Wat is een Email Seed Lijst?

In de afgelopen jaren zijn veel grote ISP's zoals Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) en Outlook-domeinen begonnen met het in overweging nemen van betrokkenheid voor inboxplaatsing. Hierdoor kunnen afzenders niet noodzakelijkerwijs vertrouwen op alleen de resultaten van seedlijsten om de inboxplaatsing te bepalen, omdat de inzichten verkregen uit seedtesten mogelijk geen compleet beeld geven van hoe succesvol een e-mailcampagne was.

Omdat de e-mailadressen in seedlijsten testaccounts zijn, is er geen betrokkenheid verbonden aan deze adressen. Hierdoor zien ISP's deze accounts als inactief. E-mailen naar een inactief account kan de reputatie van een afzender's IP/ domein beïnvloeden en kan resulteren in een hoge spamberichtindeling. Dit kan ook een extra laag van complexiteit toevoegen bij het opwarmen van nieuwe IP's. Aangezien Gmail verwacht dat afzenders met een zeer laag volume beginnen tijdens de eerste paar weken van het opschalen van e-mailverzendingen, zal het bereiken van een relatief groot aantal inactieve adressen het bouwen van een goede reputatie op nieuwe IP's bemoeilijken. We raden onze klanten altijd aan om in de eerste vier weken van een opschaling verkeer naar hun meest betrokken gebruikers te sturen.

Onze aanbeveling is om geen gebruik te maken van seedlijsten tijdens de opwarmperiode. En, als je besluit om seedlijsten te gebruiken nadat je een solide reputatie bij de ISP's hebt opgebouwd, gebruik ze dan als een van vele andere factoren om te bepalen of je campagnes succesvol zijn.

Het monitoren van open rates kan meer nauwkeurige gegevenspunten bieden bij het bepalen of je e-mails in de inbox belanden. Natuurlijk kan het openpercentage variëren op basis van het type verkeer (welkomst, transactioneel, marketing), maar het gemiddelde openpercentage voor marketing-e-mails is ongeveer 20%, dit percentage is hoger voor transactioneel verkeer of getriggerde berichten.

E-mailtesten en validatie zijn steeds geavanceerder geworden sinds de begindagen van e-mail. Om meer te leren over de fascinerende evolutie van e-mail en verrassende statistieken, bekijk onze 13 leuke e-mailfeiten die je misschien nog niet kent.