From Obstacle to Opportunity: How Marketers Can Thrive in a Post-Cookie Future
Third-party cookies are headed toward extinction. Find out how Bird is helping marketers adapt and survive by delivering a better customer experience.
Kategori
Marknadsföring
Published on
Jun 17, 2024
Index
Third-party cookies are dying a slow, inevitable death. At the start of 2024, Google’s Chrome web browser began restricting third-party cookie access for 1% of its global users.
A complete phase out of third-party cookies is expected by early 2025—a slight delay from the initial Q3 2024 target date but a welcome reprieve for those readying for this impending shift.
For marketers who track and target consumers with third-party cookies, this will bring about a massive change to how they manage campaigns. Cookies have been around since the nineties, and they’ve been a cornerstone of digital marketing ever since. But with change comes opportunity. For all of its benefits, third-party cookies have also led marketers to trade quality for convenience.
Algoritmisk målgruppsinriktning har ersatt verkligt kundengagemang. Denna hudnära strategi för personlig marknadsföring kan ge snabbare och enklare resultat, men det sker ofta på bekostnad av djupare och mer långvariga kundrelationer.
The end of third-party cookies may be uncomfortable, but it’s also an opportunity to stop focusing on conversions and instead prioritize a better customer experience—one that focuses on building and maintaining relationships through the use of first-party data.
Fortunately, that’s what Bird does best. In this guide, we break down Chrome’s Plan för utfasning av kakor and the impact this change will have on omnichannel marketing. We also offer some actionable steps you can take to graduate from cookie-dependency to customer-centric marketing.
Third-party cookies are dying a slow, inevitable death. At the start of 2024, Google’s Chrome web browser began restricting third-party cookie access for 1% of its global users.
A complete phase out of third-party cookies is expected by early 2025—a slight delay from the initial Q3 2024 target date but a welcome reprieve for those readying for this impending shift.
For marketers who track and target consumers with third-party cookies, this will bring about a massive change to how they manage campaigns. Cookies have been around since the nineties, and they’ve been a cornerstone of digital marketing ever since. But with change comes opportunity. For all of its benefits, third-party cookies have also led marketers to trade quality for convenience.
Algoritmisk målgruppsinriktning har ersatt verkligt kundengagemang. Denna hudnära strategi för personlig marknadsföring kan ge snabbare och enklare resultat, men det sker ofta på bekostnad av djupare och mer långvariga kundrelationer.
The end of third-party cookies may be uncomfortable, but it’s also an opportunity to stop focusing on conversions and instead prioritize a better customer experience—one that focuses on building and maintaining relationships through the use of first-party data.
Fortunately, that’s what Bird does best. In this guide, we break down Chrome’s Plan för utfasning av kakor and the impact this change will have on omnichannel marketing. We also offer some actionable steps you can take to graduate from cookie-dependency to customer-centric marketing.
Third-party cookies are dying a slow, inevitable death. At the start of 2024, Google’s Chrome web browser began restricting third-party cookie access for 1% of its global users.
A complete phase out of third-party cookies is expected by early 2025—a slight delay from the initial Q3 2024 target date but a welcome reprieve for those readying for this impending shift.
For marketers who track and target consumers with third-party cookies, this will bring about a massive change to how they manage campaigns. Cookies have been around since the nineties, and they’ve been a cornerstone of digital marketing ever since. But with change comes opportunity. For all of its benefits, third-party cookies have also led marketers to trade quality for convenience.
Algoritmisk målgruppsinriktning har ersatt verkligt kundengagemang. Denna hudnära strategi för personlig marknadsföring kan ge snabbare och enklare resultat, men det sker ofta på bekostnad av djupare och mer långvariga kundrelationer.
The end of third-party cookies may be uncomfortable, but it’s also an opportunity to stop focusing on conversions and instead prioritize a better customer experience—one that focuses on building and maintaining relationships through the use of first-party data.
Fortunately, that’s what Bird does best. In this guide, we break down Chrome’s Plan för utfasning av kakor and the impact this change will have on omnichannel marketing. We also offer some actionable steps you can take to graduate from cookie-dependency to customer-centric marketing.
Var vi befinner oss: Spårning av Googles tidslinje för utfasning av tredjepartscookies
Googles första fas av att avsluta stödet för cookies är igång. För närvarande är påverkan på företag liten eftersom Google övervakar resultaten av att ta bort tredjepartscookies bland endast 1% av Chrome-användarna.
Denna period är utformad för att ge företag mer tid att anpassa sina reklam- och marknadsföringsstrategier innan cookie-stödet försvinner. Även om den nuvarande påverkan på dina digitala strategier kan vara minimal, kan företag som inte har förberett sig för denna förändring få försvagande konsekvenser i början av nästa år.
Nedgången för cookies från tredje part har pågått i flera år
Google kanske ger dödsstöten till tredjepartscookies i början av 2025, men dess öde är kulmen på åratal av oro för konsumenternas integritet, dataregleringar och webbläsaruppgraderingar som syftar till att förbättra säkerheten för onlineanvändare.
“People are way more aware of the data privacy implications of how tech companies handle data,” says Kay Vink, Head of Product Marketing at Bird. “People are not comfortable with it anymore. We see that reflected in this new policy.”
The first big change to the role of third-party cookies came in 2018 when Europe’s Allmän dataskyddsförordning (GDPR) went into effect. Among many other data protection requirements, this sweeping consumer privacy regulation required every website reaching European consumers to collect explicit consent before placing cookies on those devices.
This rule replaced the default standard of implied consent, in which a consumer’s visit to a website was presumed as consent to place a cookie on their device. While roughly hälften av alla amerikanska konsumenter continued to blindly accept all cookies when prompted by a website, the regulatory change undercut the efficacy of tracking consumers through third-party cookies.
Subsequent regulations, such as the Kaliforniens lag om konsumentskydd, placed additional restrictions on how third-party cookies could be used. Then, in 2019, Safari and Firefox both revised their browser settings to blockera cookies som standard (they also plan to fully end support for third-party cookies in the near future).
Risken med att inte följa Googles nya krav på cookies
Till skillnad från GDPR eller andra regleringar kommer företag inte att bli föremål för statliga böter om de fortsätter att använda cookies från tredje part efter att Chrome har avslutat sitt stöd.
Men gör inga misstag, att förlita sig på cookies från tredje part kommer fortfarande att få allvarliga konsekvenser för din marknadsföringsstrategi. Här är en sammanfattning av de konsekvenser som du kan drabbas av:
Du kommer att minska dina möjligheter att rikta in dig på målgruppen. You may be able to use third-party cookies to target marketing campaigns, but your potential audience will be much smaller and relegated to browsers where third-party cookies are still supported. Since your website won’t be able to place cookies on the devices of most visitors, you’ll also struggle to grow this targetable audience over time.
Campaigns som förlitar sig på spårning av cookies från tredje part kommer snabbt att minska i värde. Degraded audience targeting will inevitably impact your campaign results, resulting in lower ROI compared to past campaign results.
Marknadsföringsattributionen kommer att bli mindre exakt. Cookies are an essential piece of data for client-side, multi-touch attribution models, but a dramatic reduction in cookie availability will make attribution all but impossible—and unnecessary, since a switch to cookieless, server-side tracking is not only effective but more secure than a client-side approach.
Googles första fas av att avsluta stödet för cookies är igång. För närvarande är påverkan på företag liten eftersom Google övervakar resultaten av att ta bort tredjepartscookies bland endast 1% av Chrome-användarna.
Denna period är utformad för att ge företag mer tid att anpassa sina reklam- och marknadsföringsstrategier innan cookie-stödet försvinner. Även om den nuvarande påverkan på dina digitala strategier kan vara minimal, kan företag som inte har förberett sig för denna förändring få försvagande konsekvenser i början av nästa år.
Nedgången för cookies från tredje part har pågått i flera år
Google kanske ger dödsstöten till tredjepartscookies i början av 2025, men dess öde är kulmen på åratal av oro för konsumenternas integritet, dataregleringar och webbläsaruppgraderingar som syftar till att förbättra säkerheten för onlineanvändare.
“People are way more aware of the data privacy implications of how tech companies handle data,” says Kay Vink, Head of Product Marketing at Bird. “People are not comfortable with it anymore. We see that reflected in this new policy.”
The first big change to the role of third-party cookies came in 2018 when Europe’s Allmän dataskyddsförordning (GDPR) went into effect. Among many other data protection requirements, this sweeping consumer privacy regulation required every website reaching European consumers to collect explicit consent before placing cookies on those devices.
This rule replaced the default standard of implied consent, in which a consumer’s visit to a website was presumed as consent to place a cookie on their device. While roughly hälften av alla amerikanska konsumenter continued to blindly accept all cookies when prompted by a website, the regulatory change undercut the efficacy of tracking consumers through third-party cookies.
Subsequent regulations, such as the Kaliforniens lag om konsumentskydd, placed additional restrictions on how third-party cookies could be used. Then, in 2019, Safari and Firefox both revised their browser settings to blockera cookies som standard (they also plan to fully end support for third-party cookies in the near future).
Risken med att inte följa Googles nya krav på cookies
Till skillnad från GDPR eller andra regleringar kommer företag inte att bli föremål för statliga böter om de fortsätter att använda cookies från tredje part efter att Chrome har avslutat sitt stöd.
Men gör inga misstag, att förlita sig på cookies från tredje part kommer fortfarande att få allvarliga konsekvenser för din marknadsföringsstrategi. Här är en sammanfattning av de konsekvenser som du kan drabbas av:
Du kommer att minska dina möjligheter att rikta in dig på målgruppen. You may be able to use third-party cookies to target marketing campaigns, but your potential audience will be much smaller and relegated to browsers where third-party cookies are still supported. Since your website won’t be able to place cookies on the devices of most visitors, you’ll also struggle to grow this targetable audience over time.
Campaigns som förlitar sig på spårning av cookies från tredje part kommer snabbt att minska i värde. Degraded audience targeting will inevitably impact your campaign results, resulting in lower ROI compared to past campaign results.
Marknadsföringsattributionen kommer att bli mindre exakt. Cookies are an essential piece of data for client-side, multi-touch attribution models, but a dramatic reduction in cookie availability will make attribution all but impossible—and unnecessary, since a switch to cookieless, server-side tracking is not only effective but more secure than a client-side approach.
Googles första fas av att avsluta stödet för cookies är igång. För närvarande är påverkan på företag liten eftersom Google övervakar resultaten av att ta bort tredjepartscookies bland endast 1% av Chrome-användarna.
Denna period är utformad för att ge företag mer tid att anpassa sina reklam- och marknadsföringsstrategier innan cookie-stödet försvinner. Även om den nuvarande påverkan på dina digitala strategier kan vara minimal, kan företag som inte har förberett sig för denna förändring få försvagande konsekvenser i början av nästa år.
Nedgången för cookies från tredje part har pågått i flera år
Google kanske ger dödsstöten till tredjepartscookies i början av 2025, men dess öde är kulmen på åratal av oro för konsumenternas integritet, dataregleringar och webbläsaruppgraderingar som syftar till att förbättra säkerheten för onlineanvändare.
“People are way more aware of the data privacy implications of how tech companies handle data,” says Kay Vink, Head of Product Marketing at Bird. “People are not comfortable with it anymore. We see that reflected in this new policy.”
The first big change to the role of third-party cookies came in 2018 when Europe’s Allmän dataskyddsförordning (GDPR) went into effect. Among many other data protection requirements, this sweeping consumer privacy regulation required every website reaching European consumers to collect explicit consent before placing cookies on those devices.
This rule replaced the default standard of implied consent, in which a consumer’s visit to a website was presumed as consent to place a cookie on their device. While roughly hälften av alla amerikanska konsumenter continued to blindly accept all cookies when prompted by a website, the regulatory change undercut the efficacy of tracking consumers through third-party cookies.
Subsequent regulations, such as the Kaliforniens lag om konsumentskydd, placed additional restrictions on how third-party cookies could be used. Then, in 2019, Safari and Firefox both revised their browser settings to blockera cookies som standard (they also plan to fully end support for third-party cookies in the near future).
Risken med att inte följa Googles nya krav på cookies
Till skillnad från GDPR eller andra regleringar kommer företag inte att bli föremål för statliga böter om de fortsätter att använda cookies från tredje part efter att Chrome har avslutat sitt stöd.
Men gör inga misstag, att förlita sig på cookies från tredje part kommer fortfarande att få allvarliga konsekvenser för din marknadsföringsstrategi. Här är en sammanfattning av de konsekvenser som du kan drabbas av:
Du kommer att minska dina möjligheter att rikta in dig på målgruppen. You may be able to use third-party cookies to target marketing campaigns, but your potential audience will be much smaller and relegated to browsers where third-party cookies are still supported. Since your website won’t be able to place cookies on the devices of most visitors, you’ll also struggle to grow this targetable audience over time.
Campaigns som förlitar sig på spårning av cookies från tredje part kommer snabbt att minska i värde. Degraded audience targeting will inevitably impact your campaign results, resulting in lower ROI compared to past campaign results.
Marknadsföringsattributionen kommer att bli mindre exakt. Cookies are an essential piece of data for client-side, multi-touch attribution models, but a dramatic reduction in cookie availability will make attribution all but impossible—and unnecessary, since a switch to cookieless, server-side tracking is not only effective but more secure than a client-side approach.
Det gamla sättet att marknadsföra: Konverteringar är allt
In many ways, the digital marketing industry can trace its roots back to the creation of the third-party cookie. The global digital advertising market is projected to surpass mer än 740 miljarder dollar by the end of 2024, with much of that spending focused on channels that target consumers through third-party cookies.
This tactic was very effective at targeting ads to the right audience. You could argue that the precision of these ads also became one of its downfalls. As targeted delivery solutions incorporated a wider range of data points and refined their ability to identify relevant audiences, konsumenterna började få upp ögonen—and not always in a good way.
Retargeting campaigns användes för att jaga konsumenter över hela internet med samma displayannons. Riktade annonser nådde konsumenter i konstiga sammanhang: Tänk Barbie-annonser som dyker upp på en sportwebbplats, eller annonser för tandimplantat som visas på en webbplats för hem och trädgård.
The strategy made sense. By targeting ads to individual consumers, businesses could achieve more cost-efficient marketing and drive higher rates of conversions. But as concerns over consumer privacy grew, this targeted approach became a prime example of how personally identifiable information (PII) was being samlas in och används utan användarens samtycke.
Even before these privacy concerns, though, the use of third-party cookies came with certain limitations and drawbacks. For example:
Personaliseringen var begränsad. Cookie-based ad delivery offered a greater degree of personalization than opersonliga annonser featured on a website. But compared to social media, e-post, SMS, and other digital channels offering direct consumer engagement, third-party cookies can’t support the kind of personalization today’s consumers now expect.
Relevansen var inkonsekvent. Algorithms can do a great job of targeting likely prospects based on their demographic and behavioral information, but this approach isn’t foolproof. Inevitably, businesses were wasting resources on consumers they had no chance of converting.
Uppgifter från tredje part är till sin natur mindre tillförlitliga. Compared to first-party data, third-party cookies offer the minst tillförlitliga uppgifter when learning about your customers. The more you rely on third-party information to understand your audience, the more likely you are to run marketing campaigns that fail to hit their target.
In many ways, the digital marketing industry can trace its roots back to the creation of the third-party cookie. The global digital advertising market is projected to surpass mer än 740 miljarder dollar by the end of 2024, with much of that spending focused on channels that target consumers through third-party cookies.
This tactic was very effective at targeting ads to the right audience. You could argue that the precision of these ads also became one of its downfalls. As targeted delivery solutions incorporated a wider range of data points and refined their ability to identify relevant audiences, konsumenterna började få upp ögonen—and not always in a good way.
Retargeting campaigns användes för att jaga konsumenter över hela internet med samma displayannons. Riktade annonser nådde konsumenter i konstiga sammanhang: Tänk Barbie-annonser som dyker upp på en sportwebbplats, eller annonser för tandimplantat som visas på en webbplats för hem och trädgård.
The strategy made sense. By targeting ads to individual consumers, businesses could achieve more cost-efficient marketing and drive higher rates of conversions. But as concerns over consumer privacy grew, this targeted approach became a prime example of how personally identifiable information (PII) was being samlas in och används utan användarens samtycke.
Even before these privacy concerns, though, the use of third-party cookies came with certain limitations and drawbacks. For example:
Personaliseringen var begränsad. Cookie-based ad delivery offered a greater degree of personalization than opersonliga annonser featured on a website. But compared to social media, e-post, SMS, and other digital channels offering direct consumer engagement, third-party cookies can’t support the kind of personalization today’s consumers now expect.
Relevansen var inkonsekvent. Algorithms can do a great job of targeting likely prospects based on their demographic and behavioral information, but this approach isn’t foolproof. Inevitably, businesses were wasting resources on consumers they had no chance of converting.
Uppgifter från tredje part är till sin natur mindre tillförlitliga. Compared to first-party data, third-party cookies offer the minst tillförlitliga uppgifter when learning about your customers. The more you rely on third-party information to understand your audience, the more likely you are to run marketing campaigns that fail to hit their target.
In many ways, the digital marketing industry can trace its roots back to the creation of the third-party cookie. The global digital advertising market is projected to surpass mer än 740 miljarder dollar by the end of 2024, with much of that spending focused on channels that target consumers through third-party cookies.
This tactic was very effective at targeting ads to the right audience. You could argue that the precision of these ads also became one of its downfalls. As targeted delivery solutions incorporated a wider range of data points and refined their ability to identify relevant audiences, konsumenterna började få upp ögonen—and not always in a good way.
Retargeting campaigns användes för att jaga konsumenter över hela internet med samma displayannons. Riktade annonser nådde konsumenter i konstiga sammanhang: Tänk Barbie-annonser som dyker upp på en sportwebbplats, eller annonser för tandimplantat som visas på en webbplats för hem och trädgård.
The strategy made sense. By targeting ads to individual consumers, businesses could achieve more cost-efficient marketing and drive higher rates of conversions. But as concerns over consumer privacy grew, this targeted approach became a prime example of how personally identifiable information (PII) was being samlas in och används utan användarens samtycke.
Even before these privacy concerns, though, the use of third-party cookies came with certain limitations and drawbacks. For example:
Personaliseringen var begränsad. Cookie-based ad delivery offered a greater degree of personalization than opersonliga annonser featured on a website. But compared to social media, e-post, SMS, and other digital channels offering direct consumer engagement, third-party cookies can’t support the kind of personalization today’s consumers now expect.
Relevansen var inkonsekvent. Algorithms can do a great job of targeting likely prospects based on their demographic and behavioral information, but this approach isn’t foolproof. Inevitably, businesses were wasting resources on consumers they had no chance of converting.
Uppgifter från tredje part är till sin natur mindre tillförlitliga. Compared to first-party data, third-party cookies offer the minst tillförlitliga uppgifter when learning about your customers. The more you rely on third-party information to understand your audience, the more likely you are to run marketing campaigns that fail to hit their target.
Det nya sättet att marknadsföra: Relationer kommer först
Tredjepartscookies är ute. Vad är inne? Att lära känna dina kunder i första hand.
När marknadsförare frigör sig från sitt beroende av cookies skapar de en möjlighet att interagera med kunderna och fullt ut förstå deras behov och önskemål - i stället för att göra antaganden baserade på beteendedata från tredje part.
"Det handlar om att fråga sig: 'Hur skapar vi marknadsföring som faktiskt är användbar för människor?", säger Kay. "Eftersom man fokuserar på att göra kunden nöjd, snarare än app-plattformen, ger man kunden mycket mer kontroll. Och sedan kan man se till att göra det här i alla kanaler."
Data kan, och bör, fortfarande spela en central roll när det gäller att odla dessa relationer. Istället för tredjepartsdata av lägre kvalitet bör du dock fokusera på förstapartsdata som du redan äger och som du kan använda för att få unika insikter om dina kunder. Potentiella källor till denna information är t.ex:
Genom att driva din marknadsföringsstrategi med förstapartsdata kan du också koncentrera dina marknadsföringsinsatser på en målgrupp som uttryckligen har valt och/eller engagerat sig i ditt varumärke. Det här tillvägagångssättet är mycket mer effektivt och produktivt än tredjepartsspårning, som ofta tvingar företag att jaga prospekt som inte har gett ett tydligt tecken på att de är intresserade av dina produkter och tjänster.
Det fanns en tid och en plats för denna spridda strategi. Men marknadsförare har bättre verktyg och resurser till sitt förfogande idag.
Tredjepartscookies är ute. Vad är inne? Att lära känna dina kunder i första hand.
När marknadsförare frigör sig från sitt beroende av cookies skapar de en möjlighet att interagera med kunderna och fullt ut förstå deras behov och önskemål - i stället för att göra antaganden baserade på beteendedata från tredje part.
"Det handlar om att fråga sig: 'Hur skapar vi marknadsföring som faktiskt är användbar för människor?", säger Kay. "Eftersom man fokuserar på att göra kunden nöjd, snarare än app-plattformen, ger man kunden mycket mer kontroll. Och sedan kan man se till att göra det här i alla kanaler."
Data kan, och bör, fortfarande spela en central roll när det gäller att odla dessa relationer. Istället för tredjepartsdata av lägre kvalitet bör du dock fokusera på förstapartsdata som du redan äger och som du kan använda för att få unika insikter om dina kunder. Potentiella källor till denna information är t.ex:
Genom att driva din marknadsföringsstrategi med förstapartsdata kan du också koncentrera dina marknadsföringsinsatser på en målgrupp som uttryckligen har valt och/eller engagerat sig i ditt varumärke. Det här tillvägagångssättet är mycket mer effektivt och produktivt än tredjepartsspårning, som ofta tvingar företag att jaga prospekt som inte har gett ett tydligt tecken på att de är intresserade av dina produkter och tjänster.
Det fanns en tid och en plats för denna spridda strategi. Men marknadsförare har bättre verktyg och resurser till sitt förfogande idag.
Tredjepartscookies är ute. Vad är inne? Att lära känna dina kunder i första hand.
När marknadsförare frigör sig från sitt beroende av cookies skapar de en möjlighet att interagera med kunderna och fullt ut förstå deras behov och önskemål - i stället för att göra antaganden baserade på beteendedata från tredje part.
"Det handlar om att fråga sig: 'Hur skapar vi marknadsföring som faktiskt är användbar för människor?", säger Kay. "Eftersom man fokuserar på att göra kunden nöjd, snarare än app-plattformen, ger man kunden mycket mer kontroll. Och sedan kan man se till att göra det här i alla kanaler."
Data kan, och bör, fortfarande spela en central roll när det gäller att odla dessa relationer. Istället för tredjepartsdata av lägre kvalitet bör du dock fokusera på förstapartsdata som du redan äger och som du kan använda för att få unika insikter om dina kunder. Potentiella källor till denna information är t.ex:
Genom att driva din marknadsföringsstrategi med förstapartsdata kan du också koncentrera dina marknadsföringsinsatser på en målgrupp som uttryckligen har valt och/eller engagerat sig i ditt varumärke. Det här tillvägagångssättet är mycket mer effektivt och produktivt än tredjepartsspårning, som ofta tvingar företag att jaga prospekt som inte har gett ett tydligt tecken på att de är intresserade av dina produkter och tjänster.
Det fanns en tid och en plats för denna spridda strategi. Men marknadsförare har bättre verktyg och resurser till sitt förfogande idag.
4 Reasons why building relationships beats chasing conversions
Konverteringar är fortfarande ett viktigt marknadsföringsresultat. Men ett ensidigt fokus på kortsiktiga resultat kan leda till en långsiktig kostnad, särskilt när det gäller varumärkeslojalitet och kundlojalitet.
Genom att flytta fokus från konverteringsfrekvenser till relationsbyggande och den större kundupplevelsen kommer dina marknadsföringsinsatser att uppnå följande fördelar:
Du behöver inte oroa dig för om den potentiella kunden är intresserad eller inte. Du kommer inte att konvertera alla prospekt, men varje lead som du vårdar kommer att ha möjlighet att utvecklas till en kund.
Du har full kontroll över de data som ligger till grund för din marknadsföringsstrategi. Tredjepartsdata medför alla möjliga frågor om tillförlitlighet, men förstaparts- och nollpartsdata ägs helt och hållet av ditt företag. Nollpartsdata kommer direkt från dina kunder och förstapartsdata samlas in från din egen channels- vilket innebär att du kan lita på vad datan säger dig och att du inte riskerar att förlora tillgången till denna information.
Zero- and first-party data is more secure. By quitting third-party cookies and relying on this data, you greatly reduce the risk of mismanaging consumer data and violating any applicable data regulations.
Dina äganderättsligt skyddade uppgifter är en konkurrensfördel gentemot andra företag. Alla företag kan få tillgång till och använda de tredjepartsdata som används för cookie-baserad inriktning. Men när du utnyttjar ditt företags privatägda data får du tillgång till information och insikter som inte är tillgängliga för dina konkurrenter. Ju mer du investerar i att utveckla relationer och bygga upp en "brain trust" av kundkunskap, desto kraftfullare blir denna marknadsföringstillgång.
Konverteringar är fortfarande ett viktigt marknadsföringsresultat. Men ett ensidigt fokus på kortsiktiga resultat kan leda till en långsiktig kostnad, särskilt när det gäller varumärkeslojalitet och kundlojalitet.
Genom att flytta fokus från konverteringsfrekvenser till relationsbyggande och den större kundupplevelsen kommer dina marknadsföringsinsatser att uppnå följande fördelar:
Du behöver inte oroa dig för om den potentiella kunden är intresserad eller inte. Du kommer inte att konvertera alla prospekt, men varje lead som du vårdar kommer att ha möjlighet att utvecklas till en kund.
Du har full kontroll över de data som ligger till grund för din marknadsföringsstrategi. Tredjepartsdata medför alla möjliga frågor om tillförlitlighet, men förstaparts- och nollpartsdata ägs helt och hållet av ditt företag. Nollpartsdata kommer direkt från dina kunder och förstapartsdata samlas in från din egen channels- vilket innebär att du kan lita på vad datan säger dig och att du inte riskerar att förlora tillgången till denna information.
Zero- and first-party data is more secure. By quitting third-party cookies and relying on this data, you greatly reduce the risk of mismanaging consumer data and violating any applicable data regulations.
Dina äganderättsligt skyddade uppgifter är en konkurrensfördel gentemot andra företag. Alla företag kan få tillgång till och använda de tredjepartsdata som används för cookie-baserad inriktning. Men när du utnyttjar ditt företags privatägda data får du tillgång till information och insikter som inte är tillgängliga för dina konkurrenter. Ju mer du investerar i att utveckla relationer och bygga upp en "brain trust" av kundkunskap, desto kraftfullare blir denna marknadsföringstillgång.
Konverteringar är fortfarande ett viktigt marknadsföringsresultat. Men ett ensidigt fokus på kortsiktiga resultat kan leda till en långsiktig kostnad, särskilt när det gäller varumärkeslojalitet och kundlojalitet.
Genom att flytta fokus från konverteringsfrekvenser till relationsbyggande och den större kundupplevelsen kommer dina marknadsföringsinsatser att uppnå följande fördelar:
Du behöver inte oroa dig för om den potentiella kunden är intresserad eller inte. Du kommer inte att konvertera alla prospekt, men varje lead som du vårdar kommer att ha möjlighet att utvecklas till en kund.
Du har full kontroll över de data som ligger till grund för din marknadsföringsstrategi. Tredjepartsdata medför alla möjliga frågor om tillförlitlighet, men förstaparts- och nollpartsdata ägs helt och hållet av ditt företag. Nollpartsdata kommer direkt från dina kunder och förstapartsdata samlas in från din egen channels- vilket innebär att du kan lita på vad datan säger dig och att du inte riskerar att förlora tillgången till denna information.
Zero- and first-party data is more secure. By quitting third-party cookies and relying on this data, you greatly reduce the risk of mismanaging consumer data and violating any applicable data regulations.
Dina äganderättsligt skyddade uppgifter är en konkurrensfördel gentemot andra företag. Alla företag kan få tillgång till och använda de tredjepartsdata som används för cookie-baserad inriktning. Men när du utnyttjar ditt företags privatägda data får du tillgång till information och insikter som inte är tillgängliga för dina konkurrenter. Ju mer du investerar i att utveckla relationer och bygga upp en "brain trust" av kundkunskap, desto kraftfullare blir denna marknadsföringstillgång.
Så här kan du förbättra din omnikanalmarknadsföring när Google fasar ut tredjepartscookies
Google’s decision to end support of third-party cookies is just one of several big changes taking place across Google’s properties. Earlier this year, Gmail announced new requirements for businesses sending bulk emails across its email service. In March, Google announced an uppdatering av sin sökalgoritm that penalizes sites publishing “low-quality, unoriginal” content—which many experts view as a targeted response to the rise of AI content.
Alla dessa förändringar har en sak gemensamt: De syftar till att ge Google-användarna en bättre upplevelse. Det innebär bättre innehåll i e-postlådor, mer relevanta resultat för sökfrågor och förbättrad integritet för konsumenter när de surfar på nätet.
Omnichannel marketers should take these changes as a call to action.
“You need to create stuff that's actually useful to people,” says Kay. “Create content that's not spammy and is, instead, nice to receive.
"Det är bara de som levererar verkligt värde till kunden som kommer att överleva den här omställningen, för om man inte anpassar sig kommer man att få stryk från alla håll."
In this short window of time where only 1% of Chrome users—equivalent to about 30 miljoner konsumenter—have been phased out of third-party cookies, omnichannel marketers should be taking steps to position themselves for success in a cookieless future.
Här är några viktiga steg som vi rekommenderar:
Lägg grunden för en bättre kommunikation med dina kunder. This likely involves several smaller steps, each one aimed at getting to know your customers and improving your ability to collect better information:
Använd befintliga noll- och förstapartsdata för att utveckla en förståelse för kundens behov och önskemål utan påverkan från tredjepartskällor.
Identify zero- and first-party channels currently being underutilized or ignored. Has your WhatsApp messaging strategy gone ignored? Are you sending email but not korrekt spårning av resultat?
Fundera över hur information från andra avdelningar kan komplettera dina datadrivna marknadsföringsinsikter. Medlemmar i sälj- och kundteam kan till exempel erbjuda perspektiv som inte tas med i dina befintliga marknadsföringsdata.
Evaluate existing strategies and consider how these new insights could inform your marketing content. Search and display ads, email, SMS, and WhatsApp campaigns are just a few of the digital channels where these new insights might guide a different approach to marknadsföringsbudskap och leverans.
Experimentera med Googles nya målgruppsverktyg som är utformade för en framtid utan matlagning. Cookie-based tracking is going away, but new interest-based advertising tools are ready to fill the void. One such solution, Ämnen API by Google, is already available to the public and can enable targeted ad delivery without tracking specific users across the web.
Forska fram innovativa, cookieless lösningar för kundengagemang som säkerställer konsumenternas integritet. The Trade Desk, for example, has developed a privacy-conscious targeting and measurement solution called Enhetligt ID 2.0 in which “data is hashed and tokens are encrypted to prevent re-identification, with a rotating salt adding extra preservation.” This enables cross-channel, cross-device ad reach without the use of cookies.
Google’s decision to end support of third-party cookies is just one of several big changes taking place across Google’s properties. Earlier this year, Gmail announced new requirements for businesses sending bulk emails across its email service. In March, Google announced an uppdatering av sin sökalgoritm that penalizes sites publishing “low-quality, unoriginal” content—which many experts view as a targeted response to the rise of AI content.
Alla dessa förändringar har en sak gemensamt: De syftar till att ge Google-användarna en bättre upplevelse. Det innebär bättre innehåll i e-postlådor, mer relevanta resultat för sökfrågor och förbättrad integritet för konsumenter när de surfar på nätet.
Omnichannel marketers should take these changes as a call to action.
“You need to create stuff that's actually useful to people,” says Kay. “Create content that's not spammy and is, instead, nice to receive.
"Det är bara de som levererar verkligt värde till kunden som kommer att överleva den här omställningen, för om man inte anpassar sig kommer man att få stryk från alla håll."
In this short window of time where only 1% of Chrome users—equivalent to about 30 miljoner konsumenter—have been phased out of third-party cookies, omnichannel marketers should be taking steps to position themselves for success in a cookieless future.
Här är några viktiga steg som vi rekommenderar:
Lägg grunden för en bättre kommunikation med dina kunder. This likely involves several smaller steps, each one aimed at getting to know your customers and improving your ability to collect better information:
Använd befintliga noll- och förstapartsdata för att utveckla en förståelse för kundens behov och önskemål utan påverkan från tredjepartskällor.
Identify zero- and first-party channels currently being underutilized or ignored. Has your WhatsApp messaging strategy gone ignored? Are you sending email but not korrekt spårning av resultat?
Fundera över hur information från andra avdelningar kan komplettera dina datadrivna marknadsföringsinsikter. Medlemmar i sälj- och kundteam kan till exempel erbjuda perspektiv som inte tas med i dina befintliga marknadsföringsdata.
Evaluate existing strategies and consider how these new insights could inform your marketing content. Search and display ads, email, SMS, and WhatsApp campaigns are just a few of the digital channels where these new insights might guide a different approach to marknadsföringsbudskap och leverans.
Experimentera med Googles nya målgruppsverktyg som är utformade för en framtid utan matlagning. Cookie-based tracking is going away, but new interest-based advertising tools are ready to fill the void. One such solution, Ämnen API by Google, is already available to the public and can enable targeted ad delivery without tracking specific users across the web.
Forska fram innovativa, cookieless lösningar för kundengagemang som säkerställer konsumenternas integritet. The Trade Desk, for example, has developed a privacy-conscious targeting and measurement solution called Enhetligt ID 2.0 in which “data is hashed and tokens are encrypted to prevent re-identification, with a rotating salt adding extra preservation.” This enables cross-channel, cross-device ad reach without the use of cookies.
Google’s decision to end support of third-party cookies is just one of several big changes taking place across Google’s properties. Earlier this year, Gmail announced new requirements for businesses sending bulk emails across its email service. In March, Google announced an uppdatering av sin sökalgoritm that penalizes sites publishing “low-quality, unoriginal” content—which many experts view as a targeted response to the rise of AI content.
Alla dessa förändringar har en sak gemensamt: De syftar till att ge Google-användarna en bättre upplevelse. Det innebär bättre innehåll i e-postlådor, mer relevanta resultat för sökfrågor och förbättrad integritet för konsumenter när de surfar på nätet.
Omnichannel marketers should take these changes as a call to action.
“You need to create stuff that's actually useful to people,” says Kay. “Create content that's not spammy and is, instead, nice to receive.
"Det är bara de som levererar verkligt värde till kunden som kommer att överleva den här omställningen, för om man inte anpassar sig kommer man att få stryk från alla håll."
In this short window of time where only 1% of Chrome users—equivalent to about 30 miljoner konsumenter—have been phased out of third-party cookies, omnichannel marketers should be taking steps to position themselves for success in a cookieless future.
Här är några viktiga steg som vi rekommenderar:
Lägg grunden för en bättre kommunikation med dina kunder. This likely involves several smaller steps, each one aimed at getting to know your customers and improving your ability to collect better information:
Använd befintliga noll- och förstapartsdata för att utveckla en förståelse för kundens behov och önskemål utan påverkan från tredjepartskällor.
Identify zero- and first-party channels currently being underutilized or ignored. Has your WhatsApp messaging strategy gone ignored? Are you sending email but not korrekt spårning av resultat?
Fundera över hur information från andra avdelningar kan komplettera dina datadrivna marknadsföringsinsikter. Medlemmar i sälj- och kundteam kan till exempel erbjuda perspektiv som inte tas med i dina befintliga marknadsföringsdata.
Evaluate existing strategies and consider how these new insights could inform your marketing content. Search and display ads, email, SMS, and WhatsApp campaigns are just a few of the digital channels where these new insights might guide a different approach to marknadsföringsbudskap och leverans.
Experimentera med Googles nya målgruppsverktyg som är utformade för en framtid utan matlagning. Cookie-based tracking is going away, but new interest-based advertising tools are ready to fill the void. One such solution, Ämnen API by Google, is already available to the public and can enable targeted ad delivery without tracking specific users across the web.
Forska fram innovativa, cookieless lösningar för kundengagemang som säkerställer konsumenternas integritet. The Trade Desk, for example, has developed a privacy-conscious targeting and measurement solution called Enhetligt ID 2.0 in which “data is hashed and tokens are encrypted to prevent re-identification, with a rotating salt adding extra preservation.” This enables cross-channel, cross-device ad reach without the use of cookies.
Planera din exitstrategi för cookies medan det fortfarande finns tid
Om din nuvarande marknadsföringsstrategi är beroende av tredjepartscookies finns det ingen anledning att sluta med det. Du har fortfarande några månader på dig innan Google Chrome börjar fasa ut sitt stöd för cookies - och att övergå från cookieberoende målgruppsinriktning kan inte uppnås över en natt.
Men om du inte använder den här tiden till att planera för en framtid utan kakor kommer du att få det mycket svårare att hinna ikapp dina konkurrenter. Rätt verktyg och partners kan hjälpa dig att bygga en infrastruktur för att samla in och använda noll- och förstapartsdata för att stärka ditt publikengagemang och ditt strategiska beslutsfattande.
Bird’s omnichannel messaging and engagement platform offers a suite of products and capabilities to help your business seamlessly transition away from cookie-based tracking. Our SMS, email, and WhatsApp solutions offer direct lines of communication where your company can deliver 1-to-1 personalization at scale.
Med robusta optimeringsverktyg och automatiserade efterlevnadskontroller hjälper Birddig att kontrollera dina meddelandekostnader samtidigt som du möjliggör bättre kundengagemang som inte bara konverterar nya kunder utan också håller dem nöjda och lojala.
Se själv hur Bird kan bidra till en bättre kundupplevelse. Begär en demo idag.
Om din nuvarande marknadsföringsstrategi är beroende av tredjepartscookies finns det ingen anledning att sluta med det. Du har fortfarande några månader på dig innan Google Chrome börjar fasa ut sitt stöd för cookies - och att övergå från cookieberoende målgruppsinriktning kan inte uppnås över en natt.
Men om du inte använder den här tiden till att planera för en framtid utan kakor kommer du att få det mycket svårare att hinna ikapp dina konkurrenter. Rätt verktyg och partners kan hjälpa dig att bygga en infrastruktur för att samla in och använda noll- och förstapartsdata för att stärka ditt publikengagemang och ditt strategiska beslutsfattande.
Bird’s omnichannel messaging and engagement platform offers a suite of products and capabilities to help your business seamlessly transition away from cookie-based tracking. Our SMS, email, and WhatsApp solutions offer direct lines of communication where your company can deliver 1-to-1 personalization at scale.
Med robusta optimeringsverktyg och automatiserade efterlevnadskontroller hjälper Birddig att kontrollera dina meddelandekostnader samtidigt som du möjliggör bättre kundengagemang som inte bara konverterar nya kunder utan också håller dem nöjda och lojala.
Se själv hur Bird kan bidra till en bättre kundupplevelse. Begär en demo idag.
Om din nuvarande marknadsföringsstrategi är beroende av tredjepartscookies finns det ingen anledning att sluta med det. Du har fortfarande några månader på dig innan Google Chrome börjar fasa ut sitt stöd för cookies - och att övergå från cookieberoende målgruppsinriktning kan inte uppnås över en natt.
Men om du inte använder den här tiden till att planera för en framtid utan kakor kommer du att få det mycket svårare att hinna ikapp dina konkurrenter. Rätt verktyg och partners kan hjälpa dig att bygga en infrastruktur för att samla in och använda noll- och förstapartsdata för att stärka ditt publikengagemang och ditt strategiska beslutsfattande.
Bird’s omnichannel messaging and engagement platform offers a suite of products and capabilities to help your business seamlessly transition away from cookie-based tracking. Our SMS, email, and WhatsApp solutions offer direct lines of communication where your company can deliver 1-to-1 personalization at scale.
Med robusta optimeringsverktyg och automatiserade efterlevnadskontroller hjälper Birddig att kontrollera dina meddelandekostnader samtidigt som du möjliggör bättre kundengagemang som inte bara konverterar nya kunder utan också håller dem nöjda och lojala.
Se själv hur Bird kan bidra till en bättre kundupplevelse. Begär en demo idag.
Index
AI-first CRM för marknadsföring, service och betalningar
Genom att klicka på "Se Bird" samtycker du till Bird:s
AI-first CRM för marknadsföring, service och betalningar
Genom att klicka på "Se Bird" samtycker du till Bird:s
Next generation CRM for Marketing, Sales and Betalningar
© 2024 Bird. Alla rättigheter förbehållna.
Made with <3 in Amsterdam
Integritet settings
Nästa generations CRM för marknadsföring, försäljning och betalningar
© 2024 Bird. Alla rättigheter förbehållna.
Made with <3 in Amsterdam
Sekretessinställningar
Nästa generations CRM för marknadsföring, försäljning och betalningar
© 2024 Bird. Alla rättigheter förbehållna.
Made with <3 in Amsterdam
Sekretessinställningar