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AMP para Email ayuda a las empresas a optimizar sus correos electrónicos con elementos interactivos que ofrecen una experiencia de usuario única y atractiva. Si estás interesado en utilizar AMP marketing en tu estrategia de correo electrónico, es esencial conocer las funciones, beneficios, limitaciones y estipulaciones relacionadas con los correos electrónicos AMP.
Ofrece una experiencia personalizada a cada destinatario de Gmail
AMP significa "Páginas Móviles Aceleradas", lanzado inicialmente por Google en 2016 como una biblioteca de código abierto para ayudar a los editores a cargar páginas o sitios más rápidamente en dispositivos móviles. Ha tenido un gran impacto en el SEO y ahora está listo para el correo electrónico. AMP para Correo Electrónico es la capacidad de combinar contenido dinámico, en tiempo real, actualizado e interactividad en una experiencia individual personalizada para cada destinatario de Gmail dentro de su bandeja de entrada.
¿Qué significa AMP para el correo electrónico para los comercializadores y desarrolladores de correo electrónico?
Para los especialistas en marketing, significa que los usuarios completan acciones directamente en el correo electrónico en lugar de ir a una página de destino, como confirmar su asistencia a un evento, responder a una encuesta, verificar su dirección de correo electrónico, navegar por un catálogo en línea de sus productos, y más.
Para los desarrolladores, la lógica se implementa en JavaScript. El estilo se puede personalizar fácilmente mediante CSS3, y se pueden aprovechar varios elementos AMP desde carruseles hasta contenido fresco y actualizado. Pero para agregarlo a correos electrónicos existentes, solo necesitas agregar una nueva parte MIME con un tipo de contenido de text/x-amp-html como descendiente de multipart/alternative. Para los desarrolladores que usan SparkPost, hemos implementado soporte para AMP, y puedes ver la documentación aquí.
¿Qué tipos de correos electrónicos deberían usar AMP?
¿Qué hay que tener en cuenta al usar AMP para correos electrónicos?
Antes de emocionarte demasiado por añadir AMP a tus correos electrónicos, querrás detenerte y pensar en cómo exactamente deseas añadir AMP de manera reflexiva para mejorar las experiencias de tus lectores dentro del Inbox. Para ser honesto, los destinatarios no deberían darse cuenta abruptamente de que sus mensajes han sido incrustados con contenido AMP, sino más bien notar una mejora intuitiva dentro del correo electrónico que debería haber estado allí desde el principio.
Piensa en añadir el componente carrusel para dar a los clientes — la opción de previsualizar las fotos interiores de un alquiler de Airbnb o una nueva casa en venta en Zillow, un botón de actualización del estado de envío en un correo de FedEx y UPS, o la capacidad de buscar y navegar sin ser redirigido a un navegador web.
En segundo lugar, el contenido AMP es dinámico y no debería alejarse de la naturaleza estática que los usuarios de correo electrónico confían y esperan cuando se trata de correo electrónico. Números de confirmación, facturas, confirmaciones de compra, información de vuelo, y eventos de calendario son partes de un correo electrónico que no deberían actualizarse dinámicamente y cambiar con el tiempo, por el bien de los usuarios que quieren volver atrás y buscar en sus correos electrónicos para recordar cierta información en correos electrónicos de transacciones.
Sin embargo, añadir la capacidad de optar por suscribirse o darse de baja en correos electrónicos de transacciones de manera dinámica podría ser un mejor caso de uso de correo electrónico transaccional. AMP debería ser utilizado para mejorar las experiencias de tus clientes en el Inbox.
Beneficios del correo AMP
No hay duda de que los correos electrónicos AMP son convenientes para los destinatarios, lo que les permite realizar tareas como confirmar asistencia a eventos, confirmar citas, gestionar preferencias de correo electrónico, reservar viajes y más sin tener que salir de su bandeja de entrada. El marketing AMP beneficia tanto a los clientes como a las empresas con todas las siguientes ventajas:
Experiencia de bandeja de entrada rica: Los correos electrónicos AMP ofrecen una experiencia de cliente altamente interactiva, utilizando componentes como carruseles, acordeones, pestañas y otras opciones de diseño dinámico para crear una experiencia de bandeja de entrada rica y atractiva.
Seguridad mejorada: Debido a que AMP para correo electrónico no permite anuncios de terceros, mantiene una mayor seguridad y privacidad para los usuarios, protegiendo su información de brechas.
Información actualizada: Esta tecnología asegura que todos los correos electrónicos permanezcan actualizados, reduciendo la necesidad de enviar mensajes más nuevos y relevantes y liberando las bandejas de entrada de los destinatarios de correspondencia excesiva.
Mejoradas capacidades en el correo: Los correos electrónicos AMP permiten a los usuarios interactuar con el contenido y tomar acciones inmediatas con menos clics necesarios para lograr la función deseada. Esta característica aumenta la cantidad de tiempo que los destinatarios pasan navegando por su correo electrónico, incrementando las posibilidades de respuestas de los usuarios.
Mejor experiencia del cliente: Debido a la naturaleza simple y conveniente de los correos electrónicos AMP, es probable que los usuarios tengan una experiencia mejorada, y a su vez, una recepción más positiva para su marca.
Mayor participación: AMP para correo electrónico te permite incorporar elementos visuales emocionantes en tus correos, como GIFs, videos y otro contenido creativo, para aumentar la participación de los usuarios.
¿Es el marketing AMP adecuado para la estrategia de correo electrónico de mi negocio?
Si bien AMP para correos electrónicos ofrece muchos beneficios para las empresas y los usuarios de correo electrónico, la justificación para incorporar este elemento en la estrategia de correo electrónico de una empresa varía según la organización. Si no está seguro de si AMP es adecuado para su negocio, debe tener en cuenta varias consideraciones antes de tomar su decisión final:
Visibilidad: Es importante verificar que sus suscriptores de correo electrónico utilicen un cliente de correo compatible que les permita abrir y ver correos electrónicos AMP. Si la mayoría de sus suscriptores tienen esta capacidad, AMP para correos electrónicos probablemente sea una buena opción.
Retorno de la inversión (ROI): Los correos electrónicos habilitados para AMP tardan el doble de tiempo en crearse que los correos electrónicos estándar en lenguaje de marcado de hipertexto (HTML), lo que significa que tienen costos de desarrollo más altos. Es vital confirmar que puede recuperar estos gastos a través del ROI de su campaña.
Valor: Considere si los correos electrónicos AMP proporcionarán un valor adicional a sus correos electrónicos. Por ejemplo, una campaña de correo electrónico que solo presente publicaciones de blog probablemente no se beneficiaría de los componentes AMP, mientras que una que incluya una encuesta interactiva para clientes sí lo haría.
Expiración: Si envía correos electrónicos promocionales que eventualmente expiran, AMP para correos electrónicos probablemente sería una inversión lógica, ya que asegura que todo el contenido esté actualizado incluso después de enviarlo.3456790-
Experiencia: Al crear correos electrónicos AMP, debe validar cada plantilla para minimizar el riesgo de un renderizado incorrecto, tener en cuenta otros tipos de mensajes y trabajar con un lenguaje del lado del servidor para construir puntos de intercambio de datos. Estas acciones requieren un amplio conocimiento de desarrollo y pueden tener una curva de aprendizaje empinada para aquellos que carecen de esta experiencia.
¿Cómo obtengo acceso desde Gmail para enviar correos electrónicos AMP?
Gmail ha implementado un conjunto de directrices que debes seguir para enviar correos electrónicos AMP a través de cualquier proveedor de servicios de correo electrónico (ESP). Cuando estés listo para lanzar un correo electrónico dinámico como AMP, primero debes registrarte con Google siguiendo una serie de pasos.
1. Verifica que Cumples con las Directrices de Registro
Google tiene un conjunto exhaustivo de directrices de registro que debes cumplir para utilizar AMP para Email. Asegúrate de confirmar que cumples con todos los siguientes requisitos antes de registrarte:
Envía un correo electrónico de ejemplo real, no un demo.
Asegúrate de que todos los correos tengan una parte HTML o de texto similar con Multipurpose Internet Mail Extension (MIME).
Verifica que tus correos electrónicos no contengan errores.
Autentica todos los correos electrónicos usando Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) y Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Cumple con las prácticas recomendadas para correos electrónicos.
Registra cada correo electrónico del remitente por separado.
No permitas que terceros creen o envíen correos electrónicos directamente.
Sigue todas las Directrices para Remitentes Masivos de Gmail.
Mantén una baja tasa de quejas por spam.
2. Envía un Correo Desde tu Servidor de Producción
Una vez que hayas confirmado que cumples con las directrices de registro de Google, enviarás un correo electrónico real, listo para producción desde tus servidores de producción y enviarás la parte AMP MIME del correo a ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google usa este correo para verificar que cumples con todos los requisitos aplicables.
Cuando transmitas el correo, asegúrate de enviarlo directamente en lugar de reenviarlo, ya que Google elimina las partes AMP MIME de los correos reenviados. También es una buena práctica probar tu correo en Gmail para asegurarte de que la versión AMP es correcta antes de enviarla a Google.
3. Completa un Formulario de Registro
Después de completar todos los pasos anteriores, puedes finalizar el proceso completando el formulario de registro del remitente de cuatro páginas. Una vez que envíes el cuestionario, tu parte estará terminada. Google debería responder a tu solicitud en un plazo de cinco días hábiles.
Ten en cuenta que Google no aceptará tu solicitud si envías un correo de prueba, envías un correo que no contiene una parte AMP MIME, o no envías un correo para revisión.
¿Dónde funciona AMP para correos electrónicos? ¿Qué proveedores de correo electrónico admiten correos electrónicos AMP?
AMP para correo electrónico es exclusivo de Gmail, lo que significa que estos correos electrónicos dinámicos solo funcionarán para usuarios de Gmail. Aunque AMP solo funciona a través de Gmail, los destinatarios no tienen necesariamente que tener una dirección de correo electrónico gmail.com para recibir estos correos electrónicos.
Mientras que Gmail es el único cliente de correo electrónico que soporta AMP para correo electrónico, muchos proveedores de correo electrónico también refuerzan estos mensajes:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
