Non lasciare che le tue email rimangano non lette. Aumenta i tuoi tassi di conversione, favorisci la retention e inizia una vera conversazione con queste 6 migliori pratiche per le email.
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"Email è morto" non potrebbe essere più lontano dalla verità. Ci sono oltre 4,2 miliardi di utenti email a partire dal 2022, rappresentando una massa enorme in attesa di sentirti.
E il marketing via email continua a resistere come pilastro dell'industria: Una vasta maggioranza (81%) di marketer utilizza il marketing via email per monitorare le prestazioni dei contenuti.
Il successo del marketing via email richiede design accattivanti e messaggi rilevanti. Entra Bird: un designer visivo facile da usare che trasforma il modo in cui le aziende creano email coinvolgenti. È uno strumento che ti aiuta a creare email che i lettori non solo aprono, ma su cui agiscono.
In questa guida, sveleremo le migliori pratiche per creare email che deliziano e ispirano. Dalle righe dell'oggetto alla segmentazione, copriremo come costruire una strategia di email marketing degna di conversione che produca risultati misurabili.
Gettare le basi: Perché il design delle email è importante
Il design della tua email è più di una semplice mano di vernice finale; è la struttura fondamentale per costruire campagne email di successo. Le email ben progettate catturano l'attenzione del lettore e lo guidano senza intoppi dalla riga dell'oggetto alla call-to-action, aumentando i tuoi tassi di conversione.
Come il design delle email prepara il palco per le conversioni
La tua email deve distinguersi in una casella di posta affollata. Il suo design è il primo elemento che cattura l'occhio del lettore e ne determina il destino: la tua email verrà aperta e letta, oppure semplicemente eliminata o ignorata?
Un design ben ponderato va oltre l'estetica per rendere il flusso del viaggio del lettore più fluido. Organizza le informazioni in modi convincenti, coinvolgendo un uso strategico di colori, font, immagini e layout per guidare l'occhio del lettore verso i messaggi chiave e le CTA.
Sia che il tuo obiettivo finale sia influenzare i lettori ad effettuare un acquisto, iscriversi a un webinar, o scaricare una risorsa, le email sono fatte per stimolare l'azione. E un grande design delle email può aumentare significativamente la probabilità di questi risultati rendendo il tuo contenuto più coinvolgente e facile da navigare.
Rimanere fedeli alla tua identità di marca
Il design della tua email dovrebbe riflettere l'identità del tuo brand. L'uso coerente di colori, loghi e messaggi rinforza il tuo brand, rendendo le tue email immediatamente riconoscibili al tuo pubblico.
Bird è il tuo alleato nel mantenere la coerenza del brand non solo all'interno delle tue campagne email, ma su tutti i tuoi canali di marketing. La nostra piattaforma semplifica l'allineamento di ogni email che invii con l'aspetto e il feeling del tuo brand, con funzionalità come:
Design Blocks: Blocchi pre-progettati e personalizzabili in Bird che possono far risparmiare tempo mantenendo il tuo branding coerente. Crea una libreria di blocchi che si adattano al tuo schema di colori, font e stile, che puoi poi facilmente inserire in qualsiasi modello di email.
Omnichannel Marketing: Progetta un solo template e adattalo a SMS, WhatsApp, Messenger e email, rafforzando la tua identità di marca su tutti i tuoi canali di marketing.
Rich, Interactive Content: Aggiungi pulsanti, immagini e grafiche personalizzate nelle tue email per rafforzare il tuo branding.
Il design delle email è più che rendere le cose belle; è uno strumento strategico che può elevare il tuo messaggio, rafforzare l'identità del tuo brand e guidare le conversioni.
6 suggerimenti per creare email che convertono
1. Inizia forte con un oggetto stellare
Le prime impressioni contano, e l'oggetto è probabilmente l'elemento più critico della tua email, poiché è la prima cosa che i destinatari vedono. Circa due terzi dei destinatari delle email (64%) decidono di aprire le email o meno in base alla loro linea di oggetto.
Quanto bene il tuo oggetto imposta il tono per l'intera email può influire significativamente sui tassi di apertura e sull'efficacia complessiva della tua campagna. Cattura e coinvolgi immediatamente il tuo pubblico con un oggetto e un sottotitolo che risuonano con gli interessi del tuo pubblico e li incoraggiano a leggere oltre.
Il principale oggetto è il tuo gancio: breve, audace e accattivante. Il sottotitolo, o la riga che appare nelle anteprime della casella di posta dopo l'oggetto, fornisce un contesto aggiuntivo e persuade il lettore ad aprire l'email.
Scegli la chiarezza rispetto all'astuzia
Pur essendo astuto può attirare l'attenzione, è necessario assicurarsi che i lettori comprendano il tuo messaggio. Un oggetto chiaro e diretto spesso supera uno che è vago o eccessivamente astuto, che non trasmette immediatamente di cosa tratta l'email.
Personalizza l'oggetto con la personalizzazione
Includere il nome del destinatario o altri dettagli personali può far sembrare l'email più personalizzata e pertinente, e più propensa ad essere aperta. Un oggetto è più probabile che risuoni personalmente con il destinatario se lo affronta direttamente, o suggerisce come sia specificamente rilevante per loro.
2. Rompi la monotonia con elementi visivi coinvolgenti
Incorporare elementi visivi nelle tue email non riguarda solo l'appeal estetico; è una mossa strategica per migliorare la leggibilità e il coinvolgimento. Grandi blocchi di testo possono essere opprimenti e portare a un tasso di lettura inferiore. Suddividere il testo con elementi visivi può mantenere il lettore interessato e guidarlo attraverso il contenuto in modo più digeribile.
Qui ci sono alcune migliori pratiche per integrare efficacemente elementi visivi nelle tue campagne email:
Usa un primo elemento visivo accattivante
Attira i lettori con un primo elemento visivo che attira la loro attenzione e li incoraggia a continuare a leggere. Completa la prima impressione stabilita dal tuo oggetto e sottotitolo con un forte segnale visivo che fornisce ulteriore contesto. Trasmetti emozioni, rafforza il tuo messaggio o potenzia il tuo branding con un'immagine ben scelta che si allinea con l'intento dell'email.
Opta per qualità rispetto alla quantità
Usa elementi visivi di alta qualità che appaiono professionali e sono visivamente accattivanti. Usare molte immagini di bassa qualità, irrilevanti o fuori marchio può avere un impatto negativo sulla credibilità del brand, e avere l'effetto opposto di quello che vuoi, perdendo l'attenzione dei destinatari delle tue email. I tuoi elementi visivi dovrebbero completare e migliorare il messaggio della tua email, non distrarre da esso.
Non vuoi nemmeno sopraffare il testo con troppi elementi visivi. Trova un equilibrio tra immagini e testo in modo che l'email sia ancora facile da scansionare e leggere, senza essere eccessivamente piena dell'uno o dell'altro.
Ottimizza per i tempi di caricamento
I file di immagini grandi possono rallentare i tempi di caricamento delle email, o far sì che le tue email vengano troncate, il che può essere frustrante per i destinatari e portare a tassi di abbandono o cancellazione più elevati. Ottimizza le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità.
Includi testo alternativo per l'accessibilità
Non tutti i client di email mostrano immagini per impostazione predefinita, e alcuni utenti possono usare screen reader. Usa testo alternativo descrittivo per tutte le immagini per trasmettere correttamente il tuo messaggio, anche se gli elementi visivi non vengono visualizzati come previsto.
3. Spingi i lettori ad agire con CTA azionabili
Ogni email di marketing mira a trasformare l'interesse in un'azione desiderata con una Call-to-Action (CTA). Il tuo CTA è il cardine del successo della tua email, misurando quanto bene la tua email abbia convinto i lettori a fare qualcosa. Il potere di un CTA persuasivo risiede nella sua capacità di trasformare i lettori passivi in partecipanti attivi, guidando quindi le conversioni e raggiungendo l'obiettivo finale della tua campagna email.
Creare una CTA che risuona e spinge all'azione richiede una combinazione di chiarezza, urgenza e rilevanza. Ecco alcuni suggerimenti e tecniche per creare CTA che non si possono ignorare:
Sii chiaro e diretto
Il tuo CTA non dovrebbe lasciare spazio ad ambiguità su cosa vuoi che faccia il lettore. Mantienilo breve e conciso, poiché un CTA lungo può perdere l'interesse del lettore. Ad esempio, frasi come “Inizia la tua prova gratuita,” “Ottieni il 50% di sconto,” e “Scarica il report” spiegano chiaramente cosa ottiene il lettore cliccando sul tuo CTA.
Evidenzia il tuo CTA con contrasto
Usa un colore a contrasto dal resto del design della tua email per evidenziare il pulsante o il link del CTA. Questa distinzione visiva attira l'attenzione del lettore sul CTA.
Allineati con il contenuto dell'email
Il tuo CTA dovrebbe essere una naturale progressione dal resto del contenuto dell'email e sembrare un passaggio logico successivo per il lettore da seguire. Ad esempio, se la tua email riguarda una nuova funzionalità del software chiamata “Magic Canvas,” il CTA potrebbe essere “Prova Magic Canvas ora.”
4. Sfrutta i dati dei clienti per creare email personalizzate
In un'epoca in cui le capacità di attenzione sembrano più brevi che mai, il contenuto delle email deve trovare un equilibrio tra brevità e coinvolgimento. Dobbiamo creare messaggi abbastanza chiari da essere compresi a colpo d'occhio, abbastanza concisi da essere digeribili, ma abbastanza accattivanti da mantenere l'attenzione.
La personalizzazione è un modo per far risaltare le email, immediatamente rilevanti per il destinatario, e offrire più valore con meno sforzo.
Le email personalizzate sono progettate in base agli interessi, alle preferenze e ai comportamenti del destinatario, aumentando la probabilità che si impegnino e si convertano. Migliorano anche l'esperienza del cliente, poiché i clienti sentono una maggiore lealtà verso i brand che si sforzano di personalizzare le loro comunicazioni.
Bird semplifica il processo di personalizzazione consentendoti di sfruttare i dati dei clienti nelle tue campagne email. Con la sua interfaccia intuitiva, drag-and-drop, puoi progettare email personalizzate da inviare basate su variabili dei clienti come cronologia degli acquisti, comportamento di navigazione e preferenze personali.
Integra con piattaforme di e-commerce per una personalizzazione di livello superiore
Collegare le tue campagne di email marketing ai tuoi negozi di e-commerce come Shopify o WooCommerce sblocca enormi opportunità di personalizzazione, come:
Segmenta automaticamente il pubblico: Crea campagne email altamente mirate in base alla cronologia degli acquisti, preferenze o livelli di coinvolgimento del cliente.
Inserimento dinamico dei contenuti: Include automaticamente prodotti, offerte e contenuti rilevanti per ogni singolo destinatario in base ai loro dati.
Email basate su azioni: Invia email automatiche basate su azioni specifiche del cliente, come abbandonare un carrello o navigare in una particolare categoria di prodotti.
5. Mira a un pubblico più preciso con la segmentazione
Le email convertono meglio quando sono indirizzate alle persone giuste. Un modo per raggiungere il giusto pubblico ogni volta è utilizzare la segmentazione: il processo di divisione del pubblico in gruppi più piccoli basati su criteri specifici come demografia, comportamento d'acquisto o livelli di coinvolgimento. Mirando a questi gruppi segmentati con contenuti personalizzati, puoi aumentare significativamente la rilevanza e l'efficacia delle tue email per ciascun pubblico.
Usa un costruttore di pubblico per segmentare la tua base clienti
Per segmentare i tuoi pubblici, trova un costruttore di pubblico granulare come Bird che possa incorporare dati da piattaforme di e-commerce come Shopify. Questa integrazione ti permette di accedere a una ricchezza di dati sui clienti per poi indirizzare i pubblici in base a preferenze, cronologia degli acquisti, posizione e altro ancora. Ad esempio, potresti creare segmenti di clienti che acquistano frequentemente determinati prodotti, o quelli con un alto valore a vita, o clienti con alti tassi di clic.
Attraverso la segmentazione, puoi inviare email che colpiscono sempre nel segno, favorendo una connessione più forte con i tuoi clienti e aumentando i tassi di conversione.
6. Nutrire i lead senza sforzo tramite automazione e sequenze
Il tuo ruolo come email marketer è quello di guidare i clienti nel loro percorso di acquisto, dal primo apprendimento sul tuo brand all'eventuale acquisto. L'automazione e le sequenze email sono strumenti essenziali in questo percorso, nutrendo metodicamente i lead fornendo loro le giuste informazioni al momento giusto.
Una sequenza email ben strutturata agisce come una guida, conducendo i potenziali clienti attraverso ogni fase del funnel di marketing — consapevolezza, considerazione e decisione. A ogni fase, il contenuto delle tue email dovrebbe allinearsi con la mentalità e le esigenze del potenziale cliente:
Consapevolezza: Introduci il tuo brand e fornisci contenuti di valore che affrontano gli interessi iniziali o i punti dolenti dei tuoi lead.
Considerazione: Offri informazioni più dettagliate sui tuoi prodotti o servizi, evidenziando benefici e differenziatori.
Decisione: Presenta call to action convincenti, testimonianze di clienti, o offerte speciali per incoraggiare l'ultimo passo di effettuare un acquisto.
Come Creare un Funnel di Email Marketing 101
Creare un funnel di email marketing efficace coinvolge la pianificazione e la comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Ecco un'introduzione di base:
Identifica il tuo pubblico.
Segmenta il tuo pubblico.
Stabilisci obiettivi chiari per ogni fase.
Personalizza contenuti che parlano al tuo pubblico in ogni fase.
Automatizza le tue sequenze per inviarle su una pianificazione.
Testa e ottimizza le tue sequenze email per un coinvolgimento migliore.
Ricorda, un funnel di email marketing ben eseguito non spinge solo per le vendite; costruisce una relazione fornendo valore a ogni passo del percorso. Automatizzando questo processo, puoi nutrire costantemente ed efficientemente i tuoi lead, aumentando la probabilità di conversione mentre risparmi tempo e risorse preziosi.
Massimizza il successo del tuo email marketing con Bird
Dalle linee dell'oggetto coinvolgenti alle CTA persuasive, ogni elemento conta quando si tratta di costruire email che portano a conversioni. È necessario adottare un approccio strategico con segmentazione, personalizzazione e automazione per elevare le tue campagne di email marketing da semplici messaggi a strumenti che guidano le conversioni.
Bird emerge come un potente alleato in questo sforzo, offrendo una suite di funzionalità sia sofisticate che user-friendly. La sua capacità di integrarsi perfettamente con le piattaforme di e-commerce, unita a capacità avanzate di personalizzazione e segmentazione, lo rende uno strumento inestimabile per qualsiasi email marketer che desideri avere un impatto reale.
Ora tocca a te prendere questi spunti e tradurli in azione. Approfondisci le funzionalità e le capacità di Bird. Sfrutta il suo pieno potenziale per creare email che non solo catturano l'attenzione dei lettori, ma guidano il loro coinvolgimento significativo e le conversioni.
Ricorda, nel mondo dell'email marketing, ogni dettaglio conta, e con Bird a portata di mano, sei ben attrezzato per rendere ogni campagna un successo risonante.
