal łatwy do skanowania i czytania, nie będąc przytłaczająco pełnym jednej lub drugiej formy.
Optymalizuj dla czasu ładowania
Duże pliki obrazów mogą spowalniać czasy ładowania e-maili lub powodować ich ucięcie, co może być frustrujące dla odbiorców i prowadzić do wyższych wskaźników porzucenia lub usunięcia. Optymalizuj rozmiary obrazów bez kompromisów w zakresie jakości.
Uwzględnij tekst alternatywny dla dostępności
Nie wszystkie klienci pocztowi wyświetlają obrazy domyślnie, a niektórzy użytkownicy mogą korzystać z czytników ekranowych. Używaj opisowego tekstu alternatywnego dla wszystkich obrazów, aby właściwie przekazać swoje przesłanie, nawet jeśli wizualizacje nie wyświetlają się zgodnie z oczekiwaniami.
3. Zachęcaj czytelników do działania przy pomocy konkretnych CTA
Każdy e-mail marketingowy ma na celu przekształcenie zainteresowania w żądane działanie dzięki Call-to-Action (CTA). Twój CTA to klucz do sukcesu Twojego e-maila, mierząc, jak dobrze Twój e-mail przekonał czytelników do podjęcia działań. Siła przekonywającego CTA leży w jego zdolności do przekształcenia biernych czytelników w aktywnych uczestników, napędzając konwersje i osiągając ostateczny cel Twojej kampanii e-mailowej.
Tworzenie CTA, które rezonuje i skłania do działania, wymaga połączenia jasności, pilności i znaczenia. Oto kilka wskazówek i technik, aby tworzyć CTA, których nie można zignorować:
Bądź jasny i bezpośredni
Twój CTA powinien pozostawiać żadnej wątpliwości co do tego, co chcesz, aby czytelnik zrobił. Utrzymuj go krótkim i treściwym, ponieważ długi CTA może utracić zainteresowanie czytelnika. Na przykład, kopiowanie takie jak „Rozpocznij DARMOWY Okres Próbny”, „Zdobądź 50% Zniżki” i „Pobierz Raport” wyjaśnia, co czytelnik zyska, klikając w Twój CTA.
Podkreśl swoje CTA kontrastem
Użyj koloru kontrastującego z resztą projektu e-maila, aby podkreślić przycisk lub link CTA. Ta wizualna różnica przyciąga uwagę czytelnika na CTA.
Dopasuj do treści e-maila
Twój CTA powinien być naturalnym rozwinięciem reszty Twojej zawartości e-maila i być logicznym następnym krokiem, który czytelnik ma podjąć. Na przykład, jeśli Twój e-mail dotyczy nowej funkcji oprogramowania o nazwie „Magic Canvas,” CTA może brzmieć „Wypróbuj Magic Canvas Teraz.”
4. Wykorzystaj dane klientów, aby tworzyć spersonalizowane e-maile
W dobie, gdy czas skupienia uwagi jest wydaje się krótszy niż kiedykolwiek, treść e-maili musi trafić w punkt między zwięzłością a zaangażowaniem. Musimy tworzyć wiadomości, które są wystarczająco zrozumiałe na pierwszy rzut oka, na tyle zwięzłe, aby można je było przyswoić, ale na tyle wciągające, aby utrzymać uwagę.
Personalizacja to jeden ze sposobów na wyróżnienie się e-maili, natychmiastowo istotnych dla odbiorcy, i dostarczanie więcej wartości mniejszym kosztem.
Spersonalizowane e-maile są dostosowane do zainteresowań, preferencji i zachowań odbiorcy, zwiększając prawdopodobieństwo, że zaangażują się i dokonają konwersji. Poprawiają również doświadczenie klienta, gdyż klient czuje większą lojalność wobec marek, które wkładają wysiłek w personalizację swojego przekazu.
Bird upraszcza proces personalizacji, umożliwiając Ci wykorzystanie danych klientów w Twoich kampaniach e-mailowych. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi typu przeciągnij i upuść, możesz projektować spersonalizowane e-maile do wysyłki na podstawie zmiennych klienta, takich jak historia zakupów, zachowanie podczas przeglądania oraz osobiste preferencje.
Zintegrowanie z platformami e-commerce dla personalizacji na wyższym poziomie
Łączenie swoich kampanii e-mail marketingowych z witrynami e-commerce, takimi jak Shopify czy WooCommerce, otwiera ogromne możliwości dla personalizacji, na przykład:
Automatyczne Segmentowanie Odbiorców: Twórz wysoko ukierunkowane kampanie e-mailowe na podstawie historii zakupów klientów, preferencji lub poziomów zaangażowania.
Wstawianie Dynamicznej Treści: Automatycznie uwzględniaj produkty, oferty i treści istotne dla każdego odbiorcy na podstawie jego danych.
E-maile Wyzwalane Oparta na Wyzwalaczach: Wysyłaj automatyczne e-maile oparte na określonych działaniach klientów, takich jak opuszczenie koszyka lub przeglądanie określonej kategorii produktów..
5. Precyzyjniej celuj w odbiorców dzięki segmentacji
E-maile lepiej przekształcają się wtedy, gdy są skierowane do właściwych osób. Jednym ze sposobów dotarcia do odpowiednich odbiorców za każdym razem jest segmentacja: proces dzielenia swojej publiczności na mniejsze grupy w oparciu o określone kryteria, takie jak demografia, zachowanie zakupowe czy poziomy zaangażowania. Kierując te podzielone grupy specjalnie dostosowaną treścią, możesz znacznie zwiększyć trafność i skuteczność swoich e-maili dla każdej grupy odbiorców.
Użyj budowniczego publiczności, aby segmentować bazę klientów
W celu segmentacji swoich odbiorców, znajdź szczegółowy budowniczy publiczności, taki jak Bird, który może pobierać dane z platform e-commerce, takich jak Shopify. Ta integracja pozwala uzyskać dostęp do bogactwa danych klientów, aby następnie kierować odbiorców w oparciu o preferencje, historię zakupów, lokalizację i inne. Na przykład, możesz stworzyć segmenty klientów, którzy często kupują określone produkty, lub tych z wysoką wartością życia klienta, lub klientów z wysokimi wskaźnikami kliknięć.
Dzięki segmentacji możesz wysyłać e-maile, które trafiają w punkt za każdym razem, nawiązując silniejsze połączenie z klientami i zwiększając wskaźniki konwersji.
6. Utrzymuj potencjalnych klientów bez wysiłku dzięki automatyzacji i sekwencjom
Twoja rola jako sprzedawcy e-mailowego polega na prowadzeniu klientów przez ich podróż zakupową, od pierwszego poznania Twojej marki do ostatecznego zakupu. Automatyzacja i sekwencje e-mailowe to niezbędne narzędzia w tej podróży, metodycznie pielęgnując potencjalnych klientów poprzez dostarczanie im odpowiednich informacji w odpowiednim czasie.
Dobrze zbudowana sekwencja e-mailowa działa jako przewodnik, prowadząc potencjalnych klientów przez każdy etap lejka marketingowego—świadomość, rozważanie i decyzja. Na każdym etapie treść Twoich e-maili powinna być zgodna z nastawieniem i potrzebami potencjalnego klienta:
Świadomość: Wprowadź swoją markę i dostarcz wartościowych treści, które odwołują się do początkowych zainteresowań lub problemów Twoich potencjalnych klientów.
Rozważanie: Oferuj bardziej szczegółowe informacje o swoich produktach lub usługach, podkreślając korzyści i wyróżniki.
Decyzja: Przedstaw przekonujące wezwania do działania, referencje klientów lub specjalne oferty, aby zachęcić do ostatecznego kroku związanego z zakupem.
Jak stworzyć lej marketingowy e-mailowy 101
Tworzenie efektywnego lejka marketingowego e-mailowego wymaga planowania i zrozumienia potrzeb Twojego odbiorcy. Oto podstawowy zarys:
Określ swoją publiczność.
Segmentuj swoją publiczność.
Ustal jasne cele dla każdego etapu.
Dostosuj treść, która przemawia do odbiorcy na każdym etapie.
Automatyzuj swoje sekwencje, aby wysyłać według harmonogramu.
Testuj i optymalizuj swoje sekwencje e-mailowe dla lepszego zaangażowania.
Pamiętaj, skuteczny lejek marketingowy e-mailowy nie tylko naciska na sprzedaż; buduje relację, zapewniając wartość na każdym kroku. Dzięki automatyzacji tego procesu, możesz konsekwentnie i efektywnie pielęgnować swoje prowadzenie, zwiększając szansę na konwersję przy jednoczesnym oszczędzaniu cennego czasu i zasobów.
Zmaksymalizuj sukces swojego marketingu e-mailowego z Bird
Od przekonujących tematów po perswazyjne wezwania do działania, każdy element ma znaczenie, jeśli chodzi o budowanie e-maili sprzyjających konwersji. Musisz przyjąć strategiczne podejście do segmentacji, personalizacji i automatyzacji, aby podnieść swoje kampanie e-mail marketingowe z poziomu zwykłych wiadomości do narzędzi napędzających konwersje.
Bird pojawia się jako potężny sojusznik w tym przedsięwzięciu, oferując zestaw funkcji, które są zarówno zaawansowane, jak i przyjazne użytkownikowi. Jego zdolność do bezproblemowej integracji z platformami e-commerce, w połączeniu z zaawansowanymi możliwościami personalizacji i segmentacji, czyni go nieocenionym narzędziem dla każdego marketera e-mailowego pragnącego wywrzeć prawdziwy wpływ.
Teraz twoja kolej, aby wziąć te spostrzeżenia i przełożyć je na działania. Zagłęb się w funkcje i możliwości Bird. Wykorzystaj jego pełny potencjał, aby tworzyć e-maile, które nie tylko przyciągają uwagę czytelników, ale również angażują ich i prowadzą do konwersji.
Pamiętaj, w świecie e-mail marketingu każdy szczegół ma znaczenie, a z Bird na wyciągnięcie ręki jesteś dobrze wyposażony, aby każda kampania była głośnym sukcesem.
