Leitfaden für E-Mail-Design Best Practices
Schnelle Tipps und Tricks für das Design von ansprechenden E-Mails, die konvertieren.
Wählen Sie eine klare und überzeugende Betreffzeile
Ihre Betreffzeile sollte prägnant, interessant und relevant für den E-Mail-Inhalt sein. Es ist das Erste, was die Empfänger sehen, also machen Sie es aufmerksamkeitsstark.
Denken Sie an responsives Design
Stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Design responsiv ist, d. h., es passt sich an unterschiedliche Bildschirmgrößen und Geräte an (Desktops, Tablets, Smartphones). Verwenden Sie responsive E-Mail-Vorlagen oder gestalten Sie mit einem mobilen Fokus.
Gestalten Sie einen auffälligen Header
Platzieren Sie Ihr Firmenlogo oben in der E-Mail, um die Markenidentität zu etablieren. Verwenden Sie ein visuell ansprechendes Header-Bild, wenn es zu Ihrem Kampagnenthema passt.
Erstellen Sie ansprechende Inhalte
Verwenden Sie eine Mischung aus Text, Bildern und Grafiken, um Ihre E-Mail visuell ansprechend und leicht überfliegbar zu machen. Halten Sie Absätze kurz und verwenden Sie Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen für Klarheit.
Haben Sie einen klaren Handlungsaufruf (CTA)
Heben Sie Ihren primären CTA mit einem kontrastierenden Farbnopf oder Link hervor. Machen Sie klar, welche Aktion der Empfänger ausführen soll (z. B. "Shop Now," "Learn More," "Subscribe").
Personalisieren Sie Ihre Nachricht
Personalisieren Sie den E-Mail-Inhalt, wann immer möglich, zum Beispiel indem Sie den Empfänger mit seinem Namen ansprechen und Empfehlungen basierend auf seinen früheren Interaktionen mit Ihrer Marke anpassen.
Verwenden Sie weißen Raum
Überladen Sie die E-Mail nicht mit zu viel Inhalt oder Elementen. Verwenden Sie ausreichend weißen Raum, um die Lesbarkeit zu verbessern und die E-Mail weniger überladen wirken zu lassen.
A/B testen von Variablen
Experimentieren Sie mit verschiedenen E-Mail-Designs, Betreffzeilen, CTAs und Inhalten, um herauszufinden, was am besten bei Ihrem Publikum ankommt. A/B-Tests können Ihnen helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren.
Konsistente Markenbildung
Halte eine konsistente Farbgebung, Schrift und Designelemente über Ihre E-Mails hinweg bei, um die Markenidentität zu festigen.
Wählen Sie lesbare Schriftarten
Verwenden Sie web-sichere Schriftarten, die auf verschiedenen Geräten leicht zu lesen sind. Begrenzen Sie die Anzahl der Schriftarten für ein kohärentes Erscheinungsbild.
Erinnern Sie sich an Alt-Text für Bilder
Fügen Sie beschreibenden Alt-Text für Bilder hinzu, um die Barrierefreiheit sicherzustellen und Kontext für Empfänger bereitzustellen, die Bilder nicht sehen können.
Fügen Sie Social-Sharing-Buttons hinzu
Fügen Sie Social-Sharing-Buttons hinzu, um Empfänger zu ermutigen, Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen und Ihre Reichweite zu erweitern.
Vergessen Sie nicht den Vorschautext
Verfassen Sie einen überzeugenden Vorschautext, der die Betreffzeile ergänzt und Empfängern einen Grund gibt, die E-Mail zu öffnen.
Testen und optimieren
Testen Sie Ihre E-Mail auf verschiedenen E-Mail-Clients und Geräten, um sicherzustellen, dass sie korrekt angezeigt wird. Achten Sie auf Ladezeiten, da langsam ladende E-Mails zu hohen Absprungraten führen können.
Tauchen Sie in Analysen und Nachverfolgungen ein
Implementieren Sie E-Mail-Tracking, um Öffnungsraten, Klickrate und Konversionsraten zu überwachen. Analysieren Sie die Daten, um Ihre zukünftigen E-Mail-Kampagnen zu verfeinern.
Segmentierung
Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste basierend auf Nutzerverhalten, Demografie oder Vorlieben. Senden Sie gezielte Kampagnen an spezifische Segmente für mehr Relevanz.
Compliance
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Kampagne den relevanten Gesetzen und Vorschriften entspricht, wie dem CAN-SPAM Act oder der DSGVO, abhängig von Ihrer Zielgruppe.
