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AMP für E-Mails hilft Unternehmen, ihre E-Mails mit interaktiven Elementen zu optimieren, die ein einzigartiges und ansprechendes Benutzererlebnis bieten. Wenn Sie daran interessiert sind, AMP-Marketing in Ihrer E-Mail-Strategie zu nutzen, ist es wichtig, die Funktionen, Vorteile, Einschränkungen und Bedingungen hinsichtlich AMP-E-Mails zu kennen.
Liefern Sie jedem Gmail-Empfänger ein personalisiertes Erlebnis
AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“, die 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt wurden, um Verlegern zu helfen, Seiten oder Websites schneller auf mobilen Geräten zu laden. Es hatte einen großen Einfluss auf SEO und jetzt ist es bereit für E-Mail. AMP für E-Mail ist die Fähigkeit, dynamische, Echtzeit-, aktuelle Inhalte und Interaktivität in ein personalisiertes individuelles Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.
Was bedeutet AMP für E-Mails für E-Mail-Marketer und Entwickler?
For marketers, it means that users complete actions directly in the email rather than going off to a landing page, such as RSVPing to an event, taking a survey, verifying their email address, browsing an online catalog of your products, and more.
For developers, the logic is implemented in JavaScript. Styling can be customized easily via CSS3, and you can leverage various AMP elements from carousels to up-to-date fresh content. But to add it to existing emails, you just need to add a new MIME part with a content type of text/x-amp-html as a descendant of multipart/alternative. For developers using SparkPost, we’ve rolled out support for AMP, and you can view documentation here.
Welche Arten von E-Mails sollten AMP verwenden?
Worauf sollte man beim Einsatz von AMP für E-Mails achten?
Before you get super excited about adding AMP to your emails, you’ll want to stop and think about how exactly you want to thoughtfully add AMP to enhance your readers’ experiences within the inbox. To be honest, recipients shouldn’t abruptly realize that their messages have been embedded with AMP content, but more so just an intuitive improvement within the email that should have been there from the start.
Think of adding in the carousel component for giving customers — the option to preview the interior photos of an Airbnb rental or new home for sale on Zillow, a shipping status update button on a FedEx and UPS email, or the ability to search and browse without being kicked into a web browser.
Second, AMP content is dynamic and shouldn’t take away from the static nature that email users trust and expect when it comes to email. Confirmation numbers, invoices, purchase confirmations, flight information, and calendar events are parts of an email that shouldn’t be dynamically updated and changed over time, for the sake of users to go back and search their emails to recall certain information on transaction emails.
However, adding in the ability to opt-in and subscribe or opt-out on transaction emails dynamically could be a better transactional email use case. AMP should be used to better your customer’s experiences in the inbox.
Vorteile von AMP-E-Mail
Es besteht kein Zweifel daran, dass AMP-E-Mails für die Empfänger bequem sind, da sie Aufgaben wie das RSVPen für Veranstaltungen, das Bestätigen von Terminen, das Verwalten von E-Mail-Präferenzen, das Buchen von Reisen und mehr erledigen können, ohne jemals ihren Posteingang zu verlassen. AMP-Marketing bietet sowohl Kunden als auch Unternehmen alle folgenden Vorteile:
Reiche Posteingangs-Erfahrung: AMP-E-Mails bieten eine hochinteraktive Kundenerfahrung, die Komponenten wie Karussells, Akkordeons, Registerkarten und andere dynamische Layout-Optionen nutzt, um eine reichhaltige und ansprechende Posteingangs-Erfahrung zu schaffen.
Erhöhte Sicherheit: Da AMP für E-Mail keine Werbung von Drittanbietern erlaubt, wird eine größere Sicherheit und Privatsphäre für die Nutzer gewahrt, indem ihre Informationen vor Datenverletzungen geschützt werden.
Aktuelle Informationen: Diese Technologie gewährleistet, dass alle E-Mails aktuell bleiben, wodurch die Notwendigkeit verringert wird, neuere, relevantere Nachrichten zu senden und die Posteingänge der Empfänger von überflüssiger Korrespondenz zu befreien.
Verbesserte In-Mail-Funktionen: AMP-E-Mails ermöglichen es den Nutzern, mit Inhalten zu interagieren und sofortige Aktionen mit weniger erforderlichen Klicks auszuführen, um die beabsichtigte Funktion zu erreichen. Dieses Feature steigert die Zeit, die Empfänger mit dem Durchsuchen Ihrer E-Mail verbringen, und erhöht die Chancen auf Nutzerantworten.
Bessere Kundenerfahrung: Aufgrund der einfachen und bequemen Natur von AMP-E-Mails ist es wahrscheinlich, dass Nutzer eine verbesserte Benutzererfahrung haben und somit eine positivere Aufnahme Ihrer Marke erfolgt.
Größeres Engagement: AMP für E-Mail ermöglicht es Ihnen, aufregende visuelle Elemente in Ihre E-Mails einzubauen, wie z. B. GIFs, Videos und andere kreative Inhalte, um das Engagement der Nutzer zu erhöhen.
Ist AMP-Marketing die richtige Wahl für die E-Mail-Strategie meines Unternehmens?
Obwohl AMP für E-Mail viele Vorteile für Unternehmen und E-Mail-Nutzer bietet, variiert die Begründung für die Integration dieses Elements in die E-Mail-Strategie eines Unternehmens je nach Organisation. Wenn Sie unsicher sind, ob AMP für Ihr Unternehmen geeignet ist, sollten Sie verschiedene Überlegungen anstellen, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen:
Sichtbarkeit: Es ist wichtig zu überprüfen, ob Ihre E-Mail-Abonnenten einen unterstützten E-Mail-Client verwenden, der es ihnen ermöglicht, AMP-E-Mails zu öffnen und zu betrachten. Wenn die meisten Ihrer Abonnenten diese Fähigkeit haben, ist AMP für E-Mail wahrscheinlich eine gute Wahl.
Rendite (ROI): AMP-fähige E-Mails benötigen doppelt so viel Zeit zu erstellen wie standardmäßige Hypertext Markup Language (HTML) E-Mails, was bedeutet, dass sie höhere Entwicklungskosten haben. Es ist entscheidend zu bestätigen, dass Sie diese Ausgaben durch den ROI Ihrer Kampagne decken können.
Wert: Überlegen Sie, ob AMP-E-Mails zusätzlichen Wert für Ihre E-Mails bieten. Zum Beispiel würde eine E-Mail-Kampagne, die nur Blog-Beiträge enthält, wahrscheinlich nicht von AMP-Komponenten profitieren, während eine Kampagne, die eine interaktive Kundenumfrage beinhaltet, dies tun würde.
Ablauf: Wenn Sie Werbe-E-Mails senden, die letztendlich ablaufen, wäre AMP für E-Mail wahrscheinlich eine logische Investition, da es sicherstellt, dass alle Inhalte auch nach dem Versenden aktuell sind.3456790-
Expertise: Beim Erstellen von AMP-E-Mails müssen Sie jede Vorlage validieren, um das Risiko einer fehlerhaften Darstellung zu minimieren, verschiedene Nachrichtentypen zu berücksichtigen und mit serverseitigen Sprachen zu arbeiten, um Daten-Austausch-Endpunkte zu erstellen. Diese Maßnahmen erfordern umfangreiches Entwicklungswissen und können für diejenigen, die über diese Expertise nicht verfügen, eine steile Lernkurve mit sich bringen.
Wie erhalte ich Zugriff von Gmail, um AMP-E-Mails zu senden?
Gmail hat eine Reihe von Richtlinien implementiert, die Sie befolgen müssen, um AMP-E-Mails über jeden E-Mail-Dienstanbieter (ESP) zu senden. Wenn Sie bereit sind, eine dynamische E-Mail wie AMP zu starten, müssen Sie sich zunächst registrieren, indem Sie eine Reihe von Schritten bei Google befolgen.
1. Überprüfen Sie, ob Sie die Registrierungsrichtlinien erfüllen
Google hat eine umfassende Reihe von Registrierungsrichtlinien, die Sie erfüllen müssen, um AMP für E-Mail verwenden zu können. Stellen Sie sicher, dass Sie alle der folgenden Anforderungen erfüllen, bevor Sie sich registrieren:
Senden Sie eine echte Beispiel-E-Mail, keine Demo.
Stellen Sie sicher, dass alle E-Mails einen ähnlichen HTML- oder Text-Multipurpose Internet Mail Extension (MIME)-Teil haben.
Überprüfen Sie, dass Ihre E-Mails keine Fehler enthalten.
Authentifizieren Sie alle E-Mails mit Sender Policy Framework (SPF), DomainKeys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance (DMARC).
Halten Sie sich an die vorgeschlagenen E-Mail-Best-Practices.
Registrieren Sie jede Absender-E-Mail separat.
Erlauben Sie es Drittanbietern nicht, E-Mails direkt zu erstellen oder zu senden.
Befolgen Sie alle Gmail-Bulk-Sender-Richtlinien.
Halten Sie eine niedrige Spam-Beschwerdequote aufrecht.
2. Senden Sie eine E-Mail von Ihrem Produktionsserver
Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie die Registrierungsrichtlinien von Google erfüllen, senden Sie eine echte, produktionsbereite E-Mail von Ihren Produktionsservern und übermitteln den AMP-E-Mail-MIME-Teil an ampforemail.whitelisting@gmail.com. Google verwendet diese E-Mail, um zu überprüfen, ob Sie alle anwendbaren Anforderungen erfüllen.
Wenn Sie die E-Mail versenden, stellen Sie sicher, dass Sie sie direkt senden, anstatt sie weiterzuleiten, da Google AMP-MIME-Teile aus weitergeleiteten E-Mails entfernt. Es ist auch eine gute Faustregel, Ihre E-Mail in Gmail zu testen, um sicherzustellen, dass die AMP-Version korrekt ist, bevor Sie sie bei Google einreichen.
3. Füllen Sie ein Registrierungsformular aus
Nachdem Sie alle vorherigen Schritte abgeschlossen haben, können Sie den Prozess abschließen, indem Sie das vierseitige Absenderregistrierungsformular ausfüllen. Sobald Sie den Fragebogen eingereicht haben, ist Ihr Teil abgeschlossen. Google sollte innerhalb von fünf Werktagen auf Ihre Anfrage antworten.
Beachten Sie, dass Google Ihre Bewerbung nicht akzeptiert, wenn Sie eine Test-E-Mail senden, eine E-Mail einreichen, die keinen AMP-MIME-Teil enthält, oder überhaupt keine E-Mail zur Überprüfung senden.
Wo funktioniert AMP für E-Mails? Welche E-Mail-Anbieter unterstützen AMP-E-Mails?
AMP für E-Mails ist exklusiv für Gmail, was bedeutet, dass diese dynamischen E-Mails nur für Gmail-Nutzer funktionieren. Obwohl AMP nur über Gmail funktioniert, müssen die Empfänger nicht unbedingt eine gmail.com-E-Mail-Adresse haben, um diese E-Mails zu erhalten.
Während Gmail der einzige E-Mail-Client ist, der AMP für E-Mails unterstützt, bestärken viele E-Mail-Anbieter ebenfalls diese Nachrichten:
SparkPost
Adobe Campaign Classic
Elastic Email
MessageGears
Amazon Pinpoint
eSputnik
MindBox
Amazon Simple Email Service
ExpressPidgeon
MoonMail
AWeber
Klaviyo
Salesforce
Blueshift
MagNews
SendPulse
Braze
Mailrelay
SocketLabs
Cheetah Digital
Mapp Cloud
Clang
Maileon
Tripolis
Copernica
Mailgun
Twilio SendGrid
Customer.io
Mailkit
dotdigital
Mailmodo
Iterable
