AMP for Email helps companies optimize their emails with interactive elements that deliver a unique and engaging user experience. If you’re interested in using AMP marketing in your email strategy, it’s essential to know the functions, benefits, limitations, and stipulations regarding AMP emails.
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Ofrece una experiencia personalizada a cada destinatario de Gmail
AMP significa “Páginas Móviles Aceleradas”, lanzado inicialmente por Google en 2016 como una biblioteca de código abierto para ayudar a los editores a cargar páginas o sitios más rápidamente en móviles. Ha tenido un gran impacto en el SEO y ahora está listo para el correo electrónico. AMP para Correo Electrónico es la capacidad de combinar contenido dinámico, en tiempo real, actualizado, e interactividad en una experiencia personalizada para cada destinatario de Gmail dentro de su bandeja de entrada.
¿Qué significa AMP para el correo electrónico para los comercializadores y desarrolladores de correo electrónico?
Para los vendedores, significa que los usuarios completan acciones directamente en el correo electrónico en lugar de ir a una página de destino, como confirmar la asistencia a un evento, realizar una encuesta, verificar su dirección de correo electrónico, buscar en un catálogo en línea de sus productos y más.
Para los desarrolladores, la lógica se implementa en JavaScript. El estilo se puede personalizar fácilmente mediante CSS3, y puedes utilizar varios elementos AMP, desde carruseles hasta contenido actualizado y fresco. Pero para agregarlo a correos electrónicos existentes, solo necesitas agregar una nueva parte MIME con un tipo de contenido de text/x-amp-html como descendiente de multipart/alternative. Para los desarrolladores que usan SparkPost, hemos implementado soporte para AMP, y puedes ver la documentación aquí.
¿Qué tipos de correos electrónicos deberían utilizar AMP?
In an earlier blog post, we gave a list of suggestions of how AMP for Email could best be used, however, here are some real-life examples and quotes from some of our customers who were part of the Google AMP beta program.
With Booking.com, recipients can filter between domestic and international travel destinations.
With Pinterest, recipients can search for top board suggestions and add new pins to their boards, all within the inbox!
Our other customers are currently experimenting with incorporating AMP into their email campaigns.
“We’re super excited to see how AMP transforms the email space and are looking forward to adding our product to the mix soon”
– Makena, Product Manager, Zillow
¿Qué hay que tener en cuenta al usar AMP para correo electrónico?
Antes de entusiasmarte demasiado por añadir AMP a tus correos electrónicos, querrás detenerte y pensar cómo exactamente deseas añadir AMP de manera reflexiva para mejorar las experiencias de tus lectores dentro del Inbox. Para ser honesto, los destinatarios no deberían darse cuenta abruptamente de que sus mensajes han sido incrustados con contenido AMP, sino más bien solo una mejora intuitiva dentro del correo electrónico que debería haber estado allí desde el principio.
Piensa en añadir el componente de carrusel para dar a los clientes — la opción de previsualizar las fotos del interior de un alquiler en Airbnb o una nueva casa en venta en Zillow, un botón para actualizar el estado de envío en un correo de FedEx y UPS, o la capacidad de buscar y explorar sin ser redirigido a un navegador web.
En segundo lugar, el contenido AMP es dinámico y no debería restar valor a la naturaleza estática que los usuarios de correo esperan y en la que confían. Los números de confirmación, facturas, confirmaciones de compra, información de vuelos y eventos de calendario son partes de un correo electrónico que no deberían actualizarse dinámicamente ni cambiar con el tiempo, para que los usuarios puedan volver y buscar en sus correos electrónicos para recordar cierta información en correos de transacciones.
Sin embargo, añadir la capacidad de optar por suscribirse o de cancelar la suscripción en correos de transacciones de manera dinámica podría ser un mejor caso de uso para emails transaccionales. AMP debe utilizarse para mejorar las experiencias de tus clientes en el Inbox.
Beneficios del correo electrónico AMP
No hay duda de que los correos electrónicos AMP son convenientes para los destinatarios de correos electrónicos, permitiéndoles realizar tareas como confirmar asistencia a eventos, confirmar citas, gestionar preferencias de correo electrónico, reservar viajes y más sin salir nunca de su Inbox. El marketing con AMP beneficia tanto a los clientes como a las empresas con todas las siguientes ventajas:
Experiencia enriquecida en la Inbox: Los correos electrónicos AMP ofrecen una experiencia de cliente altamente interactiva, utilizando componentes como carruseles, acordeones, pestañas y otras opciones de diseño dinámico para crear una experiencia rica y atractiva en la Inbox.
Seguridad mejorada: Dado que AMP for Email no permite anuncios de terceros, mantiene mayor seguridad y privacidad para los usuarios, protegiendo su información de violaciones.
Información actualizada: Esta tecnología asegura que todos los correos electrónicos se mantengan actualizados, reduciendo la necesidad de enviar mensajes más nuevos y relevantes y liberando las bandejas de entrada de los destinatarios de correspondencia excesiva.
Capacidades mejoradas en correo: Los correos electrónicos AMP permiten a los usuarios interactuar con el contenido y tomar medidas inmediatas con menos clics necesarios para lograr la función deseada. Esta característica aumenta el tiempo que los destinatarios pasan navegando por su correo electrónico, aumentando las posibilidades de respuestas de los usuarios.
Mejor experiencia del cliente: Debido a la naturaleza simple y conveniente de los correos electrónicos AMP, es probable que los usuarios tengan una mejor experiencia de usuario y, a su vez, una recepción más positiva para su marca.
Mayor participación: AMP for Email le permite incorporar elementos visuales emocionantes en sus correos electrónicos, como GIFs, videos y otro contenido creativo, para aumentar el compromiso del usuario.
¿Es el marketing AMP adecuado para la estrategia de correo electrónico de mi empresa?
Si bien AMP para Email ofrece muchos beneficios para las empresas y los usuarios de correo electrónico, la justificación para incorporar este elemento en la estrategia de correo electrónico de una empresa varía según la organización. Si no está seguro de si AMP es adecuado para su empresa, debe tener en cuenta varias consideraciones antes de tomar su decisión final:
Visibilidad: Es importante verificar que sus suscriptores de correo electrónico utilicen un cliente de correo electrónico compatible que les permita abrir y ver correos electrónicos AMP. Si la mayoría de sus suscriptores tienen esta capacidad, AMP para Email probablemente sea una buena opción.
Retorno de la inversión (ROI): Los correos electrónicos habilitados para AMP tardan el doble de tiempo en crearse que los correos electrónicos estándar en Hypertext Markup Language (HTML), lo que significa que tienen costos de desarrollo más altos. Es vital confirmar que puede recuperar estos gastos a través del ROI de su campaña.
Valor: Considere si los correos electrónicos AMP proporcionarán un valor adicional a sus correos electrónicos. Por ejemplo, una campaña de correo electrónico que solo incluye publicaciones de blog probablemente no se beneficiaría de los componentes de AMP, mientras que una que incluye una encuesta interactiva a los clientes sí lo haría.
Expiración: Si envía correos electrónicos promocionales que eventualmente expiran, AMP para Email probablemente sería una inversión lógica, ya que asegura que todo el contenido esté actualizado incluso después de que lo envíe.
Experiencia: Al crear correos electrónicos AMP, debe validar cada plantilla para minimizar el riesgo de representación incorrecta, tener en cuenta los tipos de mensajes externos y trabajar con el lenguaje del lado del servidor para crear puntos de intercambio de datos. Estas acciones requieren un amplio conocimiento de desarrollo y pueden presentar una pronunciada curva de aprendizaje para quienes carecen de esta experiencia.
¿Cómo obtengo acceso a Gmail para enviar correos electrónicos AMP?
Gmail has implemented a set of guidelines that you have to follow to send AMP emails through any email service provider (ESP). When you’re ready to launch a dynamic email like AMP, you must first register with Google by following a series of steps.
1. Verify That You Meet the Registration Guidelines
Google has a comprehensive set of registration guidelines that you must meet to use AMP for Email. Be sure to confirm that you adhere to all of the following requirements before registering:
Send a real example email, not a demo.
Ensure that all emails have a similar HTML or text Multipurpose Internet Mail Extension (MIME) part.
Verify that your emails contain no bugs.
Authenticate all emails using Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM), and Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Conform to the suggested email best practices.
Register each sender email separately.
Don’t allow third parties to create or send emails directly.
Follow all Gmail Bulk Sender Guidelines.
Maintain a low spam complaint rate.
2. Send an Email From Your Production Server
Once you’ve confirmed that you meet Google’s registration guidelines, you will send a real, production-ready email from your production servers and submit the AMP email MIME part to ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google uses this email to verify that you comply with all applicable requirements.
When you transmit the email, make sure you send it directly rather than forwarding it, as Google removes AMP MIME parts from forwarded emails. It’s also a good rule of thumb to test your email in Gmail to ensure that the AMP version is correct before submitting it to Google.
3. Fill out a Registration Form
After completing all of the previous steps, you can finalize the process by filling out the four-page sender registration form. Once you submit the questionnaire, your part is over. Google should respond to your request within five business days.
Note that Google will not accept your application if you send a test email, submit an email that doesn’t contain an AMP MIME part, or don’t send an email for review at all.
¿Dónde funciona AMP para correos electrónicos? ¿Qué proveedores de correo electrónico son compatibles con los correos electrónicos AMP?
AMP para Email es exclusivo de Gmail, lo que significa que estos correos electrónicos dinámicos solo funcionarán para usuarios de Gmail. Aunque AMP solo funciona a través de Gmail, los destinatarios no necesariamente tienen que tener una dirección de correo gmail.com para recibir estos correos electrónicos.
Aunque Gmail es el único cliente de correo electrónico que admite AMP para Email, muchos proveedores de correo electrónico también refuerzan estos mensajes:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
