Wat is een Email Seed Lijst?
Een email seed lijst is een lijst van test-e-mailadressen die zijn aangemaakt om te monitoren waar berichten terechtkomen wanneer ze worden verzonden. Deze lijsten bevatten meestal testadressen van grote providers zoals Gmail, Yahoo, AOL, Orange.fr en vele andere ISP-domeinen.
Afzenders kunnen seed lijsten toevoegen aan hun aankomende campagnes om de inboxplaatsing bij verschillende providers te meten. Een seed lijst stelt je in staat om te testen waar een e-mail terechtkomt over verschillende e-mailclients en apparaten en om te zien hoe je campagnes worden weergegeven in verschillende browsers en e-mailclients.
Uitdagingen van Email Seed Lijsten
In recente jaren hebben veel grote ISPs zoals Gmail, Verizon Media (AOL, Yahoo, Verizon) en Outlook-domeinen begonnen om betrokkenheid in overweging te nemen voor inboxplaatsing. Daarom kunnen afzenders niet noodzakelijkerwijs alleen vertrouwen op de resultaten van de seed lijsten om de inboxplaatsing te bepalen, aangezien de inzichten verkregen uit seed testing wellicht geen compleet beeld geven van hoe succesvol een e-mailcampagne was.
Omdat de e-mailadressen in seed lijsten testaccounts zijn, is er geen betrokkenheid mee gemoeid. Als gevolg hiervan beschouwen ISPs deze accounts als inactief. E-mailen naar een inactief account kan de IP-/domeinreputatie van een afzender beïnvloeden en kan resulteren in zware spamfoldering. Dit kan ook een extra laag van complexiteit toevoegen wanneer het opwarmproces voor nieuwe IP's. Aangezien Gmail verwacht dat afzenders begonnen met echt laag volume gedurende de eerste paar weken van het opbouwen van e-mailverzending, zal het bereiken van een relatief groot aantal inactieve adressen het opbouwen van een goede reputatie op nieuwe IP's compliceren. We raden altijd aan dat onze klanten verkeer naar hun meest betrokken gebruikers sturen gedurende de eerste 4 weken van een opwarming.
Onze aanbeveling is om geen gebruik te maken van seed lijsten tijdens de opwarmperiode. En, als je besluit om seed lijsten te gebruiken nadat je een solide reputatie bij de ISPs hebt opgebouwd, gebruik ze dan als een van de vele andere factoren om te bepalen of je campagnes succesvol zijn of niet.
Monitoring open rates kan meer nauwkeurige gegevens opleveren bij het bepalen of je e-mails in de inbox terechtkomen. Natuurlijk kan de open rate variëren op basis van het type verkeer (welkom, transactioneel, marketing) maar de gemiddelde open rate voor marketing-e-mails is ongeveer 20%, deze rate is hoger voor transactioneel verkeer of geactiveerde berichten.