How to Control Your Empresa’s Reputation With a Dedicated Internet Protocol (IP) Address
Creating a dedicated IP address is easier said than done. Here’s how to set up the right IP pool to serve your company’s email needs.
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Published on
May 31, 2024
A los profesionales del marketing por correo electrónico les encantaría ser juzgados únicamente por el contenido de sus mensajes. Por desgracia, no es así como funciona.
Los proveedores de servicios de Internet (ISP) tienen en cuenta todo tipo de información a la hora de decidir si los correos electrónicos entrantes deben dirigirse a la dirección principal de un usuario inbox, filtrarse como spam o bloquearse. ¿Uno de los primeros datos que examinan? La dirección de Protocolo de Internet (IP) de tu correo electrónico.
Si estás en las primeras etapas de la creación de un programa de correo electrónico en tu empresa, o estás utilizando una dirección IP heredada por defecto, es posible que no te des cuenta de que los ISP comprueban la reputación de esta dirección (entre otras cosas como el contenido del correo electrónico, la autenticación y las métricas de compromiso) a la hora de decidir si eres un remitente de confianza. Si tu IP tiene mala reputación (o no tiene reputación alguna), tus correos electrónicos corren un riesgo mucho mayor de ser marcados como spam o rechazados.
¿La buena noticia? Su empresa puede controlar su reputación eligiendo un grupo de IP compartidas con una sólida reputación o, para un control aún mayor, puede crear su propia IP dedicada de uso exclusivo para su empresa.
The not-so-good news? Choosing the right IP pool is complicated, and managing a dedicated address comes with its challenges, especially without the right know-how.
If you’re still getting up to speed on the nuances of email marketing, consider checking out Bird Curso de entregabilidad del correo electrónico de la Academia for a high-level introduction to important email concepts.
Si no es así, vamos a profundizar en las diferencias entre IP compartidas y dedicadas para ayudarte a elegir la mejor opción para tu empresa.
A los profesionales del marketing por correo electrónico les encantaría ser juzgados únicamente por el contenido de sus mensajes. Por desgracia, no es así como funciona.
Los proveedores de servicios de Internet (ISP) tienen en cuenta todo tipo de información a la hora de decidir si los correos electrónicos entrantes deben dirigirse a la dirección principal de un usuario inbox, filtrarse como spam o bloquearse. ¿Uno de los primeros datos que examinan? La dirección de Protocolo de Internet (IP) de tu correo electrónico.
Si estás en las primeras etapas de la creación de un programa de correo electrónico en tu empresa, o estás utilizando una dirección IP heredada por defecto, es posible que no te des cuenta de que los ISP comprueban la reputación de esta dirección (entre otras cosas como el contenido del correo electrónico, la autenticación y las métricas de compromiso) a la hora de decidir si eres un remitente de confianza. Si tu IP tiene mala reputación (o no tiene reputación alguna), tus correos electrónicos corren un riesgo mucho mayor de ser marcados como spam o rechazados.
¿La buena noticia? Su empresa puede controlar su reputación eligiendo un grupo de IP compartidas con una sólida reputación o, para un control aún mayor, puede crear su propia IP dedicada de uso exclusivo para su empresa.
The not-so-good news? Choosing the right IP pool is complicated, and managing a dedicated address comes with its challenges, especially without the right know-how.
If you’re still getting up to speed on the nuances of email marketing, consider checking out Bird Curso de entregabilidad del correo electrónico de la Academia for a high-level introduction to important email concepts.
Si no es así, vamos a profundizar en las diferencias entre IP compartidas y dedicadas para ayudarte a elegir la mejor opción para tu empresa.
A los profesionales del marketing por correo electrónico les encantaría ser juzgados únicamente por el contenido de sus mensajes. Por desgracia, no es así como funciona.
Los proveedores de servicios de Internet (ISP) tienen en cuenta todo tipo de información a la hora de decidir si los correos electrónicos entrantes deben dirigirse a la dirección principal de un usuario inbox, filtrarse como spam o bloquearse. ¿Uno de los primeros datos que examinan? La dirección de Protocolo de Internet (IP) de tu correo electrónico.
Si estás en las primeras etapas de la creación de un programa de correo electrónico en tu empresa, o estás utilizando una dirección IP heredada por defecto, es posible que no te des cuenta de que los ISP comprueban la reputación de esta dirección (entre otras cosas como el contenido del correo electrónico, la autenticación y las métricas de compromiso) a la hora de decidir si eres un remitente de confianza. Si tu IP tiene mala reputación (o no tiene reputación alguna), tus correos electrónicos corren un riesgo mucho mayor de ser marcados como spam o rechazados.
¿La buena noticia? Su empresa puede controlar su reputación eligiendo un grupo de IP compartidas con una sólida reputación o, para un control aún mayor, puede crear su propia IP dedicada de uso exclusivo para su empresa.
The not-so-good news? Choosing the right IP pool is complicated, and managing a dedicated address comes with its challenges, especially without the right know-how.
If you’re still getting up to speed on the nuances of email marketing, consider checking out Bird Curso de entregabilidad del correo electrónico de la Academia for a high-level introduction to important email concepts.
Si no es así, vamos a profundizar en las diferencias entre IP compartidas y dedicadas para ayudarte a elegir la mejor opción para tu empresa.
¿Por qué utilizar un pool de IP compartidas?
Un pool IP compartido es un grupo de direcciones IP utilizadas por varios remitentes de correo electrónico en el mismo servidor. Los pools suelen agrupar empresas con características comunes, como su sector o tamaño. Dependiendo del tamaño del pool y de las empresas que lo componen, un único pool puede contener cientos de clientes de correo electrónico diferentes.
Most email programs start with a IP compartida. For emailers with a low sending volume (typically less than 100,000 emails per month), shared IPs are a more cost- and resource-efficient way to set up a pool that is optimized for deliverability.
“Especially when it's smaller senders, like schools that send newsletters, for instance, the school could be tiny—but in that shared pool, there are hundreds of other school districts,” says Tony Patti, Director de Servicios de Entregabilidad en Bird. “The ISP’s filters know there should be nothing but educational content coming through, so if all of a sudden the filters see an ad for weight loss drugs, they’ll know something's fishy.”
Otras ventajas de utilizar pools de IP compartidos son las siguientes:
Un pool compartido es más barato que una IP dedicada. With a shared pool, you only pay for your allotment and enjoy the convenience of outsourcing the pool’s management to an email service provider (ESP).
El volumen de envío combinado de un grupo compartido puede mejorar la entregabilidad general de su correo electrónico. ISPs can get spooked by a sudden surge in email sending volume. For low-volume email senders, inconsistent email blasts increase the scrutiny of your messages. Since many different companies use a IP compartida, though, sending volumes will likely be more consistent, which lowers the risk of getting flagged for suspicious activity.
Su empresa se beneficia de una reputación de propiedad intelectual consolidada. Building a strong IP reputation independently takes time (more on that later). By joining a shared pool, even brand-new email programs benefit from an established IP reputation that makes it easier to deliver messages to the primary inbox.
El riesgo de los pools compartidos: Otros remitentes pueden dañar tu reputación
En el entorno equivocado, una reputación de IP compartida puede ser un arma de doble filo. Los malos actores dentro de su grupo compartido pueden aprovecharse de una reputación IP fuerte para colar spam a través de los filtros ISP.
Spammers and scammers favor shared pools for their anonymity, particularly as they distribute spam across many IPs to keep the email volume low for each one.
Eventually, though, they’ll get caught—and when they do, everyone in the shared pool could suffer a hit to their entregabilidad del correo electrónico.
But it’s not only bad actors that can impact deliverability through shared pools. If senders within a pool are sending very different types of emails, such as for specific industries like financial services or healthcare, it can create deliverability challenges even when all companies in the pool are trying to follow email best practices. A finance company, for example, could face challenges when trying to send out emails from a shared pool dedicated to healthcare companies.
“If those emails aren’t sent through a highly controlled shared pool focused on the unique sending patterns or regulatory requirements of their industry, that sender could experience deliverability issues,” Tony says.
De lo contrario, los archivos PDF adjuntos podrían ser identificados como actividad sospechosa, poniendo en peligro la entrega de esta importante información al consumidor y de otros correos electrónicos de ese grupo compartido.
Un pool IP compartido es un grupo de direcciones IP utilizadas por varios remitentes de correo electrónico en el mismo servidor. Los pools suelen agrupar empresas con características comunes, como su sector o tamaño. Dependiendo del tamaño del pool y de las empresas que lo componen, un único pool puede contener cientos de clientes de correo electrónico diferentes.
Most email programs start with a IP compartida. For emailers with a low sending volume (typically less than 100,000 emails per month), shared IPs are a more cost- and resource-efficient way to set up a pool that is optimized for deliverability.
“Especially when it's smaller senders, like schools that send newsletters, for instance, the school could be tiny—but in that shared pool, there are hundreds of other school districts,” says Tony Patti, Director de Servicios de Entregabilidad en Bird. “The ISP’s filters know there should be nothing but educational content coming through, so if all of a sudden the filters see an ad for weight loss drugs, they’ll know something's fishy.”
Otras ventajas de utilizar pools de IP compartidos son las siguientes:
Un pool compartido es más barato que una IP dedicada. With a shared pool, you only pay for your allotment and enjoy the convenience of outsourcing the pool’s management to an email service provider (ESP).
El volumen de envío combinado de un grupo compartido puede mejorar la entregabilidad general de su correo electrónico. ISPs can get spooked by a sudden surge in email sending volume. For low-volume email senders, inconsistent email blasts increase the scrutiny of your messages. Since many different companies use a shared IP pool, though, sending volumes will likely be more consistent, which lowers the risk of getting flagged for suspicious activity.
Su empresa se beneficia de una reputación de propiedad intelectual consolidada. Building a strong IP reputation independently takes time (more on that later). By joining a shared pool, even brand-new email programs benefit from an established IP reputation that makes it easier to deliver messages to the primary inbox.
El riesgo de los pools compartidos: Otros remitentes pueden dañar tu reputación
En el entorno equivocado, una reputación de IP compartida puede ser un arma de doble filo. Los malos actores dentro de su grupo compartido pueden aprovecharse de una reputación IP fuerte para colar spam a través de los filtros ISP.
Spammers and scammers favor shared pools for their anonymity, particularly as they distribute spam across many IPs to keep the email volume low for each one.
Eventually, though, they’ll get caught—and when they do, everyone in the shared pool could suffer a hit to their entregabilidad del correo electrónico.
But it’s not only bad actors that can impact deliverability through shared pools. If senders within a pool are sending very different types of emails, such as for specific industries like financial services or healthcare, it can create deliverability challenges even when all companies in the pool are trying to follow email best practices. A finance company, for example, could face challenges when trying to send out emails from a shared pool dedicated to healthcare companies.
“If those emails aren’t sent through a highly controlled shared pool focused on the unique sending patterns or regulatory requirements of their industry, that sender could experience deliverability issues,” Tony says.
De lo contrario, los archivos PDF adjuntos podrían ser identificados como actividad sospechosa, poniendo en peligro la entrega de esta importante información al consumidor y de otros correos electrónicos de ese grupo compartido.
Un pool IP compartido es un grupo de direcciones IP utilizadas por varios remitentes de correo electrónico en el mismo servidor. Los pools suelen agrupar empresas con características comunes, como su sector o tamaño. Dependiendo del tamaño del pool y de las empresas que lo componen, un único pool puede contener cientos de clientes de correo electrónico diferentes.
Most email programs start with a shared IP pool. For emailers with a low sending volume (typically less than 100,000 emails per month), shared IPs are a more cost- and resource-efficient way to set up a pool that is optimized for deliverability.
“Especially when it's smaller senders, like schools that send newsletters, for instance, the school could be tiny—but in that shared pool, there are hundreds of other school districts,” says Tony Patti, Director de Servicios de Entregabilidad en Bird. “The ISP’s filters know there should be nothing but educational content coming through, so if all of a sudden the filters see an ad for weight loss drugs, they’ll know something's fishy.”
Otras ventajas de utilizar pools de IP compartidos son las siguientes:
Un pool compartido es más barato que una IP dedicada. With a shared pool, you only pay for your allotment and enjoy the convenience of outsourcing the pool’s management to an email service provider (ESP).
El volumen de envío combinado de un grupo compartido puede mejorar la entregabilidad general de su correo electrónico. ISPs can get spooked by a sudden surge in email sending volume. For low-volume email senders, inconsistent email blasts increase the scrutiny of your messages. Since many different companies use a shared IP pool, though, sending volumes will likely be more consistent, which lowers the risk of getting flagged for suspicious activity.
Su empresa se beneficia de una reputación de propiedad intelectual consolidada. Building a strong IP reputation independently takes time (more on that later). By joining a shared pool, even brand-new email programs benefit from an established IP reputation that makes it easier to deliver messages to the primary inbox.
El riesgo de los pools compartidos: Otros remitentes pueden dañar tu reputación
En el entorno equivocado, una reputación de IP compartida puede ser un arma de doble filo. Los malos actores dentro de su grupo compartido pueden aprovecharse de una reputación IP fuerte para colar spam a través de los filtros ISP.
Spammers and scammers favor shared pools for their anonymity, particularly as they distribute spam across many IPs to keep the email volume low for each one.
Eventually, though, they’ll get caught—and when they do, everyone in the shared pool could suffer a hit to their entregabilidad del correo electrónico.
But it’s not only bad actors that can impact deliverability through shared pools. If senders within a pool are sending very different types of emails, such as for specific industries like financial services or healthcare, it can create deliverability challenges even when all companies in the pool are trying to follow email best practices. A finance company, for example, could face challenges when trying to send out emails from a shared pool dedicated to healthcare companies.
“If those emails aren’t sent through a highly controlled shared pool focused on the unique sending patterns or regulatory requirements of their industry, that sender could experience deliverability issues,” Tony says.
De lo contrario, los archivos PDF adjuntos podrían ser identificados como actividad sospechosa, poniendo en peligro la entrega de esta importante información al consumidor y de otros correos electrónicos de ese grupo compartido.
Mejor control, gestión más sencilla: Las múltiples ventajas de una dirección IP dedicada
Optimizar al máximo la capacidad de entrega es un proceso continuo entre los proveedores de servicios de correo electrónico y sus clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing por correo electrónico pueden conseguir algunas victorias sencillas en cuanto a la capacidad de entrega abordando los errores más simples que pueden estar afectando a su tasa de bandeja de entrada.
He aquí tres formas de mejorar la entregabilidad hoy mismo:
Optimizar al máximo la capacidad de entrega es un proceso continuo entre los proveedores de servicios de correo electrónico y sus clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing por correo electrónico pueden conseguir algunas victorias sencillas en cuanto a la capacidad de entrega abordando los errores más simples que pueden estar afectando a su tasa de bandeja de entrada.
He aquí tres formas de mejorar la entregabilidad hoy mismo
1. Configurar un registro SPF, DKIM o DMARC
Email services use SPF, DKIM, and DMARC authentication protocols to verify the legitimacy and integrity of the email message through encryption and certificates. Missing authentication records can result in your emails getting sent to spam or flagged as a security risk. Google offers some directrices fáciles de seguir on how to properly set up these records for your domains.
2. Compruebe el HTML de su correo electrónico en busca de errores de formato
Los errores de formato HTML pueden afectar a la apariencia y legibilidad de sus correos electrónicos. Sin embargo, más allá de esta degradación de la experiencia del usuario, estos errores también pueden amenazar la capacidad de entrega.
Fortunately, faltan etiquetas de cierre and other coding errors are easy to fix, and they will instantly improve your email deliverability potential. Several tools are designed to identify these HTML errors, including Google’s Validador de marcado de esquemas.
3. Añadir un clic para darse de baja en cada correo electrónico
Como se mencionó anteriormente, dejar botones de cancelación de suscripción de un solo clic fuera de sus correos electrónicos es una de las mayores señales de alerta para los algoritmos de servicio de correo electrónico que rastrean el correo entrante en busca de spam. Un simple botón de cancelación de suscripción en cada correo electrónico satisfará sus requisitos y preservará la entregabilidad.
Optimizar al máximo la capacidad de entrega es un proceso continuo entre los proveedores de servicios de correo electrónico y sus clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing por correo electrónico pueden conseguir algunas victorias sencillas en cuanto a la capacidad de entrega abordando los errores más simples que pueden estar afectando a su tasa de bandeja de entrada.
He aquí tres formas de mejorar la entregabilidad hoy mismo:
Optimizar al máximo la capacidad de entrega es un proceso continuo entre los proveedores de servicios de correo electrónico y sus clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing por correo electrónico pueden conseguir algunas victorias sencillas en cuanto a la capacidad de entrega abordando los errores más simples que pueden estar afectando a su tasa de bandeja de entrada.
He aquí tres formas de mejorar la entregabilidad hoy mismo
1. Configurar un registro SPF, DKIM o DMARC
Email services use SPF, DKIM, and DMARC authentication protocols to verify the legitimacy and integrity of the email message through encryption and certificates. Missing authentication records can result in your emails getting sent to spam or flagged as a security risk. Google offers some directrices fáciles de seguir on how to properly set up these records for your domains.
2. Compruebe el HTML de su correo electrónico en busca de errores de formato
Los errores de formato HTML pueden afectar a la apariencia y legibilidad de sus correos electrónicos. Sin embargo, más allá de esta degradación de la experiencia del usuario, estos errores también pueden amenazar la capacidad de entrega.
Fortunately, faltan etiquetas de cierre and other coding errors are easy to fix, and they will instantly improve your email deliverability potential. Several tools are designed to identify these HTML errors, including Google’s Validador de marcado de esquemas.
3. Añadir un clic para darse de baja en cada correo electrónico
Como se mencionó anteriormente, dejar botones de cancelación de suscripción de un solo clic fuera de sus correos electrónicos es una de las mayores señales de alerta para los algoritmos de servicio de correo electrónico que rastrean el correo entrante en busca de spam. Un simple botón de cancelación de suscripción en cada correo electrónico satisfará sus requisitos y preservará la entregabilidad.
Optimizar al máximo la capacidad de entrega es un proceso continuo entre los proveedores de servicios de correo electrónico y sus clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing por correo electrónico pueden conseguir algunas victorias sencillas en cuanto a la capacidad de entrega abordando los errores más simples que pueden estar afectando a su tasa de bandeja de entrada.
He aquí tres formas de mejorar la entregabilidad hoy mismo:
Optimizar al máximo la capacidad de entrega es un proceso continuo entre los proveedores de servicios de correo electrónico y sus clientes. Sin embargo, los profesionales del marketing por correo electrónico pueden conseguir algunas victorias sencillas en cuanto a la capacidad de entrega abordando los errores más simples que pueden estar afectando a su tasa de bandeja de entrada.
He aquí tres formas de mejorar la entregabilidad hoy mismo
1. Configurar un registro SPF, DKIM o DMARC
Email services use SPF, DKIM, and DMARC authentication protocols to verify the legitimacy and integrity of the email message through encryption and certificates. Missing authentication records can result in your emails getting sent to spam or flagged as a security risk. Google offers some directrices fáciles de seguir on how to properly set up these records for your domains.
2. Compruebe el HTML de su correo electrónico en busca de errores de formato
Los errores de formato HTML pueden afectar a la apariencia y legibilidad de sus correos electrónicos. Sin embargo, más allá de esta degradación de la experiencia del usuario, estos errores también pueden amenazar la capacidad de entrega.
Fortunately, faltan etiquetas de cierre and other coding errors are easy to fix, and they will instantly improve your email deliverability potential. Several tools are designed to identify these HTML errors, including Google’s Validador de marcado de esquemas.
3. Añadir un clic para darse de baja en cada correo electrónico
Como se mencionó anteriormente, dejar botones de cancelación de suscripción de un solo clic fuera de sus correos electrónicos es una de las mayores señales de alerta para los algoritmos de servicio de correo electrónico que rastrean el correo entrante en busca de spam. Un simple botón de cancelación de suscripción en cada correo electrónico satisfará sus requisitos y preservará la entregabilidad.
¿Por qué importa la reputación de la dirección IP?
MBP como Gmail y Yahoo quieren ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de correo electrónico posible. El filtrado de spam mejorado es una piedra angular de esa experiencia, ya que reduce el desorden en las bandejas de entrada de los usuarios al tiempo que protege a los consumidores del malware, las estafas y otras amenazas a la seguridad.
Given that ISPs scrutinize IP reputations to identify possible spam, companies must seize every opportunity to prevent their emails from being labeled as spam. The more suspicious your emails appear to ISPs, the greater the risk to your email deliverability.
A bad IP address reputation can lead to challenging consequences: If you’re marked as spam by a major threat intelligence company like Spamhaus, for example, you’ll need to take corrective actions to get your IP address off of the blocklist.
La definición de "spam" por correo electrónico ha evolucionado en los últimos años
While companies invest resources into cultivating their IP address reputation and optimizing deliverability, it’s crucial to distinguish the legal definition of spam from how today’s consumers perceive it.
As Tony points out, the Ley CAN-SPAM enforced by the FCC defines spam as email that consumers did not sign up to receive. This includes emails that were sent to addresses that may have been scraped or stolen from another list or online location.
"Ahora, la definición de spam es 'cualquier correo electrónico que ya no quiero'", dice Tony. "Eso es lo que respetan los ISP".
Also, ISPs sometimes ignore whether people signed up for emails before they márquelos como spam. If consumers don’t like your emails—or if they start to become annoyed with your messages—they’re more likely to mark those messages as spam. A single disgruntled subscriber won’t impact your deliverability, but if complaints start to pile up, the ISP could take action.
"De repente, tendrás un problema de entregabilidad", dice Tony. "Los clientes dirán: 'No hemos cambiado nada. No sabemos qué ha pasado". Incluso sin cambios por tu parte, los algoritmos de IA en continua evolución pueden afectar a la clasificación del correo electrónico... y se ha llegado a un punto en el que ciertos tipos de correo electrónico van automáticamente a la carpeta de correo masivo."
MBP como Gmail y Yahoo quieren ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de correo electrónico posible. El filtrado de spam mejorado es una piedra angular de esa experiencia, ya que reduce el desorden en las bandejas de entrada de los usuarios al tiempo que protege a los consumidores del malware, las estafas y otras amenazas a la seguridad.
Given that ISPs scrutinize IP reputations to identify possible spam, companies must seize every opportunity to prevent their emails from being labeled as spam. The more suspicious your emails appear to ISPs, the greater the risk to your email deliverability.
A bad IP address reputation can lead to challenging consequences: If you’re marked as spam by a major threat intelligence company like Spamhaus, for example, you’ll need to take corrective actions to get your IP address off of the blocklist.
La definición de "spam" por correo electrónico ha evolucionado en los últimos años
While companies invest resources into cultivating their IP address reputation and optimizing deliverability, it’s crucial to distinguish the legal definition of spam from how today’s consumers perceive it.
As Tony points out, the Ley CAN-SPAM enforced by the FCC defines spam as email that consumers did not sign up to receive. This includes emails that were sent to addresses that may have been scraped or stolen from another list or online location.
"Ahora, la definición de spam es 'cualquier correo electrónico que ya no quiero'", dice Tony. "Eso es lo que respetan los ISP".
Also, ISPs sometimes ignore whether people signed up for emails before they márquelos como spam. If consumers don’t like your emails—or if they start to become annoyed with your messages—they’re more likely to mark those messages as spam. A single disgruntled subscriber won’t impact your deliverability, but if complaints start to pile up, the ISP could take action.
"De repente, tendrás un problema de entregabilidad", dice Tony. "Los clientes dirán: 'No hemos cambiado nada. No sabemos qué ha pasado". Incluso sin cambios por tu parte, los algoritmos de IA en continua evolución pueden afectar a la clasificación del correo electrónico... y se ha llegado a un punto en el que ciertos tipos de correo electrónico van automáticamente a la carpeta de correo masivo."
MBP como Gmail y Yahoo quieren ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de correo electrónico posible. El filtrado de spam mejorado es una piedra angular de esa experiencia, ya que reduce el desorden en las bandejas de entrada de los usuarios al tiempo que protege a los consumidores del malware, las estafas y otras amenazas a la seguridad.
Given that ISPs scrutinize IP reputations to identify possible spam, companies must seize every opportunity to prevent their emails from being labeled as spam. The more suspicious your emails appear to ISPs, the greater the risk to your email deliverability.
A bad IP address reputation can lead to challenging consequences: If you’re marked as spam by a major threat intelligence company like Spamhaus, for example, you’ll need to take corrective actions to get your IP address off of the blocklist.
La definición de "spam" por correo electrónico ha evolucionado en los últimos años
While companies invest resources into cultivating their IP address reputation and optimizing deliverability, it’s crucial to distinguish the legal definition of spam from how today’s consumers perceive it.
As Tony points out, the Ley CAN-SPAM enforced by the FCC defines spam as email that consumers did not sign up to receive. This includes emails that were sent to addresses that may have been scraped or stolen from another list or online location.
"Ahora, la definición de spam es 'cualquier correo electrónico que ya no quiero'", dice Tony. "Eso es lo que respetan los ISP".
Also, ISPs sometimes ignore whether people signed up for emails before they márquelos como spam. If consumers don’t like your emails—or if they start to become annoyed with your messages—they’re more likely to mark those messages as spam. A single disgruntled subscriber won’t impact your deliverability, but if complaints start to pile up, the ISP could take action.
"De repente, tendrás un problema de entregabilidad", dice Tony. "Los clientes dirán: 'No hemos cambiado nada. No sabemos qué ha pasado". Incluso sin cambios por tu parte, los algoritmos de IA en continua evolución pueden afectar a la clasificación del correo electrónico... y se ha llegado a un punto en el que ciertos tipos de correo electrónico van automáticamente a la carpeta de correo masivo."
Un último consejo para crear un buen programa de correo electrónico
Tanto si ejecutas un programa de correo electrónico de bajo volumen en un grupo de IP compartidas como un programa de alto volumen con una IP dedicada, hay un consejo que debes recordar:
A la larga, la paciencia da sus frutos.
Es natural querer actuar con rapidez en su estrategia de email marketing , sobre todo si se siente presionado por la dirección ejecutiva para obtener resultados inmediatos. Pero dar prioridad a la velocidad sobre un desarrollo cuidadoso puede dar lugar a errores que dañen permanentemente la reputación de su IP. En el caso de una IP dedicada, el envío agresivo de correos electrónicos sin calentar su dirección puede ser especialmente perjudicial para la capacidad de entrega de sus correos electrónicos, cavando un profundo agujero en la reputación de su empresa.
Otro consejo, ya que hablamos de paciencia: elige con cuidado tus subdominios de correo electrónico para mantenerlos diferenciados de tus dominios corporativos principales. Si algo va mal con la reputación IP de email marketing, no querrás que esas complicaciones promocionales afecten a tus operaciones diarias.
"Si tienes un único subdominio y envías un correo promocional a una lista de un millón de destinatarios, y ese email blast va mal, corres el riesgo de que tu director general no pueda recibir su correo corporativo", dice Tony. "Separe esos grupos de tráfico. Piensa en la convención de nombres de tus subdominios y cíñete a ella".
Tanto si ejecutas un programa de correo electrónico de bajo volumen en un grupo de IP compartidas como un programa de alto volumen con una IP dedicada, hay un consejo que debes recordar:
A la larga, la paciencia da sus frutos.
Es natural querer actuar con rapidez en su estrategia de email marketing , sobre todo si se siente presionado por la dirección ejecutiva para obtener resultados inmediatos. Pero dar prioridad a la velocidad sobre un desarrollo cuidadoso puede dar lugar a errores que dañen permanentemente la reputación de su IP. En el caso de una IP dedicada, el envío agresivo de correos electrónicos sin calentar su dirección puede ser especialmente perjudicial para la capacidad de entrega de sus correos electrónicos, cavando un profundo agujero en la reputación de su empresa.
Otro consejo, ya que hablamos de paciencia: elige con cuidado tus subdominios de correo electrónico para mantenerlos diferenciados de tus dominios corporativos principales. Si algo va mal con la reputación IP de email marketing, no querrás que esas complicaciones promocionales afecten a tus operaciones diarias.
"Si tienes un único subdominio y envías un correo promocional a una lista de un millón de destinatarios, y ese email blast va mal, corres el riesgo de que tu director general no pueda recibir su correo corporativo", dice Tony. "Separe esos grupos de tráfico. Piensa en la convención de nombres de tus subdominios y cíñete a ella".
Tanto si ejecutas un programa de correo electrónico de bajo volumen en un grupo de IP compartidas como un programa de alto volumen con una IP dedicada, hay un consejo que debes recordar:
A la larga, la paciencia da sus frutos.
Es natural querer actuar con rapidez en su estrategia de email marketing , sobre todo si se siente presionado por la dirección ejecutiva para obtener resultados inmediatos. Pero dar prioridad a la velocidad sobre un desarrollo cuidadoso puede dar lugar a errores que dañen permanentemente la reputación de su IP. En el caso de una IP dedicada, el envío agresivo de correos electrónicos sin calentar su dirección puede ser especialmente perjudicial para la capacidad de entrega de sus correos electrónicos, cavando un profundo agujero en la reputación de su empresa.
Otro consejo, ya que hablamos de paciencia: elige con cuidado tus subdominios de correo electrónico para mantenerlos diferenciados de tus dominios corporativos principales. Si algo va mal con la reputación IP de email marketing, no querrás que esas complicaciones promocionales afecten a tus operaciones diarias.
"Si tienes un único subdominio y envías un correo promocional a una lista de un millón de destinatarios, y ese email blast va mal, corres el riesgo de que tu director general no pueda recibir su correo corporativo", dice Tony. "Separe esos grupos de tráfico. Piensa en la convención de nombres de tus subdominios y cíñete a ella".
El destino de la reputación del correo electrónico de su empresa está en sus manos
Si envías muchos correos electrónicos y te preocupa tu reputación, trabajar con un proveedor de servicios de correo electrónico para obtener una IP dedicada puede ayudar mucho a tu capacidad de entrega.
Birdcuenta con décadas de experiencia en el calentamiento de IP dedicadas para remitentes de gran volumen, ayudándoles a alcanzar tasas de recepción del 95% o superiores. Nuestro exhaustivo proceso de migración utiliza auditorías de correo electrónico, segmentación de audiencias, pruebas y validación, y una estrategia de calentamiento documentada para preparar a nuestros clientes para el éxito.
With full ownership of your IP reputation, your business can achieve significant increases in deliverability, potentially driving substantial revenue gains.
Learn how Bird can assist your business in transitioning to a dedicated IP—reserve una demostración hoy mismo.
Si envías muchos correos electrónicos y te preocupa tu reputación, trabajar con un proveedor de servicios de correo electrónico para obtener una IP dedicada puede ayudar mucho a tu capacidad de entrega.
Birdcuenta con décadas de experiencia en el calentamiento de IP dedicadas para remitentes de gran volumen, ayudándoles a alcanzar tasas de recepción del 95% o superiores. Nuestro exhaustivo proceso de migración utiliza auditorías de correo electrónico, segmentación de audiencias, pruebas y validación, y una estrategia de calentamiento documentada para preparar a nuestros clientes para el éxito.
With full ownership of your IP reputation, your business can achieve significant increases in deliverability, potentially driving substantial revenue gains.
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Si envías muchos correos electrónicos y te preocupa tu reputación, trabajar con un proveedor de servicios de correo electrónico para obtener una IP dedicada puede ayudar mucho a tu capacidad de entrega.
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