AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
Business in a box.
Scopri le nostre soluzioni.
Parla con il nostro team di vendita
Offrire un'esperienza personalizzata a ogni destinatario di Gmail
AMP sta per “Accelerated Mobile Pages”, lanciato per la prima volta da Google nel 2016 come una libreria open-source per aiutare gli editori a caricare pagine o siti più rapidamente sui dispositivi mobili. Ha avuto un enorme impatto SEO e ora è pronto per le email. AMP per Email è la capacità di combinare contenuti dinamici, in tempo reale, aggiornati e interattività in un'esperienza personalizzata per ogni destinatario di Gmail all'interno della propria inbox.
Cosa significa AMP per le email per i marketer e gli sviluppatori di email?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Quali tipi di email dovrebbero utilizzare AMP?
In un precedente post sul blog, abbiamo fornito un elenco di suggerimenti su come AMP for Email potrebbe essere utilizzato al meglio, tuttavia, ecco alcuni esempi di vita reale e citazioni da alcuni dei nostri clienti che hanno partecipato al programma Google AMP beta.
Con Booking.com, i destinatari possono filtrare tra destinazioni di viaggio domestiche e internazionali.
Con Pinterest, i destinatari possono cercare suggerimenti per le migliori bacheche e aggiungere nuovi pin alle loro bacheche, tutto all'interno dell'Inbox!
I nostri altri clienti stanno attualmente sperimentando l'incorporazione di AMP nelle loro campagne email.
“Siamo super entusiasti di vedere come AMP trasforma lo spazio email e non vediamo l'ora di aggiungere presto il nostro prodotto al mix”
– Makena, Product Manager, Zillow
Cosa tenere d'occhio quando si utilizza AMP per le email?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Vantaggi dell'email AMP
There’s no doubt that AMP emails are convenient for email recipients, enabling them to accomplish tasks like RSVPing for events, confirming appointments, managing email preferences, booking travel, and more without ever leaving their inbox. AMP marketing benefits customers and businesses alike with all of the following advantages:
Rich inbox experience: AMP emails deliver a highly interactive customer experience, utilizing components like carousels, accordions, tabs, and other dynamic layout options to create a rich and engaging inbox experience.
Enhanced security: Because AMP for Email doesn’t allow third-party advertisements, it maintains greater security and privacy for users, protecting their information from breaches.
Up-to-date information: This technology ensures that all emails stay up to date, reducing the need to send newer, more relevant messages and freeing recipients’ inboxes of excess correspondence.
Improved in-mail capabilities: AMP emails enable users to engage with content and take immediate action with fewer clicks necessary to achieve the intended function. This feature boosts the amount of time recipients spend browsing your email, increasing the chances of user responses.
Better customer experience: Due to the simple and convenient nature of AMP emails, users are likely to have an improved user experience, and in turn, a more positive reception for your brand.
Greater engagement: AMP for Email enables you to build exciting visual elements into your emails, such as GIFs, videos, and other creative content, to increase user engagement.
L'AMP Marketing è adatto alla strategia email della mia azienda?
While AMP for Email offers many benefits for companies and email users, the justification for incorporating this element into a business’s email strategy varies per organization. If you’re unsure whether AMP is right for your business, you should keep various considerations in mind before making your final decision:
Viewability: It’s important to verify that your email subscribers use a supported email client that allows them to open and view AMP emails. If most of your subscribers have this capability, AMP for Email is likely a good fit.
Return on investment (ROI): AMP-enabled emails take double the amount of time to create than standard Hypertext Markup Language (HTML) emails, meaning they have higher development costs. It’s vital to confirm that you can recover these expenses through your campaign ROI.
Value: Consider whether AMP emails will provide additional value to your emails. For example, an email campaign that only features blog posts probably wouldn’t benefit from AMP components, while one that includes an interactive customer survey would.
Expiration: If you send promotional emails that eventually expire, AMP for Email would likely be a logical investment, as it ensures that all content is up to date even after you send it.3456790-
Expertise: When creating AMP emails, you must validate each template to minimize the risk of improper rendering, account for third message types, and work with server-side language to build data-exchange endpoints. These actions require extensive development knowledge and can come with a steep learning curve for those who lack this expertise.
Come posso ottenere l'accesso da Gmail per inviare email AMP?
Gmail ha implementato un insieme di linee guida che devi seguire per inviare email AMP tramite qualsiasi fornitore di servizi email (ESP). Quando sei pronto per lanciare un'email dinamica come AMP, devi prima registrarti con Google seguendo una serie di passaggi.
1. Verifica Che Soddisfi le Linee Guida per la Registrazione
Google ha un insieme completo di linee guida per la registrazione che devi soddisfare per utilizzare AMP per Email. Assicurati di confermare di aderire a tutti i seguenti requisiti prima di registrarti:
Invia un esempio di email reale, non una demo.
Assicurati che tutte le email abbiano una parte HTML o di testo simile nel Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Verifica che le tue email non contengano bug.
Autentica tutte le email utilizzando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), e Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conformati alle migliori pratiche suggerite per le email.
Registra ogni email del mittente separatamente.
Non permettere a terzi di creare o inviare email direttamente.
Segui tutte le Linee Guida per i Mittenti Massivi di Gmail.
Mantieni un basso tasso di lamentele di spam.
2. Invia un'Email Dal Tuo Server di Produzione
Una volta confermato che soddisfi le linee guida di registrazione di Google, invierai un'email reale e pronta per la produzione dai tuoi server di produzione e invierai la parte AMP email MIME a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google utilizza questa email per verificare che tu rispetti tutti i requisiti applicabili.
Quando trasmetti l'email, assicurati di inviarla direttamente piuttosto che inoltrarla, poiché Google rimuove le parti MIME AMP dalle email inoltrate. È anche una buona prassi testare la tua email in Gmail per assicurarti che la versione AMP sia corretta prima di inviarla a Google.
3. Compila il Modulo di Registrazione
Dopo aver completato tutti i passaggi precedenti, puoi finalizzare il processo compilando il modulo di registrazione del mittente di quattro pagine. Una volta inviato il questionario, la tua parte è conclusa. Google dovrebbe rispondere alla tua richiesta entro cinque giorni lavorativi.
Nota che Google non accetterà la tua domanda se invii un'email di prova, sottoponi un'email che non contiene una parte MIME AMP, o non invii affatto un'email per la revisione.
Dove funziona AMP per le email? Quali fornitori di posta elettronica supportano le email AMP?
AMP for Email is exclusive to Gmail, meaning these dynamic emails will only work for Gmail users. Though AMP only works through Gmail, recipients don’t necessarily have to have a gmail.com email address to receive these emails.
While Gmail is the only email client that supports AMP for Email, many email providers also reinforce these messages:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
