La consegna delle email sta diventando più difficile, ma il 95% dei clienti di Bird sta superando i benchmark del settore. Ecco come.
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Ecco alcune notizie umilianti (e sobrie) per i marketer via email: Solo circa il 27% degli invii email hanno un tasso di recapitabilità delle email di marketing del 95% o superiore.
La situazione sta diventando ancora più difficile. A febbraio 2024, Google e Yahoo hanno iniziato ad applicare nuovi requisiti per i mittenti di massa che rendono ancora più difficile la consegna delle tue email (a meno che tu non rispetti i loro nuovi standard).
Quindi, i marketer via email sono destinati a una vita di scarsa recapitabilità adesso?
Assolutamente no! Nonostante queste nuove sfide di recapito, il 95% dei clienti email di Bird supera costantemente i benchmark del settore per la recapitabilità. Per svelare i segreti del nostro successo, abbiamo parlato con Tony Patti, il nostro Direttore dei Servizi di Recapitabilità, per raccogliere le sue intuizioni e consigli.
Ecco uno sguardo approfondito su come Bird ottimizza la recapitabilità delle email per oltre sei trilioni di email brandizzate ogni anno.
Perché è importante la deliverabilità dell'email?
La recapitabilità può essere un problema invisibile che riduce il ROI della tua campagna. Se non sai come interpretare le metriche del tuo email marketing, potresti cercare soluzioni nel posto sbagliato.
Ad esempio, potresti diagnosticare erroneamente bassi tassi di lettura come un problema di messaggistica invece di un problema tecnico, poi passare il tempo a modificare le linee dell'oggetto solo per non vedere alcun miglioramento. Purtroppo, anche la linea dell'oggetto più intrigante del mondo non può salvarti se le tue email non vengono consegnate in primo luogo.
La campagna perfetta che non viene mai vista è semplicemente uno spreco di tempo e risorse.
Non commettere errori: Una scarsa recapitabilità comporta un costo materiale per la tua attività, influenzando sia la generazione di entrate sia la tua capacità di acquisire e mantenere nuovi clienti.
L'email guida le entrate
Si stima che l'email abbia generato quasi 11 miliardi di dollari di entrate nel 2023—e quel numero è destinato a crescere in futuro. C'è una semplice ragione per cui l'email marketing ha resistito negli ultimi decenni del marketing digitale: Fornisce costantemente un forte ritorno sull'investimento.
In breve, l'email marketing è promettente come sempre, a condizione che tu lo faccia bene.
Tony ricorda un'esperienza nella supervisione di una campagna email per il Black Friday per un cliente del settore hardware per computer. La recapitabilità per quella campagna ha raggiunto un tasso di inboxing di quasi il 98%, molto oltre le aspettative del cliente.
“Di conseguenza,” ha condiviso Tony, “sono rimasti senza scorte. Hanno dovuto far volare ulteriori scorte di computer negli Stati Uniti dal Giappone su voli di linea commerciali.”
I tuoi concorrenti cercano un vantaggio
Se non persegui attivamente un'eccellente recapitabilità, i tuoi concorrenti avranno sempre il sopravvento con il tuo pubblico condiviso.
Perché?
Perché saranno nelle caselle di posta del tuo pubblico, e tu no. È semplice così.
Se vuoi ottenere un vantaggio competitivo, devi ottimizzare la tua recapitabilità email e l'impegno attraverso l'analisi in tempo reale dei tuoi principali rivali.
Fortunatamente, è più facile di quanto sembri…
Guida passo-passo su come Bird ottimizza la consegna delle email per i clienti.
La consegna ottimale delle email riguarda soprattutto la cura dei dettagli—che significa tenersi aggiornati sulle ultime normative sui dati, le migliori pratiche del settore e altri requisiti email.
La responsabilità primaria di qualsiasi fornitore di servizi email (ESP) è creare l'ambiente migliore possibile per risultati ottimali di consegna. La nostra strategia include un processo completo di onboarding e valutazione in quattro fasi:
1. Eseguire un controllo del background di email marketing
Ogni nuovo cliente di Bird inizia con un questionario che usiamo per raccogliere informazioni e valutare le performance storiche delle email. Questa fase iniziale di valutazione aiuta gli esperti di Bird ad affrontare i problemi evidenti di consegna migliorando un piano per ottenere risultati migliori.
Facciamo domande come:
La tua azienda noleggia o acquista le sue liste email? Questo ci aiuta a capire se stai danneggiando la tua reputazione inviando email a persone che non hanno dato il loro consenso, contrassegnandoti come spam.
Quali domini stai utilizzando? Questo ci mostra la tua
3 consigli da esperti per migliorare la deliverability delle tue email
La consegna ottimizzata al massimo è un processo continuo tra i fornitori di servizi email e i loro clienti. Tuttavia, i marketer delle email possono ottenere facilmente alcuni successi nella consegna, affrontando i semplici errori che possono influire sul tasso di recapito nella tua Inbox.
Ecco tre modi per migliorare la consegna oggi:
La consegna ottimizzata al massimo è un processo continuo tra i fornitori di servizi email e i loro clienti. Tuttavia, i marketer delle email possono ottenere facilmente alcuni successi nella consegna, affrontando i semplici errori che possono influire sul tasso di recapito nella tua Inbox.
Ecco tre modi per migliorare la consegna oggi
1. Configura un record SPF, DKIM o DMARC
I servizi email utilizzano i protocolli SPF, DKIM e DMARC per verificare il tuo ID mittente tramite crittografia e certificati. Gli ID mittente mancanti possono portare le tue email a finire nello spam o essere segnalate come rischio di sicurezza.
Google offre alcune linee guida facili da seguire su come impostare correttamente questi record per i tuoi domini.
2. Controlla l'HTML della tua email per errori di formattazione
Gli errori di formattazione HTML possono influenzare l'aspetto e la leggibilità delle tue email. Al di là di questa esperienza utente degradata, però, questi errori possono anche minacciare la consegna.
Fortunatamente, le tag di chiusura mancanti e altri errori di codifica sono facili da correggere e miglioreranno istantaneamente il potenziale di consegna delle tue email. Diversi strumenti sono progettati per identificare questi errori HTML, incluso il Validator di Schema Markup di Google.
3. Aggiungi un'opzione di annullamento dell'iscrizione con un clic a ogni email
Come menzionato sopra, lasciare fuori dalle tue email i pulsanti di annullamento dell'iscrizione con un clic è uno dei maggiori segnali di allerta per gli algoritmi dei servizi email che controllano la posta in arrivo alla ricerca di spam. Un semplice pulsante di annullamento dell'iscrizione con un clic in ogni email soddisferà i loro requisiti e preserverà la consegna.
Padroneggia l'arte della consegna delle email con Bird
La consegna delle email è complicata e le regole possono cambiare in qualsiasi momento. Se sei serio nel massimizzare il ROI del tuo programma email, hai bisogno del supporto di un provider di servizi email che offra strumenti di ottimizzazione all'avanguardia e guida da esperti interni di deliverability.
Con analisi di deliverability integrate, monitoraggio delle campagne in tempo reale, strumenti di analisi dei concorrenti e simulazioni avanzate AI per le email, Bird fornisce tutto ciò di cui hai bisogno per ottimizzare la deliverability, superare i benchmark del settore e superare i tuoi più vicini concorrenti email.
Come dice Tony, raggiungere anche solo un aumento del 3% nella deliverability delle email potrebbe aiutare la tua azienda ad aumentare significativamente i ricavi. Non consegnare questi punti percentuali ai tuoi rivali aziendali. Collegati invece con gli esperti di Bird e realizza il pieno potenziale del tuo programma di email marketing.
Interessato a migliorare la tua deliverability delle email? Richiedi una demo con Bird oggi stesso e scopri come possiamo trasformare la tua strategia email.
