Leitfaden für E-Mail-Design Best Practices
Schnelle Tipps und Tricks für das Design von ansprechenden E-Mails, die konvertieren.
Wählen Sie eine klare und überzeugende Betreffzeile
Ihre Betreffzeile sollte prägnant, faszinierend und relevant für den E-Mail-Inhalt sein. Es ist das Erste, was die Empfänger sehen, also gestalten Sie es aufmerksamkeitsstark.
Denken Sie an responsives Design
Stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Design responsiv ist, das heißt, es passt sich an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte (Desktops, Tablets, Smartphones) an. Verwenden Sie responsive E-Mail-Vorlagen oder entwerfen Sie mit mobile-first im Hinterkopf.
Gestalten Sie einen ansprechenden Header
Platzieren Sie Ihr Firmenlogo oben in der E-Mail, um die Markenidentität zu etablieren. Verwenden Sie ein visuell ansprechendes Header-Bild, wenn es zu Ihrem Kampagnenthema passt.
Erstellen Sie ansprechende Inhalte
Verwenden Sie eine Mischung aus Texten, Bildern und Grafiken, um Ihre E-Mail optisch ansprechend und leicht lesbar zu machen. Halten Sie Absätze kurz und verwenden Sie Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen für Klarheit.
Haben Sie eine klare Handlungsaufforderung (CTA)
Heben Sie Ihren primären CTA mit einem kontrastierenden Farbknopf oder Link hervor. Machen Sie deutlich, welche Aktion der Empfänger ausführen soll (z.B. "Shop Now," "Learn More," "Subscribe").
Personalisieren Sie Ihre Nachricht
Personalisieren Sie den E-Mail-Inhalt, wann immer möglich, zum Beispiel, indem Sie den Empfänger mit seinem Namen ansprechen und Empfehlungen basierend auf ihren früheren Interaktionen mit Ihrer Marke anpassen.
Verwenden Sie weißen Raum
Überladen Sie die E-Mail nicht mit zu viel Inhalt oder Elementen. Verwenden Sie ausreichend weißen Raum, um die Lesbarkeit zu verbessern und die E-Mail weniger überladen wirken zu lassen.
A/B-Test-Variablen
Experimentieren Sie mit verschiedenen E-Mail-Designs, Betreffzeilen, CTAs und Inhalten, um herauszufinden, was am besten bei Ihrem Publikum ankommt. A/B-Tests können Ihnen helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren.
Konsistentes Branding
Behalten Sie ein konsistentes Farbschema, Schriftart und Designelemente in all Ihren E-Mails bei, um die Identität Ihrer Marke zu verstärken.
Wählen Sie lesbare Schriften
Verwenden Sie web-sichere Schriften, die auf verschiedenen Geräten gut lesbar sind. Beschränken Sie sich auf eine begrenzte Anzahl von Schriften für ein einheitliches Erscheinungsbild.
Denken Sie an Alt-Text für Bilder
Fügen Sie beschreibenden Alt-Text für Bilder ein, um die Zugänglichkeit zu gewährleisten und Kontext für Empfänger zu bieten, die Bilder nicht anzeigen können.
Fügen Sie Social Sharing-Buttons hinzu
Fügen Sie Social Sharing-Buttons hinzu, um Empfänger zu ermutigen, Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen und Ihre Reichweite zu erweitern.
Vergessen Sie nicht den Vorschautext
Erstellen Sie einen überzeugenden Vorschautext, der die Betreffzeile ergänzt und den Empfängern einen Grund gibt, die E-Mail zu öffnen.
Testen und optimieren
Testen Sie Ihre E-Mails in verschiedenen E-Mail-Clients und auf Geräten, um sicherzustellen, dass sie korrekt angezeigt werden. Achten Sie auf Ladezeiten, da langsam ladende E-Mails zu hohen Absprungraten führen können.
Analysen und Tracking vertiefen
Implementieren Sie E-Mail-Tracking, um Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten zu überwachen. Analysieren Sie die Daten, um Ihre zukünftigen E-Mail-Kampagnen zu verfeinern.
Segmentierung
Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste basierend auf Benutzerverhalten, Demografie oder Präferenzen. Senden Sie gezielte Kampagnen an bestimmte Segmente für bessere Relevanz.
Compliance
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Kampagne den relevanten Gesetzen und Vorschriften entspricht, wie dem CAN-SPAM Act oder der DSGVO, abhängig von Ihrem Zielpublikum.
